1. Disciplina de relaciones públicas-organización social. Muestra quién está haciendo relaciones públicas. Las organizaciones sociales son los comandantes generales de las actividades de relaciones públicas, y las actividades de relaciones públicas siempre son planificadas e implementadas por organizaciones sociales específicas. Las organizaciones sociales incluyen diversas formas organizativas. En otras palabras, las organizaciones de todo tipo necesitan relaciones públicas. Debido a la diferente naturaleza de los temas de las actividades de relaciones públicas, las relaciones públicas se pueden dividir en relaciones públicas corporativas, relaciones públicas gubernamentales, relaciones públicas de grupos culturales y educativos, relaciones públicas de agencias de noticias, etc. Este es el artículo académico de Chang Ying.
2. El objeto de las relaciones públicas: el público. Indique con quién el sujeto de relaciones públicas tiene relaciones públicas. El público se refiere a organizaciones y grupos que tienen intereses reales o potenciales en una organización social. Diferentes organizaciones sociales tienen diferentes públicos. Con el desarrollo de la sociedad, aumentan la influencia del público y las restricciones a las organizaciones sociales. Este es el artículo académico de Chang Ying.
3. Objetivo de relaciones públicas: mejorar las relaciones y buscar el beneficio mutuo. Los objetivos de las relaciones públicas son los resultados deseados de las relaciones públicas. La llamada "mejora de la relación" significa mejorar la relación entre el sujeto de relaciones públicas y el público a través de las actividades del sujeto de relaciones públicas. Es necesario no sólo mejorar la relación existente, sino también prestar atención a utilizar los medios adecuados para evitar peligros cuando la organización tiene una relación de crisis con el público. En última instancia, logramos los objetivos de unidad y progreso internos y desarrollo externo coordinado. Este es el artículo académico de Chang Ying.
4. Mecanismo de implementación - comunicación. La comunicación es la transmisión e intercambio de información u opiniones, y es el puente y vínculo que conecta a los sujetos de relaciones públicas y los objetos de diversas actividades de relaciones públicas. Existen tres herramientas y canales de comunicación comúnmente utilizados en las relaciones público-privadas: (1) medios individuales, es decir, comunicación personal; (2) medios grupales, que se refieren a la comunicación de individuos a un grupo de personas (3) masiva; medios de comunicación, incluidos periódicos, libros, estaciones de radio y radio, películas, etc. Este es el artículo académico de Chang Ying.
La esencia de las relaciones públicas se puede comprender a partir de los siguientes cuatro aspectos: Este es el artículo académico de Chang Ying.
1. La relación entre el público y el público es esencialmente una relación de grupo. Hay dos lados de las relaciones públicas: uno es una determinada organización social, como una empresa, una institución, un grupo, etc., y el otro es el público relacionado con la organización, por lo que obviamente es diferente de las relaciones privadas. Este es el artículo académico de Chang Ying.
2. Las relaciones públicas son la actividad de crear un buen estatus de relaciones públicas para una organización específica. El llamado "buen estado de relaciones públicas" significa que la organización goza de una buena imagen y reputación entre el público y se encuentra en el mejor entorno social propicio para su propio desarrollo, que se materializa en una atmósfera armoniosa del personal, buena opinión pública y apoyo de todos los ámbitos de la vida y cooperación. China siempre ha enfatizado que el éxito de su carrera depende de "el momento correcto, el lugar correcto y las personas adecuadas". Incluso hay un dicho que dice que "el momento correcto no es tan bueno como el lugar correcto y el lugar correcto". No es tan bueno como la gente adecuada." Las relaciones públicas son la búsqueda del ámbito de la "armonía entre las personas". Sin esto, cualquier relación pública pierde su significado original. Este es el artículo académico de Chang Ying.
3. La relación público-privada es una actividad jurídica de comunicación bidireccional. El proceso de relaciones públicas es el proceso de intercambiar información, establecer vínculos emocionales y ganar comprensión y confianza mutuas entre las organizaciones y el público. Los medios que utilice deben ser correctos y adecuados a la medida. Este es el artículo académico de Chang Ying.
