Últimamente he leído tantos libros que ni siquiera puedo leerlos todos. No puedo evitar presumir de marketing, redacción, operaciones, datos, psicología, creatividad, Internet, derechos de autor. .. hazme enojar. Ya es suficiente.
PARTE PRIMERA
Marketing
"Marketing", Kotler
Adecuado para la multitud: adultos con tres años de experiencia laboral o más Puta
Plan de lectura: Reserva 1 hora cada noche y termina de leer en aproximadamente un mes
Aunque es un libro teórico, si no tienes dos o tres años de práctica experiencia, incluso si lo lees no puedo recordar nada sobre el contenido. Por el contrario, las personas con cierta experiencia pueden encontrar "consejos mágicos" en el libro. Por ejemplo, después de leer muchos ejemplos en el libro, de repente descubrí que "los usuarios quieren algo más que una experiencia conveniente, empresas que solo puedan brindar servicios convenientes". "No hay suficiente valor".
"Marketing" clasifica todos los puntos de conocimiento para usted de principio a fin. Es especialmente adecuado para usar su fuerza para hablar en el lugar de trabajo, pero no puede identificarlo completamente. Algunos puntos de conocimiento ambiguos. En definitiva, es muy indicado para bebés que quieran normalizar sus caminos salvajes.
"16 palabras clave de marketing", Ye Maozhong
Adecuado para el público: personas que desean ampliar su pensamiento en marketing
Plan de lectura: leer es más fácil , puedes usarlo Lo leí en un fin de semana.
La parte más destacada de este libro es la gran cantidad de ejemplos presentados en el libro, muchos de los cuales nunca has visto en ningún otro lugar. Son frescos e interesantes. y abierto al pensamiento. Sin embargo, Ye Maozhong, famoso por su experiencia práctica en eventos de marketing a gran escala, apenas menciona su proceso práctico en el libro. Quizás crea que los ejemplos vívidos invitan a la reflexión más que las aburridas líneas de montaje.
En "16 Palabras clave", hay un anuncio que convence a los niños de que fumar es perjudicial para la salud y pide prestados encendedores a los adultos que fuman. El adulto se negó, diciendo que fumar es malo para la salud. El niño respondió: "Sabes que estás preocupado por mí, pero ¿y tú mismo?". Es difícil hacer que las personas que cometen errores los admitan. Este ejemplo me impresionó profundamente.
"Freakonomics", Levitt y Dubner
Adecuado para el público: aquellos que buscan construir y mejorar la estructura de marketing
Plan de lectura: volumen completo 4 libros , leyendo uno cada mes
Creo que el nivel más alto de marketing es la "comprensión". No sólo sabes lo que los usuarios no quieren, sino que también sabes lo que quieren. Comprender el mercado, comprender la sociedad y comprender las empresas. "Freakonomics" parece ser un libro de la categoría económica, pero en realidad fue escrito por dos legos a través de dos pares de ojos mundanos. Este es un libro de exploración que deja de lado todas las teorías y sólo quiere "comprender" el mundo.
Los dos autores siempre me dan una forma diferente de pensar: "¿Eh? ¡Esto resulta ser algo que se puede (debería) pensar así!". Para mirar el mundo desde otra perspectiva, en De hecho, solo necesitas encontrar el ángulo más común y el más simple. Hay de uno a cuatro volúmenes en el libro, y hasta ahora he leído tres volúmenes y todos son increíbles.
SEGUNDA PARTE
Redacción publicitaria
"La anatomía de una historia", Robert McKee
Adecuado para personas: aquellos que han acumulado ciertos habilidades en escritura pero Personas cuyas ideas no son lo suficientemente coherentes
Plan de lectura: Intenta terminar la lectura en un tiempo concentrado, 3 horas al día*** durante una semana
"La Anatomía de una historia" no habla de las reglas del contenido. Sólo habla de sus principios. Los principios son siempre un paso más profundo que las reglas. El autor no habla de cómo escribir una historia, sino que la desglosa y la explica a partir de la estructura, los acontecimientos, las escenas y los actos.
No se limita al principio de la historia, sino también al principio de la creatividad, es decir, "ser percibido". Las cosas que se pueden percibir deben tener su alcance, es decir, la creatividad debe tener un círculo. Sin mencionar el honor del autor como el "padrino de los guiones de Hollywood", "La anatomía de una historia" es de hecho un libro muy caro. Puedes comprarlo en Amazon.com y, a veces, está agotado. Cómpralo y disfrútalo. él.
