Las cadenas de tiendas se refieren a muchas tiendas minoristas dispersas y de pequeña escala de la misma marca que venden bienes y servicios similares bajo el liderazgo organizacional de la sede, adoptan la misma política comercial y acciones de marketing consistentes. implementar una combinación orgánica de adquisiciones centralizadas y ventas descentralizadas, y lograr una combinación de economías de escala a través de operaciones estandarizadas.
Las cadenas de tiendas se pueden dividir en cadenas de operación directa (inversión y gestión directa por parte de la sede de la empresa) y cadenas de franquicia (sistemas de cadena formados mediante franquicias). Esta última es una forma avanzada de operación en cadena. La forma de cadenas de tiendas puede incluir industrias mayoristas, minoristas y otras, e incluso las industrias de catering y servicios pueden operar con una estrategia de cadena.
Una cadena de tiendas se refiere a la cesión de sus propias marcas, nombres comerciales, productos, patentes, tecnologías propias, modelos de negocio, etc. al franquiciado en forma de contrato de franquicia. El franquiciado deberá, de conformidad con. De conformidad con las disposiciones del contrato, el franquiciador realiza actividades comerciales bajo un modelo de negocio unificado y paga las tarifas correspondientes al franquiciador. Porque la forma de existencia de las empresas franquiciadas tiene las características básicas de la operación en cadena, como una imagen unificada y una gestión unificada. Introducción básica Nombre chino: cadena de tiendas Nombre extranjero: tienda múltiple o cadena de tiendas Objetivo: organización de consumidores: tipo de franquicia: dos definiciones básicas, características operativas, empresas reconocidas, estándares de clasificación, franquicias, tipos de cadenas de tiendas, desarrollo de Hong Kong, Continental Desarrollo, métodos de gestión, definición básica de cadena de tiendas se refiere a la concesión de sus propias marcas, nombres comerciales, productos, patentes, tecnologías patentadas, modelos de negocio, etc. al franquiciado en forma de contrato de franquicia. Con las disposiciones del contrato, el franquiciador realiza actividades comerciales bajo un modelo de negocio unificado y paga las tarifas correspondientes al franquiciador. Porque la forma de existencia de las empresas franquiciadas tiene las características básicas de la operación en cadena, como una imagen unificada y una gestión unificada. Las cadenas de tiendas se refieren a muchas tiendas minoristas dispersas y de pequeña escala de la misma marca que venden bienes y servicios similares. Bajo el liderazgo organizacional de la sede, adoptan la misma política comercial y acciones de marketing consistentes, e implementan compras centralizadas y ventas descentralizadas. La combinación orgánica y la combinación de economías de escala se logran mediante operaciones estandarizadas. Las cadenas de tiendas se pueden dividir en cadenas de operación directa (inversión directa y gestión por parte de la sede de la empresa) y cadenas de franquicia (sistemas de cadena formados mediante franquicias). Esta última es una forma avanzada de operación en cadena. La forma de cadenas de tiendas puede incluir industrias mayoristas, minoristas y otras, e incluso las industrias de catering y servicios pueden operar con una estrategia de cadena. De hecho, ya existían entidades de "cadena superficial" en China, pero no se llamaban "cadena". Antes de la reforma y apertura, ya existían muchas tiendas operativas, pero estaban bajo la jurisdicción del departamento de *** y allí. No hubo competencia. No hay presión sobre las operaciones y las ganancias, por lo que no hay forma de pensar en contramedidas para romper el cuello de botella. De hecho, se puede decir que la exposición de China y la investigación sobre la industria de las cadenas comenzaron desde la reforma y apertura en 1978, cuando los empresarios extranjeros ingresaron al mercado chino y querían apoderarse del mercado minorista, ya fueran funcionarios gubernamentales, académicos o. Los llamados empresarios han aprendido de las "negociaciones" y, debido a estas innumerables experiencias de "negociaciones", los académicos comenzaron a estudiar qué es la industria en cadena y más académicos, expertos, funcionarios, etc. se apresuraron a ir a Hong Kong, Tailandia. , Japón, Estados Unidos y otras regiones para inspeccionar cadenas de tiendas. Este aumento de las inspecciones aseguró que la industria de circulación de China sea un nuevo camino de reforma. Quizás debido a la falta de habilidades, bastantes cadenas de tiendas solo tienen los mismos letreros, y los hay. No se menciona la esencia de las cadenas de tiendas, como compras unificadas, gestión unificada y estándares unificados. Bajo el sistema económico planificado, todos los artículos tienen ciertos canales de circulación desde la producción hasta las ventas. Bajo tal sistema, a través de la defensa de la industria en cadena por parte de académicos y expertos después de la inspección, varias industrias han comenzado a promover la industria en cadena, y luego afirman serlo. ser una cadena pero no ser realmente una cadena, ha experimentado dificultades después de varios años de funcionamiento, como fondos insuficientes, tecnología de gestión deficiente, eficiencia de distribución deficiente, etc. Es por esto que estamos pensando en abrirnos para introducir inversión extranjera en las zonas económicas especiales y las zonas costeras. Seis ciudades de China han estado realizando "pilotos", pero existen varias restricciones durante el proceso de introducción.
