Mientras actualizaba la marca, Shuye Diancao también lanzó productos a base de plantas bajo la guía del nuevo concepto de "Cao Xian's plant-based refrescante y de baja carga", tomando la iniciativa en ingresar al "plant-based". basado en el nuevo té". La cada vez más homogénea industria del nuevo té busca más avances.
La tienda recientemente mejorada se centra en la naturaleza
En comparación con la tienda anterior, la tienda recientemente mejorada ha reemplazado el logotipo anterior "Libro" con un "Bunny" rojo y la fuente tiene También cambió Actualizado. Junto a los cambios, también está la combinación de colores de la nueva tienda. En el pasado, la tienda era principalmente roja y blanca, pero la nueva tienda es principalmente verde fresca.
La tienda recientemente renovada de Shu Hua Shao Cao. Foto cedida por la empresa
Según el responsable del libro "Burning Grass", el libro también seleccionó la alusión cultural a la "Medicina para golpear el conejo de jade", una conocida cultura china, y combinó con las características de la hierba, ampliando el concepto a "hacer hierba con conejos de hadas". El "Xian" en "Xiandi" representa "Xiancao", que es la base duradera del libro y también representa la "cultura Xian" en la tendencia nacional. "Se eligió el rojo como color de 'Sandy' porque tiene una historia de 15 años desde su creación en 2007. El rojo es el color de la marca Shucao y ha creado una fuerte conexión emocional con los consumidores".
La nueva tienda es obviamente diferente a la anterior. Según el citado responsable, el concepto de diseño de la nueva tienda de Shuye Cao Xian es un “espacio vegetariano saludable, ecológico y respetuoso con el medio ambiente”. Además de utilizar el verde hierba fresca como color principal, se utilizan más piedra natural, vetas de madera sin textura y un verde hierba tierno para crear un nuevo espacio amigable y difundir el concepto de salud natural al público.
La nueva imagen de la tienda de Shuye Diancao ha sido mejorada, con más de 100 tiendas en todo el país tomando la delantera, cubriendo Sichuan, Hunan, Henan y otras provincias.
El responsable del diseño creativo de esta actualización de marca afirmó que las generaciones post-90 y post-00 se están convirtiendo en los principales consumidores. No sólo exigen una experiencia gastronómica más personalizada, sino que también quieren tener una voz saludable a nivel espiritual. Beber té con leche se ha convertido para ellos en una experiencia que integra funciones sociales, de entretenimiento y de "amor propio".
“El libro también toma los conceptos de consumo de los jóvenes como punto de partida para posicionar la base de las plantas de gelatina de hierba y proporcionar productos naturales sin cargas, lo que sin duda captura los puntos débiles de la psicología del consumo de los jóvenes contemporáneos. en el diseño "Esperamos que los consumidores comiencen a reconocer la imagen de marca única, refrescante y personalizada del libro, y luego ingresen al espacio de consumo con el estilo vegetal de Cao Xian, completando todo el circuito cerrado de consumo", dijo el responsable. dicho.
Promocionar fuertemente los productos de origen vegetal para resaltar la "baja carga"
Después de varias mejoras, la nueva industria del té ahora está más madura, pero el aumento de participantes también ha provocado el problema. de homogeneidad. Un profesional de la industria del té dijo una vez que no hay secretos en los nuevos productos de té y que los llamados "productos populares" pronto serán imitados por sus pares. Si se quiere destacar en la feroz competencia y romper el problema de la homogeneidad, es imperativo.
La epidemia de COVID-19 ha planteado enormes desafíos para el desarrollo de nuevos tés. Elegir actualizar la marca de libros en este momento también es quemar hierba y tiene sus propias consideraciones.
El responsable del libro también afirmó que afectados por la epidemia, los consumidores prestan cada vez más atención a la salud, lo que conlleva directamente cambios en la estructura de consumo y en los conceptos de consumo de productos naturales y saludables. más favorecido por los consumidores. Desglosando la industria del té, el "Informe de productos de la industria de bebidas de China 2022" muestra que la frescura, la ligereza y el retorno se han convertido en las nuevas tendencias en los productos de té. Después de experimentar un bombardeo de sabores ricos y estimulantes, los consumidores quieren beber productos más simples, saludables y menos pesados.
Siguiendo esta tendencia, a principios de 2022, Shu también propuso un nuevo concepto de marca: "Cao Xian, refrescante y de baja carga a base de plantas", y lanzó una serie de nuevos productos de té a base de plantas como como Camelia del Hombre Naranja.
El libro también presenta Burning Grass, un nuevo producto de té a base de plantas, Orange Camellia.
Foto proporcionada por la empresa
Este libro también presenta un nuevo té vegetal, que se elabora a partir de hierbas y plantas leñosas con propiedades naturales para la salud, como la gelatina de hierba, y se puede usar directamente, también se puede extraer y purificar. Se puede decir que el concepto de "Cao Xian, refrescante y de baja carga a base de plantas" y el posicionamiento del "nuevo té a base de plantas" son una iteración ampliada de las bebidas saludables representadas por Cao Xian.
El "Informe de investigación sobre nuevos tés de 2021" de la Asociación de franquicias y cadenas de tiendas de China muestra que la nueva cadena de suministro de té determinará hasta dónde llega la marca. En la actualidad, las capacidades de la cadena de suministro de varias marcas varían mucho y el nivel de gestión de la cadena de suministro juega un papel decisivo en la expansión de la marca, las capacidades de innovación y los márgenes de beneficio. A juzgar por Shuyeshaocao, su cadena de suministro está a la vanguardia de la industria. En la feroz competencia entre los nuevos tés, este libro también toma la iniciativa de irrumpir en el camino del "nuevo té de origen vegetal", aportando nuevas ideas de desarrollo a la nueva industria del té que está altamente homogeneizada e involucionada.
“A través de la mejora integral y la mejora de la marca, I + D, marketing y otros sectores, aprovecharemos esto como una oportunidad para demostrar los resultados de desarrollo de Shucao, aprovechar al máximo su competitividad central y promover desarrollo de marca.” El responsable de Shucao La hierba también fue quemada.
Escrito por Wang Ziyang
Editado por Li Yan
Revisado por Chen Biyan