La información de la investigación empresarial muestra que Guangzhou Sanmao Information Technology Co., Ltd. experimentó recientemente cambios industriales y comerciales, y se agregó un nuevo accionista, Beijing Oriental Zhuoyong Investment Management Co., Ltd. La información detrás. el capital muestra que Beijing Oriental Zhuoyong Investment Management Co., Ltd. es propiedad total de New Oriental Education Technology Group Co., Ltd. Al mismo tiempo, el capital registrado de Guangzhou Sanmao Information Technology Co., Ltd. aumentó a aproximadamente 765,438 +068.000 yuanes, un aumento del 7,53%. La aplicación "Sanmaoyou" de la empresa es una plataforma global de servicios de contenidos de conocimiento cultural y turístico.
Esto significa que New Oriental, un gigante en el campo de la educación, ha comenzado a expandir su negocio de investigación y turismo cuando la industria del turismo aún está en la oscuridad. ¿Qué impacto tendrá este movimiento en el mercado de investigación en general?
Sentar las bases para expandir el negocio en línea
El plan de New Oriental para desarrollar el negocio de viajes de estudios no fue un capricho.
De hecho, de junio a octubre del año pasado, Sanmaoyou recibió decenas de millones de rondas de financiación A+ de New Oriental, sólo 3 meses después del cambio industrial y comercial.
Ya cuando invirtió por primera vez en Sanmaoyou, New Oriental reveló que, como plataforma de servicios de contenido, era optimista sobre la tendencia de desarrollo de Sanmaoyou desde contenido cultural y turístico hasta contenido relacionado con la educación. Además, New Oriental y Sanmaoyou tienen fuertes sinergias comerciales. Esta ronda de financiación se utilizará principalmente para investigar el contenido del plan de estudios, crear conjuntamente cursos de educación general para niños y ampliar los recursos para contenido de alta calidad.
Sanmaoyou comenzó con servicios de guías turísticos y creó una ecología de contenido de PGC+UPGC+UGC. Sobre esta base, comenzó a actualizarse y transformarse en una plataforma de aprendizaje cultural, extendiéndose a cursos de formación histórica y cultural, exposiciones culturales en línea, turismo FM y otros sectores. Actualmente, Sanmaoyou se posiciona como una plataforma de conocimiento para contenidos turísticos y culturales. En noviembre de 2019, también recibió decenas de millones de inversiones estratégicas Serie A de Sogou.
Los expertos de la industria generalmente consideran que el continuo aumento del número de viajes de New Oriental a Sanmao es un intento de conseguir una posición favorable en el circuito durante el período más bajo de los viajes de estudio.
Como subdivisión de la industria turística, el turismo de estudios sin duda se ha visto gravemente afectado por la epidemia de COVID-19. Según datos de una encuesta del People's Cultural and Tourism Think Tank, basándose en el hecho de que la epidemia estaba bajo control en abril del año pasado y la economía volvió a la normalidad en mayo, la epidemia al menos reducirá los ingresos anuales generales de las empresas de turismo de estudio. en un 35-40%.
“Desde el estallido de la epidemia de neumonía por nuevo coronavirus a principios del año pasado, nuestro negocio de investigación, especialmente el negocio de investigación en el extranjero, ha sido suspendido y ahora está completamente frío, el director”. del Sr. Ruby Studio, dijo a los periodistas: Pequeñas instituciones similares han eliminado sus operaciones de investigación y viajes o se han transformado por completo.
“No es que hayamos renunciado al mercado, sino que el mercado nos abandonó a nosotros”. Wu Jiao dijo impotente que sólo los estudiantes pueden recibir servicios. La epidemia de COVID-19 está actualmente muy extendida en el extranjero. Incluso si los estudiantes se atreven a viajar, es difícil conseguir un visado.
Con el fortalecimiento y mejora de los niveles nacionales de prevención y control de epidemias, muchas rutas de investigación han presionado indirectamente el botón de "pausa". Tomemos a Beijing como ejemplo. No hace mucho, Beijing emitió un borrador de consulta de estudio en el que se afirma que, en principio, las escuelas primarias no deberían abandonar Beijing y las escuelas secundarias no deberían viajar al extranjero para realizar viajes de estudios.
¿Qué tipo de coraje y estrategia tiene New Oriental para aumentar la inversión en este negocio aparentemente "generador de pérdidas"? El periodista se puso en contacto con New Oriental, pero al cierre de esta edición, New Oriental no había respondido a la entrevista.
De hecho, muchas personas en la industria son optimistas sobre la decisión de New Oriental. "La división de investigación de New Oriental es muy madura. Tiene un sistema de proveedores y un sistema de ventas a clientes maduro, que es mucho mejor que la mayoría de las empresas de viajes profesionales, Yang Wei, director ejecutivo de Study Tour Circle, dijo en una entrevista que el negocio de investigación nacional de New Oriental". Nunca ha recibido la atención del grupo, no se convirtió en un punto de apoyo hasta después del brote. El propósito de invertir en Sanmao Travel en este momento es obvio: la escena del turismo fuera de línea está en línea.