"El principio de la pirámide", Barbara Minto
Adecuado para la multitud: Adecuado para todos los redactores publicitarios altos, bajos, gordos y delgados en todo momento, tanto en casa como en el extranjero.
Plan de lectura: intenta concentrarte en leerlo dentro del límite de tiempo, 3 horas al día durante una semana, y toma notas
He recomendado "El principio de la pirámide" innumerables veces, y es lo mismo esta vez. En términos generales, el trabajo de escritura sólo se basa en el trabajo duro y la práctica, y presta más atención a un "sentimiento" sin un método de aprendizaje sistemático.
"Pyramid" rompe completamente este concepto y utiliza un pensamiento lógico muy poderoso para resumir el contenido escrito. Su fórmula universal "antecedentes-pregunta-conflicto-respuesta" realmente se puede utilizar en cualquier lugar y, una vez que domines su uso, te familiarizarás con ella. También hay resúmenes de escritura y métodos deductivos e inductivos, que convierten a los redactores en físicos y profesores universitarios de matemáticas en minutos, lo que ilustra los muchos beneficios de tener el pensamiento de un estudiante de ciencias para la redacción.
"Neil French", Neil French
Adecuado para personas: redactores publicitarios trabajadores que buscan perspectivas y ángulos para el contenido
Plan de lectura: No hay muchos palabras del libro, léelo en tu tiempo libre
La versión de Xiao Ma Song, recopiló las obras del maestro redactor Neil Frech, las compiló en libros y los vendió a precios elevados. Algunos contenidos del libro deben analizarse en el contexto de la época. Desafortunadamente, no hay ninguna nota en el texto completo de Xiao Ma Song, por lo que puede leer el libro electrónico de este libro.
Neil French es muy cautivador y perspicaz. Una vez escribió un eslogan publicitario para los cigarros Djarum: "Los caballeros siempre quieren que sus parejas íntimas sean altas, delgadas, con una tez color miel y ropa hermosa. Lo ideal es que sean una mujer. un poco picante, pero hasta ahora sólo los ricos podían permitirse seis puros a la vez”. Es realmente raro comparar la apariencia de un cigarro con la de una mujer voluptuosa.
Otros
La práctica de la redacción publicitaria no solo depende de que los maestros de redacción publicitaria y los libros enseñen habilidades de escritura, sino que las tramas y el lenguaje de las novelas clásicas también pueden mejorar las habilidades de escritura.
Recomiende "El primer paraíso amoroso de Fang Siqi" y "Carta de una mujer extraña". La descripción lingüística de las pequeñas acciones y la psicología de los personajes en "Fang Siqi" es muy extraña, pero si lo piensas detenidamente, es perfecta. Creo que el autor no es un paciente mental, sino más bien más sensible que la persona promedio. Y no puedes equivocarte al leer novelas como "La mujer extraña" que han sido adaptadas a obras de teatro y puestas en escena. Las novelas originales siempre son más vívidas que los personajes en escena.
PARTE TRES
Operación
"Notas de operación", similar a Yanhao
Adecuado para la multitud: novatos en operación que quieran practicar pensamiento operativo
Plan de lectura: leer un capítulo cada mañana, ***8 capítulos
Mis calificaciones de libros operativos generalmente no son altas. Personalmente siento que hay algunas "temas" que no es necesario leer, solo practicarlas, como las operaciones. Por supuesto, también seleccioné tres libros operativos que son beneficiosos para los principiantes en términos de pensamiento, operación práctica y situación general.
He estado prestando atención en silencio a los artículos sobre cuentas públicas similares. En comparación con la explicación de un artículo, la explicación de todo el libro es obviamente más laboriosa. Este es un problema común de la mayoría de los medios de comunicación. . Sin embargo, esto no obstaculiza los puntos positivos de las "Notas de operación", como "¿Por qué debería dedicarse la mayor parte del tiempo a mantener al 20% de los usuarios? No es porque solo el 20% de los usuarios puedan contribuir a la empresa. pero dejar que el 20% de las personas conduzcan. El otro 80% de los usuarios se divierten juntos."
