Reforma, desarrollo y análisis de audiencia de la industria periodística rusa
La victoria de la Revolución de Octubre soviética derrocó el dominio de la burguesía rusa y estableció el primer país socialista del mundo. Creó un enorme sistema de prensa y publicación socialista. A finales de 1986, había más de 8.000 periódicos en la Unión Soviética. Entre ellos, hay 713 diarios con una tirada de más de 100 millones de ejemplares.
, entre los mejores del mundo. Con el colapso de la Unión Soviética en 1991, el sistema de prensa y publicaciones de la ex Unión Soviética colapsó rápidamente. Los medios de comunicación rusos pasaron a estar gestionados por el Ministerio de Prensa y Publicaciones. Debido a los cambios en los sistemas políticos y sociales de Rusia, gradualmente tomó forma un nuevo sistema de prensa y publicaciones. El pueblo ruso acoge profundamente el concepto democrático y libre de prensa y edición. Desde la desintegración de la Unión Soviética hasta la actualidad, la prensa y la industria editorial han atravesado muchos caminos llenos de baches, pero aún así han aprendido lecciones de las colisiones y han seguido desarrollándose.
Reforma de la industria periodística bajo el nuevo sistema político
En febrero de 2018, la Federación Rusa aprobó la Ley de Medios de Comunicación. Esta ley trajo "democracia" y "libertad" a la industria periodística rusa y amplió el alcance de sus actividades. Pero la publicación denominada "gratuita" no significa que los periódicos y los medios de comunicación puedan expresar sus opiniones con total libertad y sin preocupaciones. Porque los periódicos y las publicaciones periódicas deben tener una base financiera y económica sólida para sobrevivir. En la era soviética, los periódicos del partido y los órganos dependían de asignaciones financieras del Comité Central soviético. Después del colapso de la Unión Soviética, los periódicos y las publicaciones periódicas ya no reciben financiación y deben ser responsables de sus propias pérdidas y ganancias. Por lo tanto, los periódicos y órganos del partido se convirtieron en periódicos privados independientes para buscar apoyo financiero de la sociedad. Lucharon para recaudar fondos por su cuenta y su negocio era sombrío; otros periódicos profesionales luchaban en la economía de mercado. Los problemas financieros se han convertido en el mayor obstáculo para el libre desarrollo de la prensa y la industria editorial rusas.
Las dificultades económicas que afrontaba la prensa y la industria editorial comenzaron a gestarse durante el periodo soviético. Durante el período soviético, aunque la publicación de periódicos y periódicos era muy rentable, las ganancias fluían hacia organizaciones sociales como organizaciones partidistas, ligas juveniles y sindicatos, y finalmente al departamento financiero nacional. El gobierno soviético no invirtió en la infraestructura económica de los medios de comunicación en desarrollo. Los problemas económicos se han retrasado una y otra vez y nunca se han resuelto del todo. En la actualidad, la industria periodística y editorial rusa se encuentra en un estado de falta de capital informativo y de garantía financiera. Actualmente, el desarrollo económico de Rusia se enfrenta a muchas dificultades, lo que naturalmente afecta a la industria de los medios de comunicación. Debido a la inversión insuficiente, los elevados precios del papel y de la impresión y el lento desarrollo del mercado publicitario, a la industria periodística le resulta difícil obtener beneficios. Sin embargo, estos son sólo factores objetivos. El problema subjetivo es que muchos periódicos amplían ciegamente su diseño para tener más lectores, mientras que los estándares de calidad han bajado. Hay muchas noticias vacías y superficiales en las publicaciones. Esperan que las noticias publicadas en la revista despierten una fuerte respuesta entre los lectores, pero las noticias a menudo son falsas. En resumen, la prueba actual que enfrenta el libre desarrollo de la prensa y la industria editorial rusas no son sólo las cuestiones económicas, sino también las normas éticas periodísticas.
Se han abolido las agencias de censura de libros y las publicaciones pueden publicarse libremente. Ésta es una dura prueba de la ética profesional periodística. Muchos periodistas no respetan estrictamente la ética profesional, lo que a menudo conduce a informes inexactos. Estos informes hacen que los lectores pierdan la confianza en la publicación. La desilusión de los lectores con las publicaciones profundiza la crisis de la industria periodística. Perder la confianza de los lectores significa reducir la circulación de los periódicos. Este problema surgió en los primeros años del desarrollo de la democracia en Rusia.
