Red idiomática china - colección de modismos - Describe brevemente la evolución y los antecedentes del marketing. El marketing se originó en Estados Unidos a principios del siglo XX. Con el desarrollo de la economía social y la economía de mercado, el marketing ha experimentado cambios fundamentales, desde el marketing tradicional hasta el marketing moderno, y su ámbito de aplicación también se ha ampliado de organizaciones con fines de lucro a organizaciones sin fines de lucro, y de países nacionales a extranjeros. Hoy en día, el marketing se ha convertido en una disciplina de gestión de vanguardia aplicada que combina la gestión empresarial con la economía, las ciencias del comportamiento, la antropología, las matemáticas y otras disciplinas. El surgimiento y desarrollo del marketing occidental están estrechamente relacionados con el desarrollo de la economía mercantil y la evolución de la filosofía empresarial. Desde su nacimiento a principios del siglo XX, el marketing estadounidense ha pasado por cinco etapas. 1. En la etapa embrionaria (1900 ~ 1920), después de la revolución industrial, la productividad de los principales países capitalistas aumentó rápidamente, la economía urbana se desarrolló rápidamente y la demanda de bienes también aumentó rápidamente, creando un mercado de vendedores con exceso de oferta y realizando el valor de los productos empresariales no fue un problema. En consonancia con esto, el marketing comenzó a desarrollarse. Ya en 1902, los departamentos de economía de la Universidad de Michigan, la Universidad de California y la Universidad de Illinois ofrecían cursos de marketing. Posteriormente, la Universidad de Pensilvania, la Universidad de Pittsburgh y la Universidad de Wisconsin ofrecieron este curso. Durante este período surgieron varios pioneros en la investigación de mercados, el más famoso de los cuales fue Archie. W. Shaw, Ralph Starr. Los profesores Bulter, John B. Swirniy y J.E. Hejietzi de la Universidad de Harvard visitaron a los propietarios de grandes empresas para comprender cómo llevaban a cabo las actividades de marketing y publicaron el primer libro de texto sobre ventas en 1912, lo que marcó el comienzo del marketing como disciplina. El surgimiento de disciplinas independientes. Archer W. Shaw publicó el libro "Algunas preguntas sobre la distribución" en 1915, tomando la iniciativa en separar las actividades comerciales de las actividades de producción y examinando la función de la distribución en su conjunto. Pero en ese momento no podía utilizar la palabra "marketing", sino que consideraba la distribución y el marketing como la misma cosa. Welda, Butler y Venetian fueron los primeros en utilizar el término "marketing" en Estados Unidos. Welda propuso: "Los economistas suelen dividir las actividades económicas en tres categorías: producción, distribución y consumo... La producción se considera la creación de utilidad". “El marketing debe definirse como parte integral de la producción”. “La producción se trata de crear utilidad en la forma, mientras que el marketing se trata de crear tiempo, lugar y uso efectivo” y “El marketing comienza al final del proceso de fabricación”. En su "Práctica de gestión", escrita en 1954, el gurú de la gestión Peter Drucker creía que "sólo existe una definición eficaz del propósito de una empresa: crear consumidores". Señaló que "el mercado lo crean los empresarios y la demanda de los consumidores". sólo una teoría. "Las ideas de gestión de Drucker promovieron aún más la transformación de la teoría y los profesionales del marketing de centrados en la empresa a centrados en el consumidor. La teoría del marketing en esta etapa es compatible con la filosofía empresarial, es decir, con el concepto de producción. Se basa en la economía tradicional y se centra en la oferta. 2. Etapa de investigación funcional (1921 ~ 1945) Esta etapa se caracteriza por la investigación funcional de marketing. Los representantes más famosos de esta etapa son: F.E. Clark, Wilda, Alexander, Safari, Ild y Alderson. En 1932, Clark y Welda publicaron el libro "Marketing of Agriculture Products in the United States", que proporcionaba una discusión exhaustiva sobre la comercialización de productos agrícolas en los Estados Unidos y señalaba que el propósito de la comercialización es "transferir sin problemas los productos desde productores a los usuarios." Este proceso incluye tres elementos importantes e interrelacionados: concentración (compra de excedentes de productos agrícolas), equilibrio (regulación de la oferta y la demanda) y descentralización (división de los productos agrícolas en varias partes). Este proceso incluye siete funciones de marketing: centralización, almacenamiento, finanzas, asunción de riesgos, estandarización, promoción y transporte. En 1942, Clark publicó el libro "Principios de marketing", que introdujo algunas innovaciones en la investigación funcional. Divide las funciones en funciones de intercambio, funciones de asignación de entidades, funciones auxiliares, etc. , y propuso la opinión de que la promoción consiste en crear demanda, que en realidad es el prototipo del marketing. 3. El período de formación y consolidación (1946 ~ 1955) está representado por Fan Li, Grete, Cox, Maynard y Beckman.

