De 65438 a 0990, con el rápido desarrollo de Internet y la tecnología de la información, la tecnología digital comenzó a aplicarse gradualmente al campo de los medios y la industria de los medios marcó el comienzo de la segunda gran desarrollo y prosperidad. El rápido ascenso de las empresas de medios de Internet continúa invadiendo el espacio vital de los medios tradicionales.
Debido a las ventajas de Internet, como su amplia audiencia, canales de adquisición simples y fácil difusión de información, así como la diversificación de los canales de adquisición de información, el estado de supervivencia y las perspectivas de desarrollo futuro de los medios tradicionales Los periódicos de noticias han sido cuestionados repetidamente. Esta tecnología digital, que integra todos los modelos actuales de difusión de información en la sociedad y toma la interconexión como forma básica, ha cambiado la producción y el estilo de vida en todos los campos de la sociedad, ha promovido enormes cambios en el campo de los medios de comunicación desde la producción de información, la difusión de información hasta la recepción de información, y rompió por completo el Ha cambiado la estructura tradicional de la industria de los medios y gradualmente extendió su influencia tecnológica a todos los niveles de la sociedad, como la política, la economía, la cultura y la educación.
En 2006, la famosa revista británica "The Economist" publicó un artículo de análisis de investigación: "Quién asesinó a los periódicos". Una vez publicado, despertó una amplia atención y debate sobre el estado de desarrollo y la dirección de desarrollo posterior de la industria periodística tradicional en el contexto de la digitalización. En el contexto de la digitalización, la transformación del modelo de negocio de la industria de los periódicos se ha convertido en un tema importante y un punto de investigación en el campo de los medios actual.
Para hacer frente con éxito al enorme impacto de los medios de Internet, los periódicos deben guiar a las empresas para que innoven y se transformen, cambien los modelos comerciales tradicionales y obtengan y consoliden su espacio vital y su posición en el mercado originales.
Resumen de categorías y teorías básicas
(1) Digitalización
Con la continua profundización de los procesos prácticos y los resultados de la investigación teórica, la digitalización se ha utilizado ampliamente en su campos. Sus significados esenciales y denotativos continúan volviéndose más complejos y de mayor escala. Los términos modernos estrechamente relacionados con él incluyen: Internet de las cosas, red de información, nueva plataforma de red, multimedia, tecnología de transmisión de mensajes, etc. Las palabras nuevas y palabras derivadas estrechamente relacionadas incluyen: tecnología digital, información de red, sistema de información, negocios interactivos en red, etc.
La versión en idioma extranjero de las publicaciones de Wikipedia considera la digitalización como un sistema numérico, que es un proceso matemático que utiliza valores numéricos discretos. En comparación con sistemas distintos de los digitales (analógicos), este sistema analógico puede cambiar valores de forma continua y ordenada para mostrar información. Aunque la curva de imagen de los cambios de forma digital está descentralizada, la información relevante que muestra no solo puede ser descentralizada (como números arábigos, letras en inglés, códigos de programas de computadora, etc.), sino que también puede ser continua y progresiva (. como formas continuas como cambios de voz, imágenes claras y coherentes, etc.). Las propiedades fundamentales de trabajar con información digital son el paralelismo, estar basado en un "lenguaje de descripción de programas" propietario, que permite ocurrencias y desviaciones inapropiadas, permite la replicación masiva y es intermitente.
En general, el significado central del concepto digital cubre dos contenidos clave: primero, el modelo digital estandarizado refleja que el proceso de visualización digital en el proceso de generación de información es diferente del proceso analógico y tiene el mismo medio. Código de codificación continuo y unificado, sin destruir la copia; en segundo lugar, el modelo de difusión de información dominado por los medios de red tiene los atributos de difusión paralela y arquitectura de difusión de red.
(2) Transformación del modelo de negocio
1. La evaluación del modelo operativo de negocio debe basarse en una determinada condición excluyente.
La evaluación del modelo operativo de la empresa debe basarse en determinadas condiciones excluyentes, como condiciones externas, competencia, etc. Sólo bajo ciertas condiciones externas se considera apropiado discutir modelos operativos de negocios. Para ello, primero debemos confirmar las condiciones cambiantes externas que enfrenta el grupo empresarial; en segundo lugar, debemos determinar la posición y el papel de la unidad en la compleja y severa competencia del mercado.
