Lao Ganma mencionó en la carta oficial de ajuste de precios que el aumento de precios se debe a la tendencia al alza anual en los costos de las materias primas, los costos laborales y los costos de flete. El aumento de los costos ha afectado gravemente la producción y el almacenamiento de. algunos de los productos de la empresa.
Con la subida de precios, la discusión sobre Laoganma volvió inmediatamente a nuestro campo de visión. En los últimos años, Laoganma ha nacido y crece día a día. En ese momento, algunos internautas descubrieron que Lao Ganma también la estaba golpeando. Para evitar imitadores, Guiyang Nanming Laoganma Flavor Food Co., Ltd. solicitó un lote de "Laoganma", "Laoganma" y "Laoganma" desde 2021 hasta enero. En febrero de este año, Laoganma Company y sus empresas y sucursales con inversión extranjera * * * tenían 193 marcas registradas, y el mayor número de marcas registradas llegó a 66 en 2008. La empresa Laoganma no sólo registró la marca principal Laoganma, sino que también registró Laomengma, hijo adoptivo, hijo adoptivo y padre adoptivo.
La popularidad de Lao Gan Ma siempre ha sido escasa. Desde la antigüedad, Internet ha evaluado los talentos. Un internauta dijo: Lao Ganma ha estado trabajando durante 37 años, pero no se puede comparar con Viya, que ha estado trabajando durante 2 años. Laoganma ha ayudado a muchas personas a encontrar trabajo y Via ha dejado a muchas personas sin empleo.
Y algunos expertos comentaron que el éxito de Lao Gan Ma no se debe sólo al sabor, sino también a sus ventajas en el precio: En primer lugar, Lao Gan Ma no puede vender más alto que Lao Gan Ma, y si vende bajo , perderá dinero. Se dice que es el límite de la gestión.
Muchas reseñas siguen su ejemplo. ¿Cuántos altibajos necesitará Laoganma, una marca nacional, para defender su título? vamos a ver.
Por muy buena que sea una empresa, habrá momentos oscuros en los que las cosas vayan mal. De hecho, la empresa de Laoganma está pasando por momentos difíciles en los últimos años.
No hace mucho, Tao respondió a la inversión inmobiliaria de su hijo mayor: su comportamiento personal no tiene nada que ver con Laoganma Company. La receta secreta había sido robada antes y luego Tencent la acusó falsamente. La Compañía Laoganma también es bombero.
Y estos son sólo precursores de tiempos difíciles.
En 2012, el hijo mayor de Tao, Li Guishan, invirtió 29,4 millones de yuanes en Kunming Guishan Tianyang Real Estate Development Co., Ltd. con sus amigos. La empresa gastó más de 4 millones de yuanes para fotografiar un terreno en el distrito de Panlong, Kunming. La propiedad inmobiliaria se llama "Yunrun Tianyang" y originalmente se planeó entregarla a mediados de 2015. Sin embargo, una gran cantidad de casas comerciales aún no han sido inspeccionadas ni entregadas. Debido a este edificio sin terminar, Li Guishan fue incluido en la lista de personas deshonestas y se convirtió en un vagabundo. Tenía un acuerdo con la empresa de Lao Ganma, por lo que este incidente no afectó a Lao Ganma.
Y tal promesa parece ser una bofetada.
Después de que el hijo menor de Tao asumió el cargo, el desempeño de Laoganma comenzó a decaer en 2014. Las ventas alcanzaron los 4.500 millones de yuanes en 2016 y cayeron a 4.300 millones de yuanes dos años después.
Hubo una resolución de este tipo en 2014. Tao Huabi decidió entregar su empresa a su segundo hijo, Li Miaoxing, que ya controlaba el 51% de las acciones de la empresa.
En menos de un año, apareció en Internet un tema relacionado sobre el cambio de sabor de la salsa picante Laoganma. Después de la investigación, se descubrió que Li Miao había hecho una fortuna extra reemplazando la pimienta de Guizhou que Lao Ganma había estado usando por pimienta de Henan.
