Como una típica empresa estatal tradicional, la historia y el desarrollo de la Librería Xinhua no son desconocidos. Esta librería, con la inscripción de Mao Zedong, fue fundada en Yan'an en 1938. Esos cuatro finos caracteres rojos son muy familiares e impresionantes para mucha gente en China, porque ha sido el único lugar donde se pueden comprar libros en China durante casi medio siglo. A medida que China cumple sus compromisos con la OMC y la industria editorial se abre gradualmente, la librería Xinhua también enfrenta problemas como la competencia en el mercado y la presión para abrirse. Por lo tanto, la reforma se ha convertido en el único camino para la Librería Xinhua.
La gloriosa historia fue derrotada por la cruel realidad.
——La vida de monopolio que alguna vez "no se preocupaba por la comida ni la ropa".
Como típica empresa estatal tradicional, la historia y el desarrollo de Xinhua Bookstore no son desconocidos. Esta librería, con la inscripción de Mao Zedong, fue fundada en Yan'an en 1938. Esos cuatro finos caracteres rojos son muy familiares e impresionantes para mucha gente en China, porque ha sido el único lugar donde se pueden comprar libros en China durante casi medio siglo.
Como único canal de distribución de libros durante mucho tiempo después de la fundación de Nueva China, la Librería Xinhua no tuvo que preocuparse por la ropa interior durante mucho tiempo, incluso después de la reforma y apertura. Esto se debe a que en el mercado de distribución de libros y libros de texto para escuelas primarias y secundarias en mi país, se ha formado durante mucho tiempo un mecanismo operativo de monopolio en el que el departamento de gestión editorial designa editoriales para publicar y la Librería Xinhua distribuye libros de texto. de libros de texto de escuelas primarias y secundarias han generado ganancias estables y sustanciales para la librería Xinhua.
——La crisis se acerca y el hielo del monopolio se va rompiendo poco a poco.
Cambios de política. 2001 Octubre La Administración General de Prensa y Publicaciones, el Ministerio de Educación y la Comisión Estatal de Planificación * * * emitieron conjuntamente las "Medidas de Implementación del Programa Piloto de Licitación y Licitación para la Edición de Materiales de Libros de Texto para Escuelas Primarias y Secundarias" y el “Medidas de Implementación del Programa Piloto de Licitación y Licitación para la Edición de Materiales Libros de Texto de Educación Primaria y Secundaria”. Según este calendario, para la primavera de 2003, todas las provincias y ciudades del país llevarán a cabo experimentos de licitación, y para 2004, todo el material didáctico se licitará en todo el país. Esto significa que el monopolio de Xinhua sobre los materiales didácticos se está rompiendo paso a paso.
El 1 de septiembre de 2003, la Administración Estatal de Prensa y Publicaciones emitió el nuevo "Reglamento de Gestión del Mercado de Publicaciones", rompiendo las restricciones de propiedad sobre la venta al por mayor de libros, especialmente la distribución general. Las empresas privadas con ciertas calificaciones pueden solicitar los derechos nacionales de distribución general y derechos mayoristas de publicaciones, de modo que las empresas privadas de distribución de libros puedan competir de manera justa con Xinhua Bookstore.
En el primer semestre de 2003, la Administración Estatal de Prensa y Publicaciones promulgó las "Medidas administrativas para las empresas de distribución de libros, periódicos y publicaciones periódicas con inversión extranjera", que entraron en vigor en mayo de 2003, estipulando que las empresas extranjeras -Las empresas invertidas y conjuntas pueden solicitar el 65.438 de junio + febrero para el negocio mayorista de publicaciones nacionales. El 1 de septiembre de 2003, la Administración General de Prensa y Publicaciones comenzó a aplicar el nuevo "Reglamento de Gestión del Mercado de Publicaciones", relajando aún más los controles y estipulando que el capital extranjero también está capacitado para solicitar los derechos generales de distribución y venta al por mayor de publicaciones.
