Según el "Informe de la industria de juegos de China de 2018", los ingresos por ventas reales del mercado de juegos chino en 2014 fueron RMB, un aumento interanual de 5,3. Entre ellos, los juegos móviles y los juegos para clientes representan la gran mayoría de los segmentos del mercado de juegos de China. Entre ellos, como dos gigantes del mercado de juegos chino, Tencent y NetEase tienen juegos móviles y juegos para clientes que han atraído a una gran cantidad de jugadores. Sus respectivos portales de juegos se han convertido en canales importantes para que los nuevos jugadores conozcan sus juegos y relacionados. información.
Las razones para elegir el sitio web oficial de Tencent Games y el sitio web oficial de NetEase son las siguientes:
① Contenido de producto similar: el sitio web oficial de Tencent Games y el sitio web oficial de NetEase son entradas a sus respectivas integraciones de juegos. , proporcionando respectivos catálogos de juegos y noticias relacionadas.
② Similitud de los usuarios objetivo: a partir del contenido del producto, los usuarios atraídos están interesados principalmente en sus propios juegos y pueden aprender más sobre sus juegos a través del sitio web oficial.
③Escala similar: Tencent y NetEase, como los dos gigantes de la industria del juego de China, compiten ferozmente. El informe de la industria de los juegos de 2018 muestra que entre los 50 principales productos nuevos de 2018, los productos de juegos desarrollados por Tencent y NetEase representaron el 44,4% de los ingresos totales. Entre los 50 principales productos nuevos de 2018, Tencent y NetEase representaron cada uno 9 modelos.
La distribución por edades de las personas en Tencent Games y NetEase Games es similar, ambos concentrados entre 20 y 39 años, en términos de proporción de hombres y mujeres, los niños también son mayoría, lo cual es así; consistente con la escala de usuarios de juegos en el informe de la industria del juego. No hay mucha diferencia en los atributos demográficos de los dos, excepto que NetEase Games es más joven que Tencent Games, y NetEase Games tiene un poco más de usuarias que Tencent Games. Esto puede deberse al diferente atractivo de sus respectivos estilos de juego y jugabilidad. a diferentes grupos de personas.
Desde el punto de vista de la distribución geográfica, la mayoría de la gente se reúne en el delta del río Perla y el delta del río Yangtze. Esto está relacionado con el hecho de que Tencent y NetEase han establecido centros de investigación y desarrollo en estas áreas, que tienen una distribución geográfica. Economía desarrollada y alta aceptación del juego. La distribución geográfica de la población de jugadores de NetEase es mayor que la de Tencent Games en las regiones mencionadas anteriormente, pero según informes de la industria, la participación de mercado de Tencent Games es mayor que la de NetEase Games, y sus ingresos también son mayores que los de NetEase Games. La razón puede ser que esta es la distribución geográfica de las personas que buscan juegos de Tencent/NetEase, que no representa realmente el grupo de usuarios del juego. También muestra que las personas que buscan no se han convertido bien en jugadores del juego.
En la figura se muestra la distribución de intereses de las personas que buscan juegos de Tencent y juegos de NetEase. La proporción de cada juego de NetEase es mayor que la de los juegos de Tencent, y la cantidad de personas dispuestas a pagar por los juegos de NetEase es mayor que la de los juegos de Tencent. Esto puede deberse a que el concepto de que los juegos de NetEase son más "kriptonita" que los juegos de Tencent está profundamente arraigado en los corazones de las personas y los usuarios están acostumbrados a gastar más en juegos de NetEase. Esto también puede implicar que la tendencia ascendente de los ingresos de los juegos de NetEase sea mayor. que el de los juegos de Tencent.
El origen y el destino de los usuarios que buscan juegos de Tencent y NetEase se muestran en la figura. Los usuarios que buscan juegos de Tencent provienen de juegos de NetEase y van a las plataformas de juegos de Tencent. El origen y el destino de los juegos de NetEase son los juegos de Tencent. Esto es muy interesante y confirma el resultado de que los juegos de NetEase tienen un alto volumen de búsqueda pero una baja tasa de conversión.
Al comparar la estructura de información del sitio web oficial de Tencent Games y el sitio web oficial de NetEase, podemos encontrar que los dos son similares. La mayor diferencia es la clasificación de la lista de juegos y si hay navegación fija.