Si la calidad es buena, el precio de la pimienta de Guizhou será relativamente caro. El precio de una libra oscila entre 12 y 13 yuanes, mientras que el precio de la pimienta de Henan es de 7 yuanes, lo que equivale al menos a 5 yuanes más barato que la pimienta de Guizhou. Una libra puede ahorrar cinco yuanes, una tonelada puede ahorrar diez mil yuanes y un año puede ahorrar cuatrocientos millones.
Esta decisión hizo que Laoganma Chili Sauce perdiera una gran cantidad de fanáticos, y las ventas de Laoganma Chili Sauce también experimentaron una caída vertiginosa.
Ante esta situación, Tao Huabi, de 73 años, tuvo que salvar personalmente la situación de la empresa. No sólo se disculpó sinceramente con los consumidores, sino que también inspeccionó personalmente cada proceso.
Gracias a los esfuerzos de Tao Huabi, la empresa ha marcado el comienzo de un nuevo desarrollo.
En 2019, las ventas de Laoganma alcanzaron alrededor de 5.023 millones de yuanes. Tao Huabi revirtió el desempeño decreciente de la compañía y Laoganma comenzó a encaminarse lentamente por el camino correcto.
Lo vergonzoso es que una mujer ha cargado con tantas dificultades sobre sus hombros, pero ahora todavía tiene que cambiar el rumbo por sí misma.
En 1989, el fundador Tao Huabi abrió inicialmente un snack bar centrado en gelatina y fideos fríos. Para ganarse el favor de los clientes, Tao Huabi no solo preparó algunos ingredientes como pimienta, salsa de soja y cebollas verdes, sino que también desarrolló especialmente una salsa picante original, que fue la predecesora de la salsa picante Laoganma. Más tarde, después de una mejora continua, el sabor de la salsa picante se volvió más exclusivo. Algunos clientes incluso gastaron dinero aparte para comprar salsa picante.
Esto permitió a Tao Huabi ver oportunidades de negocio. En 1996, Tao Huabi pidió prestados dos pequeños talleres y contrató a 40 trabajadores para iniciar un negocio especializado en la producción de salsa de chile. Los lugares de venta de estas salsas de chile también se expandieron desde unos pocos restaurantes pequeños a varias tiendas de granos y aceite y comedores de trabajo. Pronto la salsa de chile Laoganma se hizo famosa en Guizhou.
En agosto de 1997, Tao Huabi fundó Guiyang Nanming Laoganma Flavor Food Co., Ltd. Después de 22 años de lucha, en 2019, los ingresos por ventas anuales de Laoganma alcanzaron los 54.009 millones de yuanes, un récord, ocupando firmemente la cima. lugar entre las empresas nacionales de salsa de chile.
En Estados Unidos, la empresa de comercio electrónico de lujo Gilt considera a Laoganma un condimento noble y una vez lo promocionó a un precio de venta por tiempo limitado de 11,95 dólares por dos botellas. Un precio así realmente puede considerarse como "bienes de lujo importados de China".
Tao Huabi dijo una vez en una entrevista que cada chile y cada trozo de carne en salsa de chile Laoganma es auténtico y que no hay absolutamente ninguna adulteración ni mala calidad.
Además del cuidado de las materias primas, la insistencia de Laoganma en la calidad también se refleja en el "torpe" proceso de producción. Lao Gan Ma ha estado utilizando métodos tradicionales de mezcla manual durante más de diez años para mantener el sabor de Lao Gan Ma.
Aunque el precio de una botella de Laoganma es de sólo unos 8 yuanes, se ha destacado con éxito en el mercado de la salsa picante debido a su buen sabor y bajo precio. Cada día se venden una media de más de 13.000 botellas. El consumo anual alcanza las 13.000 toneladas de pimientos y 17.000 toneladas de soja, con unas ventas anuales de 4.500 millones de yuanes. De 1998 a 2013, en sólo quince años, el valor de su producción aumentó de 50 millones a alrededor de 3.800 millones de yuanes, lo que equivale a un aumento de 74 veces.
