La compra programática es publicidad basada en sistemas automatizados (tecnología) y datos. En comparación con la compra manual convencional, puede mejorar en gran medida la eficiencia, la escala y la estrategia de entrega de la compra de publicidad.
Aunque pueda parecer descabellado, parece que sólo ocurre en el mundo de los robots. Pero ocurre todo lo contrario, y ésta es la realidad que los especialistas en marketing deben afrontar ahora. No está sucediendo sólo en el espacio digital: la televisión, la radio e incluso la prensa escrita adoptarán lenta pero inevitablemente modelos publicitarios programáticos.
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Ventajas de la compra programática
Este método tiene principalmente dos ventajas:
1. Publicidad sencilla y sin problemas. El propietario solo necesita determinar los requisitos aproximados de colocación antes de comprar, eliminando el costo laboral de las negociaciones comerciales.
2. Ataque preciso Algunas personas dicen que la esencia de la compra programática es la compra de audiencia. Esta frase es muy precisa. La compra programática puede lograr la entrega óptima de publicidad, abandonando el "riego por inundación". publicidad dura, dirigida a las audiencias que los anunciantes necesitan para realizar ataques precisos
Estas ventajas también han llevado a los anunciantes a recurrir a este nuevo continente: Procter & Gamble en Estados Unidos ha utilizado el 75% de su presupuesto de publicidad digital. para compra y entrega programática, y American Express incluso lo ha utilizado. La proporción aumentó a 100. A nivel nacional, Yihaodian, Haier y Lufax han intentado más o menos compras programáticas.
Enciclopedia Baidu-Compras programáticas