1. El marketing online (On-line Marketing o E-Marketing) surgió cuando Internet entró en las aplicaciones comerciales, especialmente en la World Wide Web (www), el correo electrónico (e-mail), los motores de búsqueda, etc. Después de una aplicación generalizada, el valor del marketing en Internet se vuelve cada vez más obvio.
El marketing online es una parte integral de la estrategia general de marketing de la empresa. Es una variedad de actividades que se llevan a cabo para lograr los objetivos comerciales generales de la empresa y utilizar Internet como medio básico para crear una empresa. entorno empresarial en línea. Se pueden utilizar una variedad de métodos, como marketing por correo electrónico, marketing de blogs y Weibo, marketing de publicidad en línea, marketing de vídeo, marketing de medios, marketing de promoción de ofertas, marketing de clasificación de optimización SEO, etc. En términos generales, todo tipo de actividades de marketing realizadas con Internet o Internet móvil como plataforma principal pueden denominarse marketing en red integrado. En pocas palabras, el marketing online es una actividad de marketing integral que utiliza Internet como plataforma principal para lograr determinados propósitos de marketing.
El marketing en Internet tiene dos características: por un lado, se basa en Internet y utiliza Internet como medio de marketing, por otro lado, pertenece al ámbito del marketing y es una forma de marketing; marketing. El marketing empresarial en línea incluye dos elementos principales: la promoción empresarial en línea y el comercio electrónico. La promoción en línea es el uso de Internet para actividades de publicidad y promoción. El comercio electrónico se refiere al uso de métodos de comunicación electrónica simples, rápidos y de bajo costo. permitir a compradores y vendedores realizar diversos negocios sin reunirse. Tanto el marketing de Internet como el marketing tradicional están diseñados para lograr fines de marketing corporativo, pero todavía existen grandes diferencias en el proceso de operación e implementación real.
2. Canales de Marketing en Internet
1. Marketing en motores de búsqueda El marketing en motores de búsqueda se divide en dos tipos: SEO y PPCSEO, es decir, optimización de motores de búsqueda, se realiza mediante la optimización de la estructura del sitio web (estructura de enlaces internos, la estructura física del sitio web, la estructura lógica del sitio web), el contenido del tema del sitio web de alta calidad y los enlaces externos relevantes ricos y valiosos están optimizados para hacer que el sitio web sea más amigable para los usuarios y los motores de búsqueda. , para obtener clasificaciones ventajosas en los motores de búsqueda e introducirlos en el flujo del sitio web. PPC se refiere a la compra de espacio publicitario en la página de resultados de búsqueda para lograr fines de marketing. Cada motor de búsqueda importante ha lanzado su propio sistema publicitario y solo se diferencian en la forma. La ventaja de la publicidad en motores de búsqueda es la relevancia. Dado que los anuncios solo aparecen en resultados de búsqueda relevantes o en páginas web con temas relacionados, la publicidad en motores de búsqueda es más efectiva que la publicidad tradicional y tiene una tasa de conversión de clientes más alta.
2. Marketing por correo electrónico El marketing por correo electrónico consiste en proporcionar información sobre la industria y los productos a los usuarios que la necesitan a través del correo electrónico en forma de suscripción, a fin de establecer una relación de confianza y confianza con los usuarios. La mayoría de las empresas y sitios web ya utilizan el marketing por correo electrónico. Al fin y al cabo, el correo electrónico ya es uno de los servicios de aplicaciones básicas de Internet.
3. El marketing de mensajería instantánea, como su nombre indica, es un método de marketing que utiliza herramientas de mensajería instantánea de Internet para promoción y publicidad. La construcción de marca y el marketing anormal pueden generar mucho tráfico, pero los usuarios no solo no reconocen su marca, sino que incluso la han incluido en la lista negra, por lo que las estrategias de marketing efectivas requieren que consideremos brindar a los usuarios información de valor para el individuo; .