Describe brevemente la evolución y los antecedentes del marketing. El marketing se originó en Estados Unidos a principios del siglo XX. Con el desarrollo de la economía social y la economía de mercado, el marketing ha experimentado cambios fundamentales, desde el marketing tradicional hasta el marketing moderno, y su ámbito de aplicación también se ha ampliado de organizaciones con fines de lucro a organizaciones sin fines de lucro, y de países nacionales a extranjeros. Hoy en día, el marketing se ha convertido en una disciplina de gestión de vanguardia aplicada que combina la gestión empresarial con la economía, las ciencias del comportamiento, la antropología, las matemáticas y otras disciplinas. El surgimiento y desarrollo del marketing occidental están estrechamente relacionados con el desarrollo de la economía mercantil y la evolución de la filosofía empresarial. Desde su nacimiento a principios del siglo XX, el marketing estadounidense ha pasado por cinco etapas. 1. En la etapa embrionaria (1900 ~ 1920), después de la revolución industrial, la productividad de los principales países capitalistas aumentó rápidamente, la economía urbana se desarrolló rápidamente y la demanda de bienes también aumentó rápidamente, creando un mercado de vendedores con exceso de oferta y realizando el valor de los productos empresariales no fue un problema. En consonancia con esto, el marketing comenzó a desarrollarse. Ya en 1902, los departamentos de economía de la Universidad de Michigan, la Universidad de California y la Universidad de Illinois ofrecían cursos de marketing. Posteriormente, la Universidad de Pensilvania, la Universidad de Pittsburgh y la Universidad de Wisconsin ofrecieron este curso. Durante este período surgieron varios pioneros en la investigación de mercados, el más famoso de los cuales fue Archie. W. Shaw, Ralph Starr. Los profesores Bulter, John B. Swirniy y J.E. Hejietzi de la Universidad de Harvard visitaron a los propietarios de grandes empresas para comprender cómo llevaban a cabo las actividades de marketing y publicaron el primer libro de texto sobre ventas en 1912, lo que marcó el comienzo del marketing como disciplina. El surgimiento de disciplinas independientes. Archer W. Shaw publicó el libro "Algunas preguntas sobre la distribución" en 1915, tomando la iniciativa en separar las actividades comerciales de las actividades de producción y examinando la función de la distribución en su conjunto. Pero en ese momento no podía utilizar la palabra "marketing", sino que consideraba la distribución y el marketing como la misma cosa. Welda, Butler y Venetian fueron los primeros en utilizar el término "marketing" en Estados Unidos. Welda propuso: "Los economistas suelen dividir las actividades económicas en tres categorías: producción, distribución y consumo... La producción se considera la creación de utilidad". “El marketing debe definirse como parte integral de la producción”. “La producción se trata de crear utilidad en la forma, mientras que el marketing se trata de crear tiempo, lugar y uso efectivo” y “El marketing comienza al final del proceso de fabricación”. En su "Práctica de gestión", escrita en 1954, el gurú de la gestión Peter Drucker creía que "sólo existe una definición eficaz del propósito de una empresa: crear consumidores". Señaló que "el mercado lo crean los empresarios y la demanda de los consumidores". sólo una teoría. "Las ideas de gestión de Drucker promovieron aún más la transformación de la teoría y los profesionales del marketing de centrados en la empresa a centrados en el consumidor. La teoría del marketing en esta etapa es compatible con la filosofía empresarial, es decir, con el concepto de producción. Se basa en la economía tradicional y se centra en la oferta. 2. Etapa de investigación funcional (1921 ~ 1945) Esta etapa se caracteriza por la investigación funcional de marketing. Los representantes más famosos de esta etapa son: F.E. Clark, Wilda, Alexander, Safari, Ild y Alderson. En 1932, Clark y Welda publicaron el libro "Marketing of Agriculture Products in the United States", que proporcionaba una discusión exhaustiva sobre la comercialización de productos agrícolas en los Estados Unidos y señalaba que el propósito de la comercialización es "transferir sin problemas los productos desde productores a los usuarios." Este proceso incluye tres elementos importantes e interrelacionados: concentración (compra de excedentes de productos agrícolas), equilibrio (regulación de la oferta y la demanda) y descentralización (división de los productos agrícolas en varias partes). Este proceso incluye siete funciones de marketing: centralización, almacenamiento, finanzas, asunción de riesgos, estandarización, promoción y transporte. En 1942, Clark publicó el libro "Principios de marketing", que introdujo algunas innovaciones en la investigación funcional. Divide las funciones en funciones de intercambio, funciones de asignación de entidades, funciones auxiliares, etc. , y propuso la opinión de que la promoción consiste en crear demanda, que en realidad es el prototipo del marketing. 3. El período de formación y consolidación (1946 ~ 1955) está representado por Fan Li, Grete, Cox, Maynard y Beckman.

