Para realizar un análisis de datos completo, primero debemos aclarar las ideas del análisis de datos, como desde qué aspectos realizar el análisis de datos y qué contenido o indicadores contiene cada aspecto. Es un marco de análisis que proporciona un macromarco para el trabajo de análisis. Según el contenido del marco, se utilizan métodos de análisis específicos para el análisis.
El papel de la metodología de análisis de datos:
Ordenar las ideas de análisis y garantizar la estructura sistemática del análisis de datos
Descomponer el problema en partes relacionadas y mostrarlas. relación
Guía la dirección para el análisis de datos posterior
Asegura la validez y corrección de los resultados del análisis
Cinco modelos principales de análisis de datos
1.Modelo de análisis PEST
Entorno político:
Incluyendo el sistema social de un país, la naturaleza del partido gobernante, directrices gubernamentales, políticas, leyes, etc. Los diferentes entornos políticos tienen diferentes impactos en el desarrollo de la industria.
Indicadores clave
Sistema político, sistema económico, política fiscal, política fiscal, política industrial, política de inversión, número de patentes, nivel de gasto en defensa, nivel de subsidios gubernamentales, participación pública en política Gastar.
Entorno económico:
Aspectos tanto macro como micro.
Macro: El ingreso nacional, el producto nacional bruto y los cambios en el mismo de un país se utilizan para reflejar el nivel y la velocidad del desarrollo económico nacional a través de estos indicadores.
Micro: Factores como los niveles de ingresos de los consumidores, las preferencias de consumo, los niveles de ahorro y de empleo en la zona donde se ubica la empresa. Estos factores determinan el tamaño de mercado actual y futuro de la empresa.
Indicadores clave
PIB y tasa de crecimiento, volumen total de importaciones y exportaciones y tasa de crecimiento, tasa de interés, tipo de cambio, tasa de inflación, índice de precios al consumidor, ingreso disponible de los residentes, tasa de desempleo , la productividad laboral espera.
Entorno social:
Incluyendo el nivel educativo y cultural, creencias religiosas, costumbres, visiones estéticas, valores, etc. de los residentes de un país o región. La jerarquía de necesidades de los residentes, las creencias religiosas y las costumbres del marketing a nivel cultural prohibirán o boicotearán ciertas actividades, los valores afectarán el reconocimiento de los residentes de los objetivos organizacionales y la existencia de actividades organizativas, y las opiniones estéticas afectarán el contenido de las personas y las actividades de las actividades organizativas. métodos y actitudes hacia los resultados de las actividades.
Indicadores clave
Tamaño de la población, proporción de género, estructura de edad, tasa de natalidad, tasa de mortalidad, estructura racial, tasa de fertilidad femenina, estilo de vida, hábitos de compra, nivel educativo, características urbanas, religión Estado de fe y otros factores.
Entorno técnico:
El desarrollo y cambios de medios técnicos directamente relacionados con el campo en el que se ubica la empresa, foco de inversión y apoyo al desarrollo científico y tecnológico del equipo nacional. , las tendencias de desarrollo tecnológico en este campo y los gastos totales de investigación y desarrollo, la velocidad de transferencia y comercialización de tecnología, las patentes y su estado de protección.
Indicadores clave
Invención y progreso de nuevas tecnologías, velocidad de depreciación y desguace, velocidad de actualización tecnológica, velocidad de difusión tecnológica, velocidad de comercialización de tecnología, proyectos nacionales clave de apoyo, inversión nacional en investigación y Tarifas de desarrollo, número de patentes y estado de protección de patentes.
Modelo 2.5W2H
El método de análisis 5W2H selecciona principalmente indicadores de datos para las 7 palabras clave propuestas por 5 W y 2 H, y realiza análisis basados en los datos seleccionados
3. Modelo de análisis de árbol lógico
Enumere todos los subproblemas del problema jerárquicamente, comenzando desde el nivel superior y expandiéndose gradualmente hacia abajo.
Trate un problema conocido como un tronco de árbol, considere con qué problemas está relacionado este problema y agregue problemas relacionados como ramas al tronco. Por analogía, el problema se expandirá a un árbol de problemas.
El árbol lógico puede garantizar la integridad del proceso de resolución de problemas, refinar el trabajo en tareas específicas que sean fáciles de operar, determinar la prioridad de cada parte y aclarar las responsabilidades de las personas.
Tres principios del análisis del árbol lógico:
Elementación: resume los mismos problemas en elementos
Marco: organiza cada elemento en un marco, respeta las siguientes reglas : Principio de no fuga
Relevancia: cada elemento dentro del marco mantiene las interrelaciones necesarias, es simple pero no está aislado
Modelo de teoría de marketing 4.4P
Producto: < / p>
Cualquier cosa que pueda ser proporcionada al mercado, utilizada y consumida por las personas y que satisfaga ciertas necesidades de las personas, incluidos productos tangibles, servicios, personas, organizaciones, conceptos y sus combinaciones.
Precio:
El precio al adquirir el producto, incluyendo precio básico, precio de descuento, plazo de pago, etc. Los principales factores que afectan el precio son la demanda, el costo y la competencia.
Canal:
Cada enlace por el que pasa un producto desde la productora hasta el usuario.
Promoción:
Las empresas motivan a los usuarios a consumir a través de cambios en el comportamiento de ventas, utilizan acciones a corto plazo para promover el crecimiento del consumo, atraen a otros usuarios de la marca o conducen a retiros de dinero para promover el crecimiento de las ventas. .
5. Modelo de comportamiento del usuario
El comportamiento del usuario se refiere a las diversas acciones que los usuarios realizan para obtener y utilizar productos o servicios. Primero deben familiarizarse con ellos y luego probarlos. y luego decidir si continuar consumiendo y utilizando, y eventualmente convertirse en un usuario fiel del producto o servicio.
Trayectoria del comportamiento: Cognición->Familiaridad->Prueba->Uso->Lealtad
Finalmente
Los escenarios de aplicación de los cinco principales modelos de análisis de datos se basan de los resultados del análisis de datos. Los indicadores seleccionados varían.
El modelo de análisis PEST analiza principalmente el entorno macro del mercado, realiza un análisis basado en datos sobre si un producto o servicio es adecuado para ingresar al mercado desde las cuatro dimensiones de política, economía, sociedad y tecnología, y finalmente saca conclusiones para ayudar a juzgar el producto o si el servicio cumple con el entorno general.
El modelo de análisis 5W2H tiene una amplia gama de escenarios de aplicación y puede utilizarse para analizar el comportamiento del usuario y el análisis comercial de productos.
El modelo de análisis de árbol lógico analiza principalmente problemas conocidos. Mediante un análisis detallado de problemas conocidos, se encuentra la solución óptima al problema a través de conclusiones analíticas.
El modelo de teoría del marketing 4P se utiliza principalmente para analizar la situación operativa general de una empresa o una de sus líneas de productos. A través de las conclusiones del análisis, puede ayudar en la toma de decisiones de planes y programas operativos recientes.
El escenario de aplicación del modelo de análisis del comportamiento del usuario es relativamente simple y está completamente centrado en la investigación y el análisis del comportamiento del usuario.
Por supuesto, el modelo es solo un método resumido por sus predecesores, que puede guiarnos en la resolución de problemas en el trabajo real. Sin embargo, es innegable que los problemas específicos deben analizarse en detalle y se deben realizar diferentes mejoras. requerido para diferentes situaciones.