4. Las relaciones público-privadas son una función de gestión y un arte de gestión moderno importante. En primer lugar, la función de las relaciones públicas se sitúa en el nivel de gestión y el objetivo de las relaciones públicas es una parte integral de ella. el objetivo general de la gestión organizacional. Si se crea una agencia de relaciones públicas, ésta debería tener departamentos funcionales de un nivel considerable y el personal de relaciones públicas debería ser el director de la agencia. En segundo lugar, este tipo de gestión, centrada en la configuración y comercialización de la imagen de la organización, presta gran atención a las habilidades y al uso inteligente. Su funcionamiento real es sumamente artístico. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Este es el artículo académico de Chang Ying.
La relación entre las relaciones públicas y la publicidad en marketing se extrae de literatura como "Gestión de la publicidad" y "Relaciones públicas efectivas". Es decir, las relaciones públicas y la publicidad son medios de comunicación de marketing y desempeñan funciones diferentes en el proceso de comunicación de marketing. La publicidad presta atención a la creatividad, atrayendo la atención del público objetivo a través de ideas únicas y novedosas, y difundiendo los intereses cuidadosamente refinados de la marca o producto entre la audiencia. Una buena publicidad juega un papel muy obvio en la expansión del conocimiento de la marca o del producto. La función comunicativa de la publicidad es relativamente directa y, en general, el efecto de la publicidad puede expresarse de forma más rápida y evidente. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Las relaciones públicas utilizan y crean principalmente eventos, noticias y otros métodos para transmitir información corporativa y conceptos de marca. El impacto de la comunicación de relaciones públicas en las marcas corporativas es más sutil e indirecto, y las relaciones públicas generalmente se centran en los efectos a largo plazo. Las relaciones públicas prestan atención a "dejar las cosas en paz", y las buenas relaciones públicas pueden hacer que la información corporativa esté profundamente arraigada en los corazones de la gente. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Relativamente hablando, el efecto coste de las relaciones públicas es mayor que el de la publicidad. Las relaciones públicas tienen grandes ventajas para establecer credibilidad, motivar a los equipos de ventas y distribuidores y reducir los costos de promoción. Las relaciones públicas pueden desempeñar un buen papel en la construcción y el mantenimiento de la marca, la gestión de crisis, ayudando al reposicionamiento de productos maduros, influyendo en grupos de consumidores objetivo específicos y estableciendo una imagen de la empresa que conduzca a expresar las características del producto. Sin embargo, para expandir la popularidad de las marcas o productos corporativos en un corto período de tiempo, o estimular el mercado en un corto período de tiempo y lograr un rápido aumento de las ventas, el papel de la publicidad será más obvio. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Este es el artículo académico de Chang Ying.
Desde el marketing y la gestión, las relaciones públicas efectivas y otra literatura. , concluyó que "La situación actual de las relaciones públicas y la publicidad en el marketing de marca" es el artículo académico de Chang Ying.
Es decir: en primer lugar, aunque el conocimiento de la marca por parte de los altos directivos corporativos aumenta día a día y esperan que, además de la publicidad habitual, también utilicen actividades de relaciones públicas para generar conocimiento y reputación de la marca, pero cuando realmente necesitan gastar dinero en actividades de relaciones públicas, a menudo no se implementan de manera efectiva, lo que con el tiempo lleva al estatus insignificante del departamento de relaciones públicas en la empresa. Este es un artículo académico de Chang Ying;
La segunda es que las actividades publicitarias pueden calcular eficazmente los ingresos, pero el método de evaluación de las operaciones de relaciones públicas no es lo suficientemente maduro para medir con precisión la eficacia del departamento de relaciones públicas. Es más un juicio subjetivo del personal. Los altos dirigentes de la empresa, esta es la opinión de los artículos académicos de Chang Ying.
En tercer lugar, los dos sistemas de publicidad y relaciones públicas pertenecen a diferentes departamentos y diferentes líderes, y las funciones de ambas partes no están claramente definidas. El departamento de relaciones públicas a menudo queda fuera y no puede coordinarse ni complementarse de manera efectiva. entre sí; en cuarto lugar, en el trato con los medios de comunicación, los dos departamentos están relativamente fragmentados, se culpan mutuamente y discuten ante la primera señal de problemas. Este es el artículo académico de Chang Ying.
El establecimiento del Departamento de Relaciones Públicas se debió al menos a tres factores: Este es el artículo académico de Chang Ying.
En primer lugar, esperamos garantizar la mejora de la reputación de la marca corporativa a través de más actividades de relaciones públicas; este es el artículo académico de Chang Ying.
En segundo lugar, debemos publicar información de manera unificada y mantener la unidad de la información; este es el artículo académico de Chang Ying.