Cabe señalar que, si bien la circulación de periódicos ha disminuido, los tipos de periódicos han aumentado significativamente. El desarrollo de la industria periodística rusa ha experimentado una "explosión cuantitativa" única. A finales de la década de 1980, sólo había unos pocos cientos de periódicos y publicaciones periódicas en la Unión Soviética. A principios de la década de 1990, se publicaron más de 8.000 publicaciones en toda la Unión Soviética. Entre ellos, hay más de 4863 tipos de periódicos y más de 3353 tipos de revistas. Hoy en día, en Rusia (excluidos los países de la CEI) se publican más de 27.000 publicaciones. Básicamente se han conservado los periódicos y revistas centrales de la época soviética. Pero se han producido grandes cambios en el contenido, la forma y los métodos de gestión.
Después del colapso de la Unión Soviética, el órgano central de la Unión Soviética "Pravda" cooperó con una empresa griega (Steelite Holdings Ltd) para establecer "Pravda International Co., Ltd."
La empresa griega poseía el 55% de las acciones y el periódico sólo poseía el 45% de las acciones, por lo que Pravda sobrevivió. Sin embargo, pronto surgieron conflictos entre el periódico y la empresa griega y el periódico se dividió en dos. El periódico publicado por Pravda Co., Ltd. todavía se llama Pravda. Es un periódico del Partido Comunista Ruso y de las fuerzas de izquierda, y cuenta con el apoyo de algunas de las grandes instituciones empresariales y corporativas de Rusia. El periódico de "Pravda International AG" se llama "Pravda-5". Las tendencias políticas liberales de Pravda-5 todavía cuentan con el apoyo del capital financiero extranjero.
Tras la desintegración de la Unión Soviética, Izvestia, el órgano original del Sóviet Supremo, recibió apoyo financiero de Lukoil, la mayor compañía petrolera de Rusia. La empresa compró acciones de Izvestia 41. Es el mayor accionista de Izvestia. Con el apoyo financiero de Lukoil, la publicación de "Izvestia" se ha mantenido relativamente estable. También tiene una mayor influencia entre la audiencia.
"Liga Juvenil Pravda", órgano central de la Liga Juvenil durante el período soviético. Ha sufrido grandes cambios en contenido, forma y estilo. Lo único que no cambia es el nombre del periódico.
"Juventud de Moscú" es actualmente el periódico metropolitano más popular de Moscú. Su predecesor fue el órgano del Comité Komsomol de Moscú.
Tras el colapso de la Unión Soviética, surgieron una gran cantidad de nuevas publicaciones. Los periódicos que tienen un mayor impacto en el público ruso moderno incluyen "The Independent", "Today", "Kommersant", etc. Las revistas incluyen resúmenes y similares. The Independent y Today analizan y comentan temas de actualidad, política y economía. Kommersant es un periódico económico apreciado y reconocido por personas del mundo empresarial y financiero.
El proceso de desarrollo de la industria periodística rusa
En las circunstancias del desequilibrio del desarrollo social y económico general de Rusia, el desarrollo de la industria periodística rusa se puede dividir a grandes rasgos en varias etapas.
De 1989 a 1991, la industria editorial y de noticias comenzó a romper con la antigua forma tradicional. Antes de esto, las publicaciones habían sido herramientas al servicio del Partido Comunista Soviético. Después del colapso de la Unión Soviética, la prensa y la industria editorial quedaron protegidas de la presión externa. Esto marca la formación de una nueva forma de periodismo. Durante este período, las publicaciones se convirtieron en vehículos de comentarios burocráticos y administrativos. Había cierta libertad en la prensa, pero los partidos nacionales mantuvieron el dominio. En junio de 1990 se aprobó una nueva ley de prensa. El Partido de la Producción Soviética no tiene derecho a interferir en la libre publicación de la prensa. La prensa y la industria editorial se independizaron de las instituciones estatales.