El rápido ascenso de la industria del libro privado. En China, las librerías privadas de "doble canal", conocidas como "características chinas", tienen una gran vitalidad. En la Feria Nacional de Pedido de Libros anual, aunque la sede del canal secundario no está en el mismo lugar que la sede del canal principal, no se puede subestimar su tamaño e influencia en la industria. El 20 de abril de 2004, la Administración General de Prensa y Publicaciones otorgó a Zhihong Education Group Shandong Century Tianhong Bookstore Co., Ltd. los "derechos de distribución general nacional de publicaciones" y la "licencia de operación de cadena nacional". China obtendrá "dos derechos" al mismo tiempo. El establecimiento de una empresa editorial privada marca que el capital privado y el capital extranjero están en pie de igualdad con la librería estatal Xinhua y tienen derecho a competir en pie de igualdad. espacio político. En la actualidad, hay entre 20 y 30 empresas editoriales privadas en el país con una escala de más de 100 millones y entre 70.000 y 80.000 puntos de venta.
El impacto de la inversión extranjera en el mercado editorial. La codicia del capital extranjero también amenaza a la Librería Xinhua. Bertelsmann es la primera librería alemana en China. No solo posee un club de lectura y una librería en línea con millones de miembros, sino que también participa en 21st Century Splendid Bookstore Chain Co., Ltd., una cadena de librerías privadas a gran escala en China. Las ventajas de las librerías con financiación extranjera en términos de capital, gestión, métodos operativos y expansión de la cadena también han ejercido una gran presión sobre la librería Xinhua, que ha estado en un monopolio durante mucho tiempo y tiene un bajo nivel de gestión general en la industria. La batalla entre peces grandes y peces pequeños es inevitable. También es ley para avanzar y quedarse atrás. La librería Xinhua, que siempre se ha considerado el "jefe", tiene que afrontar de frente la crisis que se avecina.
Aunque los "problemas externos" son molestos, primero debemos mirar los "problemas internos".
La crisis no sólo viene del mundo exterior, la propia Librería Xinhua también tiene muchos problemas.
-A la mayoría de tiendas no les va bien.
Aunque la construcción de puntos de distribución de libros urbanos se ha incluido durante mucho tiempo en la planificación general de la ciudad anfitriona como un importante proyecto de construcción cultural, este tratamiento especial ha desaparecido con la profundización del sistema de distribución de libros. Sin embargo, la mayoría de las pequeñas sucursales de la Librería Xinhua que se desarrollaron en esa época también encontraron problemas de supervivencia debido a diversas razones. La prosperidad de varias grandes librerías no puede ocultar la depresión de la mayoría de las librerías. Analizando los motivos, no es más que el pequeño tamaño de la tienda, la falta de puntos de negocio precisos, elevados costes laborales, etc.
-Los recursos humanos necesitan un mayor desarrollo.
El problema del talento se ha convertido en un cuello de botella que impide a las tiendas urbanas mejorar su nivel de gestión y la calidad del servicio. El mecanismo de empleo original de Xinhua Bookstore ya no puede satisfacer las necesidades de la feroz competencia en el mercado del libro. Los talentos que necesitamos no pueden llegar, las personas que llegan no pueden retenerse y el personal existente no tiene motivación para mejorar aún más su calidad. Por lo tanto, es urgente cómo desarrollar los recursos humanos. En la actualidad, el campo de la venta de libros se está expandiendo, la proporción de productos audiovisuales y publicaciones electrónicas es cada vez mayor, los canales de venta en línea se volverán cada vez más abiertos y el nuevo campo de ventas tendrá mayores requisitos para los profesionales. En la actualidad, la librería Xinhua generalmente no puede captar esta parte de las nuevas publicaciones, principalmente debido a la falta de talento gerencial en esta área. Según esta situación, en unos años puede convertirse en una tienda callejera que sólo venda publicaciones en papel.
——Es necesario mejorar la calidad del servicio.