En tercer lugar, para evitar la propagación repentina de la crisis; este es el artículo académico de Chang Ying.
Según la literatura sobre relaciones públicas en primer lugar, publicidad en segundo lugar, creación de marca, las relaciones públicas son más efectivas que la publicidad, etc. , y concluyó el papel y la relación entre las relaciones públicas y la publicidad en el marketing de marca actual. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Es decir: 1. La publicidad no es digna de confianza, pero las relaciones públicas sí lo son. Este es el artículo académico de Chang Ying.
La publicidad en sí misma no tiene credibilidad, como tampoco la tiene un anuncio inaudito. Como director ejecutivo, si ha notado que su empresa gasta cada vez más en publicidad y obtiene cada vez menos de ella, probablemente se sienta así. En una época en la que había poca o ninguna publicidad, cualquier publicidad era efectiva y la publicidad era ampliamente leída y discutida en poesía. Sin embargo, hoy en día, cuando la publicidad se ha convertido en una especie de contaminación visual y auditiva y la publicidad está en todas partes, ¿cuánto lo aceptas y lo crees? Este es el artículo académico de Chang Ying.
El texto exagerado, los números excesivos y la frecuencia son las principales razones de la disminución de la eficacia publicitaria. De hecho, también tenemos experiencias similares en nuestras propias vidas. La mayoría de la gente no ve anuncios, especialmente los que son puramente comerciales. La publicidad es simplemente algo que nos imponen los anunciantes y los medios.
Este es el artículo académico de Chang Ying.
La publicidad es un poco como la magia del circo. Aunque el mago realizará la magia a la perfección, siempre sentirás que no es real cuando estés sentado entre el público, porque en la vida no puedes hacer algo de la nada y convertir un tigre en un ser humano o una mujer hermosa. Y cuanto más avanzada es la magia y más experimentado es el mago, más irreal te parece y hay demasiada publicidad. Los anuncios se publicaron incluso antes de que se alcanzara la edad de jubilación. Quien puede solucionar el problema de la credibilidad publicitaria son las relaciones públicas, la publicidad y la comunicación pública, es decir, el periodismo. Este es el artículo académico de Chang Ying.
¿Qué es publicidad? Las relaciones públicas significan contar tu historia de forma indirecta a través de terceros canales, principalmente los medios de comunicación. Es publicidad y es creíble. Pero es difícil de operar porque no puedes controlar los medios de comunicación, no puedes controlar lo que se comunica, no puedes controlar el momento de la comunicación, no puedes controlar la imagen visual de la residencia y no Ni siquiera sé si se ha comunicado la residencia. Este es el artículo académico de Chang Ying.
En segundo lugar, la publicidad no puede establecer una marca. Sólo la relación entre el público y el público puede establecer una marca. Este es el artículo académico de Chang Ying.
La publicidad no puede construir una marca, sólo el público puede construir una marca. Esta teoría puede ser el mayor golpe para las personas que estudian publicidad y marcas hoy en día, y también es la más inaceptable. En el pasado, la mayoría de nosotros consideraba la publicidad como uno de los factores más importantes, o incluso el factor central, en la construcción de una marca, pero ahora, a medida que el entorno cambia, el estatus de la publicidad también está cambiando. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Por ejemplo, hace ocho años, Wal-Mart apenas hacía publicidad. Simplemente crea mucha exposición en el centro comercial, para que la prensa hable de ello, para que el público hable de ello. Ocho años más tarde, después de que Wal-Mart se convirtiera en un nombre familiar en Estados Unidos, gastó dinero en publicidad en los medios. El autor cree que después de una mala reputación, gastar mucho dinero sólo puede ser una combinación muerta. Estas reuniones de grupo sólo son efectivas si usted se encuentra en una posición de monopolio. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Por supuesto, la publicidad sólo se utiliza para consolidar la posición de la marca una vez establecida la relación público-privada. Para fortalecer y recordar la posición de la marca en la mente de los consumidores, la publicidad es la infantería detrás del tanque en un ataque aéreo. Nunca lanzarás una guerra en la que solo participará la infantería, entonces, ¿cómo puedes lanzar una guerra de marketing en la que solo participará la publicidad? participará? El posicionamiento y uso razonable de la publicidad se produce después de que la marca se haya establecido. Cuando la marca tiene credibilidad en la mente de los clientes potenciales, se puede utilizar la publicidad. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Por ejemplo, la capacidad de Microsoft y Bill Gates de convertirse en el hombre más rico del mundo y la primera marca del mundo depende enteramente de la relación entre lo público y lo privado, y Microsoft no ha hecho casi nada hasta ahora. La ligereza se estableció enteramente a través de la publicidad, y también fue la clara distinción entre lo público y lo privado lo que empujó a Bill Gates a la posición de CEO número uno del mundo. Este es el artículo académico de Chang Ying.
