El 6 de febrero, los hijos de seis años del Rey Mono aparecieron en la Gala del Festival de Primavera de Liaoning, lo que puede considerarse como la realización del sueño emocional de todos. La Gala del Festival de Primavera de Liaoning utilizó tecnología de proyección 3D para ayudar a niños de seis años a reproducir muchas escenas de Viaje al Oeste, y el efecto fue realmente sorprendente. Este enfoque de utilizar nuevas tecnologías y perspectivas para interpretar los clásicos ha encontrado un equilibrio entre la tradición y las nuevas tendencias, y es a la vez interesante y sentimental.
De hecho, un mes antes de la Gala del Festival de Primavera de Liaoning, Pepsi-Cola utilizó un enfoque similar de "tendencia tradicional y nueva" para reinterpretar el espíritu del Rey Mono. Pepsi convirtió la historia familiar de Liu Xiaolingtong (Zhang Jinlai) en una micropelícula "Bringing Fun Home: The Monkey King's Family".
La micropelícula reinterpreta el espíritu del Rey Mono desde la nueva perspectiva de los jóvenes, despierta la nostalgia de todos por Liu Xiaolingtong y Journey to the West, y también despierta la discusión de todos sobre el espíritu del Rey Mono. .
En este momento, también podríamos pensar en cómo activar la propiedad intelectual de alta calidad y convertirla en un punto desencadenante para estimular emociones. ¿Cómo dotar a la propiedad intelectual clásica de suficientes elementos modernos para atraer a más jóvenes?
Para ello, Zhou Min entrevistó a Andrew Lok, fundador y líder creativo de Civilized Advertising, el operador creativo de la publicidad de Pepsi-Cola, para descubrir los secretos.
P: Cada año, al final del año, surgen una gran cantidad de casos de marketing emocional "lágrimas". En un contexto homogéneo, ¿cómo descubrir temas/contenidos diferenciados? R: En la etapa de preparación preliminar, hicimos muchas entrevistas e investigaciones. Descubrí que muchas personas nacidas en los años 80, 90 y 95 tienen un sentimiento de nostalgia y a menudo toman la ruta retro. En los últimos años, al Festival de Primavera le ha faltado un poco del sabor tradicional de Año Nuevo, por lo que elegimos personajes como Liu Xiaolingtong, con la esperanza de que pueda resaltar un poco del sabor de Año Nuevo.
P: Liu Xiaolingtong, como actor en la versión de 1986 de "Journey to the West", tiene una mayor influencia en la generación posterior a los 80. ¿Puede impresionar a la generación posterior a los 90? ¿Ha tenido alguna inquietud antes?
R: Es posible que los nacidos en la década de 1990 no necesariamente conozcan a niños de seis años, pero "Viaje al Oeste" es una serie de televisión que debe transmitirse durante las vacaciones de invierno y verano, por lo que mucha gente Los nacidos en la década de 1995 deben saberlo. Esperamos evocar los recuerdos de la infancia de todos a través de niños de seis años. Esta idea publicitaria fue propuesta por un colega de Wenming Advertising posterior a los años 90.
P: ¿Qué opinas de los clásicos y las tendencias, la tradición y la juventud?
R: Pepsi-Cola siempre ha abogado por el espíritu juvenil. Ha crecido con cada generación de jóvenes y se ha convertido en un representante del espíritu juvenil. Esperamos utilizar la historia del Rey Mono para impresionar a los jóvenes de hoy, así como a los que fueron jóvenes en el pasado. Pero esto no significa que el protagonista de la historia deba ser los jóvenes, ni que deba satisfacer completamente los apetitos de los jóvenes.
1. Hacer cosas tradicionales en una temporada tradicional: el Festival de Primavera es una temporada muy tradicional ¿Por qué no podemos contar bien una historia tradicional pero tenemos que atender a varias nuevas tendencias de comunicación y formas tecnológicas?
2. No seguir tendencias sólo por seguir tendencias: captar la atención de los jóvenes no significa lo que más les gusta o lo que más gusta a los jóvenes, sino lo que se debe mostrar. en anuncios. Utilice estos puntos junto con comunicar. Se trata de mirar a través de la fachada de las tendencias para observar lo que realmente les importa a los jóvenes y presentarlo desde una perspectiva nueva. Sólo cuando una marca tiene su propia actitud hacia las tendencias puede atraer a los jóvenes.
P: ¿Cómo contar bien una historia?
R: Pepsi-Cola ha lanzado la campaña de marketing con el tema del Festival de Primavera: "Bringing the Joy Home" durante cinco años consecutivos. "Le" contiene varios significados: tráete a casa, trae tu propia felicidad a casa y trae Pepsi-Cola a casa.
Pepsi espera transmitir esta felicidad a través de estrellas del entretenimiento y artistas escénicos, llevar alegría a más familias y, al mismo tiempo, transmitir el espíritu de su marca.
La serie Monkey King Family de este año también se centrará en brindar felicidad ilimitada a más familias a través de las actuaciones de Monkey King Family.
P: ¿Cómo persuadir a niños de seis años para que protagonicen anuncios?
R: La clave es utilizar métodos de negociación específicos. No tratamos a los artistas como jarrones o herramientas, sino que primero hacemos suficientes tareas para comprender sus actitudes y expectativas respecto de una determinada colaboración. Sólo desde esta perspectiva será posible promover la implementación del proyecto.
Liu Xiaolingtong sabe que muchas marcas acudirán a él en el Año del Mono, pero espera que incluso los anuncios comerciales puedan transmitir significado cultural y ser ricos en estilo artístico. Nuestro guión se centra en la historia de la familia del Rey Mono de Liu Xiao Ling Tong, y Liu Xiao Ling Tong le concede gran importancia.
Liu Xiaolingtong, que proviene de una familia de ópera con monos, es la última persona de la familia en representar ópera con monos. Nadie ha transmitido su arte (la ópera con monos se transmite a los hombres pero no a las mujeres). ). Necesita contar la historia a su manera, como las escenas de la película, como practicar la vista bajo la luz, fueron agregadas por los propios niños de seis años.
P: Después de que se emitió la micropelícula Monkey King Family, recibió una reputación bastante buena. ¿Cumplió con sus expectativas?
R: Antes de su emisión, esperábamos que la respuesta fuera muy buena, pero no estábamos seguros de que impresionara definitivamente a los jóvenes. Mirándolo ahora, las personas nacidas en la década de 1990 que respondieron más en Internet son bastante inesperadas. Si tuviera que adivinar el motivo, creo que debería ser la narración emocional.
P: "¿Debería el Rey Mono ir a la Gala del Festival de Primavera?" ¿Pepsi planeó el incidente de relaciones públicas en línea?
R: No me siento cómodo revelando esta pregunta y Me reservo mi opinión. También estamos trabajando con El propietario de la marca (Pepsi) ha comentado que Dios no es tan bueno como el hombre.
P: Has estado trabajando en la publicidad de Año Nuevo "Bringing Fun Home". para Pepsi durante cinco años. ¿Es este el año con el que está más satisfecho?
R: Debería ser el año más fluido después de que se propuso la idea, incluidos los de nivel medio y superior de Pepsi. directivos, así como compañeros de diferentes edades.
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