Sin embargo, ¿la vejez de Tao Huabi significa que Laoganma Company es vieja? Si Tao no puede resolver el problema del sucesor, ¿significa que la Compañía Laoganma no puede desarrollarse a pasos agigantados? Si Lao Gan Ma quiere trascender el ciclo fundador, ¿es necesario romper con su pensamiento tradicional?
En cuanto a Laoganma, los competidores nacionales y extranjeros nunca pierden la oportunidad de adelantar en cada esquina, y las marcas extranjeras incluso fingen ser marcas nacionales. Por ejemplo, la salsa de chile estadounidense ha estado "al acecho" en China durante 30 años, pero sus ingresos son siete veces mayores que los de Lao Gan Ma y siempre se ha confundido con un producto nacional. Los ingresos anuales de Lao Gan Ma alcanzaron los 5 mil millones, mientras que la salsa de chile estadounidense alcanzó los 33,7 mil millones, que es 7 veces mayor que los de Lao Gan Ma. Algunas personas señalaron que es una lástima que Lao Gan Ma no cotiza en el mercado. Ahora, si Lao Gan Ma sale a bolsa, su valor de mercado puede alcanzar los 654,38 billones, superando incluso el valor de mercado de Haidilao. Incluso si la familia Tao solo toma 654.3800 acciones, todavía quedan 654.3800 millones.
Sin embargo, algunas personas argumentan: estos son valores contables. La razón por la que Laoganma no figura en la lista es porque Tao Bihua cree que está "ganando dinero". Más que dirigir una empresa, fabricar buenos productos es la forma de hacer negocios.
Por supuesto, la razón principal por la que Lao Gan Ma insiste en no salir a bolsa es que Tao Bihua siente que no hay escasez de dinero ni necesidad de financiación, pero el mercado es cambiante. Actualmente hay muchas marcas de salsa picante como Laoganma en el mercado. Quizás algún día Laoganma sea reemplazada por otras marcas. Una vez más, el mercado no siempre gana. Sólo mediante la innovación continua podremos seguir siendo competitivos. Espero que Lao Gan Ma no olvide su intención original y deje que sus fieles seguidores sientan que Lao Gan Ma no es tan buena como antes.
Tao Huabi le dijo a Lao Ganma: "No conozco la historia fantasma de la cotización y la financiación. Sólo hago lo que sé hacer".
Pero para verdaderos emprendedores , la inclusión en la lista es sólo un paso hacia una etapa superior, no la etapa en sí.
Es obvio que cotizar en bolsa ayuda a las empresas a mejorar sus capacidades financieras. Después de cotizar en bolsa, mejorará la credibilidad y popularidad de la empresa. En el contexto de dificultades para obtener préstamos para empresas privadas, el respaldo del gobierno y del mercado de capitales es demasiado importante. Por último, salir a bolsa se considera a menudo como un símbolo de éxito empresarial en la sociedad, por lo que muchos empresarios sienten un gran entusiasmo por salir a bolsa.
Pero no todo el mundo lo cree así. Los electrodomésticos del jefe están en el mercado, pero Tai Fang simplemente no puede. ZTE figura en la lista, pero Huawei no figura en la lista; Haitian figura en la lista, pero Laoganma no figura en la lista; Haidilao figura en la lista, pero Xibei ha gritado el lema de que nunca figurará en la lista.
Los llamados comentarios no listados pueden ser la información que Laoganma quiere que usted reciba. Esta también es una herramienta de marketing. Empresarios como Xiaomi y Zong de Wahaha clamaron al principio por no salir a bolsa, pero al final tomaron la iniciativa de solicitar su cotización en bolsa.