"Operation Light", Huang Youcan
Adecuado para personas: novatos en Operation que quieran dar un paso mejorar sus operaciones prácticas
Plan de lectura: leer medio capítulo cada mañana, ***6 capítulos
Como operador usuario, artículos como este tratan más sobre el pensamiento, mientras que el de Huang Youcan "La Luz de las Operaciones" tiene más que ver con la práctica. Ambos libros son muy prácticos, que es una de las razones por las que los recomiendo.
"Operation Light" proporciona una descripción general completa, que incluye operaciones de usuario, operaciones de nuevos medios, operaciones de eventos, operaciones de aplicaciones y otros aspectos relacionados de las operaciones. Es adecuado para que los principiantes clasifiquen de 0 a 1.
"Consejos de marketing y operación de nuevos medios", Wei Kangbo
Adecuado para personas: trabajadores de operaciones de nuevos medios dentro de tres años
Plan de lectura: leer uno cada mañana Capítulo, ***Capítulo 12
Estoy muy de acuerdo con un punto del libro: el marketing de nuevos medios no sólo debe tener en cuenta los factores de comunicación que harán popular un determinado evento, sino también evitar tocar los minas terrestres que "no serán populares". También creo que la falta de consideración del factor de comunicación de "no ser popular" es la verdadera razón por la que la mayoría de los medios propios no pueden escribir 10W+.
PARTE CUATRO
Datos
"Análisis de datos en profundidad", Milton
Adecuado para personas: personas con medios propios
Plan de lectura: leer un capítulo cada mañana y tomar notas
A muchos automedios, especialmente aquellos que son editores, no les importan los datos en absoluto. Incluso si alguien presta atención a los datos, el enfoque siempre se desviará de la realidad. Así que saqué especialmente el libro "Explicación en profundidad" que había leído antes.
"En profundidad y simple" puede enseñarle cómo analizar datos, como cómo configurar grupos de control y cómo gestionar los factores de confusión. También analiza si debe confiar en los datos o en la experiencia cuando los datos y. experimentar conflicto. Este tema se ha discutido en muchos libros de datos, incluido el siguiente libro "Big Data Era".
"Big Data Era", Schonberger
Adecuado para personas: profesionales de la industria de Internet
Plan de lectura: lectura fácil, 1 hora de lectura cada noche, hecho en una semana
Desde que todo el mundo conoce el "big data", ha comenzado a cuestionarlo: el big data no es lo suficientemente preciso y hay muchos datos mixtos que no se pueden eliminar por completo ... Todo tiene ventajas y desventajas, aún así debes comprender exactamente la definición y el desarrollo de big data antes de tener la confianza suficiente para cuestionarlo.
¿Sabes que el núcleo del big data es la “predicción”? ¿Conoces la contradicción entre big data y estadística? ¿Sabes que los datos también son propiedad? nos trae Esta es una respuesta de referencia, no la respuesta final. Internet es inseparable de los big data y la gente de Internet debe comprender los big data.
"La Belleza de las Matemáticas", Wu Jun
Dirigido a personas: aquellos que no tienen idea de los números y quieren interesarse por ellos
Plan de lectura : adecuado para lectura diurna, esperado El tiempo de lectura es de 14 horas
Aunque soy estudiante de ciencias, tengo una base pobre en matemáticas y nunca me han interesado los números. Lo que me hizo cambiar mi actitud hacia los números fue "La Belleza de las Matemáticas". Los libros de Wu Jun tienen una sensación tecnológica de lectura, pero no son aburridos. La forma en que trata los puntos de conocimiento hasta el final es realmente un alivio para los lectores objetivo. Después de todo, escribir demasiado profundamente o demasiado superficialmente puede desanimar fácilmente a la gente.
"La belleza de las matemáticas" considera tanto los números como las palabras como medios para transmitir información, y la cautela de la gente sobre los números se relaja instantáneamente. También están involucrados los principios de los rastreadores web, cómo rastrear palabras clave de Internet, etc.
PARTE QUINTA
Psicología/Diseño
"La multitud", Le Pen
Adecuado para la multitud: gente nueva, alta , corto, gordo y delgado en todo momento y en el país y en el extranjero Operaciones de medios
Plan de lectura: la velocidad de lectura puede ser rápida, pero lleva tiempo digerir los puntos de vista "vanguardistas" del artículo
La versión de portada negra es una versión simplificada, y mi amigo compró otra en ese momento. La versión más completa de "The Crowd" me hizo arrepentirme, diciendo que la versión sin cortes contenía muchas tonterías irrelevantes. Por lo tanto, te sugiero que compres la versión lite.