En 1991-1993, la prensa y la industria editorial rusas vivieron una época dorada de libertad. Durante el período soviético, la industria periodística se gestionaba verticalmente. Bajo este modelo de gestión vertical, los periódicos y publicaciones periódicas se dividen generalmente en varios niveles: el gobierno central, las zonas fronterizas, los países, las regiones autónomas y las ciudades y regiones industriales y mineras, las escuelas, las granjas y otros; empresas e instituciones. Bajo la dirección unificada del Comité Central soviético, los periódicos y publicaciones periódicas de todos los niveles aceptan la gestión y supervisión de los comités del partido en todos los niveles (o empresas e instituciones bajo la dirección del partido). La agencia de noticias totalmente soviética Tass proporciona noticias para estos periódicos, y los principales periódicos centrales se transmiten por fax a ciudades de todo el país. Ahora esta estructura piramidal ya no existe. Cada periódico antepone sus propios intereses y no tiene que obedecer órdenes externas. El principal problema en el desarrollo de la industria periodística es la necesidad de nuevas inversiones. Después del monopolio económico de Rusia, los precios del papel eran demasiado altos y los costos de impresión aumentaron relativamente. Al periódico le costó mucho obtener beneficios. Incluso hay periódicos que no son nada rentables. El estado intentó ayudar a las industrias de periódicos e imprentas otorgándoles subsidios. Pero esto no es suficiente. Para sobrevivir en la competencia, muchos periódicos tienen que hacer mucha publicidad para atraer inversión extranjera. En febrero de 1993, el Parlamento de la Federación de Rusia enmendó la Ley de Medios de Comunicación para hacer la difusión de noticias más democrática y libre. y se embarcó en el camino de la comercialización.
En 1995-1996, en vísperas de las elecciones presidenciales rusas, los oligarcas de la industria de las noticias se unieron para apoyar al candidato presidencial Yeltsin. De este modo, Rusia vuelve a tener el privilegio de publicar prensa. Solía estar controlada por el régimen soviético, pero ahora está controlada por grandes conglomerados. Sin embargo, el frente único no duró mucho. La propiedad privada destruyó el frente único del periodismo y los monopolios de la prensa tuvieron que lanzar una guerra de información. Esta guerra política continúa todo el tiempo.
En 1998-1999, las nuevas elecciones presidenciales intensificaron hasta cierto punto la guerra entre los monopolios informativos. Desde el final de las elecciones presidenciales de 2000 hasta el presente, a medida que el desarrollo del periodismo se ha vuelto cada vez más comercial y politizado, la reputación de las publicaciones en los corazones del pueblo ruso ha vuelto a declinar. El Presidente Putin planteó la necesidad de fortalecer los medios y las iniciativas de comunicación del país. Para fortalecer la supervisión y gestión estatal de la industria de las noticias y las comunicaciones, se han creado departamentos de gestión de publicaciones, radio y televisión y comunicación de masas. Y creó una organización de noticias para representar puntos de vista y opiniones oficiales en Internet: "National RU". Actualmente, los periódicos que se publican en Rusia no sólo están controlados por el Estado, sino que también sirven en parte como herramientas de opinión pública para los partidos políticos.
Los principales periódicos publicados en Rusia son: "Pravda" con una tirada de 6.543.809 ejemplares; "Izvestia" con una tirada de 665.438.000 ejemplares; 6.543.805.800 trabajadores; 530.000 periódicos rusos; 16.600 "Pravda juvenil";
Análisis de audiencia de la industria periodística rusa
Tras la desintegración de la Unión Soviética, la industria periodística rusa ha pasado por varios altibajos, paso a paso, hasta llegar a donde se encuentra hoy. . Impulsada por la economía de mercado, la industria periodística rusa ha ido avanzando gradualmente hacia un modelo de desarrollo comercial. Analizar y estudiar el mercado y la audiencia de los periódicos se ha convertido en un curso obligatorio en la industria periodística moderna.
