Durante las últimas décadas, con el desarrollo de la economía social y la economía de mercado, el marketing ha experimentado cambios fundamentales, desde el marketing tradicional hasta el marketing moderno, y su ámbito de aplicación también se ha ampliado desde organizaciones con fines de lucro hasta organizaciones sin fines de lucro. -organizaciones con fines de lucro, que se expanden desde el país hacia el exterior. Hoy en día, el marketing se ha convertido en una disciplina de gestión de vanguardia aplicada que combina la gestión empresarial con la economía, las ciencias del comportamiento, la antropología, las matemáticas y otras disciplinas.
El surgimiento y desarrollo del marketing occidental están estrechamente relacionados con el desarrollo de la economía mercantil y la evolución de la filosofía empresarial. Desde su nacimiento a principios del siglo XX, el marketing estadounidense ha pasado por cinco etapas.
1. En la etapa embrionaria (1900~1920), después de la revolución industrial, la productividad de los principales países capitalistas aumentó rápidamente, la economía urbana se desarrolló rápidamente y la demanda de bienes también aumentó rápidamente, creando una mercado de vendedores con exceso de oferta, darse cuenta del valor de los productos empresariales no es un problema. En consonancia con esto, el marketing comenzó a desarrollarse.
Ya en 1902, los departamentos de economía de la Universidad de Michigan, la Universidad de California y la Universidad de Illinois ofrecían cursos de marketing. Posteriormente, la Universidad de Pensilvania, la Universidad de Pittsburgh y la Universidad de Wisconsin ofrecieron este curso.
Este período vio el surgimiento de algunos pioneros en la investigación de mercados, entre ellos Archer W? Xiao (arch? w? Xiao), Butler (Ralph Star? Bulter), John B. Swirniy (John B. Swirniy) y hejetzi (j?e? Hejetzi, profesor Ci de la Universidad de Harvard, visitaron a propietarios de grandes empresas para aprender cómo hacerlo). llevaron a cabo actividades de marketing y publicaron el primer libro de texto de ventas en 1912, lo que marcó un hito en el surgimiento del marketing como disciplina independiente.
Este libro de texto se diferencia de los principios y conceptos del marketing moderno, que involucra principalmente distribución y publicidad. Arquero w? En 1915, Xiao publicó el libro "Algunas preguntas sobre la distribución", que fue el primero en separar las actividades comerciales de las actividades de producción y examinar las funciones de la distribución en su conjunto.
Pero en ese momento, no podía utilizar la palabra "marketing", sino que consideraba la distribución y el marketing como la misma cosa. Welda, Butler y Venetian fueron los primeros en utilizar el término "marketing" en Estados Unidos.
Welda propuso: "Los economistas suelen dividir las actividades económicas en tres categorías: producción, distribución y consumo... La producción se considera la creación de utilidad". “El marketing debe definirse como parte integral de la producción”.
“La producción es la utilidad de crear forma, el marketing es la utilidad de crear tiempo, lugar y posesión”, y “El marketing comienza al final del proceso de fabricación”. La teoría del marketing en esta etapa es compatible con la filosofía empresarial, es decir, con el concepto de producción.
Está basada en la economía tradicional y centrada en la oferta. 2. Etapa de investigación funcional (1921~1945) Esta etapa se caracteriza por la investigación funcional de marketing.
Los representantes más famosos en esta etapa son: Clark (F?e? Clerk) y Wilda (l?d?h? Wilder), Alexander (Alexander), Sarfare (Sarfare), Ai Ilder y Alderson . Publicó el libro "American Agriculture Products Marketing", que analiza exhaustivamente la comercialización de productos agrícolas estadounidenses y señala que el propósito de la comercialización es "transferir sin problemas los productos de los productores a los usuarios".
Este proceso incluye tres Contenidos importantes e interrelacionados: concentración (compra de excedentes de productos agrícolas), equilibrio (regulación de la oferta y la demanda) y descentralización (división de los productos agrícolas en varias partes). Este proceso incluye siete funciones de marketing: centralización, almacenamiento, finanzas, asunción de riesgos, estandarización, promoción y transporte.
En 1942, Clark publicó el libro "Principios de marketing", en el que introdujo algunas innovaciones en la investigación funcional. Divide las funciones en funciones de intercambio, funciones de asignación de entidades, funciones auxiliares, etc. , y propuso la opinión de que la promoción consiste en crear demanda, que en realidad es el prototipo del marketing. 3. El período de formación y consolidación (1946~1955) está representado por Fan Li, Grete, Cox, Maynard y Beckman.
De 65438 a 0952, Fan Li, Grace y Cox publicaron conjuntamente el libro "Marketing in the American Economy", que detalla de manera integral cómo el marketing asigna recursos y guía el uso de los recursos, especialmente el uso de. recursos escasos. Cómo afecta el marketing a la distribución personal y cómo los ingresos personales restringen el marketing también incluye el suministro de productos comercializables al mercado.
