¿Qué marca de cigarrillos tienes? Autor: Administrator Fuente: Internet Hora de recopilación: 2006-10-30 (Marlboro Advertising in the 1920s) En 1902, el fabricante de tabaco británico Philip Morris llegó a Nueva York para montar una empresa y empezar a vender su tabaco. Brand, en ese momento sólo tenía "Cambridge". El nombre "Marlboro" fue tomado del nombre de la calle de su fábrica en Londres. Cuando Morris lanzó Marlboro en 1924, no se vendió a hombres para fumar, sino que estaba dirigido al grupo objetivo femenino y se posicionó como "suave como mayo". El anuncio muestra principalmente a mujeres elegantes sosteniendo cigarrillos en poses elegantes, como se muestra en la imagen de la izquierda. Durante la Segunda Guerra Mundial, las ventas de Marlboro flaqueaban y parecía que estaba a punto de desaparecer del mercado. Después de la guerra, aparecieron en el mercado tres marcas fuertes: Camel, Lucky Strike y Chesterfields, lo que empeoró aún más el futuro de Marlboro. Un artículo del Reader's Digest de julio de 1942 informó que todos los productos de tabaco pueden matar. Desde el número 65438 hasta el número 0957, "Reader's Digest" una vez más advirtió solemnemente al mundo que fumar causa cáncer de pulmón. En ese momento, el inteligente Morris vio que no podía perder la oportunidad, aprovechó la demanda del mercado y relanzó Marlboro con un filtro de "seguridad". Debido a que la nicotina es adictiva, los consumidores no pueden dejar de fumar, sino que se les induce a error a cambiar a productos de filtración más seguros. Aunque Marlboro se ha dado cuenta de esta tendencia, no ha logrado ningún éxito en el mercado, porque en la mente de los consumidores, la imagen de marca anterior de Marlboro ha sido estereotipada como "cigarrillos de mujeres" y se han puesto a la venta nuevos productos con filtro. Se considera una extensión de la imagen femenina del pasado, pero a poca gente le importa. Evidentemente, Morris debe cambiar completamente el posicionamiento de su marca y modificar su estrategia publicitaria, de lo contrario será difícil penetrar en el mercado masculino adicto y temeroso del cáncer de pulmón. En la década de 1950, sólo había seis marcas filtradas en el mercado de tabaco estadounidense: Winston, Kent, Lampm, Governor, Tarrytown y Parliament. En ese momento, los drogadictos masculinos estadounidenses no estaban entusiasmados con los cigarrillos con filtro y siempre creyeron que eran algo que fumaban las mujeres, por lo que las ventas combinadas de estas seis marcas no superaban el 10% de las ventas totales de productos de cigarrillos. Marlboro era "suave como mayo" y era un cigarrillo para mujeres sin filtro cuando se lanzó por primera vez. No fue hasta 1936 que se añadió un hermoso filtro rojo, con el tema del atractivo siendo "una combinación perfecta entre labios y labios". dientes". Por tanto, a los ojos de los hombres, Marlboro es un cigarrillo fumado por mujeres y mariquitas. En 1954, su cuota era inferior al 0,25 y era una marca en extinción. Entonces Morris decidió reinventar Marlboro. En mayo de 1954, reemplazó oficialmente el filtro por uno nuevo y una tapa dura. Aparte del color rojizo, todo el producto parecía el Marlboro actual. Después de la modificación, se envió al mercado de Texas para realizar ventas de prueba. Leo Burnett, el gurú de la publicidad en ese momento, obtuvo los derechos de agencia de publicidad de Marlboro en junio del 5438 al 065438 de octubre del mismo año, e inmediatamente le sugirió a Morris que cambiara el color rojo claro a rojo brillante para hacer que el empaque fuera más llamativo. El Maestro Bona también pidió consejo a los creativos sobre qué representaba mejor la imagen de la masculinidad. Un escritor sugirió "vaquero". En este punto se decidió la imagen de vaquero de Marlboro, y el tema de comunicación también se fijó como "liberar el gusto del hombre". La primera ola de publicidad se publicó en Dallas/Holtward en octubre de 1955 y 65438. Leo Burnett es realmente un genio de la publicidad. Definió al "vaquero" como "un concepto del hombre". Mientras sea duro y heroico, pertenece al "Hombre Marlboro". Una serie de anuncios mostraban a cazadores, jardineros, marineros o pilotos con insignias militares tatuadas en el dorso de sus manos, todos protagonizados por el Hombre Marlboro. A partir de entonces, el tatuaje se convirtió en un tótem aventurero y personalidad de marca, que se utilizó durante siete años hasta que fue reemplazado por "Marlboro Hometown" en 1962. La nueva imagen de Marlboro es la de un tipo sencillo, relajado y duro que trabaja al aire libre, entre ellos: pastor de ganado, oficial naval, oficial de vuelo, etc. A través de los tatuajes en el dorso de sus manos, transmiten sus manos en lucha y registran los tiempos románticos del pasado, lo cual es digno del anhelo y respeto de la gente. Encuestas posteriores demostraron que esta ola de publicidad tuvo un efecto significativo y que la impresión previa de las mujeres Marlboro en la mente de la gente desapareció. El texto publicitario también enfatiza el concepto de filtro nuevo, sabor antiguo y más seguro: "El estilo y el sabor de un verdadero hombre, el sabor del filtro es despreocupado y lleno de vitalidad en la boca.