Los canales de promoción online incluyen canales internos y canales externos.
1. Canales internos
Hay otra forma de decir canales internos, que son canales oficiales. Incluye: recursos del sitio, medios oficiales, automedios de noticias, automedios de video, comunidades, comunidades, etc.
1. Recursos en el sitio
Los recursos en el sitio generalmente se refieren a sitios web, aplicaciones y pequeños programas oficiales para PC y dispositivos móviles basados en plataformas grandes.
Los canales internos también son buenos espacios publicitarios y suelen utilizarse para desviar el tráfico interno y promocionar nuevos productos.
2. Medios oficiales, medios propios de noticias y medios propios de vídeo.
Los medios oficiales incluyen cuentas de servicio, cuentas de suscripción, cuentas oficiales de Weibo, blogs oficiales y comunidades autonoticias oficiales; -medios como Baijiahao, cuenta Toutiao, cuenta Sohu, cuenta Dafeng, cuenta NetEase, Huxiu, 36Kr, etc. Los medios de video comunes incluyen Tencent, iQiyi, Youku, Sohu, Douyin y Kuaishou;
Las cuentas de servicio se utilizan a menudo como productos, proporcionando directa o indirectamente servicios de valor agregado para los productos; las cuentas de suscripción y los medios propios de noticias se utilizan principalmente para la difusión y capturar las necesidades de información de los usuarios; Los medios ricos en propiedades pueden contener más contenidos, pero su producción será correspondientemente más difícil.
Se puede formar una matriz entre estos medios propios y los medios oficiales para complementarse y coordinar el marketing.
3. Comunidad y comunidad
Comunidad, aquí se refiere específicamente a comunidades autoconstruidas como grupos WeChat, grupos QQ, grupos Douban, etc.
Es más difícil construir una comunidad, pero los resultados son muy buenos; la comunidad es un tesoro, que a menudo se utiliza para la verificación de productos y la promoción de nuevos productos. Por ejemplo, se desarrollan Xiami Music y Keep. y verificado por el Grupo Douban. Ven, y la fisión comunitaria es un método de promoción popular en este momento.
2. Canales externos
Los canales externos son complejos e incluyen una amplia gama de contenidos. Debido a que en su mayoría son modelos pagos, a menudo se les llama canales pagos.
1. Alianza publicitaria y DSP
Las alianzas publicitarias incluyen Baidu Alliance, Sogou Alliance, 360 Alliance, Google Alliance y las plataformas DSP que incluyen Baidu DSP, Guangdiantong y Sina Fuyi; , Selección inteligente NetEase-Youdao, Publicidad Toutiao.
Las alianzas publicitarias utilizan la segmentación por palabras clave KT, la segmentación por visitas RT y la segmentación por páginas web PT para dirigirse a lugares que la gente visita con frecuencia, mientras que DSP prefiere la segmentación colectiva y se dirige directamente a las personas en términos simples. posiciones, y DSP está comprando gente.
Sus métodos de facturación son CPM-cargo por mil impresiones, CPC-pago por clic, CPA-pago por acción y CPS-pago por venta.
2. Motor de búsqueda, navegador y navegación
Los motores de búsqueda incluyen Baidu, Sogou, 360 y los navegadores de Google incluyen 360 Browser, Baidu Browser, UC Browser y Google Browser; ; navegación como hao123, navegación 360.
La diferencia entre ellos es que los motores de búsqueda proporcionan funciones de búsqueda, los navegadores son herramientas que se utilizan para analizar URL y la navegación agrega sitios web que los usuarios suelen explorar juntos para facilitar el acceso al sitio web.
El modelo de facturación único de los motores de búsqueda es el modelo de oferta. Diferentes empresas pujan por la misma palabra clave y se clasifican según el precio; los demás métodos de facturación son similares a los de las alianzas publicitarias.
3. WeChat, Weibo y Douyin
Weibo tiene cuentas de Weibo, enlaces de fans y clasificaciones de temas. WeChat tiene cuentas públicas, Momentos y WeChat tiene una cooperación profunda; Grande.
"Double Weibo y One Shake" se han convertido ahora en el principal frente de promoción online. Se han interiorizado y pasan a formar parte de nuestras vidas, ocupando la mayor parte de nuestro tiempo. Los secretos de los tres son: maximizar la influencia de los KOL, utilizar las redes sociales para repartir dividendos y el contenido y la creatividad son las claves para reenviar y compartir.
Existen varios métodos de facturación para la promoción de KOL a gran escala. Algunos se basan en la cantidad de fans, otros en la cantidad de lecturas, algunos en la cantidad de interacciones y otros en base. sobre un indicador integral de los tres.
4. Plataforma de medios de noticias, plataforma de reproducción de videos y súper aplicación
Las plataformas de medios de noticias incluyen Tencent, Sina, NetEase y Phoenix; las plataformas de reproducción de videos incluyen Youku, Tencent e iQiyi; Súper aplicaciones como Meituan, Didi, WIFI Universal, Meitu Xiuxiu y Lock Screen.
Los métodos de cooperación de canales de las plataformas de medios de noticias, plataformas de reproducción de videos y súper aplicaciones se basan principalmente en el modo de facturación basado en el tiempo, por lo que en conjunto se denominan anuncios gráficos de tipo T. Además, tienen el efecto de intercambio de volumen. entre súper aplicaciones es bueno.
5. Tienda de aplicaciones
Las tiendas de aplicaciones se dividen en PC y móviles. Las de PC incluyen Wandouying, Yongyingbao y 360 Apps; las de móviles se encuentran principalmente en APPSTORE, Xiaomi, Huawei y aplicaciones Bao, VIVO, OPPO, etc.
Debido a su función única en la descarga de aplicaciones, tiene un método de facturación relativamente único: cpd cargado por descarga.