1. Historia del desarrollo de envases
Con el desarrollo de la civilización humana, los envases han experimentado un largo proceso. de evolución y desarrollo. La historia del desarrollo del embalaje se puede dividir a grandes rasgos en cuatro etapas básicas: la germinación del embalaje original, el embalaje antiguo, el embalaje moderno y el embalaje moderno. Entre ellos, los envases antiguos y los envases modernos pueden denominarse colectivamente envases tradicionales.
(1) La etapa incipiente del embalaje primitivo
Esta etapa equivale al Paleolítico de la sociedad primitiva. En aquella época, la productividad humana era muy baja. Sólo dependían de sus manos y herramientas sencillas para recolectar plantas silvestres, y dependían de la pesca y la caza para sobrevivir. Inspirados por la observación a largo plazo de la naturaleza, los seres humanos aprendieron a usar tallos de plantas para unirlos, y aprendieron a usar hojas de plantas, cáscaras de frutas, pieles de animales, vejigas de animales, caparazones, caparazones de tortugas y otros elementos para contener los alimentos transferidos y el agua potable. . Ciertas partes de esta flora y fauna, casi sin tratamiento técnico, no están realmente empaquetadas, sino que se encuentran en estado de incipiente en el sentido de estar empaquetadas.
(2) Embalaje antiguo
Esta etapa ha pasado por el largo proceso de la sociedad primitiva tardía, la sociedad esclavista y la sociedad feudal. En esta etapa, la civilización humana ha experimentado cambios tremendos en muchos aspectos. Con la mejora gradual de la productividad, cada vez se utilizan más productos con fines comerciales, lo que da lugar a productos básicos y comercio. La apariencia de los productos requiere un embalaje adecuado que se adapte a la conveniencia del transporte y las transacciones a larga distancia. Los seres humanos comenzaron a utilizar una variedad de materiales para fabricar herramientas de producción y electrodomésticos como mercancías, incluidos equipos de embalaje.
1. Materiales de embalaje antiguos
En términos de materiales de embalaje, los seres humanos han evolucionado desde cortar bambú y madera hasta imitar las formas de objetos naturales como calabazas y utilizar tallos de plantas para tejer cestos, cestas y cestas, almohadillas, empaquetadas con fibras naturales como cáñamo y pelo de animales, unidas con cuerdas o bolsas y bolsos tejidos, han pasado por una larga etapa histórica. La aparición de la cerámica, los recipientes de vidrio y el bronce, así como la invención del papel, mejoraron notablemente el nivel de embalaje.
2. Tecnología de embalaje antigua
En la antigüedad, la tecnología de embalaje ha adoptado tecnologías como transparencia, protección contra la luz, transpirabilidad, sellado, a prueba de humedad, anticorrosión y protección contra insectos. a prueba de golpes y a prueba de golpes, así como algunos métodos de sellado convenientes, métodos de transporte y manipulación. Tecnología de embalaje
3. Modelado de embalaje antiguo
Hemos dominado las leyes de la belleza formal como la simetría, el equilibrio, la unidad y el cambio en el diseño de modelos y las artes escénicas, utilizando huecos e incrustaciones. , y apilando tallas, teñido, pintura y otras técnicas decorativas para producir envases coloridos con estilo nacional, que no sólo tienen la función práctica de contener y proteger productos, sino que también tienen valor estético.
(3) Etapa del embalaje moderno
Esta etapa equivale a finales del siglo XVI al XIX. Los países de Europa occidental y América del Norte han pasado sucesivamente de una sociedad feudal a una sociedad capitalista, y la productividad social y la economía mercantil se han desarrollado rápidamente. Durante las dos revoluciones industriales que experimentó Siwan desde mediados del siglo XVIII hasta finales del siglo XIX, se utilizaron ampliamente máquinas de vapor, motores de combustión interna e incluso electricidad, lo que duplicó la productividad social humana. La producción de grandes cantidades de productos condujo al rápido desarrollo del negocio. La invención de los barcos, los trenes y los automóviles permitió el desarrollo del transporte hacia el transporte a gran escala por mar y tierra. Esto requiere que las mercancías estén correctamente embaladas para satisfacer las necesidades de circulación. Una gran cantidad de envases para productos básicos ha provocado que algunos países en rápido desarrollo comiencen a formar industrias que utilizan máquinas para producir productos de embalaje. El desarrollo de esta etapa se refleja principalmente en los siguientes aspectos:
1. Materiales de embalaje y envases modernos
En el siglo XVIII se inventó el proceso de fabricación del papel y cartón del estiércol de caballo. , y la aparición de los envases de papel; a principios del siglo XIX se inventó el método de conservación de los alimentos en botellas de vidrio y latas de metal, dando origen a la industria de las conservas.