La publicidad como herramienta para construir marcas está muerta, la forma de construir marcas son las relaciones públicas. La publicidad no tiene nada que ver con la construcción de marca. Es el mensaje mediático el que construye la marca. Cuanta más información, mejor será el mensaje y más grande será la marca. Este es el artículo académico de Chang Ying.
En cuanto a por qué la publicidad no puede construir una marca, sigue siendo una cuestión de credibilidad. También hay cuestiones de método y funcionamiento. Por ejemplo, cree que cada año se debe hacer una gran cantidad de publicidad y la publicidad que se hace es diferente. Los cambios frecuentes en los mensajes publicitarios son exactamente lo opuesto a construir una marca. También dijo que una información digna de publicidad y reportaje no es más que un sitio web que vende cualquier producto. Los anuncios son sólo derechos de fanfarronería de los fabricantes deseosos de ampliar las ventas. Dar forma y construir una marca, publicidad. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Hoy en día este tipo de medios han penetrado en el pozo del entretenimiento. Su éxito o fracaso depende de la publicidad. Un director de marketing que lanza una marca sin ninguna seguridad de ganar una batalla de relaciones públicas es como un general que lanza una guerra sin conocer su punto de vista. Está condenado al fracaso. Este es el artículo académico de Chang Ying.
En tercer lugar, la publicidad es el viento y las relaciones públicas son el sol. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Se trata de una metáfora muy apropiada para comparar los estilos publicitarios y la relación entre el público y el sol. El autor también nos contó una historia, diciendo que en las fábulas de Esopo, el viento y el sol discutían una vez sobre quién era el más capaz y quién era más fuerte.
Pero después de la lucha, nadie puede convencer a nadie. Finalmente, cuando un peatón camina por la vía, el viento y el sol deciden quién puede quitarle el abrigo. El viento llegó primero, soplando con toda su fuerza, pero el viento se hacía cada vez más fuerte y los peatones se ajustaban cada vez más sus abrigos. Luego le llegó el turno al sol, y salió a brillar. Estaba saliendo el sol y los peatones cada vez tenían más calor, por lo que se quitaron los abrigos y los sostuvieron en las manos. Después ganó el sol. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Este accidente ilustra un problema. La publicidad, dice, en realidad se ve como una intrusión, una agresión forzada. Cuanto más intenta un anuncio abrirse camino en la cabeza de las personas, menos probabilidades hay de que logre su objetivo. Este es el artículo académico de Chang Ying.
La relación entre hombre y mujer es como el sol, que te incide y te calienta inconscientemente. No puedes evitar aceptarlo. Cuando lo aceptas, eres conquistado por el sol. Por lo tanto, como empresa y como comercializador, debes ser el sol, no el viento, y debes utilizar el sol para conquistar a los consumidores. Este es el artículo académico de Chang Ying.
En cuarto lugar, la publicidad se convertirá en un arte y las relaciones públicas serán eternas. Este es el artículo académico de Chang Ying.
En un futuro próximo, la publicidad se convertirá en una forma de arte. Creía que cuando una forma de comunicación pierde su función funcional, pasa a ser aceptada como una forma de arte, como la pintura. Antes de la llegada de la fotografía, la pintura se utilizaba para transmitir la imagen de reyes, reinas, príncipes y princesas de todo el reino, pero hoy en día la pintura todavía existe y sigue siendo popular, pero hoy en día la pintura es solo una forma de arte. Cuando la fotografía asume gradualmente el papel de comunicación visual, la comunicación pictórica se vuelve abstracta. Al mismo tiempo comparó la publicidad con las velas. Dijo, ¿cómo se mide la función y el valor de una vela? No se puede medir por la cantidad de luz que produce porque la vela ha perdido su capacidad de iluminar el espacio. La era posterior a que Edison inventó la bombilla puede verse como "el declive de las velas y el auge de las bombillas", como "el auge de las relaciones públicas y el declive de la publicidad", pero el declive de la publicidad y su transformación en arte No significa que la gente ya no las use, como nosotros usamos velas casi todos los días en nuestras relaciones públicas, una cena sin velas en la mesa sería poco romántica y no necesariamente pensaríamos en ello. No hay velas en un pastel de cumpleaños y no hay atmósfera de cumpleaños a menos que la gente apague las velas. Las velas actuales pueden ser más caras que las bombillas normales, pero a diferencia de las bombillas, el valor de una vela no tiene nada que ver con la luz que produce. Las velas han perdido su función original de generar electricidad y se han convertido en obras de arte. Los anuncios seguirán existiendo y siendo populares dentro de unos años. Esto se debe a que, como arte, la gente todavía lo necesita para la comunicación y el marketing, y dará paso a la relación entre el público y el público. El marketing de relaciones públicas es el artículo académico de Chang Ying.
