¿Qué significa Taobao CPA?
Es un modelo de cobro publicitario como su nombre indica, el cobro se basa en acciones.
Este comportamiento puede ser registro, consulta, adición al carrito de compra, etc. Las agencias de publicidad y las empresas de medios suelen utilizar CPA, CPC y CPM para medir los precios de la publicidad.
El modelo de pago de publicidad CPA es un modelo de pago general. Se llama CostPerAction en inglés. El nombre significa pago basado en resultados reales.
Tomemos Taobao como ejemplo. Recientemente, Taobao, una herramienta de marketing fuera del sitio web de Taobao, pronto lanzará un nuevo método de cobro por rendimiento, a saber, publicidad CPA (pago basado en resultados reales). Es diferente del modelo CPS original (comisión pagada en función del desempeño).
Taobao Alliance abrió este canal a algunos clientes de Taobao e implementó un plan de recompensas.
Según el plan de comisiones específicas, los vendedores que se unan al plan ofrecerán a los clientes de Taobao tarifas de promoción adicionales personalizadas en función de efectos de promoción específicos (nuevos usuarios compradores, usuarios de alta calidad, etc.). ).
Pagar según los resultados, empaquetar bien, aumentar el número de nuevos compradores y la calidad de los compradores, en lugar de un modelo de pago único que persiga el volumen.
Este modelo aporta nuevos puntos de crecimiento de ingresos a los clientes de Taobao y también proporciona a los vendedores tablas de datos detalladas de los visitantes, lo que les permite ajustar mejor sus estrategias de marketing.
¿Cuál es el método de facturación?
El método de fijación de precios CPA se determina en función del efecto real de la publicidad. En otras palabras, se basa en cuestionarios o pedidos válidos y no se limita a la cantidad de publicidad.
Si bien considera los intereses de los anunciantes, el modelo CPA puede ignorar los intereses de los propietarios de sitios web, algo a lo que también se han resistido muchos propietarios de sitios web.
Los propietarios de sitios web generalmente no están dispuestos a utilizar espacio publicitario de alta calidad para invertir en anuncios CPA para productos impopulares, porque el factor decisivo más importante no es si la publicidad en los medios del sitio web desencadenará el comportamiento del consumidor u otros comportamientos de seguimiento. después de hacer clic en el sitio web.
Sin embargo, debido a muchos factores del producto en sí y a la aceptación actual del consumo en línea por parte de los internautas, cada vez más medios de sitios web rechazan el modelo CPA después de la práctica, y es difícil encontrar operadores en línea adecuados para Publicidad pagada por CPA.