Gracias a su excelente ubicación geográfica, las tiendas de la ciudad suelen celebrar conferencias especiales, firmas de nuevos libros, lanzamientos de nuevos libros, ventas con participación en los beneficios y otras actividades. Sin duda, estas exposiciones tienen una importancia positiva para aumentar la visibilidad de sus tiendas y aumentar las ventas. Sin embargo, la mayoría de las librerías todavía no hacen lo suficiente para crear un ambiente de lectura. El concepto de servicio "orientado a las personas" aún no se ha integrado en su propia filosofía empresarial. Cambiarlo definitivamente implicará cambios en los conceptos comerciales modernos y en los mecanismos de gestión de operaciones.
-Se debe reforzar el negocio minorista de material didáctico.
Las ventas de material didáctico en tiendas a nivel de condado, tiendas de la ciudad, librerías Xinhua y librerías privadas sustentan la mitad del mercado minorista de libros. Con el lanzamiento integral de la reforma de la edición y distribución de material didáctico y la promulgación de medidas de gestión del material didáctico complementario en las escuelas primarias y secundarias, se prohibirá la inclusión de materiales didácticos complementarios de lectura en el catálogo de libros didácticos complementarios de primaria y secundaria. En ese momento, las ventas minoristas de sus tiendas aumentarán. Ninguna librería puede permitirse el lujo de ignorar esta necesidad. Es esta demanda la que ha derribado las llamadas librerías académicas y las librerías del gusto. Les da a los operadores de librerías más cosas en qué pensar.
La librería Xinhua se reorganizó y se embarcó en un viaje para romper el hielo
——La industria editorial ha experimentado una reforma integral del sistema.
Algunas personas en la industria llaman a 2004 el "primer año de transformación" en la industria editorial. En la primavera de 2004, la Administración General de Prensa y Publicaciones declaró que alrededor de 570 editoriales estatales de todo el país se someterían a reformas institucionales a gran escala en los próximos 3 a 7 años, excepto la Editorial Popular y la provincial. La Editorial Popular y todas las demás editoriales se convertirán en un sistema operativo de empresa sexual.
En junio de 2004, el 49% del capital social de Shanghai Xinhua Publishing Group fue transferido a Greenland Group a través de Shanghai United Equity Exchange, estableciendo una empresa de propiedad mixta. Jiangsu Xinhua Publishing Group y Zhejiang Xinhua Publishing Group básicamente han completado la transformación de instituciones públicas en empresas.
——La reforma de Xinhua Corporation afecta a todo el organismo.
La desinversión y reorganización de la oficina central de la librería Xinhua tiene una importancia de gran alcance para la industria editorial de China, que considerará la edición como una piedra de toque de los recursos nacionales y los recursos del mercado. "La desinversión y reorganización de la oficina central de la librería Xinhua es responsable del papel de rompehielos en la industria editorial. Si puede tener éxito necesita la prueba de la historia", dijo Zhang Yashan, director de la oficina central de la librería Xinhua.
1 inversión extranjera, 2 empresas privadas, 7 editoriales. Siete unidades editoriales de propiedad estatal, incluidas la oficina central de la librería Xinhua y la Editorial Popular, y dos compañías nacionales de responsabilidad limitada, incluidas Beijing Boheng Investment Co., Ltd. y British Pecodo Investment Co., Ltd., invertirán conjuntamente en el establecimiento de Xinhua Publications Distribution. Co., Ltd. con una inversión total de 300 millones de RMB, con un capital registrado de 300 millones de RMB, y la inversión china representa el 73%. El ámbito comercial de la empresa es el negocio mayorista y minorista de ediciones nacionales de libros, periódicos, publicaciones periódicas y publicaciones electrónicas (excluidas las ediciones de Hong Kong, Macao y Taiwán), con un período operativo de 30 años. Se informa que Xinhua Publications Distribution Co., Ltd. cotizará oficialmente en bolsa el 24 de abril de 2005.
De “participación de control absoluto” a “mayor accionista”. "Hace un año se exigía tener control absoluto, es decir, el 100% de las acciones, pero ahora la situación ha cambiado. Sólo necesitamos ser el mayor accionista. Es decir, tenemos el 40% y el resto. El 60% queda en sus manos.
