La publicidad desempeña un papel muy importante en la vida social y económica y es un medio poderoso para regular las actividades económicas. Desempeña un papel importante en la promoción de la producción, la expansión de la circulación, la orientación del consumo, la prosperidad de la economía y la promoción de la economía y el comercio internacional.
1. El papel de la publicidad en el desarrollo de la economía de mercado
La publicidad es un producto de la economía mercantil, un propulsor de la economía mercantil o economía de mercado, y un puente y vínculo. entre producción y comercialización. La característica más esencial y la función básica de la publicidad es difundir información. En una sociedad moderna de economía de mercado, sin información económica, será difícil que la reproducción social se desarrolle con normalidad. Como parte integral de la información económica, la información publicitaria desempeña un papel importante en la promoción de la producción y circulación de productos básicos. La publicidad transmite información sobre la producción y las ventas de las empresas a los consumidores y transmite información diversa sobre servicios al público, lo que permite a los consumidores comprender las diversas condiciones del mercado y decidir sus propias opciones de consumo. Los productores también obtienen información del mercado a través de publicidad y otros medios. Las actividades publicitarias son un proceso de entrega continua de información diversa y retroalimentación de información. La publicidad puede enriquecer y activar enormemente el mercado, acelerar el intercambio y la circulación de recursos, y la información abierta hace que las elecciones de las personas sean justas y razonables, reduciendo y disminuyendo diversos costos, mejorando así los beneficios económicos. Se puede observar que la publicidad, como indicador y regulador de la oferta y la demanda del mercado, realiza constantemente la conexión entre producción y producción, producción y circulación, producción y consumo, circulación y consumo, y se convierte en una condición indispensable para el buen progreso de la sociedad. reproducción. Al mismo tiempo, la publicidad es también un catalizador y acelerador de la producción social, acelerando el proceso de reproducción social. La publicidad es una de las formas más rápidas de difundir información, y la invención de cualquier nueva herramienta de comunicación será rápidamente aprovechada por la publicidad. La velocidad de la publicidad no tiene comparación con otros métodos de promoción. Si no hay publicidad para comunicar la información de oferta y demanda de bienes y servicios, no solo se duplicarán los costos de circulación, sino que también aumentarán los precios de los bienes y servicios. El proceso de circulación incluso se verá interrumpido debido a las barreras de información, afectando así. la reproducción normal de la sociedad. También deberíamos ver que la publicidad favorece la competencia, que es la característica esencial de la economía de mercado y la ley objetiva y máxima autoridad de la economía y la sociedad de mercado. A través de la competencia, las entidades del mercado seguirán innovando, promoviendo así el desarrollo social y económico. La publicidad es la declaración de un competidor, que declara unirse a las filas de la competencia en el mercado; la publicidad es el arma de un competidor, que garantiza que los consumidores puedan ganar credibilidad y ocupar el mercado durante mucho tiempo. El éxito de la publicidad marca la victoria de la competencia. La publicidad juega un papel muy importante en la promoción de la competencia y el desarrollo de la economía de mercado.
Como industria de alta tecnología intensiva en conocimientos, tecnología y talento, la industria publicitaria es un producto y un símbolo de una economía de mercado altamente desarrollada. Su nivel de desarrollo es un indicador importante de la economía. Nivel de desarrollo de un país o región. En términos generales, cuanto más desarrollada está la economía, mayor es el gasto en publicidad. Según el Washington Post, citando un informe publicado por la Agencia de Desarrollo Conjunto, los gastos globales en publicidad corporativa para promover bienes y servicios en 1997 fueron de 41.300 millones de dólares, ocupando los Estados Unidos el primer lugar en el mundo con 10.600 millones de dólares, y Japón el primero en el mundo con 10.600 millones de dólares. 48.100 millones de dólares son 24.400 millones de dólares para Alemania y 1 dólar para el Reino Unido. China ocupa el octavo lugar en el mundo con 6.700 millones de dólares. [1] En 1998, Estados Unidos gastó 79.300 millones de dólares en promoción en los medios, y los gastos de publicidad per cápita fueron más de 100 veces los de China. Desde la década de 1990, el volumen de negocios publicitario de China ha crecido a un ritmo de alrededor del 45% anual. Esto no sólo muestra que la economía de mercado de China se está desarrollando rápidamente, sino también que la publicidad está desempeñando un papel cada vez más importante en el desarrollo económico de China. El desarrollo de la publicidad favorece la promoción de la comercialización de productos chinos; promueve la transición de una economía de mercado inmadura a una economía de mercado madura y promueve la formación del mercado unificado de China;
2. El papel de la publicidad en la supervivencia y desarrollo de las empresas
La publicidad es el puente entre la producción y el marketing, productora del deseo del consumidor, es la "promoción invencible" de la misma; empresas. Hacer negocios sin publicidad es como guiñarle un ojo a una chica en la oscuridad. Tú sabes lo que estás haciendo, pero los demás no. The Coca-Cola Company tiene un lema: "El éxito radica en la publicidad".
