Anuncio de escritorio
1. Introducción al anuncio de escritorio de cibercafé:
El anuncio de escritorio de cibercafé es un anuncio que establece el fondo de pantalla en el escritorio del cibercafé. cliente y muestra el contenido publicitario en la parte superior de la plataforma IE.
Debido a que los cibercafés reúnen a un gran número de grupos de consumidores jóvenes con personalidades y pasatiempos similares, están dispuestos a aceptar cosas nuevas y su influencia mutua es relativamente fuerte. Además, en lugares comerciales relativamente cerrados, la gente permanece durante mucho tiempo y la tasa de llegada de difusión de información es alta y el nivel profundo. En segundo lugar, debido a la naturaleza del negocio, hay menos información publicitaria adicional, especialmente la información publicitaria de productos similares es casi nula. Por lo tanto, el grado de interferencia publicitaria es mínimo y la aceptación de la información por parte del público será naturalmente alta.
En comparación con los medios publicitarios tradicionales, la plataforma de publicidad de escritorio de los cibercafés tiene una mayor pertinencia de comunicación de marca y penetración de la comunicación publicitaria; tiene las ventajas de una baja interferencia, una alta tasa de alcance de una audiencia publicitaria clara y un alto potencial de consumo de audiencia. Estos son incomparables con los medios tradicionales y su valor publicitario y potencial publicitario son inconmensurables.
2. Análisis de las ventajas de los medios:
1. Grupos de audiencia más específicos:
La audiencia de los medios de cibercafés es principalmente la generación más joven y aquellos que aceptar su información La mayoría de ellos son estudiantes de escuela (en su mayoría estudiantes universitarios) y trabajadores administrativos con ciertos ingresos económicos. Sus principales características son que sus perspectivas y valores de consumo tienden a estar unificados, persiguen la moda y su poder de consumo es. están concentrados y tienen un fuerte deseo de consumir. Se definen en el consumo perceptivo más que en la categoría de grupos de consumidores racionales.
Elegir anuncios de cibercafés puede ayudar a llegar directamente a los usuarios potenciales más probables.
Tasa de entrega de publicidad efectiva de 2.100:
Los espacios publicitarios de escritorio de ordenador de cibercafé se establecen basándose en una encuesta completa del entorno de Internet del cibercafé y los hábitos de Internet de los usuarios de Internet. La interfaz de publicidad de escritorio de la computadora es la interfaz actual predeterminada después de que los internautas inician sesión. Cualquier internauta, ya sea chateando en línea o jugando, puede ver al 100% los anuncios de los clientes en la pantalla de la computadora.
3. Una audiencia más amplia y un público objetivo más amplio:
A través de una encuesta por muestreo de cibercafés en todo el país, según las estadísticas, cada computadora de un cibercafé es utilizada por 4 personas por persona. día -6 personas, todavía hay un aumento de alrededor del 30% durante los días festivos y semanas. Con 10.000 ordenadores de cibercafés, el número mensual de usuarios es de 1,2 millones a 1,8 millones de personas, lo que significa que la audiencia de la publicidad de los cibercafés es de 1,2 millones a 1,8 millones de personas/10.000 unidades/mes. Esta escala está fuera del alcance de cualquier profesional. medios de comunicación en la actualidad.
4. La memoria publicitaria más eficaz es obligatoria, repetitiva y antiinterferente.
Los anuncios de cibercafés se muestran inevitablemente en el escritorio y el navegador después de que los usuarios de Internet encienden sus computadoras. Obligan a los usuarios de Internet a aceptar información publicitaria mediante la combinación de los dos factores anteriores, que finalmente tendrá el público objetivo; memoria efectiva.
5. Un verdadero medio de comunicación las 24 horas:
En la actualidad, el horario comercial de los cibercafés es de 8 a 12 horas. De hecho, la mayoría de los cibercafés están abiertos las 24 horas. horas al día, y los medios de los cibercafés se han convertido en auténticos medios 24 horas al día, 7 días a la semana.
6. Un método de publicación de publicidad más flexible:
Los clientes pueden organizar el alcance y el área de entrega de acuerdo con situaciones y necesidades específicas para maximizar la flexibilidad de la publicación de publicidad. de publicidad en línea; y garantizar que los anuncios se publicarán dentro de las 24 horas posteriores a la firma del contrato y que los anuncios se actualizarán en tiempo real de acuerdo con los requisitos del cliente para garantizar la puntualidad y eficacia del lanzamiento publicitario.
7. Evaluación del efecto de entrega más realista:
Contamos con potentes equipos de gestión de back-end y soporte de software, por lo que podemos garantizar que la información del cliente se pueda publicar en varios cibercafés en un mismo lugar. manera oportuna y completa. Para cada cliente, proporcionaremos información detallada del cibercafé (nombre del cibercafé, número de terminales, etc.). Los clientes tienen un control muy real y preciso sobre el alcance de su publicidad y el número de personas cubiertas. En combinación con la tecnología de red, se pueden realizar análisis y evaluaciones oportunas y efectivas de los efectos publicitarios.
