Definición de publicidad online:
Publicar anuncios en Internet a través de plataformas de publicidad online. Un método de operación publicitaria de alta tecnología que utiliza pancartas publicitarias en sitios web, enlaces de texto y multimedia para colocar o publicar anuncios en Internet y entregárselos a los usuarios de Internet a través de la red.
La publicidad online incluye: medios publicitarios, costos publicitarios, información publicitaria y costos publicitarios. La publicidad online es publicidad en Internet.
Aunque la evaluación de la eficacia en línea es más fácil de operar que la evaluación de los medios tradicionales, su imparcialidad ha sido cuestionada después de décadas de desarrollo, la evaluación de los medios tradicionales ha formado un sistema eficaz de auditoría y certificación. La evaluación del efecto de la red debe determinarse de acuerdo con el estándar unificado.
Información ampliada:
La diferencia entre publicidad online y publicidad tradicional:
1. Diferencia de objetos
Publicidad tradicional: una determinada período de tiempo O una columna puede estar dirigida a consumidores específicos.
Publicidad online: Se realiza la segmentación de primer nivel de los consumidores, y se separa a los “netizens”, grupo de consumidores con las mismas características, del resto de consumidores.
2. Diferencias en el lanzamiento publicitario
Publicidad tradicional: Se realiza principalmente a través del sistema de agencia de publicidad y no tiene una autonomía especial. El anunciante confía a la empresa de publicidad la ejecución del plan publicitario, y los medios publicitarios realizan el negocio publicitario a través de la empresa de publicidad. Las empresas de publicidad brindan servicios bidireccionales como agentes para anunciantes y medios publicitarios.
3. La diferencia en los cargos de medios
La facturación de publicidad tradicional se basa en calificaciones o tasas de lectura de circulación y se calcula en unidades de CPM por cada mil impresiones. Aunque el método de cálculo del CPM fue trasplantado de los medios tradicionales a Internet, ha desempeñado un papel y una eficacia mayores en Internet. Puede calcular con precisión la cantidad de veces que los lectores ven un anuncio.
4. Diferencias en la evaluación de la efectividad
La efectividad de la publicidad en los medios tradicionales generalmente se evalúa invitando a algunos consumidores y expertos a discutir, o encuestando calificaciones y circulación, o contando el desempeño de las ventas. y analizar los resultados de ventas. Sin embargo, debido a la falta de tiempo (que a menudo lleva más de un mes), la influencia subjetiva (la diferencia e influencia mutua entre los sentimientos subjetivos del investigador y el encuestado), errores causados por errores técnicos, recursos humanos y materiales insuficientes, etc. ., los resultados de la evaluación a menudo están lejos de la situación real.