Competidores generales: se refiere a competidores que satisfacen las mismas necesidades de los consumidores de diferentes maneras. Como por ejemplo la competencia entre el transporte marítimo y el transporte de pasajeros.
Producto formativo de competidores: se refiere a competidores en términos de calidad y precio de bienes similares que satisfacen ciertos deseos de los consumidores. Por ejemplo, la competencia entre los televisores de retroproyección y los televisores de plasma en los televisores.
Competidores deseados: se refiere a competidores que satisfacen los deseos actuales de los consumidores. Esta gama es demasiado amplia porque responde a las diversas necesidades actuales de los consumidores. Cualquier ejemplo es como, por ejemplo, los consumidores quieren viajar y también quieren comprar muebles, entonces la competencia entre las empresas de viajes y las empresas de muebles entra en esta categoría.
Competidores de marcas: se refieren a competidores de diferentes marcas de productos similares que pueden satisfacer determinadas necesidades de los consumidores. Por ejemplo, la competencia entre Samsung y Nokia.