2. La característica básica del modelo de operación empresarial es la realización de ganancias de valor.
Lo que enfrentan los comerciantes en línea es si los diferentes tipos de consumidores han cambiado la estructura de producto o modelo de servicio original. ¿A qué tipo de orientación de valor debería incluir o enriquecer la estructura de producto o modelo de servicio recientemente desarrollado y operado? una organización de operación comercial y está dirigida y dirigida en su campo de negocios, y tiene una comprensión integral general de los productos y modelos de servicios sociales.
3. El segundo elemento básico del modelo de operación empresarial es mantener e incrementar el valor de los productos comerciales.
La preservación y apreciación del valor de los productos operativos cubre los medios por los cuales las empresas comerciales dependen de varios canales de ingresos para obtener ganancias después de mejorar la composición de los costos operativos, es decir, los canales para obtener beneficios económicos.
4. El nivel de gestión de infraestructura del mecanismo de operación comercial
El "nivel de gestión de infraestructura" del mecanismo de operación comercial se refiere a su estructura de operación estratégica. La estructura operativa estratégica cubre los componentes de sus organizaciones operativas internas que aseguran la adquisición de valor comercial, y está relacionada con el modelo organizacional, mecanismo de gestión, personal operativo, etc. en las operaciones comerciales de las empresas relevantes.
(3) Teoría de la convergencia de medios
En el proceso de transformación del modelo de operación digital de la industria periodística actual, la teoría de la penetración mutua entre medios es de gran valor. La tecnología de operación digital permite que varios modelos de medios se penetren entre sí, haciendo que la división del trabajo en las industrias de computación, transmisión de información y medios de comunicación que solían estar separadas e integradas.
En 1983, el profesor Poole del MIT propuso por primera vez la teoría de la "convergencia de medios", señalando que en la industria de difusión de información de los medios, debido a la rápida mejora de los niveles tecnológicos relacionados, los límites entre varias funciones de los medios se han ido desdibujando poco a poco. En 1995, el profesor Ponti del MIT presentó argumentos relacionados, indicando que la industria de los medios ha cambiado gradualmente o incluso reemplazado las formas tradicionales. La aplicación mixta de audio, video y texto ha creado infinitas posibilidades para el desarrollo digital de los medios. Se han desarrollado rápidamente varios programas innovadores, enriqueciendo el contenido y las formas del campo de los medios.
La motivación y la inevitabilidad de la transformación del modelo de negocio de la industria de los periódicos informativos
(1) La fuerza impulsora interna de la transformación del modelo de negocio de la industria de los periódicos informativos
1. La fuerza impulsora del desarrollo tecnológico
Cualquier ronda clásica de cambios tecnológicos en la industria de los medios puede inspirar nuevos modelos de operación de los medios.
Por ejemplo, la tecnología de impresión litográfica ha promovido el vigoroso desarrollo de los medios de propaganda impresos; la tecnología de la industria de las comunicaciones electrónicas ha promovido el rápido progreso de los medios electrónicos de comunicación de información, abriendo así un nuevo capítulo en la aplicación generalizada de la transmisión por cable. y tecnología de vídeo remoto.
Después de 1990, con el rápido desarrollo de la tecnología de recopilación de big data y la tecnología de computación en la nube, varios medios de noticias surgieron en gran número en la sociedad, y la industria de los periódicos de noticias tradicionales también avanzó hacia los siguientes objetivos: desde un " La mensajería unidireccional cambia a un modelo de mensajería de “grupo masivo”. En el pasado, los periódicos y revistas, las transmisiones de audio por cable e inalámbricas y la televisión por video adoptaron un modelo de comunicación unidimensional y centralizado sin una comunicación y cooperación activa y rica con la audiencia.
Con la llegada de los medios digitales, especialmente la vigorosa aplicación de los medios en línea, la difusión de información de la sociedad humana ha pasado a un período de eliminación del modelo de difusión centralizada. Los foros temáticos, los blogs de noticias, las plataformas de redes comunitarias y la difusión de mensajes de Weibo han hecho que los métodos de comunicación de los medios de noticias tiendan a ser de interacción múltiple y percepción de la audiencia.
2. La necesidad del desarrollo de la cultura de la comunicación social
Bajo la tendencia general del desarrollo de los medios digitales, la sociedad está ansiosa por una nutrición cultural diversa. La difusión de los medios digitales ha contribuido al surgimiento de nuevas cualidades sociales y culturales. Como afirmó un experto en medios occidentales: "Las ventajas de los nuevos medios definitivamente contribuirán al surgimiento de una nueva civilización".
