Palabras clave en papel: modelo de comunicación televisiva de la cultura de las fiestas tradicionales
La cultura de las fiestas tradicionales de la nación china tiene una larga historia y es un valioso recurso espiritual y cultural. Patrimonio acumulado por la nación china durante miles de años. Después de la reforma y apertura, a medida que la gente admiraba la cultura occidental y practicaba los festivales occidentales, la cultura festiva tradicional de mi país decayó gradualmente. Desde la perspectiva del periodismo y la comunicación, para cambiar esta situación, los medios televisivos, como uno de los medios de primera elección para que el público obtenga información, asumen naturalmente la importante tarea de difundir la cultura festiva tradicional.
La mayoría de los festivales tradicionales de China se originaron en el período anterior a Qin. En el proceso de su popularidad y evolución, ha absorbido muchos factores como el confucianismo, el taoísmo y el budismo, ha llevado la sangre cultural y la esencia ideológica de la nación china y es un vínculo espiritual importante para mantener la unidad nacional, la unidad nacional y armonía social. Hoy en día, es un recurso valioso para construir una cultura socialista avanzada, una parte importante de la construcción de una sociedad armoniosa y una fuerza impulsora espiritual para lograr la armonía social.
Sin embargo, bajo el impacto de la civilización industrial moderna y la cultura extranjera, los festivales importados como el Día de San Valentín, el Día de los Inocentes y la Navidad son muy populares entre los jóvenes chinos. Sin embargo, debido a la falta de connotación espiritual y cultural de las fiestas tradicionales, las fiestas tradicionales de mi país se encuentran en una situación embarazosa. ¿El Día de Limpieza de Tumbas se convirtió en algo común alguna vez? ¿Festival de la quema de papel? ¿Se acabó el Dragon Boat Festival? ¿Festival Zongzi? ¿Es el Festival del Medio Otoño? ¿Festival del Pastel de Luna? . El flujo y reflujo de ambos ha intensificado el fenómeno de desconexión de la cultura festiva tradicional, lo que ha llevado a la virtualización de la cultura festiva tradicional desde la forma hasta la connotación. Debido a sus propias características y enorme influencia, la televisión juega un papel importante en la difusión de la cultura festiva tradicional china. Sin embargo, actualmente existen muchos problemas en la difusión de la cultura festiva tradicional a través de los medios televisivos.
1. Problemas existentes en la difusión de la cultura festiva tradicional en los medios televisivos actuales.
1 El formato de los programas televisivos es único.
La forma de programas de televisión es la forma en que la cultura festiva tradicional se difunde a través de la televisión. En la actualidad, la cultura festiva tradicional está dominada por programas nocturnos literarios y artísticos. Hay menos programas de entrevistas y diálogos, programas de revistas, programas de entretenimiento de variedades, programas de juegos educativos, comedias de situación y otros formatos de programas, y los formatos de programas son demasiado únicos.
2. Los medios televisivos no han normalizado la difusión de la cultura festiva tradicional.
Como todos sabemos, cada año se celebran festivales tradicionales como el Festival de Primavera, el Festival del Bote Dragón, el Festival del Medio Otoño y el Festival Qingming. Sólo durante ciertos festivales, los medios de televisión producirán programas de televisión relevantes para promover la cultura festiva tradicional, pero una vez finalizado el festival, desaparecen, lo que no favorece la difusión sutil y a largo plazo de la cultura festiva tradicional por televisión. ¿nutrir? Función.
3. La integración de los recursos del programa es baja, lo que resulta en un grave desperdicio de recursos del programa y en la imposibilidad de lograr el efecto de comunicación esperado.
2. Las ventajas de la televisión para difundir la cultura festiva tradicional
1. En los medios de comunicación modernos, la televisión tiene una alta tasa de penetración.
¿De qué estamos hablando? ¿universal? ¿Significa que lo es? Elegancia y vulgaridad * * * ¿recompensa? Sí. La Gala anual del Festival de Primavera de CCTV, que reúne a personas de varias generaciones con diferentes niveles educativos, es la mejor prueba.
2. Los medios televisivos han consolidado una posición importante en el campo de la comunicación con sus ventajas únicas tanto audiovisuales como audiovisuales.
Los periódicos y la radio son medios monocanal. Los símbolos comunicativos de la televisión son la comunicación integral de imágenes, sonidos, palabras, colores y otros símbolos. Es un medio de comunicación de doble canal que tiene las ventajas tanto del sonido como de la imagen, y tiene un fuerte sentido de testimonio, presencia e impacto.
3. La integralidad de la comunicación televisiva
Por sus propias ventajas en comunicación y tecnología, la televisión se ha convertido en una nueva forma de arte. La imagen de la televisión es intuitiva, vívida y flexible, brindando a la audiencia una imagen intuitiva y una atmósfera atractiva y contagiosa. Por lo tanto, es más fácil resonar con la audiencia y obtener una especie de placer imaginativo, estimulación funcional o placer espiritual, que tiene. un impacto positivo en la audiencia.
En tercer lugar, los medios televisivos difunden la cultura festiva tradicional de diversas maneras.