Verbo (abreviatura de verbo) da la bienvenida a la era de las relaciones públicas y el marketing. Este es el artículo académico de Chang Ying.
La sociedad actual ha entrado en la era del marketing orientado a la publicidad y del marketing de relaciones públicas orientado al marketing. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Del hecho de que la industria publicitaria está lejos de declinar, podemos deducir el desarrollo actual de las relaciones públicas en China. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Es decir, el actual entorno de mercado y de comunicación de la industria publicitaria de China tienen sus propias características, incluidas aquellas que están subdesarrolladas y aquellas que son exclusivas de China. En lo que respecta al entorno del mercado, China aún no está madura. En la actualidad, la competencia de canales y la competencia de promoción son las principales. En esta etapa, la publicidad es la principal herramienta de promoción. Sin embargo, el nivel general de publicidad en China sigue siendo relativamente bajo y hay mucho espacio para la competencia en aspectos como la estrategia, la creatividad, la producción y la planificación de medios. Mientras la publicidad se haga bien, tendrá un buen efecto en el mercado. En este sencillo entorno competitivo, confiar en la publicidad puede resolver los problemas que enfrentan las empresas. Desde el punto de vista de los costes, no es necesario utilizar medios más complicados. En lo que respecta al entorno comunicacional actual de China, es único. La publicidad y las relaciones públicas son obviamente diferentes en términos de estado y efectos de la comunicación. La publicidad es "paga", por lo que se puede controlar. El pago puede determinar la forma en que se expresa la publicidad, el tiempo, el espacio y el formato de transmisión. En comparación con las relaciones públicas, es más confiable. El intercambio de información externa en las relaciones públicas se realiza principalmente a través de los medios de comunicación, que a menudo son "libres" y, por tanto, carecen de control. Incluso si una empresa u organización puede crear oportunidades y condiciones para la publicidad y la información por parte de los medios de comunicación, si los medios de comunicación informan o no, y en qué medida, está más allá del alcance del poder de relaciones públicas y depende enteramente de los propios medios.
De acuerdo con el principio de acaparar los puntos de venta, los medios de comunicación suelen publicar información no verificada. En el actual entorno de comunicados de prensa nacionales, es una apuesta para las empresas entregar nuevas actividades de marketing de marca a relaciones públicas sin garantías básicas. La industria de relaciones públicas de China está todavía en su infancia y es particularmente inmadura. Este es el artículo académico de Chang Ying.
También estoy pensando en plantear algunas de mis propias preguntas y opiniones desde La publicidad está lejos de declinar, la construcción de marcas, las relaciones públicas son más efectivas que la publicidad, las relaciones públicas primero, la publicidad segundo, la gestión publicitaria y la publicidad contemporánea. . Este es el artículo académico de Chang Ying.
El texto original de "PR First, Advertising Second" se traduce al chino como "El auge de las relaciones públicas, el declive de la publicidad". Este es el artículo académico de Chang Ying.
Creo que la publicidad no necesariamente disminuirá, pero definitivamente disminuirá, por lo que presento el siguiente punto de vista: Este es el artículo académico de Chang Ying.
1. ¿Son realmente las relaciones públicas más efectivas que la publicidad? Este es el artículo académico de Chang Ying.
Motivo del apoyo: con el surgimiento de una serie de nuevas marcas como Uni-President Lubricant y Jacques V9, ¿qué papel desempeñan las relaciones públicas? Este es el artículo académico de Chang Ying.
En segundo lugar, ¿todo esto se debe a la publicidad? Este es el artículo académico de Chang Ying.