El papel de los medios de información tiene un valor único para mejorar el gusto social y cultural. Los medios de comunicación litográficos contribuyeron a la atmósfera cultural de entrega, comercio y lectura de periódicos. Con la mejora y el avance de la tecnología de aplicaciones digitales y la expansión de diversos medios de noticias y clientes de terminales de información, la promoción de información original en los periódicos en papel comenzó a transformarse en "modo de navegación electrónica" y "modo de visualización", y la gente comenzó a buscar información de noticias. en línea Experimente colores vibrantes, gráficos en movimiento de alta definición y la comodidad de las capacidades de visión móvil disponibles en cualquier lugar.
(2) Motivaciones externas para la transformación de los modelos de negocio de noticias y periódicos
1. La presión de la demanda de la audiencia
Las expectativas y llamadas de la audiencia son la fuerza impulsora detrás de la transformación de los medios de comunicación y periódicos actuales Impulsores externos importantes. Hoy en día, con el rápido desarrollo de los multimedia, las audiencias ya no están satisfechas con una única forma de absorción de información, sino que prestan más atención a la clasificación, actualidad, profundidad y amplitud de la información. En resumen, la audiencia ya no es el "destinatario" de la información, sino el "consumidor" de la misma. A medida que desaparece el estatus de centro de información de medios, las entidades de medios orientadas al mercado comienzan a actuar como operadores para proporcionar servicios personalizados a los "consumidores" de medios.
2. La amenaza de los sustitutos
Los medios móviles con tecnología digital como terminal suponen una amenaza más para los medios en papel. La sustitución se refiere a un producto que reemplaza parcial o completamente un determinado producto multimedia en función. La aparición de nuevos medios, como los medios en línea, ha traído la amenaza de sustitución total o parcial del desarrollo de los periódicos. Los medios móviles, como los medios en línea y los medios móviles, han ejercido presión sobre los medios de papel con sus ventajas de diversidad, movilidad e interactividad.
3. Presión de la competencia de los medios
Actualmente, la competencia de los medios es extremadamente feroz y la industria periodística se enfrenta a la doble presión competitiva de la comercialización y la digitalización. En la actualidad, la presión de la competencia del mercado se refleja principalmente en dos aspectos:
La competencia con los medios impresos incluye la competencia interregional de periódicos integrales y la competencia de mercado de los periódicos regionales. Como la cuota de mercado de la industria periodística es limitada, esto determina el juego inevitable entre los periódicos. Beijing, como centro de distribución del centro económico, político y cultural de China, es también un lugar para la competencia de medios, como "Beijing Times", "Beijing News" y "Beijing Morning News".
Competencia con medios heterogéneos, incluidos los medios online, especialmente el desarrollo de portales de noticias independientes. A finales de junio de 2011, el número de usuarios de noticias en línea en mi país alcanzó los 362 millones y la tasa de uso alcanzó el 74,7%. Internet y las redes móviles se han convertido en importantes fuentes de noticias e información para los jóvenes en esta etapa.
El camino de la transformación del modelo de negocio en la industria periodística
Transformación de productos: estrategias de digitalización e innovación para productos periodísticos
Los nuevos medios bajo la tecnología digital tienen fuentes ricas de canales de información y comunicación. En lo que respecta al campo de las noticias, muchos elementos tecnológicos como teléfonos inteligentes, tabletas y pulseras inteligentes pueden utilizarse como portador de expresión. Las plataformas de presentación de noticias también están en constante innovación, como portales importantes como Google, Yahoo y Baidu, software de noticias como Tencent, Sina y NetEase, y varios clientes de noticias móviles como Yidian.com. La transformación de productos de la industria de los periódicos informativos debe basarse en un análisis y posicionamiento preciso de los usuarios tradicionales y digitales, segmentando las diversas necesidades de la audiencia y buscando desarrollar productos digitales innovadores de manera específica. Específicamente, existen los siguientes aspectos:
1. Centrado en el usuario
La industria de los periódicos toma la información como su producto principal y proporciona información y servicios autorizados en tiempo real a usuarios específicos. grupos. Interpretaciones relacionadas. Ante el rápido desarrollo de los medios en línea, la innovación de los productos periodísticos debe incluirse en la agenda de investigación.