2. Tecnología de envasado moderna
La tecnología de sellado de varios contenedores es más perfecta. A mediados del siglo XVI, el corcho cónico se utilizaba ampliamente en Europa para sellar botellas de embalaje. Por ejemplo, en la década de 1760, el vino champán se sellaba con una cuerda y un corcho atado alrededor del cuello de la botella. En 1856, se inventó el tapón de rosca con almohadilla de corcho y, en 1892, se inventó el tapón de corona con sello estampado, lo que hizo que la tecnología de sellado fuera más simple y confiable.
3. Aplicación de carteles de embalaje modernos Con el rápido desarrollo de la economía de los productos básicos, los productos básicos se vuelven cada vez más coloridos. Para atraer clientes y ampliar las ventas, los fabricantes empezaron a prestar atención al papel de las marcas impresas. Por ejemplo, en 1793, los países de Europa occidental comenzaron a poner etiquetas en las botellas de vino. 1817 Las regulaciones de la industria farmacéutica británica exigen que los envases de sustancias tóxicas tengan etiquetas impresas fácilmente identificables.
4. Desarrollo de maquinaria de embalaje
El desarrollo de materiales y tecnologías de embalaje modernos mencionado anteriormente está estrechamente relacionado con el desarrollo de maquinaria de embalaje, principalmente en impresión, fabricación de papel, vidrio y metal. Desarrollo de maquinaria de producción en fabricación de contenedores.
(4) Etapa del embalaje moderno
El embalaje moderno comenzó básicamente después del siglo XX. Con la expansión global de la economía de los productos básicos y el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología modernas, el desarrollo de los envases también ha entrado en un nuevo período. Las principales actuaciones son las siguientes:
1. Constantemente surgen nuevos materiales de embalaje, envases y tecnologías de embalaje.
2. Diversificación y automatización de la maquinaria de embalaje
3. Avances en la tecnología de impresión de embalajes
4. Avances en las pruebas de embalajes
5. . El diseño de packaging se científica y moderniza aún más
Problemas y contramedidas en la nacionalización del diseño de packaging.
(1) La importancia de la nacionalización del diseño de envases
La nacionalización del diseño de envases es la base necesaria para lograr la diversificación cultural y la internacionalización. Con el desarrollo de la globalización económica y la diversificación cultural, una gran cantidad de conceptos y obras de diseño occidentales han entrado en el campo de visión de la gente, y los intercambios y colisiones entre culturas nacionales se han vuelto cada vez más feroces. Cualquier diseño que ignore a su propia nación perderá su competitividad, y mucho menos ocupará un lugar en el escenario internacional del arte del diseño. Bajo el patrón diversificado de desarrollo del diseño, es imposible investigar, aprender y avanzar mientras se absorbe la esencia del diseño occidental. Excelentes trabajos de diseño tradicional chino. Un diseño así sólo puede ser agua sin fuente y no puede echar raíces en el suelo de China y reflejar la amplia perspectiva espiritual de la nación china.
Los envases de productos básicos con características culturales nacionales pueden satisfacer las diversas necesidades de equilibrio psicológico del público. En el mundo altamente industrializado de hoy, las personas están expuestas al acero y al concreto todos los días. Sus deseos materiales se han expandido sin precedentes y la presión en la vida nunca ha sido mayor. Las personas generalmente carecen de espíritu, se vuelven impetuosas e indefensas, propensas a una psicología rebelde y anhelan consuelo y equilibrio espiritual. Comencé a extrañar la vida rural con fuertes sentimientos humanistas, regresar a la naturaleza y obsesionarme con la inocencia e inocencia únicas de la cultura nacional. Los envases de productos con características culturales nacionales simplemente satisfacen las necesidades del público en esta área, pueden despertar su resonancia, hacer que deseen comprar y así ganar más participación en el mercado.
La nacionalización del diseño de envases refleja conceptos de diseño modernos. En la era de la información, la forma de pensar, la orientación de valores y los patrones de consumo de las personas están mostrando una tendencia diversificada. Además de sus funciones básicas, el embalaje también desempeña funciones suaves en la configuración de marcas, productos e incluso imágenes corporativas, convirtiéndose en la manifestación material de los activos principales de la marca. La connotación, las funciones y las necesidades de la industria del diseño de envases están experimentando nuevos cambios fundamentales. El diseño de envases es más racional y sistemático, y el concepto de diseño de envases se está volviendo cada vez más maduro. La naturaleza científica, lógica, rigurosa y racional del diseño de envases alemán, la ligereza, destreza y humanidad del diseño de envases japonés y la elegancia y el romance del diseño de envases italiano provienen de la exploración, herencia e innovación de su propia cultura nacional.