En el pasado, Laoganma Company se adhirió al principio de "sin recaudación de fondos, sin cotización, sin préstamos". Era difícil lograr su propio éxito basándose en la calidad del producto. Sin embargo, la razón por la que Lao Gan Ma se ha convertido en lo que es hoy no es el marketing y el ahorro de dinero, sino la excelente calidad. Sin embargo, la crisis de calidad del producto provocada por el problema de la sucesión también ha cuestionado a Lao Ganma. A partir de esto se puede especular que quizás Lao Ganma crea que aún no es el momento de hacerlo público.
Entonces, ¿cómo sobrevive Laoganma, que afirma no cotizar en el mercado, al ciclo del mercado? ¿Deberíamos desarrollar productos en múltiples matrices o seguir profundizando el sabor? O continuar formando gente nueva a través del nuevo marketing de Guochao Packaging.
Al ver que el mercado de la salsa picante es cada vez más grande, se están lanzando muchos productos nuevos de salsa picante uno tras otro. En 2016, Lin Yilun estableció su propia marca de salsa picante: Ye Fan. El precio por botella oscila entre 25 y 40 yuanes, dirigida principalmente a consumidores jóvenes. En sólo tres meses, la financiación de la marca alcanzó los 83 millones de yuanes. También este año, Yue Yunpeng también lanzó su propia marca de salsa picante, vendiendo 18.600 botellas en menos de 30 días. Es difícil responder si Lao Gan Ma será reemplazado. En comparación con muchas empresas que hemos presenciado, pensábamos que tenían un siglo de antigüedad, pero no pudieron sobrevivir 30 años de altibajos.
Pero Xu Xiaonian cree que Laoganma es una empresa que ha hecho un muy buen trabajo en innovación. Laoganma es una empresa que elabora salsa de chile de forma tradicional. No habla de conceptos de moda como la computación en la nube y los big data, pero puede vender sus productos en todo el mundo, de modo que la salsa de chile Laoganma se puede encontrar dondequiera que haya chinos. En opinión de Xu Xiaonian, la innovación de Laoganma radica en su capacidad para construir una red de ventas global.
Xu Xiaonian concluyó: "Por lo tanto, la innovación no es una moda pasajera, y no es necesariamente la tecnología más vanguardista y vanguardista en la actualidad. Se trata de hacer algo que ni usted ni los demás han hecho". hecho antes, e integrando nuevos productos, nuevas tecnologías, nuevos modelos de negocios, nuevas ideas y nuevos servicios al mundo y al mercado para lograr una competencia diferenciada "Así que todos están apiñados en la misma tendencia, pero no innovan ni se apresuran". imitar, que precisamente no es la diferenciación que la innovación quiere defender.
En mi opinión, si su empresa puede prosperar gracias a una ventaja aceptada por los clientes y que tiene los atributos culturales de un país, es una tarjeta de presentación cultural, lo cual es algo muy importante. Por ejemplo, Coca-Cola cambió sus sabores para atender al mercado, pero todavía tiene un grupo de seguidores leales. Mientras Coca-Cola fabrique un producto, lo comprarán con gusto. Simplemente porque Coca-Cola representa el sabor y la cultura con la que se identifican.
De hecho, esperamos que el negocio de Laoganma dure para siempre. Después de todo, pertenece al gusto y la cultura de la época y de China. Con el tiempo, cuando la salsa picante de Lao Gan Ma se convierta en la dote de su hija y se convierta en la etiqueta cultural de China en el mundo, Lao Gan Ma seguirá siendo ella misma. Por supuesto, este fenómeno existe desde hace mucho tiempo. Los estudiantes internacionales compraron salsa de chile Laoganma a un alto precio en supermercados extranjeros y probaron el "sabor del hogar" en el aroma del chile de frijol negro. Algunos internautas extranjeros dijeron: "Cuando te casas con una mujer en China, te casas con dos mujeres: tu prometida y Tao Huabi".
En cuanto a empaquetarlo al estilo del país, realmente no importa, es simplemente porque Lao Ganma quiere contar la historia de China de la manera más sencilla.