Xianhezhuang, una marca de ollas calientes con inversión conjunta del actor de Fuzhou Changle, Chen He, el cantante de Nanping Ye Yiqian y el presentador Zhu Zhen, se fundó en mayo de 2015. En junio de 2017, se abrió la segunda sucursal de Xianhezhuang.
Datos ampliados:
En menos de un año, el número de tiendas a nivel nacional superó las 600. Este es el resultado de la inversión de la propia marca de estofados de Chen He, Xianhezhuang, estableciendo un nuevo récord para una marca franquiciada en la categoría de estofados. Cuando Xianhezhuang lanzó bombas publicitarias en las principales plataformas sociales, la gente llegó aquí en masa: ante una espera de dos horas, los comensales todavía estaban dispuestos a hacer cola bajo el viento frío.
Detrás de escena, la inversión inicial de una tienda de 2 millones de yuanes todavía deja a los franquiciados luchando por conseguir contratos. En cualquier tienda Xianhezhuang en China, sin excepción, las paredes están cubiertas con fotografías de Chen He con varias celebridades y blogueros famosos de Internet.
En circunstancias normales, solo cuando el área donde se encuentra Xianhezhuang representa la apertura de una nueva tienda, Chen se lanzará en paracaídas dentro de la tienda para crear una ola de publicidad de apertura. Generalmente las tiendas franquiciadas no cuentan con dicho tratamiento. Después de que la nueva tienda ingresa a la ruta de operación diaria, las celebridades influyentes ya no aparecen, pero los videos de marketing de visitas a la tienda de Chen He y las celebridades influyentes se reproducen en el televisor frente a la tienda en un bucle.
China News Network: cómo las celebridades "se comieron" la cooperación en materia de catering con marcas no calificadas.