En primer lugar, las necesidades de la audiencia son la base social de la comunicación cross-media. En la era de la información digital, la demanda de información por parte de la gente es sin precedentes. Cuando un solo medio de comunicación no puede satisfacer las necesidades de la audiencia, surge la comunicación entre medios; en segundo lugar, el rápido desarrollo de nuevas tecnologías (especialmente la tecnología de redes) proporciona el apoyo técnico necesario para la comunicación entre medios. Los seres humanos nunca han sentido que el poder de la tecnología de los medios sea tan poderoso, que pueda cambiar e influir en gran medida en la vida de las personas modernas; finalmente, la motivación del mercado para la comunicación entre medios es que varios medios buscan mejores entornos de vida y oportunidades de desarrollo.
La tendencia de integración y cooperación de los medios se está convirtiendo en una tendencia histórica. La comunicación entre medios es sólo una manifestación externa de esta integración y cooperación. Muchos gigantes de los medios de comunicación no sólo participan en diversos campos de la comunicación, sino que también tienen cobertura mundial. Murdoch News Corporation de Australia es simplemente un imperio mediático sin fronteras. CNN en los Estados Unidos y BBC en el Reino Unido son "portaaviones" de gran escala en el campo de los medios de comunicación mundial. En la comunicación entre medios, ellos son los primeros en practicarlos y los mayores beneficiarios.
Se dice que la comunicación entre medios presagia que el campo de los medios entrará en un "mundo universal", lo que presagia una tendencia y dirección de desarrollo. Su verdadera importancia es que la intersección y la integración, la cooperación y la vida entre diferentes medios serán cada vez más comunes, y los límites entre los medios se volverán cada vez más borrosos. El resultado final puede ser que ya no exista un simple periódico, radio, televisión o Internet en este mundo, sólo hay una cosa: los medios de comunicación de masas.