Características de operación: las cadenas de tiendas tienen consistencia en cuatro aspectos: filosofía empresarial, sistema de identificación corporativa, marcas comerciales, bienes y servicios y gestión empresarial. Bajo esta premisa se forma una red de organización empresarial de gestión y planificación centralizada profesional y el principio de sinergia. se utiliza para acelerar la rotación de capital de la empresa, fortalecer su poder de negociación y respaldar integralmente su logística, logrando así economías de escala, formando una fuerte competitividad en el mercado y promoviendo el rápido desarrollo de las empresas. No importa hacia dónde vaya la industria minorista en el futuro, avanzará hacia operaciones en cadena. Empresas reconocidas en el mundo, McDonald's, Burger King, Pizza Hut, Yoshinoya, etc. son las cadenas de restaurantes de comida rápida más conocidas del mundo. Además, 7-11 es la cadena de tiendas de conveniencia más grande del mundo. Además, Carrefour, HMV, Toys R Us, etc. también son cadenas de tiendas muy conocidas en el mundo. En Hong Kong, algunas de las cadenas de supermercados más conocidas incluyen Parknshop y Wellcome Watsons y Mannings, que son cadenas de tiendas especializadas en salud y belleza muy conocidas en Hong Kong. Además, las cadenas de grandes almacenes incluyen Marks & Spencer, Jusco, etc. La tienda de conveniencia OK es una tienda de conveniencia muy conocida en Hong Kong. En 2005, Wal-Mart, la cadena minorista más grande del mundo, era la empresa más grande del mundo por ventas totales. El estándar para dividir las cadenas de tiendas estándar y las tiendas de operación directa se basa principalmente en la relación jurídica entre su propiedad y los operadores. La principal diferencia es: las tiendas de operación directa se refieren principalmente a la propiedad que pertenece a la empresa y es administrada por la propia empresa. Como Chongqing Peike Clothing Company, estableció su propia tienda de venta de ropa: Popular Frontline y Peike Clothing Store. En términos generales, una cadena de tiendas se refiere a una empresa que abre varias o más tiendas operadas directamente para expandir su mercado en varias regiones. La esencia de la cadena de tiendas de la que estamos hablando también debe ser un tipo de tienda operada directamente. En pocas palabras, varias tiendas operadas directamente son cadenas que naturalmente pertenecen a la empresa en términos de propiedad. En términos generales, las cadenas de tiendas tienen un CI unificado. La franquicia también se denomina franquicia y existe una relación contractual entre el franquiciado y la empresa. Ambas partes firman un contrato de franquicia (el contrato debe estar presentado para que sea legalmente vinculante; de lo contrario, es solo un acuerdo personal), no cualquier empresa está calificada para contratar franquiciados, además de tener las calificaciones jurídicas correspondientes, el franquiciador. (empresa) también deberá tener al menos dos tiendas directas propias, operativas durante más de un año (dos tiendas por un año). Franquicias Las franquicias son un modelo de negocio, no una industria. De acuerdo con el principio de división organizacional del trabajo, la sede (franquiciador) es responsable de la planificación estratégica comercial, el desarrollo de productos y servicios, etc., y puede proporcionar a las tiendas franquiciadas (franquiciados) un conjunto completo de tecnologías comerciales y, a través de capacitación y Asesoramiento continuo, investigación y planes de desarrollo y unificación de adquisiciones, distribución y publicidad para ayudar a las tiendas franquiciadas a obtener mayores ganancias. Las tiendas franquiciadas, por el contrario, pueden adquirir conocimiento empresarial en un corto periodo de tiempo con menos inversión y centrándose en la gestión empresarial y la atención al cliente. Para la sede, la franquicia puede permitir una rápida expansión en un corto período de tiempo con menos inversión de capital. La sede retira una parte de los ingresos de las tiendas franquiciadas en forma de derechos de franquicia, regalías, depósitos y otros derechos [Artículo 10 de las "Medidas de gestión de franquicias comerciales (ensayo)"]. Entre ellos, la tarifa de franquicia también se denomina tarifa de franquicia, que se cobra de una sola vez (generalmente representa del 10 al 15% del monto de la inversión; la tarifa de franquicia se cobra de acuerdo con una cierta proporción durante el uso de los derechos de franquicia por la tienda franquiciada puede