Lema publicitario del Champú Qingyang
1. Tecnología Qingyang 2.0, doble fortalecimiento del cuero cabelludo, eliminación duradera de la caspa.
2. Soy Rain..., me gusta el negro, porque el negro me hace más genial, confío en Qingyang. Qingyang, haz lo que dices.
3. No todo el mundo es digno de confianza, así que confía en Qingyang como tu compañero para eliminar la caspa. Ha pasado un año y todavía no tengo caspa. ¿Qué estás esperando? Confía en Qingyang.
4. Soy Ronaldo y me gusta Qingyang.
5. Fortalece doblemente el cuero cabelludo y consigue un rendimiento anticaspa duradero.
6. Ilumina a los hombres e inspira poder ilimitado.
7. Aire limpio y no más caspa.
8. Claro e intachable.
9. Nostálgico del pasado, esperando a que expire. ¿No hay avance? No esperaré más, ¿aquí? No, tengo que atravesarme constantemente, ¡así que elijo Qingyang! ¡Invulnerable!
p>
11. No todo el mundo merece confianza. Su socio en la eliminación de la caspa es Qingyang. Simplemente confía en Qingyang por el resto de tu vida.
12. El cuero cabelludo de los hombres tiene más probabilidades de producir caspa.
13. Ten infinita confianza los 365 días del año.
Introducción al champú Qingyang:
Qingyang es la cristalización de la investigación del Centro Tecnológico Francés Qingyang. El avance del valor agregado del producto radica en el anticaspa "Vita Mineral Group". y tiene una reputación mundial de verificación de patentes y pruebas clínicas, y al mismo tiempo registró los derechos de propiedad intelectual de la marca comercial "Vita Mineral Group". En los últimos 10 años, el centro de I+D de Unilever ha realizado ensayos clínicos para más de 3.000 consumidores en China para aprender más sobre las condiciones y problemas del cuero cabelludo de los consumidores chinos y proporcionarles fórmulas de productos anticaspa más refinadas. Según información divulgada por Unilever, ha estado trabajando arduamente en la investigación de productos anticaspa adecuados para los chinos.
El 27 de abril de 2007, el gigante internacional de bienes de consumo de rápido movimiento Unilever celebró una conferencia de prensa en Beijing y anunció con alto perfil que la compañía había lanzado su primer producto nuevo y el primer producto "de género" del país. Producto "específico". Se lanza oficialmente el champú anticaspa "Qingyang". Durante el período, los ejecutivos de Unilever también señalaron que confiarán en las ventajas profesionales de "Qingyang" en el campo mundial de los champús anticaspa para apoderarse del mercado de champús anticaspa de miles de millones de dólares de China.
"Si alguien te miente una y otra vez, todo lo que tienes que hacer es dejarlo inmediatamente": este es el eslogan del comercial de Qingyang. En el actual entorno de mercado competitivo y complejo, Qingyang The animada y. La voz en off segura parece significativa.
Durante el último mes, los anuncios de champú Qingyang respaldados por el conocido artista taiwanés Xiao S (Xu Xidi) aparecieron con frecuencia en varias revistas de alto nivel y ocuparon la posición central de los anuncios exteriores en las principales ciudades del país. país, encienda la televisión por un tiempo: no importa CCTV, televisión satelital o estaciones de televisión locales, haga clic para ingresar a los principales sitios web de portales nacionales, los anuncios de Qingyang están en todas partes, formando así objetivamente un "complejo Qingyang" cada vez más intenso.
En el contexto de la realidad publicitaria omnipresente y perfecta, el autor no solo quedó infectado por la calma y la tranquila confianza en sí mismo de Xiao S, sino que también quedó profundamente impresionado por el "nuevo concepto" de Qingyang sobre la eliminación de la caspa. tocar.
Marketing de ubicación
¿Cuál es la marca más popular en este momento? Creo que mucha gente responderá a Qingyang y la moda del Día de San Valentín Negro que lidera. Cuando hablamos de la popularidad del Día de San Valentín Negro de Qingyang, debemos mencionar la segunda temporada del popular drama "The Invincible" producido por Hunan Satellite TV. Es precisamente mediante el uso inteligente de la colocación de productos en la obra y la perfecta operación fuera de línea que Qingyang desató un "torbellino negro" este invierno.