En opinión de Yang Wei, la medida de New Oriental no sólo es un gran avance en la investigación general de diseño, sino también una piedra de toque en el campo de la educación en línea de New Oriental. En la actualidad, New Oriental no es una empresa líder en el campo de la educación en línea, pero con años de construcción de marca y acumulación de cursos, New Oriental tiene la capacidad de convertirse en una empresa líder. En esta etapa, invertir en Sanmaoyou como estrategia pionera puede brindar oportunidades y materiales adecuados para el pensamiento estratégico del crecimiento y la inversión del equipo interno de la empresa.
La epidemia de COVID-19 ha afectado en gran medida el negocio de aprendizaje y capacitación de New Oriental en el extranjero, lo que ha resultado en la suspensión directa de sus módulos de investigación internacionales. Li Hui, profesor asociado del Liaoning Economic and Management Cadre College, señaló en una entrevista: "Esto también impulsó a New Oriental a tomar una decisión y finalmente optó por invertir en Sanmao Tour para aumentar el diseño del mercado de turismo de estudio. Bajo el actual Antecedentes macro de la suspensión de viajes de estudios internacionales, activando los nacionales Es un acierto estudiar e implementar cursos de viajes en el mercado ”
Pros y contras
Como hermano mayor en. En el campo de la educación nacional, la fortaleza y los logros de New Oriental en la industria de la educación son obvios para todos, pero en el mercado del turismo es así. ¿Cuáles son las ventajas de empezar desde Sanmao Tour para estudiar y estudiar turismo?
Li Hui utilizó el término "grandes cocodrilos entrando al agua" para describir la mayor inversión de New Oriental en el mercado de estudios y turismo. Actualmente, Sanmaoyou tiene casi 20 millones de usuarios registrados, alrededor de 4 millones de usuarios de pago y una tasa de recompra de aproximadamente el 30%. En opinión de Li Hui, el desarrollo multidimensional de Sanmaoyou y los múltiples modelos de pago conducen a la formación de un círculo virtuoso de monetización de contenidos. Por lo tanto, New Oriental puede utilizar directamente su filosofía empresarial, innovación tecnológica y modelo operativo existentes. Por otro lado, los datos muestran que el 70% de los beneficios de la plataforma Sanmaoyou APP provienen de los servicios de guías turísticos y el 20% proviene del sector de cursos. "Se puede ver que los proyectos maduros de servicios de guías turísticos se convertirán en un complemento eficaz del módulo comercial de estudios nacionales de New Oriental", afirmó Li Hui.
En una entrevista con periodistas, Wang Cong, director del Centro de Innovación de la Industria Turística del Instituto de Tecnología de Jiangsu, analizó las ventajas de New Oriental desde la perspectiva de la cadena de la industria turística. Ella cree que New Oriental, como institución educativa reconocida en China, aprovecha Sanmaoyou y tiene un profundo conocimiento de la integración de "turismo +". Su esencia es la integración diversa del turismo, la tecnología y la educación, que en sí misma es. También es una innovación. Este tipo de estrategia corporativa es una manifestación integral de la promoción de la innovación, que puede mejorar en gran medida el nivel de competencia y cooperación entre las empresas en la cadena de la industria turística, lograr un desarrollo coordinado de las empresas y, por lo tanto, aumentar en gran medida la competitividad de las empresas.
En comparación con los países desarrollados de Europa y Estados Unidos, el mercado de turismo de estudio de mi país comenzó tarde, pero la demanda del mercado es fuerte y la velocidad de desarrollo es rápida. Por lo tanto, las agencias de viajes, las agencias de consultoría y algunas organizaciones sin fines de lucro están luchando por capturar el mercado de los viajes de estudio. Las agencias de viajes y las agencias de viajes desarrollan productos basándose en sus ventajas en los recursos de servicios de viajes en el extranjero, pero la mayoría de estos productos se centran en el turismo cultural. Algunos establecerán cooperación con las escuelas locales y llevarán a los estudiantes a visitar las escuelas. Las clases de verano, las escuelas de verano y los campamentos de verano organizados por instituciones extranjeras están destinados a unirse a clases extranjeras y experimentar cursos extranjeros reales.
Dado que se trata de turismo y educación, cómo equilibrar la relación entre investigación científica y turismo ha sido un tema de discusión en la industria hasta que el Ministerio de Educación emitió un documento. En 2019, el Ministerio de Educación consideró los viajes de estudios, los campamentos de verano y los campamentos de invierno como importantes portadores del patriotismo, la educación de las tradiciones revolucionarias y la educación de las condiciones nacionales para los jóvenes, y los incorporó a la educación moral, estética y física diaria de los estudiantes de primaria. y estudiantes de secundaria para mejorar la comprensión de los estudiantes sobre la naturaleza y la sociedad, y cultivar el sentido de responsabilidad social y capacidad práctica de los estudiantes. Apoyar a varias regiones para construir una serie de bases de estudio y viajes basadas en recursos del patrimonio natural y cultural, grandes instalaciones públicas, universidades reconocidas, empresas industriales y mineras e instituciones de investigación científica, y mejorar gradualmente el sistema de recepción.