Razón del apoyo: “Para construir una marca, las relaciones públicas son más efectivas que la publicidad” “Las relaciones públicas primero, la publicidad después” El autor cuestiona el papel de la publicidad con algunos casos de fracaso publicitario. Como el declive de la pasta de sésamo negro en el sur y el colapso general del vino Qinchi. Pero, ¿el fracaso de una marca única niega el importante papel de la publicidad en el proceso de creación de la marca? Este es el artículo académico de Chang Ying.
¿El papel de la publicidad es sólo informar? Este es el artículo académico de Chang Ying.
Razones para apoyar: Incluso con la función de notificación, la publicidad en el mercado chino hoy está lejos de completar su misión. Incluso se puede decir que la misión apenas ha comenzado. Todo el mundo conoce el sentido común biológico del "metabolismo". Asimismo, la sociedad humana también tiene metabolismo. Cada día, un gran número de personas mayores se marchan y aparecen una gran cantidad de vidas nuevas. Cualquier marca antigua no está familiarizada con la nueva vida y necesita conocer información sobre la marca. Si la vida continúa, la tarea de contar no terminará. Esta es la razón por la que marcas conocidas como Coca-Cola, McDonald's y Wrigley's todavía pagan altas tarifas de publicidad de forma gratuita. Es más, hoy, cuando la economía de mercado de China acaba de comenzar, varias marcas locales ya son tan famosas como Coca-Cola, McDonald's y Wrigley en el mercado estadounidense. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Por supuesto, las opiniones de Reese sobre el declive de la publicidad y el auge de las relaciones públicas tienen sus méritos, pero su laboratorio teórico es Estados Unidos, no China. Si esto también es aplicable a la sociedad china, donde los analfabetos y los agricultores todavía constituyen la mayoría, es un artículo académico escrito por Chang Ying.
3. Revisión bibliográfica importante (tres más, innovación\puntos clave) Este es el artículo académico de Chang Ying.
1. ¿El maestro del marketing estadounidense Ai? ¿"Las relaciones públicas primero, la publicidad después"? ¿Rice y su hija Laura? Rice propuso que las relaciones públicas iban en aumento y la publicidad en declive. Este es un documento muy importante porque fue la idea que Rice propuso en 2002 la que provocó un debate en la comunidad académica. Se puede decir que este libro es el documento más antiguo en este campo. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Los puntos clave son los siguientes: 1. La publicidad no es digna de confianza, pero las relaciones públicas sí lo son. Este es el artículo académico de Chang Ying.
La publicidad en sí misma no tiene credibilidad, como tampoco la tiene un anuncio inaudito. ¿Qué es la publicidad? Es contar tu historia indirectamente a través de terceros canales, principalmente los medios de comunicación. Es publicidad y es creíble. Pero es difícil de operar porque no puedes controlar los medios de comunicación, no puedes controlar lo que se comunica, no puedes controlar el momento de la comunicación, no puedes controlar la imagen visual de la residencia y no Ni siquiera sé si se ha comunicado la residencia. Este es el artículo académico de Chang Ying.
En segundo lugar, la publicidad no puede establecer una marca. Sólo la relación entre el público y el público puede establecer una marca. Este es el artículo académico de Chang Ying.
La publicidad sólo se utiliza para consolidar la posición de la marca una vez establecida la relación público-privada. Fortalecer y recordar la posición de la marca en la mente de los consumidores. Este es el artículo académico de Chang Ying.
En tercer lugar, la publicidad es el viento y las relaciones públicas son el sol. Este es el artículo académico de Chang Ying.
La publicidad, afirmó, en realidad se ve como una intrusión, una agresión forzada.
Cuanto más intenta un anuncio abrirse paso en la cabeza de las personas, menos probabilidades hay de que logre su objetivo. Este es el artículo académico de Chang Ying.
La relación entre hombre y mujer es como el sol, que te incide y te calienta inconscientemente. No puedes evitar aceptarlo. Cuando lo aceptas, eres conquistado por el sol. Por lo tanto, como empresa y como comercializador, debes ser el sol, no el viento, y debes utilizar el sol para conquistar a los consumidores. Cuarto, la publicidad se convertirá en un arte y las relaciones públicas serán eternas. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Verbo (abreviatura de verbo) da la bienvenida a la era de las relaciones públicas y el marketing. Este es el artículo académico de Chang Ying.