Hoy vivimos una era de globalización económica y la tendencia a la convergencia de la cultura mundial es un tema destacado. Cada vez más culturas nacionales se están desvaneciendo gradualmente de la vista de la gente. Sin embargo, en cualquier momento, la extensa y profunda cultura festiva tradicional es un patrimonio cultural único y un recurso precioso para la supervivencia y el progreso de nuestra nación. Debemos continuar y utilizarlo. Como uno de los medios de primera elección para que el público obtenga información, los medios de televisión naturalmente asumen la importante tarea de difundir la cultura festiva tradicional.
1. La introducción de un nuevo concepto de fiesta integra orgánicamente elementos como fiestas, entretenimiento variado y programas educativos.
Con el ritmo de la reforma y la apertura, se ha introducido un gran número de programas de televisión extranjeros, lo que ha dado lugar a una importante convergencia en la configuración de los programas, los estilos de presentadores, los temas de los programas y muchos otros aspectos. Sin diferenciación, el atractivo de los embajadores cae drásticamente, acortando así considerablemente su ciclo de vida. En los últimos años, ¿aunque los expertos han abogado? ¿Continuar con los festivales tradicionales chinos y proteger la cultura de los festivales tradicionales? Sin embargo, esto no atrajo la atención de la gente hacia las fiestas tradicionales.
Ante esta vergonzosa situación, Anhui Satellite TV produjo un programa de televisión único "Qixi Love Story" en el Día de San Valentín chino el año pasado, que combinó los sentimientos románticos tradicionales del Día de San Valentín chino con los elementos modernos del programa de fiesta. . En cuanto a temática del programa, publicidad, apertura y cierre, imagen del presentador, estudio, modelado de imagen y sonido, música, ritmo, color y timbre. Se realizan una serie de posicionamientos sobre otros elementos para que puedan integrarse con el contenido del programa. Según los informes de datos de Baidu, ¿el día de San Valentín chino? El índice de búsqueda de Baidu se cuadruplicó en un mes, con un promedio de búsquedas diarias para el Día de San Valentín chino superior a 600.000 y clics en vídeos en línea superiores al millón. El número de clics en Anhui TV Tieba se convirtió en uno de los Tieba de más rápido crecimiento el día de la transmisión. La razón por la que este espectáculo tiene tanto éxito es que se aleja del espectáculo nocturno normal y combina elementos de espectáculos nocturnos, programas de entretenimiento de variedades y programas educativos. Hay programas de variedades como Love Yo-Yo, Star Challenge, Love Football, etc. Al albergar "Magpie Bridge Party", programas de entretenimiento y magia presentados por multitudes, también hay muchas formas diversas de programas de fiesta, todos los cuales están integrados en una sola fiesta, fijando firmemente los ojos de cientos de millones de espectadores;
2. ¿Implementación? ¿Temporada de edición? Estrategia de programación
Durante muchos años, un problema común en la industria de la televisión es que al crear festivales tradicionales, se centran en el contenido y la calidad de los programas, descuidando la programación general de los programas y la reintegración de los recursos del programa. . Sin duda, este enfoque provocó un gran desperdicio y no logró el efecto de comunicación esperado. Ante esta situación, CCTV, Chongqing Satellite TV, Hunan Satellite TV y Anhui Satellite TV partieron de sus propios recursos de programas, posicionamiento de canales y características de marca, ¿e implementaron? ¿Temporada de edición? La estrategia de programación ha logrado buenos resultados.
? ¿Temporada de edición? La estrategia del programa se refiere a la estrategia de programación para temporadas y períodos del año. Esta estrategia de programación estacional no sólo ayuda a cultivar la lealtad de la audiencia, sino que también mejora la competitividad del mercado de televisión. ¿Qué es la estación de televisión de Chongqing? ¿Temporada de edición? Uno de los pioneros. En el verano de 2005, Chongqing TV cambió temporalmente el canal urbano a? ¿Canal de verano? Al ser los primeros en probar el terreno, la respuesta del mercado ha sido muy satisfactoria. ¿Tomar decisiones sobre la arquitectura del canal? ¿Revisión? Este ajuste permitió a Chongqing Satellite TV ocupar el tercer lugar en las clasificaciones de televisiones satelitales provinciales a nivel nacional. A principios de 2006, Chongqing Satellite TV aprovechó la estrecha conexión entre el día de Año Nuevo y el Festival de Primavera para lanzar. ¿Luna dorada, nudo chino? ¿Los proyectos programados para ser propuestos en este momento? ¿Temporada de edición? concepto. ¿este? ¿Temporada de edición? Comienza en la fiesta de Nochevieja y alcanza su clímax en la Gala del Festival de Primavera. 2007, ¿otra vez? ¿Diversión familiar? ¿Nudo chino? Como tema de programación, ¿Mes Dorado? La edición y transmisión siguen de cerca las expectativas estéticas del pueblo chino, destacando palabras clave como alegría, reunión, regreso a casa y conmoción. Al mismo tiempo, adaptaremos programas para el mes dorado y crearemos una serie de programas de marcas reconocidas.