Los diferentes productos de noticias tienen características diferentes. Al enfrentarse a diferentes grupos de consumidores, los diferentes productos también conducirán a diferentes plataformas, modos y frecuencias de comunicación. Por lo tanto, los periódicos de noticias deben examinar activamente la mentalidad de uso de los usuarios antiguos y las necesidades de información de los nuevos usuarios, y cambiar los productos formales y los productos ampliados de los periódicos de noticias tradicionales en función de las necesidades de los usuarios.
Los productos formales se refieren principalmente al periódico en sí, incluyendo la estructura, formato y papel del periódico. Los productos formales están relacionados con los sentimientos directos y las primeras impresiones de los consumidores de periódicos.
Los productos ampliados se refieren principalmente a servicios adicionales que pueden generar beneficios para los periódicos, incluida la marca del periódico, la influencia del producto y las suscripciones. Los productos de alta calidad de los periódicos son una de las formas más directas y efectivas de ganar audiencia.
2. Heredar y consolidar las ventajas de los productos de papel de periódico existentes, con el contenido informativo como producto principal.
Para la complicada información de Internet, debido a su bajo costo y características de fácil copia, los canales de acceso, la confiabilidad de la información y los métodos de expresión de las noticias de Internet han sido gradualmente cuestionados por la sociedad. Desde esta perspectiva, la industria de los periódicos informativos todavía tiene un buen margen de desarrollo debido a su modelo operativo tradicional, su efecto de marca y su profesionalismo.
El actual problema de supervivencia de la industria periodística ya no es una cuestión noticiosa, sino una crisis empresarial y de beneficios de la industria periodística. Debido a que la información noticiosa requerida por la audiencia nunca ha cambiado, los periódicos deben adherirse a los valores y conceptos originales, publicar buenas noticias, garantizar la inmediatez, autenticidad y autoridad de la información noticiosa y luego mejorar sus ventajas competitivas. Al mismo tiempo, con el rápido desarrollo de la sociedad, diversos problemas sociales se han vuelto cada vez más prominentes y complejos. La industria de los periódicos informativos está dotada de contenidos profundos, como interpretación profesional de políticas y reportajes de investigación, y todavía tiene un amplio mercado de aplicaciones y una importancia social.
3. Impulsar la transformación de productos formales y productos ampliados.
El rápido desarrollo de la tecnología digital ha promovido la multimediaización de los periódicos de noticias tradicionales, innovando constantemente productos formales y productos ampliados, e introduciendo la tecnología digital. El desarrollo y la promoción de productos digitales deben basarse en los dos conceptos de producto y métodos de marketing diferentes de los periódicos e Internet, posicionarse con precisión e integrar de manera efectiva las ventajas tradicionales y la tecnología de la información moderna.
La industria de los periódicos informativos debe romper activamente las restricciones físicas y de transporte originales y desarrollar diversos medios de comunicación como texto, imágenes, audio y vídeo.
Los periódicos crean canales de comunicación por Internet y desarrollan terminales receptores de papel tradicionales para convertirlos en diversos productos digitales, incluidos sitios web oficiales y aplicaciones.
Los periódicos de noticias deben aclarar sus propios atributos y contenido principal, ampliar la inversión en información de noticias y utilizar multimedia para realizar diversas funciones de servicios de información de noticias y acoplamiento inalámbrico multiplataforma.
(2) Transformación del beneficio: digitalización y diversificación de los modelos de beneficio.
1. Pago de contenido
Las organizaciones de noticias autorizadas todavía desempeñan un papel importante en la sociedad contemporánea. Su contenido de noticias, acceso, calidad de las noticias, efectividad y profesionalismo en la interpretación de noticias son mucho más altos que los de las plataformas de difusión de información en línea, y aún muestran un importante valor de mercado. La industria de los periódicos puede explorar productos noticiosos superiores y, al mismo tiempo, realizar activamente investigaciones y desarrollos en profundidad, desarrollar productos de alta calidad y lanzar pagos por contenido. Hay muchos ejemplos similares en el mundo, como el Wall Street Journal, el Financial Times y otros periódicos financieros.
