1. Redacción de escenas
La redacción de escenas (Copia de escenas) puede crear imaginación o asociación de escenas para los usuarios y hacer que recuerden la escena la próxima vez que entren en contacto con la misma. o escena similar. Estar asociado con la marca o producto para transmitir el posicionamiento o valor de la marca y aumentar las ventas o el uso del producto.
Caso 1
Sprite, corazón refrescante y volador.
Cada anuncio de Sprite se lanza en un escenario caluroso de verano. La temperatura de todo el anuncio se puede sentir claramente a través de la pantalla del televisor. Cuando desenroscas la tapa de la botella y tomas el primer sorbo, podrás disfrutar del frescor de pies a cabeza. Junto con la redacción de "Heartbreak, Heart Flying", la psicología del usuario forma automáticamente una escena. Mientras el verano sea caluroso, querrá beber una botella de Sprite en el futuro.
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Snickers, elimina el hambre y sé tú mismo.
Creo que todos se reirán a carcajadas después de ver el anuncio de Snickers y recordarán profundamente este anuncio de chocolate cuando termine la alegría. Cuando tienes hambre en el camino pero no tienes tiempo para sentarte y comer, inmediatamente corres a la tienda para comprar una barra de Snickers. Esto es lo que hace la escena publicitaria.
Dos. Concretar el copywriting
Muchas veces, el concepto o posicionamiento de un producto es abstracto, invisible y difícil de entender. Cuando transmitimos ideas abstractas a los usuarios, no importa cuán vívida sea la redacción, no podemos evitar la pérdida de usuarios. La visualización es la comunicación de ideas a través de cosas que nos resultan familiares a nuestro alrededor.
Caso: Batería Funan
Funan quería demostrar que "la batería tiene una larga vida útil", por lo que optó por expresarlo a través de un copywriting concreto: Mi marido ha estado en un negocio viaje de tres meses, y un período en Funan es suficiente; el Funan en el control remoto aún no se ha cambiado, pero lo he cambiado a tres personas viendo televisión conmigo. Esta copia muestra claramente las características muy duraderas de las baterías Funan y utiliza un lenguaje ligeramente cómico y exagerado para permitir a los usuarios recordar las características del producto.
3. Identidad del usuario
La redacción publicitaria trata del diseño de los sentimientos del usuario, no del diseño del texto que crea estos sentimientos. Al igual que capturar la psicología del usuario de buscar similitudes, crear texto que pueda acercar a los usuarios puede capturar fácilmente sus corazones.
Situación
Douban, nuestro rincón espiritual
Al igual que la frase de Zhihu "Que la curiosidad ya no sea solitaria", la frase de Douban ""Nuestro rincón espiritual" en realidad tiene el mismo propósito. En última instancia, los servicios proporcionados por Douban son esencialmente una especie de consumo espiritual, ya sean libros y artículos audiovisuales, temas grupales o columnas triviales, en realidad están diseñados para satisfacer las necesidades espirituales de un grupo de personas. Estos textos publicitarios desde la perspectiva del usuario pueden crear una sensación de similitud entre sí y también son la clave para ayudar a la plataforma a salir del círculo.
Cuatro: simple, popular y fácil de entender
Muchos textos publicitarios enfatizan "simple, popular, fácil de entender y pegadizo".
Situación
Melatonina, este año no habrá regalos, sólo melatonina.
Esta frase combina escena y popularidad, dando a los usuarios la sensación de que quedarán FUERA si no pagan melatonina durante el Año Nuevo. Entonces, en esos años, las calles y callejones estaban llenos de gente que llevaba melatonina. Cuando todos pasaban, simplemente se miraban y sonreían, como si tuvieran un entendimiento tácito.
Es muy importante ganar el sentido de identidad del usuario o impresionar su psicología a través de ciertas escenas y expresiones concretas. Si la redacción publicitaria puede lograr esto, otros trucos son innecesarios.
En un mundo donde la atención de los consumidores está extremadamente distraída y el entorno mediático se vuelve cada vez más complejo, cada vez más anunciantes se centran en explorar nuevos juegos, nuevos contenidos y nuevos canales, pero rara vez prestan atención a la publicidad. consignas. De hecho, el texto publicitario más básico es el poder de marketing que no se puede ignorar. El texto puede comprender la psicología, guiar la vida e influir en el comportamiento. Una buena redacción tiene su propio efecto de marketing, lo que hace que la publicidad de marca sea aún más poderosa. Sólo tomando el texto como el primer paso para llegar a la mente del usuario podremos comprender seriamente el valor de la redacción publicitaria, de modo que el marketing de marca tenga un poder de comunicación de gran alcance y ayude a maximizar los efectos del marketing.