En 1987, KFC tomó la iniciativa en ingresar al mercado chino y abrió su primer restaurante de comida rápida KFC en Qianmen, Beijing. Desde entonces, han aparecido cadenas de tiendas KFC en muchas ciudades de China. Los restaurantes KFC se pueden ver no sólo en grandes ciudades como Beijing, Shanghai, Guangzhou y Tianjin, sino también en ciudades remotas pequeñas y medianas. Por el contrario, McDonald's entró tarde en el mercado chino. No fue hasta 1990 que McDonald's abrió su primer restaurante de comida rápida en Shenzhen, y en los cuatro años siguientes abrió el primer lote de restaurantes de comida rápida en Beijing, Guangzhou, Tianjin, Shanghai y otras ciudades. A diferencia de la estrategia de KFC de difundir sus productos por todas partes, McDonald's centra su mercado en las ciudades más importantes de China, como Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen. En 1999, cuando el número de cadenas de tiendas McDonald's en China llegó a 370, había más de 60 sólo en Beijing y casi 50 en Shanghai. Sin embargo, sólo docenas de ciudades en China tenían restaurantes McDonald's. Muchas ciudades querían que McDonald's entrara, pero McDonald's. Fue cauteloso. Siempre limitó el mercado a unas pocas ciudades grandes. Sólo en los últimos dos años McDonald's extendió gradualmente sus tentáculos a algunas ciudades de segundo nivel, como Chengdu y Chongqing en el suroeste, Xi y Lanzhou en el noroeste, y Zhengzhou y Luoyang en las llanuras centrales. KFC aceleró su desarrollo, seguido de cerca por McDonald's. En 1999, la apertura de tiendas de KFC en China se aceleró significativamente. En 1999, KFC anunció que aumentaría el número de restaurantes KFC en Beijing de 37 a casi 60 en un año, acercándose al número de McDonald's.
¿Cuándo entraron KFC y McDonald's al mercado chino?
Por el contrario, McDonald's entró tarde en el mercado chino. No fue hasta 1990 que McDonald's abrió su primer restaurante de comida rápida en Shenzhen, y en los cuatro años siguientes abrió el primer lote de restaurantes de comida rápida en Beijing, Guangzhou, Tianjin, Shanghai y otras ciudades.