El modelo de ganancias de la monetización de contenidos también se refleja en muchas empresas nacionales de servicios de inversión en valores. Por ejemplo, la información de noticias, la interpretación del mercado económico y los informes de tendencias de inversión pueden difundirse a través de herramientas de software de Internet, terminales móviles, sitios web oficiales y otros productos, y los usuarios pueden verlos pagando una tarifa. Sin embargo, las revistas financieras tienen su propio significado especial y es difícil copiarlas en periódicos de noticias y de negocios en el sentido habitual. En términos generales, la información de los periódicos comunes es menos profesional y útil, pero más sustituible. Por lo tanto, si los usuarios están dispuestos a pagar por información noticiosa se ha convertido en una cuestión a la que los periódicos comunes deben conceder gran importancia.
Se puede ver que los periódicos de noticias deben continuar brindando información verdaderamente de alta calidad, auténtica, confiable y completamente interpretada, formar características ventajosas y mejorar el profesionalismo de las noticias para transformarse en productos digitales pagos. En las primeras etapas de su transformación, se puede adoptar una combinación de enfoques abiertos y cerrados. Por ejemplo, para los nuevos usuarios, se debe establecer una cierta cantidad de lectura gratuita por mes, mientras que para los usuarios programados, se deben proporcionar múltiples métodos de cobro alternativos según la cantidad de vistas.
3. Marketing de eventos
Para promover el desarrollo industrial y construir marcas de periódicos, los periódicos pueden organizar periódicamente salones para consumidores, conferencias u otras actividades comerciales. El marketing de eventos no solo puede aprovechar al máximo las ventajas de recursos de las plataformas de periódicos, sino también publicitar ampliamente a través de plataformas de comunicación digital, con bajos costos y efectos significativos.
(3) Innovación organizativa: optimización del sistema de gestión y ajuste estructural
1. Ajustar la estructura organizativa
Ajustar los diarios informativos según las características técnicas y características industriales. de Internet Hemos establecido una estructura organizacional, establecido un equipo de editores y reporteros con respuesta rápida, alta movilidad y fuerte profesionalismo, y establecido un mecanismo operativo simple y eficaz.
La transformación digital y los productos digitales de la industria de los periódicos informativos bajo la guía de la teoría de la convergencia de medios implicarán contenidos de trabajo diversificados en diferentes campos. Por lo tanto, no se deben establecer restricciones estrictas. Se puede mezclar personal comercial diferente para fortalecer la comunicación entre los editores de medios impresos y los editores de plataformas de Internet. Al mismo tiempo, se integra otro personal para atender productos como periódicos de noticias, sitios web oficiales y clientes móviles de noticias. Si bien garantiza informes de noticias autorizados, está acompañado de imágenes, materiales de audio y video enriquecidos para obtener una mejor experiencia de usuario y efectos visuales.
2. Optimizar el sistema de gestión
La transformación digital de la industria periodística tradicional supone la transferencia y ajuste de los métodos de trabajo, flujos de trabajo y modelos operativos de la industria periodística, así como La transformación de las áreas de negocio y las plataformas de medios hace que la estructura organizativa de la empresa sea más compleja e incluso requiere una reconstrucción y formación adecuadas en función de objetivos de transformación específicos. Por lo tanto, para fortalecer la comunicación y la interacción entre los empleados en diferentes niveles y mejorar el efecto de transformación, es necesario reformar el modelo de gestión y las reglas y regulaciones, perfeccionar el alcance de la ejecución de órdenes y los procedimientos operativos, y optimizar la división del trabajo en la producción. entre los empleados, asegurando y mejorando así la eficiencia en el trabajo y la plena cooperación.
Como producto del desarrollo social durante el período de industrialización, la industria periodística tradicional ha creado una gloriosa historia de la industria de los medios durante un siglo. Sin embargo, el rápido ascenso y el continuo desarrollo de la tecnología digital han cambiado las formas anteriores de obtener información, y la industria de los periódicos tradicionales también se enfrenta a una crisis existencial.
Sin embargo, las oportunidades y los desafíos siempre coexisten. En el contexto de la digitalización, la industria periodística debe esforzarse por transformar su modelo industrial. Al mismo tiempo que desarrollamos la industria de las noticias y mantenemos las ventajas y la autoridad tradicionales, debemos innovar productos, reformar los modelos de ganancias y optimizar las estructuras organizativas para lograr el "auto-rescate" exitoso de la industria de los periódicos tradicionales en el nuevo entorno económico industrial, mantener el equilibrio social valor de la información periodística y promover su innovación y desarrollo.