En términos de clasificación de la lista de juegos, los juegos de Tencent y los sitios web oficiales se clasifican según el tipo de juego y la plataforma, mientras que NetEase primero clasifica según la plataforma y luego adopta diferentes clasificaciones en las categorías de juegos de cliente y juegos móviles. . Al mismo tiempo, la lista en el sitio web oficial de Tencent Games ofrece una opción "más", porque Tencent también tiene QQ Games, que contiene más tipos de juegos. La clasificación por tipo de juego es más adecuada para jugadores que tienen cierta experiencia en juegos y cierto conocimiento de diferentes tipos de juegos; para jugadores que solo quieren jugar en plataformas específicas, la clasificación por plataforma es más conveniente. En cuanto a qué categoría puede brindar una mejor experiencia, se pueden realizar algunas investigaciones de usuarios para demostrarlo.
Además, en términos de diseño de navegación, el sitio web oficial de Tencent Games no tiene una barra de navegación superior. Sin embargo, el diseño de la estructura de la barra de navegación de los juegos NetEase es relativamente complicado y la experiencia no es muy buena.
La barra de navegación en el sitio web oficial de NetEase está más dirigida a otros productos relacionados con juegos de NetEase Games, mientras que el sitio web oficial de Tencent Games no tiene una barra de navegación, que es más simple y limpia, lo que permite a los usuarios centrarse más en la lista de juegos y relacionados. información.
En términos de atraer tráfico, el sitio web oficial de Tencent Games brindará a las personas una mayor sensación de estructura e incluso asumirá responsabilidad social, pero parte de la información debe actualizarse a tiempo, el sitio web oficial, un juego de NetEase; está más centrado en sí mismo.
El sitio web oficial de Tencent Games y el sitio web oficial de NetEase Games tienen imágenes en sus páginas de inicio y ambos usan los colores temáticos de su propia marca, como naranja, amarillo, verde y azul en los juegos de Tencent y rojo en los juegos de NetEase. . La fuente del sitio web oficial de Tencent Games es más pequeña que la del sitio web oficial de NetEase Games y parece un poco dura. Al estirar el navegador, puede encontrar que el sitio web oficial de Tencent Games tiene un diseño responsivo correspondiente, pero el sitio web oficial de NetEase Games no se dio cuenta.
En general, el sitio web oficial de Tencent Games es más conciso y enérgico, mientras que el sitio web oficial de NetEase es más generoso.
① Cambia de banner automáticamente.
El primer atractivo de ambos sitios son los banners que promocionan los juegos, los cuales cuentan con cambio automático. La diferencia es que los banners en los juegos de Tencent se basan más en la diferenciación de los colores circundantes para atraer la atención. El estilo de los banners está unificado, con colores sólidos combinados con texto e imágenes del juego que son más fáciles de atravesar; El área crea impacto visual y está más inclinada a crear una atmósfera de juego.
②Noticias
En la sección de noticias, las noticias del sitio web oficial de Tencent Games están organizadas en pancartas, y las noticias del sitio web oficial de NetEase Games están integradas y cambian automáticamente a pancartas. Pero según el libro de un anunciante “Confesiones”, la tipografía femenina con letras blancas o incluso rojas sobre un fondo negro hará que los usuarios parezcan más extenuantes.
③Haga clic para cambiar el banner/tráfico relacionado.
Tanto el sitio web oficial de Tencent Games como el sitio web oficial de NetEase Games han diseñado banners de cambio de clic. Los de Tencent Games se colocan debajo del banner de cambio automático y el contenido es para atraer tráfico. de otras plataformas y actividades relacionadas de Tencent; los juegos de NetEase se yuxtaponen con noticias. También se incorporan banners de cambio automático. El contenido es el mismo que el del banner de cambio automático. Personalmente no creo que sea necesario. Al mismo tiempo, no hay una diferencia obvia entre los dos cuando se los yuxtapone con las noticias. Es fácil para los usuarios pensar que se trata de un todo, y la imagen también corresponde al texto de la derecha. Leer horizontalmente puede causar confusión. NetEase Games también proporciona tráfico de plataforma relacionado en forma de tarjetas debajo del banner de cambio automático. Debe deslizar el mouse para verlo. Cuando el mouse se desliza rápidamente, es fácil de ignorar y relativamente desapercibido.