4. Marketing viral El marketing viral no utiliza virus ni complementos fraudulentos para la promoción, sino que guía y estimula a los usuarios a realizar promociones activas a través de un sistema de puntos razonable y eficaz. modelo de marketing basado en
5. No es necesario explicar el marketing de BBS en detalle. Creo que esta aplicación ya es muy común, especialmente para los webmasters individuales. La mayoría de ellos van a los foros del portal para llenar los vacíos y dejar enlaces. sus propios sitios web todos los días. Puede generar cientos de IP. Por supuesto, para las empresas, el marketing de BBS debe ser más especializado y refinado.
6. Blog marketing El blog marketing es el establecimiento de blogs corporativos, que se utilizan para la comunicación interactiva entre empresas y usuarios y el reflejo de la cultura corporativa. Generalmente se utilizan como reseñas de la industria, reflexiones laborales, ensayos de estado de ánimo. y técnicas profesionales, etc. El contenido del blog corporativo hace que los usuarios confíen más en la empresa y profundiza la influencia de su marca. El marketing de blogs lo pueden lograr las empresas que crean sus propios blogs o mediante BSP de terceros. Las empresas se comunican a través de blogs para mejorar las relaciones con los clientes y las actividades comerciales.
El marketing de blogs corporativos es un marketing indirecto en comparación con la publicidad. Las empresas utilizan los blogs para comunicarse con los consumidores, publicar noticias corporativas, recopilar comentarios y opiniones y lograr relaciones públicas corporativas. Aunque no promocionan directamente los productos, permiten a los usuarios acercarse y escuchar. y comunicar. El proceso en sí es la mejor herramienta de marketing. Los blogs corporativos tienen funciones similares a los sitios web corporativos, pero los blogs son más informales. Otra forma más efectiva y factible es utilizar blogs (personas) para marketing. Este es siempre un tema muy candente en el mundo de los blogs. Los intereses de Lao Xu y Sina Blog, la publicidad de blogs de KESO y la alianza publicitaria de blogs de Hexun, son recientes. El aumento de las actividades de evaluación de blogs, etc., esta es en realidad la corriente principal y la dirección del marketing de blogs. El marketing de blogs tiene las características de bajo costo, enfoque, cercanía al público y frescura. El marketing de blogs a menudo genera debates entre las personas y logra buenos efectos de comunicación secundaria. Hay muchos casos exitosos en países extranjeros, pero todavía hay relativamente pocos en China. .
7. Marketing de podcasts El marketing de podcasts consiste en realizar publicidad y promoción de la marca colocando anuncios en vídeos personalizados de amplia circulación o solicitando anuncios creativos en sitios web de podcasts. Por ejemplo: hace algún tiempo, "PepsiCo. La creatividad publicitaria". La actividad de solicitud de "I Create Internet Things" es actualmente el sitio web de podcasts de vídeo más popular en el extranjero (un carnaval de vídeos para internautas de todo el mundo). Empresas reconocidas amplían sus conceptos de marca mediante la publicación de anuncios de vídeo creativos, que profundizan continuamente el efecto de la marca.
8. Marketing RSS El marketing RSS es un método de marketing relativamente inmaduro. Incluso en países desarrollados como Estados Unidos, todavía hay una gran cantidad de usuarios que no saben nada al respecto. La mayoría de las personas que utilizan RSS son personas de la industria de Internet y se suscriben principalmente a registros e información, y la posibilidad de permitir a los usuarios suscribirse a información publicitaria es aún menor.
9. SN Marketing SN: Red Social, es decir, red social, es una de las particularidades de Internet web2.0. El marketing SN se basa en los conceptos de círculos, conexiones y espacio de seis dimensiones. Es una estrategia de marketing para la autoexpansión de círculos, clubes, etc. con temas claros. Generalmente, el mecanismo de recomendación de miembros es la forma principal. brinda la posibilidad de realizar marketing de precisión y preferencia de tasa de conversión para las ventas reales.