Rusia tiene una superficie terrestre de 11.654,38 millones de kilómetros cuadrados. Es un país vasto y escasamente poblado con una baja densidad de población media. Población 148,5 millones. Podemos dividir a los rusos en cinco generaciones por edad. 1) La generación revolucionaria democrática (nacidos 1900-1923). Experimentaron la Revolución de Octubre de 1917 y la Guerra Patria. Esta generación fue la constructora de la temprana Unión Soviética. Tienen un fuerte sentido del deber para con su país y un espíritu de abnegación. 2) Generación Silenciosa (nacida en 1923-1943). Pasaron por la Segunda Guerra Mundial y causaron enormes pérdidas a la economía soviética. La mayoría de las personas de esta generación respetan la ley y soportan en silencio las privaciones materiales. 3) Generación positiva (nacidos en 1943-1963). Son positivos, resolutivos y emprendedores. Hizo grandes contribuciones a la recuperación y construcción de la Unión Soviética en la posguerra. Un ejemplo clásico es el cosmonauta Yuri Gagarin. 4) La generación nacida en 1963-1983. Experimentaron la Guerra Fría entre la Unión Soviética y Estados Unidos y el reemplazo de una nueva generación de líderes en el gobierno soviético. 5) La generación nacida después de 1983. Esta generación nació durante el período soviético y experimentó el declive y la desintegración de la Unión Soviética. Lo que enfrentan hoy es el nuevo sistema social de Rusia. En la actualidad, la audiencia de los periódicos se concentra principalmente en la tercera, cuarta y quinta generación. Analicemos cada una de estas audiencias una por una.
Después de los enormes cambios en el sistema social, los conceptos y comportamientos de los lectores de periódicos rusos también han sufrido cambios considerables. Podría decirse que los principales factores que influyen en el comportamiento de la audiencia son los factores culturales y las diferencias de edad.
Los rusos tienen un alto nivel educativo. La Unión Soviética básicamente universalizó la educación obligatoria de siete años ya en 1952. A principios de la década de 1970, se universalizó la educación obligatoria de ocho años. Desde la década de 1980 hasta la actualidad, Rusia ha estado trabajando arduamente para popularizar la educación ciudadana obligatoria. Hasta ahora, la educación obligatoria de 11 años ha sido básicamente universal.
Debido a la diferencia de edad de la audiencia, el comportamiento de consumo de periódicos también varía mucho. La generación nacida entre 1943 y 1963 es relativamente conservadora. Vivieron bajo el sistema socialista de la ex Unión Soviética durante mucho tiempo y experimentaron grandes cambios sociales desde la Unión Soviética hasta Rusia. No aceptan cambios en el sistema político del país. Frente a una sociedad que cambia rápidamente, expresaron dudas e insatisfacción con el nuevo sistema social. Este tipo de audiencia tiene la costumbre de leer periódicos, pero tiene poco interés en los informes de los periódicos modernos, especialmente en diversas noticias sociales, diversas anécdotas y chismes. Lo que pueden aceptar son noticias con tendencia nacionalista y patriótica. Los rusos nacidos entre 1963 y 1983 tienen una mentalidad más abierta. Todos recibieron educación socialista básica desde la escuela primaria hasta la secundaria en la Unión Soviética. Después del colapso de la Unión Soviética, recibió una educación superior occidentalizada y capitalista. Esta generación es una audiencia activa de periódicos y revistas. Están interesados en periódicos y revistas sobre política, economía, diplomacia, noticias y comentarios de actualidad. Y, a menudo, suscríbase a publicaciones de la industria relacionadas con su especialidad. Generalmente anhelan el estilo de vida occidental y persiguen la perfección.
Espero obtener información que me interese de los informes de los medios. Los rusos nacidos después de 1983 son una generación de audiencias periodísticas jóvenes. En general, este tipo de audiencia tiene una gran capacidad para aceptar cosas nuevas, tiene pensamientos y acciones. Son emprendedores y disfrutan especialmente de recibir una gran cantidad de noticias e información. Pero hay un pequeño grupo de personas en esta audiencia a las que les gusta hablar de ostentación y perseguir ciegamente un estilo de vida lujoso. No son sensibles a las noticias y comentarios políticos, económicos e internacionales, pero están interesados en noticias sobre la vida de celebridades, artistas y estrellas del deporte. Este tipo de audiencia suele comprar revistas caras sobre la vida de las celebridades y luego las imita.
Frente a audiencias de periódicos de diferentes edades, ocupaciones, condiciones económicas y estilos de vida, y a la competencia cada vez más feroz en el mercado periodístico ruso, los periódicos rusos modernos están prestando cada vez más atención a las encuestas y análisis de audiencias. y llevar a cabo reformas e innovaciones basadas en los resultados de la encuesta.
La industria periodística rusa actual se enfrenta a muchos problemas y desafíos nuevos bajo el sistema de economía de mercado. Los periódicos y las publicaciones periódicas deben anteponer los intereses de sus audiencias y tratar a las masas de manera justa. Utilice medios de expresión diversificados para atraer audiencias. Aprovechar al máximo el papel publicitario de los medios