1. Concepto:
Search Engine Marketing: En inglés Search Engine Marketing, solemos llamarlo "SEM" para abreviar. Se trata de aprovechar la oportunidad de los usuarios para recuperar información basándose en la forma en que los usuarios utilizan los motores de búsqueda para entregar información de marketing a los usuarios objetivo tanto como sea posible. En pocas palabras, el marketing de motores de búsqueda es marketing de Internet basado en plataformas de motores de búsqueda. Aprovecha la dependencia de las personas de los motores de búsqueda y los hábitos de uso para entregar información a los clientes objetivo cuando la gente recupera información. La idea básica del marketing en motores de búsqueda es permitir a los usuarios descubrir información y hacer clic para ingresar a un sitio o página web para obtener más información sobre la información que necesitan.
Los métodos SEM incluyen optimización de motores de búsqueda (SEO), clasificación paga, publicidad de precisión e inclusión paga.
2. Valor:
1. ;
2. Brindar más oportunidades comerciales;
3. Establecer una marca industrial;
4. Aumentar la amplitud del sitio web;
p>
5. Aumentar el conocimiento de la marca;
6. Aumentar la exposición del sitio web;
7. Proporcionar introducciones relevantes a través de la creatividad y la descripción basada en palabras clave.
3. Principio de funcionamiento:
1. Búsqueda de usuarios;
2. Devolver resultados;
3. p>
p>
4. Hacer clic en el contenido;
5. Navegar por el sitio web;
6. Elementos básicos:
De acuerdo con el principio de promoción en motores de búsqueda, la razón por la cual se puede realizar la promoción en motores de búsqueda requiere cinco elementos básicos: fuente de información (página web), base de datos de índice de información del motor de búsqueda y comportamiento de búsqueda del usuario. y resultados de búsqueda, y análisis del usuario de los resultados de búsqueda. Juicio y clic en los resultados de búsqueda seleccionados. La investigación y la implementación efectiva de estos elementos y el proceso de transmisión de información de promoción en motores de búsqueda constituyen las tareas y el contenido básicos de la promoción en motores de búsqueda.
De hecho, lo más importante es tener una buena experiencia de usuario. El algoritmo de Baidu se ha actualizado y ha prestado más atención a la experiencia del usuario. El buen contenido y el contenido de alta calidad son el camino a seguir. .
5. Proceso básico:
1. La información empresarial se publica en el sitio web y se convierte en una fuente de información en forma de página web (incluidas las fuentes de información internas y las fuentes de información externas). la empresa);
2. Los motores de búsqueda incluyen información del sitio web/página web en bases de datos de índice;
3. consulta de directorio de nivel);
4. La información de índice relevante y las URL de enlace se enumeran en los resultados de búsqueda;
5. y haga clic en la URL para ingresar a la página web donde se encuentra la fuente de información.
6. Buscar palabras clave
7. Ver los resultados de la búsqueda
8. Haga clic en el enlace
9. sitio web
p>10. Lograr la conversión
6. Características de marketing:
1. Ampliamente utilizado;
2. ;
3. Obtener nuevos clientes;
4. Fuerte competencia;
5. Actualizado dinámicamente y ajustado en cualquier momento;
6. Alto retorno de la inversión.
7. Fines de marketing:
1. Ser incluido;
2. Obtener una clasificación alta; /p>
4. Conversión de clientes;
5.
8. Objetivos de marketing:
1. La capa de existencia de los motores de búsqueda tiene como objetivo obtener la oportunidad de ser incluido en los principales motores de búsqueda. Sin este nivel, no se alcanzarán otros objetivos del marketing de motores de búsqueda. El inicio de sesión en motores de búsqueda incluye inicio de sesión gratuito, inicio de sesión pago, publicidad con palabras clave en motores de búsqueda y otras formas. El significado de la capa de existencia es permitir que los motores de búsqueda indexen tantas páginas web en el sitio web (no solo la página de inicio del sitio web), lo que aumenta la visibilidad de las páginas web en los motores de búsqueda.
2. Es obtener la mejor clasificación posible en función de la indexación de los motores de búsqueda, es decir, tener un buen rendimiento en los resultados de búsqueda, por eso se le puede llamar capa de rendimiento.
Debido a que a los usuarios solo les importa una pequeña cantidad de contenido en la parte superior de los resultados de búsqueda, si el sitio web ocupa un lugar bajo en los resultados de búsqueda cuando buscan palabras clave principales, es necesario utilizar publicidad de palabras clave, publicidad de ofertas y otras formas como medios complementarios para lograr este objetivo. De manera similar, si su posición en el directorio de categorías no es la ideal, también debe considerar el uso de métodos como el pago para obtener una clasificación alta en el directorio de categorías.
3. Expresado directamente como indicadores de tráfico del sitio web, es decir, el propósito de aumentar el tráfico del sitio web se logra aumentando la tasa de clics en los resultados de búsqueda. Dado que solo se puede hacer clic en la información a la que el usuario presta atención y selecciona, se le puede llamar capa de atención. A juzgar por la situación real de los motores de búsqueda, no basta con estar incluido en los motores de búsqueda y ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Esto no necesariamente aumenta la tasa de clics de los usuarios ni puede garantizar que los visitantes se conviertan en clientes. . Para lograr el objetivo de aumentar el tráfico a través del marketing en motores de búsqueda, es necesario optimizar el diseño del sitio web en su conjunto y aprovechar al máximo los valiosos servicios profesionales del marketing en motores de búsqueda, como la publicidad por palabras clave.
4. El aumento de visitas se convierte en un aumento de los ingresos finales de la empresa, lo que se puede denominar capa de conversión. La capa de conversión es una mejora adicional de los tres niveles de objetivos anteriores y es una expresión concentrada de los efectos logrados por varios métodos de los motores de búsqueda, pero no es un efecto directo del marketing de motores de búsqueda. Desde diversas estrategias de motores de búsqueda hasta la generación de ingresos, el efecto intermedio durante el período es un aumento en las visitas al sitio web. Los ingresos del sitio web se forman a partir de la conversión de visitas. La conversión de visitas en ingresos se debe a las funciones, servicios y productos del sitio web. Está determinada por la acción simultánea de muchos factores.
Por lo tanto, el cuarto objetivo es un objetivo de nivel estratégico en el marketing de motores de búsqueda. Los otros tres niveles de objetivos pertenecen a la categoría estratégica y son operables y controlables. Lograr estos objetivos básicos es la tarea principal del marketing de motores de búsqueda.