10. Marketing publicitario creativo Marketing publicitario creativo, tal vez se sienta inspirado después de leer "Análisis del marketing inmobiliario popular en Haofang.com". La publicidad creativa corporativa puede profundizar la influencia y la configuración de la marca. El sitio web de Grid, tengo dinero, es publicidad puramente creativa.
11. Marketing basado en el conocimiento El marketing basado en el conocimiento es como el "conocimiento" de Baidu. Mejora la adherencia del usuario a través de preguntas y respuestas entre usuarios. Si amplía el nivel de conocimiento del usuario, el usuario se lo agradecerá. Imagine que la empresa también podría establecer un canal interactivo, como la resolución de problemas en línea, para que los usuarios puedan experimentar el nivel técnico profesional y los servicios de alta calidad de la empresa, o también podría establecer un área para popularizar conocimientos relevantes entre los usuarios y actualizarlos. regularmente todos los días, etc.
13. Marketing boca a boca Aunque el marketing boca a boca no es exclusivo de la era 2.0, es más obvio e importante en la era 2.0. La red de boca en boca actual y la red de información de boca en boca 360 están funcionando muy bien en estos aspectos.
14. Marketing directo El marketing directo se originó en los Estados Unidos y ahora se ha extendido por todos los países desarrollados y recientemente industrializados. Los científicos occidentales lo llaman una "revolución del marketing que marcó una época". La introducción del marketing directo en mi país continental se ha convertido en un asunto urgente. Algunas empresas intentan realizar pedidos por correo y marketing telefónico por su cuenta, pero se meten en problemas debido a la falta de orientación. Algunas empresas quieren establecer contacto directo con sus clientes objetivo para reducir el asombroso desperdicio causado por el lanzamiento de ofensivas contra clientes no objetivo; mientras que otras empresas quieren mejorar la precisión de la publicidad. El marketing directo tiene poca inversión, resultados rápidos y buenos resultados. Las empresas no sólo pueden considerar el marketing directo como su negocio principal, sino también utilizarlo como un medio auxiliar para mejorar su producción y operaciones.
15. Marketing de imagen La imagen corporativa es la actitud racional que debe mantener una empresa a la hora de determinar su estrategia de negocio ante los cambios en la situación del mercado, que actualmente recibe el título coloquial de "CI". En el proceso de operación comercial, requiere que la empresa sea aún más personalizada y distintiva para mantener objetivos, principios, medios y estrategias comerciales sostenibles. La imagen corporativa no se establece de la noche a la mañana. Requiere un proceso que comienza y termina de principio a fin. La imagen corporativa no sólo debe introducirse conceptualmente, sino también guiar el comportamiento de marketing de la empresa hacia la vía de la "CI".
16. Marketing integrado en Internet La comunicación de marketing integrado en Internet es un concepto y método de marketing que ha sido popular en Occidente desde la década de 1990.
En comparación con el marketing tradicional "centrado en el producto", enfatiza el "centrado en el cliente" y enfatiza que el marketing es comunicación, es decir, comunicarse con los clientes a través de múltiples canales y establecer relaciones de marca con los clientes.
De hecho, utiliza diversos recursos mediáticos en Internet (como portales web, plataformas de comercio electrónico, sitios web de la industria, motores de búsqueda, plataformas de información clasificada, comunidades de foros, sitios web de vídeos, comunidades virtuales, etc. ) para analizar con precisión varios Según el posicionamiento, el comportamiento del usuario y el costo de inversión de varios recursos de medios en línea, y según la situación real objetiva de la empresa (como el tamaño de la empresa, la estrategia de desarrollo, el presupuesto publicitario, etc.), proporcionamos el empresa con una o más soluciones personalizadas de marketing online más rentables. Grandes empresas como Baidu Promotion y Aries Network son líderes en este ámbito.