Ese mismo año, Maynard y Beckman propusieron la definición de marketing en su libro "Principios de marketing", argumentando que son "todas las actividades comerciales necesarias que afectan el intercambio de bienes o la transferencia de propiedad de bienes y la distribución de servicios a entidades mercantiles."
Maynard resumió cinco métodos de estudio del marketing: investigación de productos básicos, investigación institucional, investigación histórica, investigación de costos e investigación funcional. Se puede ver que durante este período se formaron los principios y métodos de investigación del marketing y se formó el marketing tradicional.
4. Período centrado en la gestión del marketing (1956~1965) Los principales representantes de este período son: Roy Alderson y John Howard. How ard) y Eugene McCarthy (e? J? McLarty) propusieron el "funcionalismo" en el libro "Marketing Activity and Economic Action" publicado en 1957.
En el libro "Gestión de marketing: análisis y toma de decisiones" publicado por Howard, tomó la iniciativa en discutir la teoría y aplicación del marketing desde la perspectiva de la gestión de marketing, estudiando la gestión de marketing desde la relación entre el entorno corporativo. y estrategia de marketing, enfatizando que las empresas deben adaptarse al entorno externo. McCarthy propuso una nueva perspectiva sobre la gestión del marketing en su libro "Basic Marketing" publicado en 1960.
Considera a los consumidores como un grupo específico, es decir, el mercado objetivo. Las empresas formulan estrategias de marketing mix para adaptarse al entorno externo, satisfacer las necesidades de los clientes objetivo y lograr los objetivos comerciales. 5. Período de desarrollo colaborativo (1966~1980). Durante este período, el marketing se independizó gradualmente de la economía y se integró con la gestión, el comportamiento, la psicología y la psicología social, lo que hizo que la teoría del marketing fuera más madura.
Durante este período, se lanzó el Campamento de Citas Básicas de Gee S. Downing en 1971.
2. ¿Cuál es el historial de desarrollo de la carrera de marketing? El marketing es una disciplina nacida en Occidente. Nació y se desarrolló sobre la base de resumir la evolución y el desarrollo de los conceptos y estrategias comerciales de las empresas occidentales en condiciones de economía de mercado madura. Se ha convertido en una teoría importante con significado rector universal para las empresas. También estudia estrategias comerciales y formas de ganar dinero en condiciones de economía de mercado, y cómo las empresas sobreviven y se desarrollan en una feroz competencia de mercado. Es la gestión más importante y aplicable que satisface las necesidades de la reforma y el desarrollo económicos.
El desarrollo de la economía nacional se basa en el desarrollo de las empresas, y el desarrollo de las empresas es inseparable de talentos de gestión de marketing de alta calidad. El mercado de oferta y demanda de talento de Singapur se ha clasificado entre los tres primeros en demanda de graduados en marketing durante tres años consecutivos. Debido a las diferentes industrias, el tratamiento para los graduados es ligeramente diferente. Sin embargo, debido al énfasis que las empresas modernas ponen en el marketing, la oferta de graduados en marketing supera la demanda y el salario general está por encima del promedio en comparación con otras carreras, por lo que las perspectivas de empleo de esta carrera son bastante buenas. Lo anterior es el contenido completo de este artículo. Léelo atentamente, espero que te pueda ayudar.
3. La historia del desarrollo del marketing El marketing surgió en Estados Unidos a principios del siglo XX.
Durante las últimas décadas, con el desarrollo de la economía social y la economía de mercado, el marketing ha experimentado cambios fundamentales, desde el marketing tradicional hasta el marketing moderno, y su ámbito de aplicación también se ha ampliado desde organizaciones con fines de lucro hasta organizaciones sin fines de lucro. -organizaciones con fines de lucro, que se expanden desde el país hacia el exterior. Hoy en día, el marketing se ha convertido en una disciplina de gestión de vanguardia aplicada que combina la gestión empresarial con la economía, las ciencias del comportamiento, la antropología, las matemáticas y otras disciplinas.
El surgimiento y desarrollo del marketing occidental están estrechamente relacionados con el desarrollo de la economía mercantil y la evolución de la filosofía empresarial. Desde su nacimiento a principios del siglo XX, el marketing estadounidense ha pasado por cinco etapas.
1. En la etapa embrionaria (1900~1920), después de la Revolución Industrial, la productividad de los principales países capitalistas aumentó rápidamente, la economía urbana se desarrolló rápidamente y la demanda de bienes también aumentó rápidamente, creando una mercado de vendedores con exceso de oferta, darse cuenta del valor de los productos empresariales no es un problema. En consonancia con esto, el marketing comenzó a desarrollarse.
Ya en 1902, los departamentos de economía de la Universidad de Michigan, la Universidad de California y la Universidad de Illinois ofrecían cursos de marketing. Posteriormente, la Universidad de Pensilvania, la Universidad de Pittsburgh y la Universidad de Wisconsin ofrecieron este curso.
Durante este periodo surgieron varios pioneros de la investigación de mercados, entre ellos Archer W.