Artículo de psicología social 3000 palabras 1 Sobre la importancia de la psicología social en la planificación publicitaria
[Resumen] La psicología social es el estudio de cómo las personas ven a los demás, cómo influyen en los demás y cómo relación entre ellas ¿Cómo se relacionan las disciplinas científicas entre sí? Estudiar la psicología social y comprender la psicología del consumo de los consumidores desde la perspectiva de la psicología social es de gran importancia para la planificación publicitaria.
[Palabras clave] Autoconcepto, cultura social, psicología de grupo, planificación publicitaria
La psicología social es una ciencia sobre cómo las personas ven a los demás, cómo influyen en los demás y cómo se relacionan con ellos. entre sí, temas que incluyen uno mismo, creencias y juicios sociales, comportamiento y actitudes, sociocultura, género, psicología del rebaño, persuasión, influencia grupal, relaciones interpersonales y más. Ogilvy dijo: En las actividades publicitarias, los consumidores son nuestro Dios y la psicología de los consumidores es el Dios de dioses. ? Los consumidores son personas de la sociedad. Nuestros comportamientos pueden variar ampliamente, pero están influenciados por los mismos factores sociales. ? (¿Belleza? ¿David? Por lo tanto, es de gran importancia estudiar la psicología social en la planificación publicitaria. Lo siguiente se centra en el autoconcepto, la cultura social y la psicología de grupo en la psicología social.
1. El impacto de uno mismo -investigación conceptual sobre publicidad El significado de la planificación
¿Es el autoconcepto, también conocido como autointención, un derecho de un individuo? ¿Qué tipo de persona soy? El autoconcepto es la comprensión que un individuo tiene de sí mismo. rol social, personalidad, habilidades y cuerpo Se basa en la percepción, actitud y autoevaluación de las personas sobre sus propias características de personalidad. El autoconcepto lo forman gradualmente los individuos en el entorno social: a través de la autoevaluación, juzgan si son. el comportamiento cumple con los estándares aceptados por la sociedad y forma un autoconcepto sobre esta base. La evaluación de la respuesta personal se lleva a cabo a través de la evaluación de nosotros mismos por parte de otras personas, formando así un autoconcepto a través de la comparación y la observación con los demás; el concepto se forma y cambia; al obtener información favorable del entorno externo, podemos promover y desarrollar el autoconcepto.
Elementos del autoconcepto: el autoconcepto real se refiere a cómo me veo a mí mismo; el autoconcepto ideal se refiere a cómo quiero verme a mí mismo; el autoconcepto social real se refiere a cómo siento que los demás me ven a mí mismo de manera realista; el autoconcepto social ideal se refiere a cómo quiero que los demás me vean a mí mismo; el autoconcepto deseado se refiere a cómo quiero que me vean los demás; Espero verme a mí mismo en el futuro.
El autoconcepto, como un factor profundo de la personalidad que afecta el comportamiento personal, tiene un impacto profundo. Existe una relación especial entre el autoconcepto de los consumidores y los bienes que compran. En primer lugar, los bienes que compro son simbólicos: me ayudan a obtener la identidad que quiero tener y acortan el presente. La brecha entre quién soy y quién quiero ser es el centro de mi identidad, la parte de mi verdad. Yo que me permite ganar cierta identidad propia. Como la marca Chanel, que surgió en la década de 1920. Leyenda: Coco Chanel, creó moda y perfumes de fama mundial. En 1923, lanzó el perfume más icónico: Chanel No. 5. La cultura simbolizada por la marca Chanel ha conquistado el mundo. Chanel es el sueño de una mujer, y la marca Chanel se ha convertido en sinónimo de visibilidad, dotación y personalidad. Cuando Revlon vende perfume, no sólo vende algo tangible. producto también es vender el estilo de vida, la autoexpresión, la singularidad; los logros, el éxito y el estatus; la ternura, el romance, la pasión y la fantasía que representa el perfume; los recuerdos, las esperanzas y los sueños. -concepto de consumidor.
2. La importancia de la investigación social y cultural para la planificación publicitaria
Cada uno de nosotros, en un entorno social y cultural específico, la influencia de la cultura en las personas es. extremadamente importante.
Además, la mentalidad de rebaño en la psicología de grupo también tiene un gran impacto en los consumidores. La conformidad se refiere al cambio de comportamientos o creencias en función de los demás. Hay dos razones principales por las que las personas se conforman: la influencia normativa y la influencia informativa. La influencia normativa proviene del deseo de las personas de ser aceptadas por los demás, y la influencia informativa proviene de que otros les proporcionan evidencia fáctica. Los consumidores tendrán una mentalidad de rebaño en mayor o menor medida. Los planificadores de publicidad deberían analizar la mentalidad de rebaño de los consumidores y utilizar esta característica psicológica para planificar los anuncios.
Bajo la influencia de las normas, los consumidores se acercarán a una determinada clase o grupo social en función de su estatus social y económico, con la esperanza de ser aceptados por esta clase o grupo. Por tanto, el consumo también se basa en el consumo de este tipo de personas, como los anuncios inmobiliarios, que enfatizan el medio ambiente, la cultura, el gusto, el romanticismo de la vida pequeñoburguesa, la dignidad de la clase alta, etc. , además del tipo de unidad, el área y la ubicación geográfica, para inducir a los consumidores a restringir sus compras. Otro ejemplo son los anuncios de productos de consumo para jóvenes, que se dirigen a personalidades modernas y de moda y les hacen sentir que no están en la corriente principal si no lo hacen.
Otro ejemplo es el impacto de la información. En dos casos, la confiabilidad de las fuentes de información tiene un gran impacto en los consumidores: primero, cuando los consumidores no saben mucho sobre el contenido de la información, confiarán en personas con experiencia en el campo; segundo, cuando los consumidores no quieren perder tiempo; Al juzgar el contenido de la información o no tener suficiente tiempo para juzgar, esperan tener una persona justa y objetiva que les proporcione información verdadera y confiable. Los anuncios de celebridades pueden servir como excelentes recomendaciones. El uso de celebridades como portavoces publicitarios puede aumentar la credibilidad de la publicidad aprovechando su alto prestigio social. Porque estas personas utilizan su propia credibilidad como garantía a la hora de hacer publicidad. Los consumidores confían en que estas personas no harán afirmaciones falsas porque valoran su imagen social.
A través del análisis de los tres aspectos anteriores, se puede ver que estudiar la psicología social desde la perspectiva de la psicología social y comprender la psicología del consumo de los consumidores es de gran importancia para la planificación publicitaria.
Materiales de referencia:
[1](EE.UU.) ¿David? Myers: Psicología Social (8ª ed.). Prensa Popular de Correos y Telecomunicaciones, 2006.
[2] Jiang Lin: “Psicología y comportamiento del consumidor” (Segunda edición). China Renmin University Press, 2002
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