"Zhang Yashan, vicepresidente de Xinhua Bookstore Main Store, dijo que aunque Xinhua Bookstore Main Store, como tienda histórica, está muy por detrás del mundo en muchos aspectos, como los mecanismos de gestión corporativa, la entrada de China en la OMC y el ritmo de apertura. El mercado de distribución de libros de China no puede esperar a que los gigantes extranjeros lo divida, por lo que la sede de la librería Xinhua hizo concesiones de "participación de control absoluto" al "mayor accionista de Xinhua". La sede de la librería dijo que después de la reorganización, la empresa conjunta se dedicará principalmente a la distribución de libros.
Utilizará capital privado y extranjero para salvar la librería Xinhua con la liberación de los derechos de distribución nacional de las publicaciones nacionales y el monopolio. de los libros de texto de las escuelas primarias y secundarias, los dos pilares del sistema de la Librería Xinhua se han roto. Zhang Yashan dijo que esta es una de las razones importantes para que la Librería Xinhua coopere con empresas privadas y de propiedad extranjera en la era posmonopolio. /p>
Después de la reorganización exitosa, Xinhua Bookstore cotizará en bolsa los derechos de publicaciones nacionales, como publicaciones electrónicas. Compra productos de más de 500 editoriales y los suministra a más de 3.000 librerías Xinhua en todos los niveles en China. Los expertos de la industria creen que la reestructuración de la sede de la librería Xinhua también ha atraído a editoriales ascendentes. Una vez que la sede de la librería Xinhua domine los recursos de algunas editoriales ascendentes, podrá complementar sus ventajas y abrir toda la cadena industrial desde los recursos ascendentes hasta la circulación descendente. "La sede de la librería Xinhua puede cotizar en el extranjero o en el país. Lo que sea más rápido, elegiremos hacerlo público. "El Sr. Zhang, director general de la sede de la librería Xinhua, dijo esto al responder al plan de la sede de la librería Xinhua de cotizar en el extranjero. Reveló que la sede de la librería Xinhua puede cotizar en el país o en el extranjero. La sede de la librería Xinhua cotizará según la reestructuración
La reforma de la librería local Xinhua está en pleno apogeo
La primera empresa en ser reestructurada: Shanghai Xinhua Publishing Group transfirió con éxito el 49% del capital y planea activamente completar la cotización en dos. o tres años
Sichuan Xinhua Publishing Group se reorganizará y se esforzará por cotizar en el mercado de acciones A el próximo año: Sichuan Xinhua Group, Sichuan Publishing Group, Sichuan Daily Newspaper Group, Liaoning Publishing Group, Sichuan Youth. Se establece oficialmente Sichuan Xinhua Wenxuan Chain Co., Ltd., financiada conjuntamente por Children's Publishing House y una empresa privada. Después de su creación, la nueva empresa se esforzará por emitir acciones A en el mercado de capitales nacional el próximo año, y se espera que así sea. para recaudar 654,38 mil millones de yuanes.
Jiangsu Xinhua Publishing Group: Construyendo una empresa de cadena cultural estandarizada: Jiangsu Xinhua Bookstore, como institución pública, ha integrado recursos y se ha transformado en una empresa: Jiangsu Xinhua Publishing Group. Ante los cambios en la estructura de competencia del mercado del libro en los últimos años, el capital extranjero, con el capital privado compitiendo para ingresar al mercado de distribución, Xinhua Group está explorando activamente reformas institucionales centradas en la agrupación y la construcción intensiva, promoviendo nuevos modelos de operación de cadena y explorando el establecimiento de un sistema moderno de circulación de libros que cumpla con los requisitos de la economía de mercado en la feroz competencia
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-¿Qué tamaño tiene el mercado del libro? p>Según la agencia de noticias Xinhua, la primera muestra de valor agregado de la industria de la prensa y la edición del país. Según la encuesta, en 2004, el valor agregado de toda la industria alcanzó los 193.970 millones de yuanes, lo que representa el 1,7% del PIB del país. y el 5% del valor agregado de la industria terciaria.
