Capítulo 1 Descripción general de la estrategia de marketing
Sección 1 La connotación y características de la estrategia de marketing
Sección 2 La importancia de la estrategia de marketing Sexo
Sección 3: Clasificación de estrategias de marketing
Preguntas de repaso
Conocimiento de casos: Innovación en estrategias de marketing en el siglo XXI
Segundo capítulo Marketing Proceso estratégico
Sección 1: Niveles de estrategia corporativa
Sección 2: Proceso estratégico de marketing
Sección 3: Gerente de estrategia de marketing
Revisión Preguntas
Conocimiento de casos: Estrategia de marketing de Motorola
Capítulo 3 Elementos de la estrategia de marketing
Sección 1 Misión de la empresa
Sección 2 Objetivos corporativos
Sección 3 Alcance del negocio
Sección 4 Asignación de recursos
Sección 5 Ventajas competitivas
Capítulo Sección 6 Sinergia
Preguntas de revisión
Conocimiento de casos: Elementos de la estrategia de marketing de Ford
Sección 2 Análisis de la estrategia de marketing
Capítulo Capítulo 4 Análisis de la estrategia de marketing y la tecnología
Sección 1 Análisis FODA
Sección 2 Análisis de la estructura industrial
Sección 3 Método de análisis de la cadena de valor
Sección 4 Matriz de Boston
Sección 5 Otros Técnicas de análisis de estrategias de marketing
Preguntas de revisión
Conocimiento de casos: Análisis FODA: Southwest Airlines El camino hacia el éxito
Capítulo 5: Análisis del entorno de estrategias de marketing
Sección 1: Análisis ambiental de la estrategia de marketing
Sección 2: Análisis de la estrategia de marketing de la competencia
Sección 3 Análisis de las partes interesadas Estrategia de marketing
Preguntas de revisión
Conocimiento de casos: Análisis del entorno de marketing de empresas chinas de pagos de terceros
Análisis de recursos de marketing del sexto capítulo
Sección 1: Descripción general de los recursos de marketing
Sección 2: Composición de los recursos de marketing
Sección 3: Análisis de los recursos de marketing
Preguntas de revisión
Caso de conocimiento: Diagnóstico de las capacidades de marketing de la empresa L basado en estrategias equilibradas cuadro de mando
El Capítulo 3 es la selección de estrategias de marketing
Capítulo 7 Selección de la estrategia de marketing basada en la orientación de objetivos
Sección 1: El paradigma básico de la estrategia empresarial de objetivos competitivos
Sección 2: Selección estratégica orientada al liderazgo en costes
Sección 3 Elección estratégica de posicionamiento diferenciado
La cuarta parte se centra en la elección estratégica de orientación centralizada
Preguntas de revisión
Conocimiento del caso: El éxito de Wal-Mart—— Estrategia de liderazgo en costos
Capítulo 8 Selección de la estrategia de marketing basada en la combinación de marketing
Sección 1 Selección de la estrategia de marketing en función de factores del producto
Sección 2 basada en factores de precio Selección de la estrategia de marketing
Sección 3 Selección de la estrategia de marketing en función de factores del canal
Sección 4 Marketing selección de estrategia basada en factores de promoción
Preguntas de revisión
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Conocimiento de caso: estrategia de marketing mix de Lupin
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Sección 4 Implementación de la estrategia de marketing
Referencia