La nacionalización del diseño de envases conduce a establecer la personalidad de la marca y mejorar su valor. Detrás del valor de la marca está la cultura. La composición de la "cultura" son los fragmentos de elementos nacionales y el contenido tangible e intangible que contienen, que tiene un atractivo único y un poder impactante. Por ejemplo, Coca-Cola vende "agua milagrosa" desde hace más de 100 años, el agua mineral francesa Evian y alimentos japoneses y coreanos. Aunque las marcas nacionales de China han logrado grandes avances en los últimos años, muchas de ellas imitan o plagian productos occidentales y carecen de herencia cultural y espíritu innovador. Después de que las marcas extranjeras ingresaron a China a gran escala, su situación se volvió aún más pesimista. Para superar estas tendencias, el diseño de envases chino debe ampliar la expresión del diseño de envases, absorber seriamente la excelente cultura de la nación, buscar activamente inspiración creativa y estimular la imaginación y la creatividad. La forma de arte de la nación china ha sido creada, precipitada y acumulada de generación en generación. Es insustituible y tiene un valor único.
Por lo tanto, absorber y aplicar la cultura nacional es la fuente de innovación en el diseño de envases y uno de los elementos centrales para establecer su propia marca nacional.
(2) Análisis de los problemas existentes en la nacionalización del diseño de packaging
Revisando y analizando el desarrollo del diseño de packaging en China, se puede observar que establecer el propio estilo y diseño de diseño Los conceptos serán La combinación orgánica de conceptos culturales tradicionales y diseño moderno se ha convertido en la dirección del desarrollo del diseño. Sin embargo, detrás de este ajetreado escenario, también hay muchas deficiencias.
La búsqueda excesiva del sentido formal de los elementos culturales tradicionales ignora la esencia del diseño. En la actualidad, existen muchos trabajos de diseño de envases que se basan en elementos culturales tradicionales y utilizan técnicas decorativas coloridas, ya sean simples o complejas, con un fuerte sentido de la forma. A primera vista, el trabajo es muy hermoso e impactante visualmente, pero cuando miras hacia abajo, confunde a la gente. Desde un punto de vista puramente artístico, estas obras son excelentes y su expresión en el lenguaje visual demuestra plenamente que los creadores tienen un alto gusto estético y logros artísticos. Sin embargo, muchas personas no aprovechan esta ventaja adecuadamente, sino que exageran el rendimiento decorativo en el diseño e ignoran la esencia del diseño, haciendo que el trabajo parezca más una pura obra de arte. sólo La búsqueda de la belleza y, lo que es más importante, la introducción de las características del producto a través de imágenes visuales. Establecer y estabilizar su posición en el mercado y, en última instancia, lograr el propósito de incrementar las ventas.
Falta una actitud científica rigurosa a la hora de heredar y llevar adelante las excelentes tradiciones de la nación, y no se ha logrado verdaderamente el objetivo de eliminar las falsedades y preservar las verdaderas. La comunidad de diseño nacional siempre ha estado dividida en escuelas académicas y escuelas no académicas. Esta clara división es una característica importante de la cultura tradicional china. El aprendizaje del arte en la antigua China enfatizaba la relación maestro-aprendiz. Hay escuelas en el campo del arte, y maestro-aprendiz es el modelo básico de la enseñanza del arte tradicional. Esta forma todavía existe en el campo del diseño actual, especialmente en la educación superior en arte y diseño. Además, el fenómeno de la endogamia en muchas universidades es grave, el nivel profesional de los profesores ha disminuido, las ideas de enseñanza profesional no son amplias y los métodos de enseñanza no son flexibles. Existen grandes limitaciones y unilateralidad, especialmente en el estudio de la enseñanza tradicional. elementos culturales en la práctica del diseño. El mismo problema existe, lo que lleva a la prevalencia del plagio y la imitación.