Desde la década de 1980, la industria editorial de mi país ha experimentado un aumento significativo en el valor editorial. La tasa de crecimiento anual promedio del valor de producción se ha mantenido en el 10%. a 20% durante mucho tiempo, a veces incluso hasta 30% a 50%, lo cual es extremadamente raro en la industria editorial mundial contemporánea. A mediados y finales de la década de 1990, la tasa de crecimiento anual de la industria editorial de China cayó a 8. % ~ 10%, básicamente en línea con el crecimiento de la economía nacional. Pero aun así, esta es una alta tasa de crecimiento para la industria editorial mundial.
Según las estadísticas, en 2003, China publicó 190.000. tipos de libros, incluidos 110.000 libros nuevos. Durante el mismo período, el Reino Unido publicó 654,38+2 millones de libros. Estados Unidos publicó 1,75 millones de libros. Como país más poblado, China ocupa el primer lugar en el mundo en términos de variedad de libros. durante muchos años, pero su valor de producción es de sólo 46,16 mil millones de yuanes, muy por detrás del valor de producción anual de los libros estadounidenses es de 30 mil millones de dólares y el del Reino Unido. En otras palabras, en términos de libros, China tiene una gran población. "Es un mercado pequeño y con la mayor variedad, pero su valor de producción es muy bajo", afirmó Zhao Xiaoming, presidente de la Editorial Internacional de Cultura China. El mercado del libro tiene un enorme potencial. En 2001, el gasto per cápita en libros en China continental fue de 32,38+0 yuanes 30066.000600600005. En los Estados Unidos, el gasto per cápita en libros en 1999 fue de 93 dólares EE.UU., mientras que en Francia fue de 122 dólares EE.UU.
Por el contrario, podemos ver que el mercado del libro continental tiene un enorme potencial.
-Legislación para promover la inversión extranjera en la industria editorial china.
Después de que China se unió a la OMC, promulgó legislación relevante sobre la industria editorial, proporcionando bases legales y normas claras para que los inversores extranjeros inviertan en la industria editorial de China y promoviendo una mayor apertura de este campo.
Ediciones: De acuerdo con el "Reglamento de Gestión de Publicaciones" y el "Catálogo de Orientación de Industrias para la Inversión Extranjera", los inversores extranjeros actualmente pueden llevar a cabo el comercio de derechos de autor y la cooperación editorial. La política actual de China es promover el comercio de derechos de autor y las publicaciones cooperativas. En la actualidad, ocho revistas han llegado a proyectos de cooperación con revistas chinas y extranjeras, y el comercio del libro es muy activo.
Distribución: De conformidad con el compromiso de China de unirse a la OMC, el "Reglamento de Gestión de Publicaciones", las "Medidas de Gestión para Empresas de Distribución de Libros, Periódicos y Revistas con Inversión Extranjera" y el "Reglamento de Gestión del Mercado de Publicaciones" , Libros y publicaciones periódicas de China El mercado de emisión está abierto al mundo exterior. Entre junio de 5438 y 11 de febrero de 2004, el mercado mayorista de libros, periódicos y publicaciones periódicas estaba totalmente abierto a la inversión extranjera. En 2001, había 13 empresas con inversión extranjera que distribuían libros, periódicos y publicaciones periódicas.
Impresión: los inversores extranjeros pueden establecer empresas conjuntas sino-extranjeras, empresas cooperativas de impresión de publicaciones o empresas de embalaje, decoración e impresión de propiedad absoluta en China. Actualmente hay 55 imprentas con inversión extranjera, con una inversión total de 654,38+33 mil millones de dólares estadounidenses.
Importación y exportación de publicaciones: De acuerdo con el "Reglamento de Gestión de Publicaciones", la importación de publicaciones es realizada por unidades comerciales de importación de publicaciones aprobadas por el estado, y no se permite operar a ninguna otra unidad o individuo. Actualmente, existen 38 empresas importadoras y exportadoras de publicaciones autorizadas.