El libro "The Crowd" habla principalmente sobre psicología grupal. Estas ideas son algo que nunca antes había escuchado. Los individuos en la multitud se volverán más violentos, incluida una disminución en el coeficiente intelectual. Es simplemente impactante. La psicología de grupo es también la psicología de los internautas. Sólo comprendiendo la psicología de grupo podemos liderar la psicología del grupo y la psicología de los internautas.
"Los diseñadores necesitan entender la psicología" Weinshenk
Adecuado para el público: bebés que desean mejorar sus habilidades de diseño e ilustración.
Plan de lectura: *** 100 Se recomienda leer cada punto clave durante 5 minutos.
Cuando di conferencias en varias plataformas y algunos de los artículos que comencé a escribir a principios de año, aproveché algunos puntos de conocimiento de este libro.
He recomendado muchas veces el libro "Los diseñadores necesitan entender la psicología". Me dio ideas sobre el diseño y las ilustraciones de las cuentas públicas que se pueden aplicar directamente, como las más atractivas visualmente. unos. Las seis cosas son objetos en movimiento, peligros, caras, etc. No sólo los diseñadores deben comprender la psicología del diseño y las páginas, sino que la gente de los nuevos medios tampoco debe quedarse atrás.
"Design in Design" de Kenya Hara
Adecuado para personas: personas de los nuevos medios que tienen requisitos de autoestética y creatividad
Plan de lectura: para llevar pedacitos cada día Tiempo Lectura
La frase que más me impresionó del libro es que el cerebro está en todas partes del cuerpo. Esto lo dijo Naoto Fukasawa. El arte da a la gente un disfrute más impactante, que es el resultado de "estar ahí". A diferencia de las palabras, sólo puedes mirarlas, a diferencia de la música, sólo puedes escucharlas.
"Design in Design" está lleno de imágenes y textos, y los productos de diseño de alta calidad seleccionados en el libro también son bastante interesantes. Siempre leo un libro serio como un cómic sin saberlo.
PARTE SEIS
Creatividad
"La creatividad de Lai Shengchuan", Lai Shengchuan
Adecuado para la multitud: jugadores juveniles creativos
Plan de lectura: lea sistemáticamente un capítulo todos los días y termine de leer en 16 días
"Lai Shengchuan" citó una frase: La forma más rápida de cambiar el camino es cambiar el destino. Esta afirmación no sólo se utiliza para describir el lugar de trabajo, sino que también se aplica al proceso de generación creativa. La creatividad se obtiene "cambiando" ideas.
Lai Shengchuan expresó la inefable creatividad en una ecuación. El lado izquierdo de la ecuación es la sabiduría y el lado derecho es la habilidad. La sabiduría sólo puede explorarse en el interior, y todo lo que se puede encontrar en el entorno externo es sólo habilidad.
La creatividad requiere mirar hacia adentro, saber qué se puede hacer y qué no se puede hacer; sólo dejándose llevar por uno mismo se puede ser creativo... Después de leer en el libro la forma en que Lai Shengchuan produce creatividad todos los días, Tengo una sensación de déjà vu, tal vez tú sientas lo mismo después de verlo.
Una colección de pensamientos que analizan pinturas famosas de artistas famosos es un tesoro para aquellos que no entienden el arte y carecen de imaginación. Las reglas creativas que la mayoría de la gente desconoce, el método extraño, el método de amplificación... se revelan cuando Li Mingyu analiza las pinturas.
A diferencia de Creatividad de Lai Shengchuan, este libro comienza desde un nivel superior de pensamiento y se limita al círculo publicitario. Los anunciantes sentirán más empatía después de leerlo. Cuando entré por primera vez en el mundo del autor, pensé que era un lunático. En el libro, dijo que iba a saltar de un edificio frente a sus clientes porque su plan falló.
Más tarde, sentí que "Conspiracy" es un libro que permite a los anunciantes reexaminarse a sí mismos, además de ejemplos creativos, también corrige valores y explora intenciones originales.
Otros
La creatividad, el diseño y el arte están interconectados. Las personas que entienden el arte probablemente se convertirán en expertos creativos. Hace unos días compré dos libros antiguos de la década de 1980. Uno es "Arte y percepción visual" de Arnheim y el otro es "Emoción y forma" de Susan Lange. Ambos son libros que enseñan cómo la gente usa la lógica para expresarse. y experimentar el arte.