La publicidad es un medio poderoso para promover la transformación del trabajo individual en trabajo social y conduce a la transformación del valor individual de los bienes y servicios en valor social, completando así el "salto emocionante" de los bienes y servicios en moneda. Por tanto, la publicidad juega un papel vital en la supervivencia y el desarrollo de las empresas. Su desempeño específico incluye los siguientes aspectos.
1. La publicidad es una de las fuentes para que las empresas obtengan información sobre el mercado. A través de la publicidad, puede aprender sobre el desarrollo de la producción, las condiciones de los precios, las condiciones del mercado, la información de la competencia y los recursos del mercado, lo que proporciona una base para la planificación y la toma de decisiones corporativas.
2. La publicidad hará que las empresas sientan la presión externa de manera más profunda y oportuna, y desempeñará un papel importante para impulsar a las empresas a adoptar nuevas tecnologías y nuevos equipos, fortalecer la gestión, acelerar las actualizaciones de productos y mejorar la conciencia de la competencia. . La publicidad no lo es todo y la publicidad no lo es todo. Sin embargo, la información proporcionada por las empresas a través de la publicidad eventualmente mejorará los niveles de producción y la calidad de los bienes y servicios. Por lo tanto, la publicidad también es de gran importancia para mejorar el nivel general de producción y el nivel de gestión de una empresa.
3. La publicidad juega un papel importante a la hora de aumentar la visibilidad de las empresas y productos, dar forma a la imagen corporativa y mejorar la reputación corporativa.
4. La publicidad juega un papel importante en el mantenimiento y ampliación de la cuota de mercado de una empresa. En China, el Grupo Guangdong Jianlibao fue el primero en confiar en la publicidad para lograr un gran desarrollo. Jianlibao Group era originalmente una empresa municipal poco conocida en el condado de Sanshui, provincia de Guangdong. En los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 1984, consiguió la gloria para el país junto a los atletas chinos. Pronto, doce equipos nacionales, incluido el equipo de voleibol femenino de China, firmaron contratos a largo plazo con Jianlibao, proporcionando bebidas gratis a largo plazo a los equipos nacionales. Esto significó que Jianlibao tuvo que pagar 240.000 yuanes por año, lo que equivalía a Jianlibao. que todavía se llamaba Bodega Sanshui en ese momento. En 1986, durante los Sextos Juegos Nacionales celebrados en Guangzhou, Jianlibao volvió a gastar una enorme suma de 2,5 millones de yuanes, equivalente a los beneficios anuales de varias grandes empresas del condado de Sanshui, para comprar el espacio publicitario en los recintos deportivos y lanzar una campaña publicitaria a gran escala. Como resultado, en la reunión de pedidos del segundo año, en sólo dos horas, el volumen total de pedidos alcanzó los 200 millones de yuanes, y las ventas de ese año alcanzaron los 270 millones de yuanes, algo que ninguna persona de Jianlibao podría haber imaginado. De 1995 a 1997, la tasa de crecimiento de las ventas de publicidad corporativa durante el horario de máxima audiencia en la Televisión Central de China fue de entre 7 y 10 veces. VV Soy Milk ha invertido 100 millones de yuanes en CCTV durante cuatro años consecutivos y sus ventas en 1997 alcanzaron más de 2 mil millones de yuanes. Los consumidores generalmente creen que los productos anunciados son dignos de confianza, no sólo porque los anunciantes son responsables de los productos anunciados, sino también porque creen que las empresas de publicidad tienen solidez financiera.
5. Una publicidad exitosa puede reducir el nivel de costos de la empresa. Debido a que los costos de publicidad son constantes, el papel de la publicidad exitosa en la reducción de costos es muy obvio. Mediante una publicidad exitosa, los productos pueden ser ampliamente conocidos y vendidos en grandes cantidades, reduciendo así los costos de producción y ventas. Por ejemplo, para ocupar el mercado estadounidense con sus películas fotográficas en color, una empresa japonesa gastó mucho dinero en la compra de los derechos publicitarios de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles, convirtiendo la película en color "Fuji" en el producto designado de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles. Como resultado, la proporción de billetes de lotería "Fuji" en el mercado de ventas de lotería estadounidense ha aumentado considerablemente y los beneficios económicos a largo plazo que aporta superan con creces los costos de publicidad. [2]
6. La publicidad tiene un cierto efecto de promoción en la cartera relativamente pendiente de productos de la empresa. El "People's Daily" informó una vez bajo el título "Un anuncio salva una fábrica" que una fábrica de productos químicos diarios en Qinghai producía una pasta de dientes para prevenir los resfriados, que resultó ser muy efectiva. Sin embargo, una gran cantidad de productos no se podían vender debido a la falta de ella. conocimientos, lo que obligó a cerrar la fábrica. A través de la publicidad, clientes de todo el país realizaron pedidos, dando vida a la fábrica. [3]
Que los productos de una empresa puedan, en última instancia, lograr ventas estables a largo plazo y obtener ganancias depende de la calidad y la reputación del producto en sí. La calidad es la base y la clave de los bienes y servicios. Sin una excelente calidad, es imposible ser competitivo y quedarás eliminado. La economía de mercado tiene una necesidad férrea de obligar a los operadores de bienes y servicios a implementar una conciencia de calidad en las actividades de producción, operación y gestión. Si una empresa no trabaja duro en la calidad de sus productos y servicios y "pone" todas sus esperanzas en el papel de la publicidad, o incluso comete fraude publicitario, sólo "se romperá la cabeza" y conducirá a su propia destrucción. .