Promoción de la marca
El 28 de febrero de 2007, la marca Qingyang, conocida como el primer champú anticaspa de Unilever, se lanzó oficialmente en todo el país y Unilever adquirió un perfil más alto. Objetivo futuro: ¡afila tu espada en diez años y aspira a ganar la corona!
El 27 de abril de 2007, se celebró en Beijing la conferencia de lanzamiento del nuevo producto Qingyang Anti-Dandruff Shampoo, y su portavoz publicitario Xiao S (Xu Xidi), un popular artista taiwanés, fue invitado al lugar. Para dar sus propias palabras, compartió sus propios pensamientos y experiencias sobre el cuidado y la nutrición del cabello, la nutrición del cabello y la eliminación de la caspa, y también explicó hábilmente su comprensión de la marca Qingyang: ¡ser elegante significa presumir y estar libre de caspa es más Qingyang!
Así, el trabajo de promoción de la marca Qingyang en el mercado continental de China ha comenzado oficialmente.
Antes de que Qingyang entrara en China, ya se había convertido en la marca número uno del mercado anticaspa en Sudamérica, Europa y el Sudeste Asiático, y su eficacia anticaspa ha sido confirmada por cientos de millones de Los altos ejecutivos de Lever (China) Company declararon públicamente: La falta de productos anticaspa profesionales es el mayor problema que enfrenta el mercado anticaspa actual. Unilever, que confía en décadas de experiencia profesional en investigación anticaspa, tiene Yang. de confianza en su desempeño futuro en el mercado chino, y Qingyang tiene aún más confianza en su compromiso de sacar a los consumidores chinos del problema de la caspa que lleva 20 años.
El mercado anticaspa y el complejo anticaspa han experimentado más de diez años de cultivo y desarrollo en el mercado. El lema "Sin caspa, cabello más espectacular" de Head & Shoulders lleva mucho tiempo arraigado en el mercado. corazones del pueblo. Cuando la gente piensa en la eliminación de la caspa, lo primero que les viene a la mente es Head and Shoulders. ( ) Además, la apuesta de Fengying por “eliminar la caspa sin dañar el cabello” le ha dado un lugar en este segmento de mercado.
Según datos de estudios de mercado profesionales, el 80% de la cuota de mercado del mercado anticaspa siempre ha estado ocupada por la marca Head & Shoulders de Procter & Gamble, mientras que muchas marcas locales están devorando el 20 restante. % del stock del mercado En comparación con En esta situación, el fenómeno de polarización es muy grave.
El concepto anticaspa siempre ha sido un atractivo importante en el mercado de los champús y la competencia en el mercado es extremadamente feroz. El 60% de las personas no está satisfecha con el efecto anticaspa. Se puede ver que el grado de reconocimiento por parte de los consumidores de las marcas anticaspa no es el ideal y el potencial de mercado sigue siendo enorme. Bajo esta demanda, el "alto perfil" y la "confianza" de la marca Qingyang sin duda tendrán un impacto fundamental en el orden competitivo y la estructura del mercado anticaspa.
Aunque la marca Qingyang es la primera marca nueva lanzada por Unilever desde que ingresó al mercado chino, no está dirigida específicamente al mercado chino. Según un alto ejecutivo de Unilever (China): Qingyang nació en 1973 y se vende en Europa, el sudeste asiático y otros mercados, y tiene más de 100 millones de consumidores en todo el mundo. Antes de que Qingyang ingresara al mercado de China continental, había logrado un gran éxito en el mercado del sudeste asiático. Se informa que las ventas de Qingyang en países del sudeste asiático como Singapur, Indonesia y Tailandia han aumentado de manera constante desde el día de su lanzamiento, y su mercado. La participación fue una vez superior a P&G Head & Shoulders entre diez y veinte puntos porcentuales.
En esta etapa, las ventas totales del mercado nacional de champús han alcanzado casi 20 mil millones, de los cuales los productos anticaspa representan más de la mitad. Unilever está fascinado por la enorme demanda del mercado y la escala comercial. utilizó la marca Qingyang para ingresar de lleno al mercado anticaspa y presentó el objetivo estratégico y la visión de futuro de que en los próximos tres años, Qingyang se convertirá en la marca líder en el mercado chino de champús anticaspa.