④Lista de juegos
En la lista de juegos, el sitio web oficial de Tencent Games la diseña bajo el banner de cambio de clic. El sitio web oficial de NetEase Games proporciona dos listas de juegos, una con una barra de navegación fija. listas de juegos plegables y una lista de juegos diseñados en la sección Juegos populares. La interfaz del sitio web oficial de Tencent Games es relativamente corta, por lo que no es necesario diseñar dos listas de juegos. El sitio web oficial es un juego de NetEase y la página web es muy larga. Debido a que la lista de juegos ya aparece en la navegación, la página web es muy larga. La segunda lista de juegos se coloca en la parte posterior. Después de desplazarse por una pantalla, verá juegos populares y juegos recientemente probados. Tengo una pregunta sobre el sitio web oficial, un juego de NetEase. ¿Por qué no simplemente arreglar la barra de navegación?
Ambos usan íconos de esquina para mostrar juegos nuevos y populares, y Tencent Games también muestra juegos de prueba. Se puede ver que Tencent Games tiene menos tiros de esquina y NetEase tiene más tiros de esquina. NetEase Games proporciona categorías de juegos para recomendaciones populares y recomendaciones de nuevos productos. Como resultado, casi todos los juegos de estas categorías tienen subtítulos, lo que puede debilitar la credibilidad de los subtítulos.
⑤Juegos populares
No hay otros juegos populares en el sitio web oficial y Tencent Games ha creado especialmente una sección de juegos populares, pero el contenido de la imagen es básicamente el mismo. banners de cambio automático y banners de cambio de clic. Personalmente, creo que configurar contenido duplicado en el sitio web oficial de NetEase Games sería demasiado engorroso. Sin embargo, cuando los usuarios realmente navegan por el sitio web, es posible que no presten tanta atención a cada capítulo para disfrutar de una experiencia en profundidad como lo harían al escribir un informe. Configurar contenido duplicado puede ser para permitir que más usuarios con diferentes enfoques reciban la información que desea promocionar.
⑥Nueva prueba de circuito
Debido a que los usuarios prestan menos atención a esta parte, las dos nuevas pruebas de circuito están diseñadas en la barra lateral.
El sitio web oficial del juego Tencent no puede vincular a sitios web oficiales de juegos relacionados, pero NetEase sí. Al mismo tiempo, cuando Tencent pasa el mouse sobre esta sección, aparecerán botones para el grupo anterior y el siguiente. Sin embargo, la cantidad de juegos de prueba actualmente es limitada y hacer clic en el siguiente grupo no produce ningún resultado.
⑦Drenaje auxiliar
Del mismo modo, debido a que esta información es relativamente poco importante, el sitio web oficial de Tencent Games está diseñado en la barra lateral y el sitio web oficial de NetEase Games está diseñado en la parte inferior. debilitando la existencia de esta parte del contenido.
Después de experimentar los dos sitios web, personalmente siento que Tencent tiene muy pocos juegos y NetEase tiene demasiados juegos. En términos de arquitectura, se recomienda que el sitio web oficial del juego NetEase reorganice y procese la importancia de algunos niveles de información. Ambos han alcanzado una comprensión relativamente unificada en términos de diseño de interfaz, combinado con la investigación de los usuarios, la efectividad de la solución de diseño; ser verificado. Podemos distinguir varios tipos de usuarios principales según su propósito de navegar por el sitio web y luego combinar las necesidades de los usuarios principales, las necesidades a nivel de empresa y el tono de la marca para diseñar la interfaz, optimizar el proceso operativo y la experiencia del usuario, y lograr mejores resultados. fines de promoción.
El sitio web oficial de Tencent Games y el sitio web oficial de NetEase tienen muchas diferencias en el diseño de páginas, pero existen similitudes en algunos procesamientos a nivel de información y diseño de páginas, que son dignos de referencia al diseñar tipos similares de sitios web en el futuro. . Como las dos compañías de juegos más grandes de China, también se puede decir que los sitios web oficiales de juegos representan sus respectivas fachadas, por lo que deben estar bien diseñados. Los sitios web deben considerar la experiencia del usuario al interactuar y diseñar interfaces. Tanto los diseñadores de interacción como los diseñadores visuales deben comprender el diseño de la experiencia del usuario y los métodos de investigación del usuario. Sin embargo, la investigación de usuarios requiere mano de obra y recursos materiales. Al realizar una investigación de usuarios, es necesario sopesar los métodos y propósitos utilizados.
Originalmente me estaba preparando para una pasantía. Aunque no hubo resultados, fue un ejercicio. Todavía hay muchas deficiencias, ¡pero sigue trabajando duro! /?