Es más barato comprar reimpresiones en Taobao. Si desea leer los libros originales y coleccionarlos, puede ir a Kongfuzi Used Books. El precio es de unos 60 yuanes.
PARTE SIETE
Internet/Tecnología
"Fuera de control", Kevin Kelly
Adecuado para la multitud: profesionales de Internet
Plan de lectura: Un pequeño paso cada día, un gran paso cada mes
La serie de libros de Kevin Kelly son todos clásicos Otro de sus libros, "The Necessity", tiene esta frase: "Nosotros. Cuanto más se beneficien de la colaboración, más acogerán los mecanismos sociales en el gobierno. Los futuros modelos de gobernanza serán una mezcla de lecciones aprendidas de Wikipedia y del modelo socialista democrático sueco”.
Siempre puede explorar el sabor de la ciencia y la tecnología desde la biología. También es educador en el lugar de trabajo: "Si haces un experimento y sabes que tendrá éxito, no aprenderás nada; si empiezas". un negocio, sabrás que tendrá éxito". Definitivamente no tienes ninguna innovación. No hay forma de innovar sin cometer ningún error".
"Crossover", Tencent Technology Channel
Adecuado para personas: pequeñas perras que necesitan orientación en la industria
Plan de lectura: Tiempo estimado de lectura: 15 horas, sistema recomendado
"Crossover" aclara conceptos que siempre han existido en la industria pero que han sido mal entendidos. Tomando el ejemplo de la comprensión de la demanda, en realidad se trata de distinguir entre "caballos más rápidos" y qué "caballo" es la demanda. ¿O es "más rápido" una demanda? Cuando se trata del concepto de "salida del viento", debe ser que la salida también es una necesidad, más que la audacia de volar cuando ve la salida.
El libro también menciona que "cada segmento sólo puede sentar las bases para su establecimiento comercial a través de una burbuja". No podría estar más de acuerdo con este punto. Muchos de los puntos de vista de "Crossover" se han pensado en profundidad y no se puede decir que tengan autoridad.
"¿Por qué te va bien en Internet", Cao Zheng
Adecuado para personas: profesionales de Internet, principiantes en el lugar de trabajo
Plan de lectura: menos contenido, lo esperado ser dos Tianchengcheng
En comparación con la guía de la industria de Internet, el Pequeño Libro Amarillo de Cao Zheng se parece más a una guía para avanzar en el lugar de trabajo: "Rechace las tonterías que tienen sentido", "Tres formas de ampliar su comodidad psicológica zona", y Guía de emprendimiento "El análisis de datos y la consideración de la naturaleza humana son las claves del pensamiento empresarial"; por supuesto, también hay contenido en Internet, "La apertura y transparencia de la información es la mayor mentira de Internet".
Todo el contenido de "¿Por qué haces el bien en Internet" es coherente con la identidad de Cao Zheng? Él está en el círculo de Internet, comprende la tecnología y el lugar de trabajo y también está experimentando el espíritu empresarial. Por tanto, este libro se parece más a una colección de sus ensayos.
PARTE OCHO
Copyright
"Ley de derechos de autor", Wang Qian
Adecuado para la multitud: mis nuevos compatriotas de los medios
Plan de lectura: concéntrate en terminarlo en un mes
Lo que más temo ahora es que el propietario de los derechos de autor de la imagen venga a pedir una compensación, ¿verdad? En este negocio para ganarnos la vida tenemos que comer de boca en boca, pero también debemos ser nosotros mismos. Si no infringimos, no habrá problemas.
Escribí un artículo sobre derechos de autor anteriormente, pero quiero decir demasiado y la cantidad de palabras es demasiado limitada. Si tiene tiempo, le recomiendo sinceramente que abra el libro "Ley de derechos de autor" y léelo. Lee el contenido de principio a fin.
La edición de Wang Qian tiene muchos ejemplos y es fácil de entender. El texto del libro también es más coloquial y no tan aburrido como los libros de texto comunes. Al menos todavía me resulta interesante leerlo. Pero ten cuidado y no pienses en leerlo todo de una vez, de lo contrario serás como yo leyéndolo durante el día y soñando por la noche. Presionarte demasiado no favorece la absorción de conocimientos.