Desde 65438 hasta 0952, Fan Li, Grace y Cox publicaron conjuntamente el libro "Marketing in the American Economy", que explica de manera integral cómo el marketing asigna recursos y guía el uso de los recursos, especialmente el uso de recursos escasos. Cómo afecta el marketing a la distribución personal y cómo los ingresos personales restringen el marketing también incluye el suministro de productos comercializables al mercado. Ese mismo año, Maynard y Beckman propusieron la definición de marketing en su libro "Principios de marketing", argumentando que son "todas las actividades comerciales necesarias que afectan el intercambio de bienes o la transferencia de propiedad de bienes y la distribución de servicios a entidades mercantiles." Maynard resumió cinco métodos de estudio del marketing: investigación de productos básicos, investigación institucional, investigación histórica, investigación de costos e investigación funcional. Se puede ver que durante este período se formaron los principios y métodos de investigación del marketing y se formó el marketing tradicional. 4. El período líder de la gestión de marketing (1956 ~ 1965) estuvo representado principalmente por Ronald Alderson, John Howard y McCarthy. Alderson propuso el "funcionalismo" en su libro "Actividades de marketing y acción económica" publicado en 1957. En el libro "Gestión de marketing: análisis y toma de decisiones" publicado por Howard, tomó la iniciativa en discutir la teoría y aplicación del marketing desde la perspectiva de la gestión de marketing, estudiar la gestión de marketing desde la relación entre el entorno corporativo y la estrategia de marketing, y enfatizó que Las empresas deben adaptarse al entorno externo. McCarthy propuso una nueva perspectiva sobre la gestión del marketing en su libro "Basic Marketing" publicado en 1960. Considera a los consumidores como un grupo específico, es decir, el mercado objetivo, y las empresas formulan estrategias de marketing mix para adaptarse al entorno externo, satisfacer las necesidades de los clientes objetivo y lograr los objetivos comerciales. 5. Período de desarrollo colaborativo (1966 ~ 1980). Durante este período, el marketing se independizó gradualmente de la economía y se integró con la gestión, el comportamiento, la psicología y la psicología social, lo que hizo que la teoría del marketing fuera más madura. Durante este período, George S. Downing publicó el libro "Basic Marketing: Systems Research Methods" en 1971, proponiendo un método de investigación de sistemas, creyendo que la empresa es un sistema de marketing, "el sistema general de actividades corporativas, a través de precios, promoción, actividades de distribución, así como la suma real de la oferta de productos y servicios a través de diversos canales. También señaló que la empresa, como sistema, existe en un gran sistema compuesto por mercados, recursos y diversas organizaciones sociales, y será. afectado por el gran sistema reaccionará en el gran sistema 65438-0967 El famoso profesor de marketing estadounidense Philip Kotler publicó el libro "Gestión de marketing: análisis, planificación y control", que desarrolló la teoría del marketing moderna de forma más completa y sistemática. definido: La gestión de marketing es el proceso de análisis, planificación, ejecución y control para lograr diversos objetivos organizacionales mediante la creación, el establecimiento y el mantenimiento de una comunicación y contacto beneficiosos con el mercado objetivo, y propone que el proceso de gestión de marketing incluya el análisis de oportunidades de marketing, la realización de marketing. investigar, seleccionar mercados objetivo, formular estrategias y tácticas de marketing, formular, implementar y ajustar planes de marketing Philip Kotler rompió con la visión tradicional de que la tarea de la gestión de marketing es sólo estimular la demanda de los consumidores y propuso además que la tarea de la gestión de marketing también. afecta el nivel, el momento y la composición de la demanda, proponiendo así que la esencia de la gestión del marketing es la gestión de la demanda, y el marketing es una actividad humana relacionada con el mercado, aplicable tanto a organizaciones con fines de lucro como sin fines de lucro, ampliando así la alcance del marketing 1984 Philip Coe Cuando el proteccionismo comercial iba en aumento en los mercados nacionales e internacionales y el mercado estaba cerrado, Teller propuso la gran teoría del marketing, la estrategia de las 6P: las 4P originales (producto, precio, distribución, promoción) más. dos P: poder político y relaciones público-privadas. Propuso la idea estratégica de que las empresas no sólo deben adaptarse pasivamente al entorno externo, sino también influir en el entorno externo de la empresa 6. Período de diferenciación y expansión (1981 ~). Durante este período, apareció una gran cantidad de nuevos conceptos en el campo del marketing, lo que hizo que la disciplina del marketing haya experimentado una tendencia a deformarse y diferenciarse, y su ámbito de aplicación ha seguido ampliándose. En 1981, Levi Singer y Philip Kotler estudiaron el. concepto de "guerra de marketing" y la aplicación de la teoría militar en la guerra de marketing. Unos años más tarde, Lies y Trow publicaron el libro Marketing Warfare.
上篇: Describe brevemente los principios básicos del derecho administrativo. 下篇: Feliz cumpleaños a los niños.