De una fábrica de tapas de botellas de plástico al actual gigante de la línea blanca, Midea ha hecho historia en 40 años. Especialmente en el campo de los electrodomésticos, Midea tiene el grupo de productos de pequeños electrodomésticos y electrodomésticos de cocina más grande y completo de China. Hoy en día, con los cambios en el panorama competitivo y el entorno de mercado que enfrenta Midea, así como con la introducción de políticas como el intercambio por otros nuevos y la conservación de energía en beneficio de la gente, la industria de electrodomésticos de China se está despidiendo de su período de rápido crecimiento. La belleza se está desacelerando y la transformación es imperativa.
Ya en mayo de 2011, He Xiangjian, presidente del Grupo Midea, descubrió durante una rutina de "ir al mercado" que el mercado rural, que había sustentado a la mitad de las unidades de negocios de Midea en los dos años anteriores, había caído en el dilema del crecimiento lento. La investigación de seguimiento encontró que, a excepción de unos pocos productos como acondicionadores de aire y compresores, los acondicionadores de aire domésticos, lavadoras, refrigeradores y otras industrias tienen muchas brechas con las empresas de referencia en términos de ganancias de productos y márgenes de ganancias brutas. Algunos observadores de la industria señalaron que la política de enviar electrodomésticos al campo ha sobrepasado la capacidad de consumo futuro de la industria. Al mismo tiempo, también existen factores desfavorables como el exceso de capacidad general de electrodomésticos, la saturación de los principales electrodomésticos en el mercado urbano y la regulación inmobiliaria. Junto con los crecientes costos operativos de las materias primas y los costos laborales, la era de la fabricación barata de electrodomésticos desaparecerá gradualmente. La situación futura de las ventas del mercado de electrodomésticos no es optimista.
Además, con el surgimiento de más mercados emergentes (como India), la manufactura china está perdiendo lentamente su ventaja de bajo costo, especialmente después de 2009. El entorno del mercado chino ha experimentado grandes cambios. Los costos de producción han aumentado, ha habido escasez de mano de obra y el tipo de cambio del RMB ha aumentado. Esto naturalmente ha debilitado la competitividad de las empresas chinas en el extranjero, que han pasado de exportar bienes a exportar capital. Además, la propia filosofía empresarial de Midea: orientada a la escala, buscando la expansión de la escala y enfatizando los riesgos inciertos en el futuro. Así, a partir de 2011, Midea inició su propia transformación.