En la primera etapa, antes de que llegara la venta directa, llegó primero el MLM.
La religión MLM se introdujo en China de forma independiente. Esto es lo mismo que Japón y la provincia de Taiwán, lo que ilustra plenamente su fuerte vitalidad. A finales de la década de 1980, una empresa japonesa de colchones magnéticos para el cuidado de la salud (Nihon Life) se coló en Shenzhen, China, y comenzó a vender colchones según el sistema de venta directa, que se desarrolló rápidamente. La empresa no obtuvo una licencia comercial para la venta directa, pero como China se encontraba en las primeras etapas de reforma y apertura en ese momento y no entendía el modelo de venta directa, la administración industrial y comercial no intervino.
1990 165438 El 14 de octubre, se estableció oficialmente la primera empresa que solicitó formalmente el registro en forma de ventas directas: la empresa conjunta chino-estadounidense Guangzhou Avon Co., Ltd. Esto marca la entrada oficial de la venta directa al mercado chino como entidad legal.
Sin embargo, desde 1993, los esquemas piramidales ilegales han estado causando disputas y los departamentos gubernamentales han comenzado a intervenir y han emitido repetidamente políticas para regular la industria. Sin embargo, por diversas razones, el caos no ha sido contenido. Para mantener la estabilidad social y permitir que la gente viva y trabaje en paz y satisfacción, el gobierno chino finalmente emitió el "Aviso del Consejo de Estado sobre la prohibición de las actividades comerciales de MLM" en abril de 1998, prohibiendo sus operaciones en China.
La segunda etapa es el período de transición para las empresas legales.
El 21 de abril de 1998, el Consejo de Estado emitió un requisito que exigía que todas las empresas de MLM originales se transformaran en modelos tradicionales mayoristas y minoristas, lo que no tenía precedentes entre las empresas de venta directa en otros países del mundo. Entre ellas, diez empresas de venta directa a gran escala con financiación extranjera y operaciones estandarizadas fueron aprobadas para transformarse y operar en China añadiendo tiendas y vendedores, y se han desarrollado rápidamente. También hay algunas empresas con fuerza insuficiente, algunas han cerrado desde entonces y otras se han retirado temporalmente del mercado chino. Sin embargo, algunos líderes ilegales del MLM se han embarcado en el camino de las "sociedades de ratas" clandestinas.
Durante el período de transformación de la venta directa, aunque todavía hay una gran cantidad de esquemas piramidales ilegales que operan clandestinamente, los resultados de la represión de nuestro país contra los esquemas piramidales ilegales y el rápido desarrollo de diez empresas de venta directa transformadas ilustran La gestión y regulación de la industria de la venta directa por parte del gobierno chino se ha logrado un cierto progreso y se ha acumulado cierta experiencia.
La tercera etapa es la etapa inicial de estandarización de la venta directa.
El 10 de febrero de 2001, China se unió oficialmente a la Organización Mundial del Comercio, prometiendo abrir la industria de servicios de distribución dentro de los tres años posteriores a su ingreso a la OMC y cancelar las "restricciones de acceso al mercado de servicios mayoristas o minoristas sin un ubicación fija" " y "restricciones de trato nacional", y prometió en el acuerdo chino-estadounidense "promulgar la venta directa dentro de los tres años posteriores a unirse a la OMC"
Desde entonces, una serie de acciones por parte del gobierno chino También han demostrado que China está abriendo la industria de la venta directa y legislando para la venta directa. La promesa está a la vuelta de la esquina. Esto marca que cinco años después de la promulgación de la prohibición del MLM, China debe volver a regular la venta directa para poder desarrollarse en China.
La cuarta etapa es el inicio de la nueva era de la venta directa. A finales de 2005 entraron en vigor el "Reglamento de prohibición de MLM" y el "Reglamento de gestión de venta directa". A finales de 2005, el gobierno chino promulgó leyes y regulaciones sobre venta directa. Una vez que se abra oficialmente el mercado de venta directa, el índice de comisión no excederá de 30, solo se permite una remuneración de un solo nivel y se requiere un depósito de 20 millones de yuanes para solicitar una licencia de venta directa. Aunque todavía existen muchas restricciones, muchas grandes empresas internacionales ya se están preparando y ansiosas por intentarlo, y las empresas nacionales también se están uniendo a la batalla. Actualmente existen 71 empresas legales de venta directa en el país.