garantizar que la tienda franquiciada cumpla el contrato, y la sede puede exigir que la tienda franquiciada pague un determinado depósito, que se reembolsará una vez que expire el contrato; otras tarifas (como las tarifas de publicidad) se cobrarán a un precio determinado; Porcentaje o en función de los servicios prestados por la sede. La franquicia es el modelo de negocio más sencillo y con mayor éxito en todo el mundo. Por lo tanto, la franquicia ha florecido en todo el mundo desde finales del siglo XIX. Según las estadísticas de la Asociación de Franquicias y Tiendas de China, en 2001, había más de 600 sistemas de franquicias y 18.000 puntos de venta de franquicias en China, además de los sistemas de cerraduras de estaciones y automóviles, la facturación de la franquicia alcanzó los 30 mil millones de yuanes. el sistema de cadena de franquicias La mayor ventaja de unirse al sistema de cadena de franquicias es que puede ser su propio jefe y reducir los riesgos de iniciar su propio negocio. Las estadísticas del Ministerio de Finanzas muestran que la tasa de éxito de los propietarios de empresas independientes es inferior a 20. %, mientras que la tasa de éxito de las empresas que se unen al sistema de cadena es superior al 90%. Una tasa de éxito tan alta hace que el "emprendimiento de franquicia" sea la mejor opción para que las personas hagan negocios.
Para los franquiciados, unirse al sistema de cadena de franquicias tiene las siguientes ventajas: ◆ Disfrutar de la popularidad y los beneficios generados por marcas conocidas; ◆ Adquisición y distribución unificadas para reducir los costos de compra; ◆ Obtener bienes y servicios de alta calidad; elegir la mejor ubicación para la tienda franquiciada; ◆ recibir capacitación sistemática y utilizar una experiencia exitosa y comprobada para administrar su propio negocio; ◆ estar afiliado a una marca reconocida y beneficiarse de la base de clientes que brinda su publicidad general; servicios de orientación; ◆ Sea su propio jefe pero no trabaje solo. Con el respaldo de una gran empresa, podrá disfrutar de la alegría del éxito sin riesgos operativos. Tipos de cadenas de tiendas 1. Según el área de distribución de las tiendas miembro, existen tres tipos de cadenas de tiendas: cadenas regionales, cadenas nacionales y cadenas internacionales. Una cadena regional significa que su sede y todas las tiendas miembros se concentran en la misma ciudad o región; si todas las tiendas miembros se distribuyen en todo el país, es una cadena nacional y el desarrollo de las tiendas miembros se ha extendido a través de las fronteras, lo que se denomina cadena nacional; cadena internacional. 2. Según la región donde esté ubicada la sede, las cadenas de tiendas se pueden dividir en cadenas locales y cadenas centrales. Cadena local significa que la cadena de tiendas tiene su sede en una ciudad local; cadena central significa que la cadena de tiendas tiene su sede en la capital, el centro político, económico y cultural del país, y sus tiendas miembro están repartidas por todo el país e incluso en el extranjero. . 3. Según la forma de negocio, las operaciones de cadena se pueden dividir en tres tipos: cadena regular, cadena de franquicia y cadena libre; esta se divide principalmente a partir de la concentración de derechos de propiedad y gestión, y es el método de clasificación más básico de las cadenas de tiendas. Desarrollo en Hong Kong En Hong Kong, algunas de las cadenas de supermercados más conocidas incluyen Parknshop y Wellcome, mientras que Watsons y Mannings son cadenas de tiendas especializadas en salud y belleza muy conocidas en Hong Kong. Además, las cadenas de grandes almacenes incluyen Marks & Spencer, Jusco, etc. Las tiendas de conveniencia 7-Eleven y OK son tiendas de conveniencia muy conocidas en Hong Kong. Además, Café de Coral, Fairwood y Maxim's son cadenas de restaurantes locales de comida rápida relativamente conocidas. Tiendas como Younoliangpin y SnackTalk son cadenas de snacks muy conocidas en Hong Kong. Además, también hay algunos grupos que operan como cadenas de restaurantes en Hong Kong. En Taiwán, el negocio de las cadenas está muy desarrollado. Hay cadenas de tiendas para todo, desde alimentos, ropa, vivienda, transporte, educación y entretenimiento. Debido a la diversidad del mercado, además de empresas locales que desarrollan negocios en cadena, muchas empresas extranjeras. También han entrado en Taiwán. El mercado se dedica a operaciones en cadena, y los métodos de cadena también son bastante diversos, incluidas