La búsqueda ciega de la nacionalización carece de la relevancia de los tiempos. Bajo el lema de "lo nacional es lo que pertenece al mundo", algunos diseñadores se dieron cuenta de la importancia de llevar adelante sus propias tradiciones culturales nacionales y comenzaron a copiar mecánicamente una gran cantidad de cultura nacional y elementos tradicionales en el diseño de envases, lo que dio como resultado una grupo de obras multiétnicas, menos internacionales. La cultura nacional ha pasado por una larga etapa histórica en su proceso de desarrollo y tiene características distintivas de la época. Si simplemente aplica formas tradicionales en el diseño sin prestar más atención a las características del producto, la estética de la época y la tendencia de desarrollo del diseño, el efecto final del trabajo definitivamente carecerá del espíritu de la época y será difícil de lograr. las necesidades de la gente moderna. Especialmente bajo el fuerte discurso de la cultura comercial contemporánea, los diseñadores de envases deben diseñar trabajos que estén en sintonía con los tiempos para ser amados por la gente.
(3) Investigación sobre contramedidas en el proceso de nacionalización del diseño de packaging
Dado que la nacionalización del diseño de packaging es una exigencia de los tiempos, es muy necesario aclarar la naturaleza de Nacionalización de envases. La investigación de Shao Yonghong sobre los problemas y las contramedidas de la nacionalización del diseño de envases: el diseño de envases orientado a 75 debe realizar de manera adecuada y perfecta la intención creativa, reflejar las características de la época, contener la esencia de la empresa y las características del producto, y resonar instantáneamente en los consumidores. Para combinar perfectamente elementos tradicionales chinos con un diseño de embalaje moderno, los diseñadores deben seguir cuatro principios.
1. Comprender profundamente y utilizar racionalmente la cultura tradicional china.
Para realizar la nacionalización del diseño de envases, primero debemos tener un conocimiento profundo de nuestra propia cultura. Los elementos tradicionales no son símbolos ni accesorios. Son una especie de cultura y no podemos copiarlos mecánicamente en la superficie. Por ejemplo, la caligrafía con tinta china presta atención al significado, el espíritu y la energía, que se encarnan en la fuerza, el vacío y la elegancia. La ligereza y el peso de cada trazo reflejan profundas connotaciones culturales. Esto requiere que los diseñadores comprendan primero el producto, luego busquen elementos chinos que puedan representar la imagen del producto y tengan cierta comprensión del trasfondo de estos "elementos" antes de utilizar técnicas de diseño modernas apropiadas.
El arte tradicional chino siempre ha enfatizado la expresión de la concepción artística y ha perseguido los verdaderos sentimientos del mundo sin limitarse a la verdadera forma del objeto. Tiene un significado metafórico y simbólico obvio.
Para satisfacer las necesidades de la comunicación internacional, se debe buscar un lenguaje de expresión común internacional en el diseño. El diseño debe basarse en la demanda del mercado como punto de partida y satisfacer las diferentes características del consumidor como objetivo del diseño. Esto requiere que el diseño del empaque no sólo tenga el espíritu local en su connotación, sino que también tenga en cuenta los grupos de audiencia de diferentes países y nacionalidades del mundo, considere sus hábitos culturales, absorba su esencia cultural, diversifique la forma y el contenido del diseño de envases y aumenta la aceptación del producto para satisfacer las necesidades de comunicación y competencia internacional. Por ejemplo, el diseño del empaque de Guobin Liquor "Wuliangye" combina Oriente y Occidente y es inclusivo, sin perder la elegancia y sutileza de Oriente y la simplicidad y magnificencia de Occidente. Por lo tanto, para tomar el camino del diseño de envases nacionalizado, no sólo debemos explorar la cultura tradicional en el sentido moderno, sino también tener conciencia del diseño internacional, buscar expresiones de consenso y realizar la internacionalización de las funciones estéticas. Hacer del lenguaje de diseño tradicional local un lenguaje mundial que trascienda las fronteras nacionales y nacionales, siendo así reconocido y aceptado por la comunidad internacional y logrando una competencia global.
(4) Conclusión
La nacionalización del diseño de envases es un requisito de los tiempos y una necesidad inevitable de la historia. Es la clave para que el nivel de diseño de envases de China se convierta en un país avanzado. el mundo. Esto requiere que los diseñadores creen nuevas formas basándose en la absorción y el refinamiento de la cultura tradicional, sin apegarse a las barreras tradicionales, prestando más atención a las necesidades estéticas de la época y la moda internacional, y utilizando activamente medios técnicos avanzados para crear diseños de envases de estilo nacional. tiene un potencial infinito con su vitalidad y nueva concepción artística, ha establecido diálogos e intercambios con la comunidad internacional y ha creado trabajos de diseño de envases que tienen características tradicionales chinas y un sentido de los tiempos, que se mantendrán firmes con su encanto único.