Las políticas anteriores también envían una señal: después de todo, la "investigación" está antes que el "turismo". Sin duda, esto sentó las bases del mercado para New Oriental, que comenzó como una empresa de educación.
Sin embargo, aunque New Oriental parece tener muchas ventajas en el mercado de viajes de estudio, no se pueden ignorar los desafíos que enfrenta.
El impacto de la epidemia de COVID-19 en todo el mercado turístico nunca se ha detenido. "Invertir en una empresa panturística en esta etapa seguramente implica muchos riesgos. Pero como empresa antigua, New Oriental tiene una capacidad de respuesta y control de riesgos relativamente buena", dijo con franqueza Yang Wei.
Además, es difícil lograr rentabilidad a corto plazo, lo que también es una dificultad importante que New Oriental debe afrontar. Li Hui dijo que la reputación en el mercado y los beneficios sociales del desarrollo y operación de Sanmaoyou, una pequeña empresa emergente, están directamente relacionados con la influencia general de New Oriental. Aunque 11 departamentos, incluido el Ministerio de Educación, han incluido viajes de estudio en los planes de educación y enseñanza escolar, la mayoría de las escuelas primarias y secundarias y las instituciones de investigación no han completado viajes de estudio en el sentido curricular.
“El principal negocio especializado de Sanmaoyou son los productos de viaje autoguiados en la aplicación Sanmaoyou. El módulo de estudio nacional existente de New Oriental no está ubicado en viajes de estudio”. Li Hui señaló cómo adaptarse o eliminar lo anterior. mencionado El mercado de cursos de viajes de estudios y la implementación de cursos de viajes de estudios para toda la clase de "cuatro, cinco, seis, primer grado, segundo grado, primer grado, segundo grado" en los semestres de la escuela primaria y secundaria aún necesitan más investigación y diseño.
Seguir "toqueteando" para encontrar una salida
Aunque la industria del turismo comenzó con un comienzo "difícil" en 2021, la dirección general en el futuro no ha cambiado.
El "Informe de análisis sobre las perspectivas de desarrollo, las tendencias y la situación actual de la industria de los viajes de estudios en 2020" muestra que a medida que los viajes de estudios se conviertan en una necesidad urgente para los estudiantes, la popularidad de los viajes de estudios en las escuelas aumentará rápidamente en los próximos 3 a 5 años. Según estimaciones incompletas, el tamaño total del mercado de viajes de estudios superará los 100 mil millones de yuanes. Con la demanda de viajes de estudios entre adultos y personas mayores, el tamaño del mercado se expandirá aún más. En el futuro, la integración transfronteriza de escuelas, agencias de estudios en el extranjero, instituciones de formación, agencias de viajes y otras empresas relacionadas se convertirá en la principal dirección para el desarrollo de los viajes de estudios, y se espera que aumente la concentración del mercado de estudios. Al mismo tiempo, al incorporar elementos educativos, los viajes de estudio crean más valor y forman una competencia diferenciada con los productos turísticos ordinarios. Los consumidores son menos sensibles a los precios de los productos de los viajes de estudio, por lo que los márgenes de beneficio de la industria de los viajes de estudio pueden protegerse mejor. .
"De hecho, la epidemia ha cambiado más que solo los datos comerciales de todo el año. La epidemia puede hacer que los viajes del Festival de Primavera sean más fríos, lo que indica que los escenarios y patrones de consumo de toda la sociedad han cambiado. cambios profundos La dificultad del mercado del turismo de estudio en 2021 Puede ser mayor que en 2020. "En opinión de Yang Wei, ya sea transformándose en educación o utilizando comunidades existentes para desarrollar mapas de tráfico de dominio privado, las empresas de turismo de estudio también son empresas muy capaces. . Sugirió que las empresas relacionadas con la investigación sigan "jugueteando" y rompiendo constantemente los escenarios de los consumidores, como buscar escenarios de negocios que ahora puedan romperse en torno al turismo.
“Las empresas e instituciones involucradas en el negocio de los estudios están aprovechando el frío invierno del turismo para crear la connotación de desarrollo: por un lado, cultivarán aún más talentos y aprovecharán la columna vertebral a través del aprendizaje y la formación. "Por otro lado, si el mercado de consumo está bloqueado, encontraremos formas en el mercado de capitales para aumentar los accionistas, aumentar el capital y las participaciones y compartir la presión". Wang Cong cree que además de las medidas anteriores, es necesario. buscar un "paquete político" transfronterizo. En 2020, políticas de revitalización rural, educación, deporte, protección del medio ambiente, turismo cultural, etc. Todo puede ser eficaz y las empresas también pueden ampliar algunos proyectos semipúblicos, como campamentos, bases deportivas al aire libre, albergues juveniles y otros proyectos maduros a nivel internacional.
Autor: Zhang Yaxin