cadenas operadas directamente, franquicias confiadas, franquicias, etc. En cuanto a las tiendas de conveniencia, hay más de 7.000 en Taiwán. , Supermercado Uni-President Los 7-11 que opera representan más de la mitad del mercado, con cerca de 4.200 tiendas. Otros, por orden, son FamilyMart, Laerfu, OK y Fooker, entre otros operadores de cadenas, los más conocidos. los locales incluyen librerías Eslite, farmacias Cosmed, grandes almacenes Far East, comerciantes masivos RT-Mart, ropa NET, comestibles Life Factory, etc. Los comerciantes extranjeros incluyen: Wellcome Supermarket (llamado Dinghao Supermarket en Taiwán) de Hong Kong, Watsons, Pizza Hut, ropa Giordano, ropa HANG TEN, etc.; los comerciantes masivos de Carrefour y las librerías Fayak llegaron a Taiwán desde Francia; Starbucks, McDonald's, KFC y 7-11 fueron importados de los Estados Unidos; (conocido en Taiwán como Por ejemplo, los grandes almacenes Shin Kong Mitsukoshi, los grandes almacenes Sogo, el supermercado Songqing, etc., habrá exhibiciones de franquicias de cadenas de tiendas en Taipei World Trade. Muchas empresas nacionales y extranjeras reconocidas se reunirán para comunicarse entre sí. otros y esperamos aprovechar esta oportunidad para atraer a más personas a unirse a la cadena de negocios. En 2004, Wal-Mart, la cadena minorista más grande del mundo, era la empresa más grande del mundo por ventas totales. Desarrollo en el continente Con el desarrollo de la economía del continente, se han instalado cada vez más marcas internacionales. Al mismo tiempo, han surgido gradualmente más marcas de franquicias de cadenas nacionales excelentes. Dicos es la cadena local de restaurantes de comida rápida de China. Hoy en día, con los escándalos alimentarios de KFC y McDonald's, Dicos ha conseguido silenciosamente más comensales y se ha convertido en uno de los tres principales gigantes de la comida rápida del país. es más popular que McDonald's y McDonald's, a juzgar por las enormes tarifas de franquicia de KFC y el apoyo posterior, el costo de unirse a Dicos es menor y su estilo de gestión es más adecuado para los chinos.
Hoy en día, con una competencia tan feroz en la industria de las franquicias de ropa, las ventas anuales de JeansWest alcanzarán más de 2 mil millones. Además del perfecto posicionamiento estratégico de "mantenerse al día con la tendencia", los productos de JeansWest están más dirigidos a grupos de consumidores de rango medio. haciendo de JeansWest la actual marca de ropa con altísima aceptación en el mercado. Los márgenes de beneficio del mercado infantil de Kanole son enormes. Las industrias relacionadas con los niños, como la educación materna, infantil y de la primera infancia, han logrado un pleno desarrollo. Aquellos que se unieron temprano han ganado mucho dinero. La industria del juguete es conocida por sus altas y bajas ganancias. competencia, las ventajas de las pequeñas inversiones siguen aumentando y ahora Kanole, la marca líder en la industria de franquicias de juguetes, también está lista para comenzar y está reclutando franquiciados activamente. Se sospecha que la industria de snacks de Yijiaren, que se dirige específicamente a los jóvenes trabajadores administrativos, está tomando el liderazgo en la industria de bienes de consumo de rápido movimiento. Según las estadísticas de la Oficina Nacional de Estadísticas, en 2011, la industria de snacks de mi país logró ventas de 611.405 unidades. Mil millones de yuanes, Yijiaren ha abierto con éxito más de 2.000 tiendas en el país. Una tienda de franquicia de snacks se ha ganado merecidamente el primer lugar en la cadena de franquicias de snacks. Pollo Pollo estofado Con la popularidad de la comida rápida de estilo occidental en China, también está a punto de surgir la comida rápida con características chinas. Con su sabor único y su conveniente método de comida, Chicken Pot está ganando popularidad lentamente y tiene un gran impulso de desarrollo. Y debido a su tecnología de producción única e irrepetible y a su precio adecuado para el consumo masivo, es muy buscado por los franquiciados. Métodos de gestión En septiembre de 2018, la Administración Provincial de Alimentos y Medicamentos de Shaanxi comenzó a implementar la gestión de informes para operaciones calificadas de la cadena alimentaria. Esta medida simplificó el proceso de aprobación de operaciones de la cadena alimentaria y redujo el límite de tiempo para la concesión de licencias para las cadenas de tiendas calificadas de 20 días hábiles. y se puede procesar el mismo día.