Informe de consultoría de inversiones y análisis de la industria publicitaria de China 2007-2008 (cuatro volúmenes en total)
La publicidad es la difusión de información persuasiva con fuertes características de autoexpresión para lograr el propósito. del comunicador. Lograr efectos comunicativos específicos cambiando o fortaleciendo los conceptos y comportamientos de las personas. La publicidad moderna es una categoría histórica estrechamente relacionada con la sociedad de la información. Es una herramienta popular de difusión de información y un medio para mantener y promover la supervivencia y el desarrollo de la sociedad moderna.
La etapa inicial de la industria publicitaria mundial apareció como vasalla de los medios de comunicación. Su método básico consiste en solicitar anuncios para periódicos y obtener comisiones de los honorarios de publicidad de los anunciantes recaudados por los periódicos. La nueva era de la publicidad comenzó a mediados de los años 1980. Las fusiones y adquisiciones, la globalización, el nacimiento de los nuevos medios y la desaparición de los viejos, y la necesidad de comunicaciones de marketing integradas han trastocado por completo la forma en que solíamos saber cómo se planifican y ejecutan las campañas publicitarias.
El desarrollo del mercado publicitario mundial es extremadamente desigual: solo Estados Unidos representa el 41,9%. Seguida de Europa, que representa el 26,6% del mercado publicitario mundial. Hoy en día, cuando el mercado publicitario mundial está en declive, los mercados publicitarios de China, Rusia y otros países todavía están llenos de vitalidad. De 2007 a 2009, la publicidad global en Internet crecerá seis veces más rápido que los medios tradicionales. Todos los mercados publicitarios de más rápido crecimiento estarán en Oriente Medio, Europa Central y del Este.
El gasto total del mercado publicitario de China en 2006 fue de 287,5 mil millones de yuanes, un aumento del 18% con respecto a 2005. En 2006, la cantidad de publicidad en diversos medios aumentó. El volumen de publicidad de los nuevos medios, como los medios al aire libre, los medios en línea y las estaciones de radio, está creciendo rápidamente. La radio ocupa el primer lugar entre todos los medios con una tasa de crecimiento del 24%. Los gastos en publicidad televisiva también tuvieron una buena tendencia al alza, con un aumento de 65.438 08, lo que representa el 76% del gasto total en publicidad. El crecimiento publicitario de CCTV y de las estaciones de las capitales provinciales es mayor que el crecimiento promedio de los medios televisivos. Además, los medios tradicionales como periódicos y revistas también se han visto cuestionados. La publicidad en periódicos y revistas creció un 4 y un 10 respectivamente. Con la introducción de diversas medidas de gestión, los medios exteriores han acabado con el mito del rápido desarrollo y han vuelto a la racionalidad, con un aumento del 9, lo que refleja una relación de oferta y demanda relativamente equilibrada y estable. Como uno de los nuevos medios, la televisión en construcción creció 300 por año en 2004 y 2005, y también logró un crecimiento de 100 en 2006. En 2006, los medios en línea pasaron de ser medios masivos a ser medios masivos, y los internautas pasaban 16,9 horas en línea por semana. Basado en el desempeño activo del mercado publicitario durante la Copa Mundial de 2006 e impulsado por los Juegos Olímpicos, el mercado publicitario de China mostrará una tendencia de desarrollo más rápido en 2007 y 2008. Se prevé que el mercado publicitario de China crecerá un 20% en 2007.
La entrada de capital extranjero, la expansión de los canales de financiación, la abundancia de recursos mediáticos y el aumento del nivel general de la economía nacional son bases sólidas para el desarrollo de la industria publicitaria. Sin embargo, la gran homogeneidad, la forma de atender a los clientes, la mentalidad difícil de comprender de los anunciantes y la reducción de los canales de ganancias se están convirtiendo en obstáculos para la supervivencia y el desarrollo de la industria publicitaria.
En resumen, si China era sólo un peón en el pasado, ahora China se está convirtiendo en el escenario principal de la competencia publicitaria global. "Quien sea dueño del mercado publicitario de China será dueño del futuro de la industria publicitaria". Este eslogan significa que el mercado publicitario chino se está convirtiendo en el foco estratégico de la competencia global.
El "Informe de consultoría de inversiones y análisis de la industria publicitaria de China 2007-2008" publicado por China Investment Consulting Network tiene quince capítulos en total. Este artículo presenta primero la definición, función, clasificación y principios de la publicidad, luego analiza el desarrollo de la industria publicitaria nacional e internacional y luego presenta la publicidad televisiva nacional, la publicidad en periódicos, la publicidad en revistas y periódicos, la publicidad en radio, la publicidad exterior y la publicidad en línea. y otros.El desarrollo de formatos publicitarios. Posteriormente, el informe analiza el desarrollo regional de la industria publicitaria, las operaciones de los cinco grupos publicitarios más grandes del mundo, el desarrollo de las empresas publicitarias locales y la competencia de la industria, y finalmente analiza el potencial de inversión y las tendencias de desarrollo futuro de la industria publicitaria. Si desea tener una comprensión sistemática de la industria publicitaria o desea invertir en esta industria, este informe es una herramienta indispensable para usted.