Por supuesto, las opiniones de que "la fragancia del vino no teme a los callejones profundos", "la hija del emperador no tiene que preocuparse por casarse" y que los productos de buena calidad no requieren publicidad son manifestaciones de un pensamiento cerrado y retrógrado. de la economía natural, y también son percepciones sesgadas formadas bajo el sistema económico planificado a largo plazo de mi país. Esta visión ya no puede satisfacer las necesidades del desarrollo de la economía de mercado moderna. Esta falta de visión estratégica causará pérdidas inconmensurables para la supervivencia y el desarrollo futuro de las empresas.
En tercer lugar, el papel de la publicidad en los consumidores
La publicidad es el canal de circulación más rápido, más económico y más extenso para entregar información sobre el producto y el mercado a los consumidores. Conceptos de consumo, psicología del consumo. La estructura y el comportamiento del consumo tienen un impacto importante.
En la producción y la vida modernas, la publicidad, un canal especial de información y circulación de consumo, es indispensable. Cuando los consumidores no saben nada acerca de los bienes y servicios, la publicidad les brinda una introducción completa a los bienes y servicios y les ayuda a comprenderlos mejor. Cuando los consumidores tienen cierta comprensión de un producto o servicio pero aún no han formado sus propias necesidades y hábitos de consumo reales, la publicidad les ayuda a comprender el propósito y la eficacia del producto, así como el grado en que el producto satisface las necesidades del consumidor, y les ayuda. ellos comprenden la calidad del servicio y sus efectos, ayudando así a los consumidores a formar la demanda de bienes y servicios; cuando los consumidores forman sus necesidades de consumo, la publicidad ayuda a los consumidores a comprender dónde comprar bienes y recibir servicios, así como otra información sobre la compra de bienes y la recepción de servicios. , para que los consumidores puedan comprar bienes satisfactorios y recibir servicios satisfactorios de manera rápida, oportuna y conveniente cuando los consumidores formen hábitos de consumo, la publicidad puede ayudar a los consumidores a comprender qué tipo de bienes y servicios son más adecuados para sus necesidades; La publicidad también puede ayudar a los consumidores a cambiar hábitos de consumo atrasados y obsoletos, promover nuevos pensamientos y conceptos de consumo y formar nuevos hábitos y modas de consumo con sus métodos publicitarios y técnicas artísticas únicos. Aunque las necesidades objetivas de las personas juegan un papel decisivo en el consumo de las personas, no se puede ignorar el papel de la publicidad. Afecta sutilmente el comportamiento de consumo de las personas, al igual que una gota de agua penetra en una piedra. Se puede decir que "colarse en la noche con el viento, hidratar las cosas en silencio". Cuando el nuevo producto entró por primera vez en el mercado, Wahaha Enterprise de Hangzhou tomó como punto de atracción la cuestión de cómo garantizar que los niños coman bien, que es la cuestión más importante para los padres, y lanzó un anuncio sencillo y atractivo: "Bebe Wahaha y come deliciosamente". Tan pronto como este nuevo producto salió al mercado, atrajo a los consumidores, tocó los corazones de cientos de millones de padres y se vendió bien en todo el país con su fuerte impacto, aumentando enormemente las ganancias corporativas. La publicidad no solo facilita el consumo de los consumidores, sino que también les permite disfrutar de medios baratos en sus vidas; la publicidad no solo cambia los conceptos de vida y trabajo de las personas con nueva información, sino que también cultiva los sentimientos de las personas e inspira los sentimientos de las personas con hermosas técnicas artísticas. búsqueda de cosas bellas y una vida feliz. La publicidad también embellece nuestro entorno de vida y hace que nuestro espacio vital sea colorido. Un mundo sin publicidad sería un mundo sombrío.
En cuarto lugar, el papel de la publicidad en la promoción del comercio exterior.
La publicidad también desempeña un papel importante en el intercambio de información comercial internacional y la promoción del desarrollo del comercio exterior. A través de la publicidad, podemos comprender la información del mercado internacional, comprender los nuevos cambios y las nuevas necesidades del mercado internacional y comprender diversas tecnologías de producción avanzadas, a fin de ajustar la estructura industrial de manera oportuna, adoptar e introducir nuevas tecnologías de producción. y procesos, y mejorar la producción de productos nacionales. La eficiencia y la calidad permiten que nuestros productos se adapten mejor a las necesidades del mercado internacional y mejoren la competitividad de los productos nacionales en el mercado internacional. Al mismo tiempo, promover los productos chinos a través de publicidad internacional y presentar productos chinos famosos puede promover el desarrollo del comercio exterior.