8. Súper impacto visual:
Las exquisitas imágenes publicitarias de gran formato y las descripciones de texto detalladas brindan un contacto visual cercano con el público objetivo y pueden mostrar completamente la marca. imagen y características del producto, dejando una impresión muy profunda en la audiencia.
9. Inversión publicitaria ultrabaja:
Los internautas tienen que volver constantemente al escritorio durante el proceso de navegación por Internet. La tasa de repetición de publicidad es alta y fácil de aceptar para la audiencia. En términos de actividades en el campus o dirigidas a los jóvenes. Desde una perspectiva de marketing humano, la publicidad de escritorio en los cibercafés es mucho más efectiva que la publicidad exterior a gran escala o la publicidad en periódicos de página completa, y el costo de la publicidad es relativamente menor.
10. Presupuesto de costos:
Suponiendo que un promedio de 5 personas usan una computadora todos los días y que cada persona regresa al escritorio 4 veces durante el uso, entonces el cliente conecta a Internet. Anuncio de escritorio de computadora de café:
Costo promedio por persona por día = 9 yuanes/unidad/mes ÷ 30 días ÷ 5 personas ÷ 4 veces = 0,015 yuanes
Según las cotizaciones publicitarias de varios otros medios en esta etapa, podemos Se calcula que:
(1) El cliente coloca una vez un anuncio de 30 segundos en la estación de televisión de Dongguan, que puede usarse para colocar anuncios de escritorio de computadora de cibercafé en 4.000 computadoras durante un mes;
(2) El cliente Si coloca anuncios de Sina durante un mes, puede colocar anuncios de escritorio de computadoras de cibercafé en 20.000 computadoras durante un mes consecutivo;
(3) Si el cliente coloca un anuncio exterior grande durante un mes, puede colocar 18.000 anuncios de escritorio de cibercafés en el mismo período. Coloque anuncios de escritorio de cibercafés en cada computadora.
3. Análisis de la audiencia de los medios:
1. Características destacadas de la audiencia:
La estructura de la multitud en los cibercafés es relativamente simple y son principalmente jóvenes. Entre quienes utilizan Internet como principal método de acceso a Internet, la gran mayoría tiene menos de 30 años. Los jóvenes tienen un fuerte poder de consumo directo y potencial, y siempre han sido la fuerza principal en el consumo. Su nivel cultural, estructura de edad y orientación de consumo están todos concentrados hasta cierto punto.
2. Alto nivel de educación:
Más del 58% de las personas tienen educación universitaria o superior.
3. La frecuencia y el tiempo de navegación por Internet son relativamente estables:
La audiencia tiene una frecuencia y un tiempo de navegación por Internet relativamente regulares. Son básicamente audiencias leales y pueden garantizar. la calidad de la comunicación de marca entre este grupo.
4. Fuerte poder de consumo indirecto y potencial:
Debido a que la audiencia tiene un alto nivel educativo, tendrá un fuerte poder de consumo en el futuro y la estructura de edad de la audiencia también es cercana. para ingresar a la sociedad, principalmente para estudiantes que están a punto de ingresar a la sociedad y jóvenes que no se han graduado durante mucho tiempo, y pueden transformar este poder de consumo potencial en poder de consumo real en un corto período de tiempo. Para el grupo de estudiantes, el poder de consumo indirecto es muy fuerte y sus ingresos provienen principalmente de sus familias.
5. Intereses y pasatiempos similares:
Me gusta la vida en línea y los métodos de comunicación, como juegos, mensajes de texto, QQ, MSN, etc. Una marca que persigue la moda y la individualidad.
6. Orientación al consumo concentrado:
El consumo impulsivo tiene una mayor proporción
4. Formulario de divulgación en los medios:
Formulario de divulgación actual Dirigido publicidad para escritorios de cibercafés
5. Industrias adecuadas para la publicidad:
1. Productos relacionados con juegos, software de juegos, carteles, promoción de nuevos juegos, transacciones virtuales, agentes de juegos, etc.
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2. Bienes de consumo de rápido movimiento, como bebidas diversas, chicles, fideos instantáneos, comida rápida, etc.
3. escuelas, formación en informática, formación en inglés, otras formaciones rápidas a corto plazo y otras instituciones educativas, etc.
4.
5. Productos digitales, computadoras, teléfonos móviles, mp3/4, máquinas de aprendizaje, Wenquxing, diccionarios electrónicos, etc.
6. productos de red como teléfonos IP y otros productos.
7. Otras industrias, como ropa de mujer, complementos, etc.