La sociedad actual ha entrado en la era del marketing orientado a la publicidad y del marketing de relaciones públicas orientado al marketing. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Este es el artículo académico de Chang Ying.
2 "La industria publicitaria está lejos de declinar" Chen Gang, director del Instituto de Publicidad Moderna de la Universidad de Pekín, señaló que el declive de la publicidad y el auge de las relaciones públicas no son una realidad instantánea para la industria publicitaria china, pero es sólo una realidad. Una advertencia y un recordatorio por ahora. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Debido a que la industria publicitaria de China es diferente de la de Estados Unidos, la industria publicitaria china no ha decaído. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Chen Gang cree que el actual entorno de mercado y de comunicación de la industria publicitaria de China tienen sus propias características, incluidas aquellas que están subdesarrolladas y aquellas que son exclusivas de China. En lo que respecta al entorno del mercado, China aún no está madura. En la actualidad, la competencia de canales y la competencia de promoción son las principales. En esta etapa, la publicidad es la principal herramienta de promoción. Sin embargo, el nivel general de publicidad en China sigue siendo relativamente bajo y hay mucho espacio para la competencia en aspectos como la estrategia, la creatividad, la producción y la planificación de medios. Mientras la publicidad se haga bien, tendrá un buen efecto en el mercado. En este sencillo entorno competitivo, confiar en la publicidad puede resolver los problemas que enfrentan las empresas. Desde el punto de vista de los costes, no es necesario utilizar medios más complicados. Este es el artículo académico de Chang Ying.
En lo que respecta al entorno comunicacional actual de China, es único. La publicidad y las relaciones públicas son obviamente diferentes en términos de estado y efectos de la comunicación. La publicidad es "paga", por lo que se puede controlar. El pago puede determinar la forma en que se expresa la publicidad, el tiempo, el espacio y el formato de transmisión. En comparación con las relaciones públicas, es más confiable. El intercambio de información externa en las relaciones públicas se realiza principalmente a través de los medios de comunicación, que a menudo son "libres" y, por tanto, carecen de control. Incluso si una empresa u organización puede crear oportunidades y condiciones para la publicidad y la información por parte de los medios de comunicación, si los medios de comunicación informan y en qué medida está más allá del alcance del poder de las relaciones públicas y depende enteramente de los propios medios. De acuerdo con el principio de acaparar los puntos de venta, los medios de comunicación suelen publicar información no verificada. En el actual entorno de comunicados de prensa nacionales, es una apuesta para las empresas entregar nuevas actividades de marketing de marca a relaciones públicas sin garantías básicas. Por lo tanto, las empresas chinas actualmente están más inclinadas a centrarse en la publicidad, complementada con relaciones públicas, en lugar de centrarse precipitadamente en las relaciones públicas para desafiar al mercado por sí solas. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Al mismo tiempo, la industria de relaciones públicas de China todavía está en su infancia, especialmente inmadura, y no podrá liderar ninguna comunicación de marketing corporativo en el corto plazo. Por lo tanto, la publicidad seguirá siendo protagonista durante un período de tiempo, ya sea para mantener el desarrollo de la marca o crear nuevas marcas, la publicidad desempeñará un papel fundamental y la industria publicitaria de China está lejos de declinar. Este es el artículo académico de Chang Ying.
3 La relación entre publicidad y relaciones públicas "Publicidad de mano izquierda y relaciones públicas de mano derecha: Comunicación colaborativa de publicidad y relaciones públicas" señala que al igual que la mano izquierda y la mano derecha de una persona, usar una por sí solo es sin duda un grave desperdicio de recursos. Este es el artículo académico de Chang Ying.
Las relaciones públicas son un método de comunicación de marca que ha surgido recientemente en China. En comparación con la publicidad, tiene las ventajas de una alta credibilidad, un buen efecto de comunicación, una comunicación profunda y un enfoque en los beneficios de la marca a largo plazo. Estas son precisamente las desventajas de la comunicación publicitaria. La relación entre publicidad y relaciones públicas es como la mano izquierda y la mano derecha de una persona. Usar uno de ellos solo es sin duda un grave desperdicio de recursos. La comunicación cooperativa entre publicidad y relaciones públicas, al igual que usar ambas manos, puede complementarse y complementarse entre sí, ayudar a compensar las deficiencias de la comunicación publicitaria única y mejorar en gran medida el efecto de comunicación de la publicidad. La publicidad de marca en la nueva era es un nuevo modelo y una nueva idea.