Sin embargo, con el rápido desarrollo de las plataformas de transmisión en vivo en línea y la rápida expansión de la escala de usuarios, las plataformas de transmisión en vivo en línea se han vuelto caóticas, especialmente el incidente de la "fabricación de muñecas de transmisión en vivo" de la plataforma Yudu en 2016, y el La industria de la transmisión en vivo ha comenzado a entrar en la etapa de supervisión gubernamental.
Desde 2020, con la aparición de varias formas nuevas de modelos de transmisión en vivo en línea, las políticas de transmisión en vivo en línea de mi país se han introducido intensamente y la industria de transmisión en vivo en línea se ha desarrollado en una dirección saludable.
En la situación epidémica, la industria se enfrenta a oportunidades de desarrollo.
Desde el brote de 2016, tanto la plataforma de transmisión en vivo como el número de espectadores han experimentado un desarrollo espectacular, y la industria de transmisión en vivo en línea de China ha experimentado un desarrollo espectacular.
En la actualidad, la transmisión en vivo en línea se ha convertido en un representante de la oferta de contenido cultural de Internet, la innovación tecnológica y la innovación de modelos de negocios, y es una parte importante del mercado de la cultura de Internet.
De 2016 a 2019, la escala del mercado de transmisiones en vivo en línea de China continuó expandiéndose, alcanzando 84,34 mil millones de yuanes en 2019, un aumento interanual del 63,4 %, lo que representa el 19 % de la escala total. de la industria audiovisual en línea de China. En 2020, bajo la influencia de la epidemia de COVID-19, llegó la era de la "transmisión nacional en vivo" y el mercado de transmisión en vivo en línea alcanzó un récord. Las estimaciones preliminares muestran que el tamaño del mercado supera los 654,38+50 mil millones de yuanes.
Desde la perspectiva de los usuarios de transmisiones en vivo en línea,
En 2020, afectado por la epidemia, el número de usuarios de transmisiones en vivo en línea en China también aumentó significativamente. Las estadísticas del "47.º Informe estadístico sobre el desarrollo de Internet en China" publicado por el Centro de información de la red de Internet de China (CNNIC) el 3 de febrero de 2021 muestran que a finales de febrero de 2020, el número de usuarios de transmisiones en vivo en línea en mi país alcanzó 6,17 millones, que son 6,17 millones en comparación con 2018. Hubo un aumento a finales de febrero de este año.
El rápido aumento de las transmisiones en vivo del comercio electrónico
Desde la perspectiva de los tipos de transmisión en vivo, las transmisiones en vivo en línea se pueden dividir aproximadamente en transmisiones en vivo de programas, transmisiones en vivo de juegos y campos verticales. retransmisiones en directo (transmisiones en directo de comercio electrónico, retransmisiones deportivas en directo, etc.) y retransmisiones en directo de todo tipo de entretenimiento. En los últimos años, la transmisión en vivo del comercio electrónico en China ha surgido y se ha desarrollado rápidamente. Especialmente desde la epidemia de 2020, la mayoría de la gente se ha quedado en casa y las transmisiones en vivo del comercio electrónico se han convertido en la elección de muchos usuarios de transmisiones en vivo en línea.
Según las estadísticas de CNNIC, a finales de junio de 2020 y febrero de 2020, el número de usuarios de transmisiones en vivo de comercio electrónico en China alcanzó los 388 millones, ocupando el primer lugar entre todas las transmisiones en vivo en línea.
El patrón de competencia escalonada básicamente ha tomado forma.
Los datos de la Asociación de Servicios de Programas Audiovisuales en Línea de China muestran que las plataformas de transmisión en vivo en línea de mi país se dividen actualmente en tres niveles (excluyendo las transmisiones en vivo de comercio electrónico):
Entre ellos, el El primer escalón son las transmisiones en vivo de juegos. Principalmente, Huya, Douyu e YY, la principal fuente de tráfico para las plataformas de transmisión en vivo de juegos son las transmisiones en vivo de juegos;
El segundo y tercer nivel son principalmente transmisiones en vivo de entretenimiento y algunas plataformas de "transmisión en vivo+". El segundo escalón incluye Inke Live, Huajiao Live, deportes electrónicos corporativos y transmisiones en vivo. El tercer escalón incluye principalmente Chushou Live, Momo Live y Xiaomi Live.
En 2019, los ingresos del primer escalón de transmisiones en vivo en línea de China aumentaron significativamente, representando más del 50%, alcanzando el 55,1%; el segundo y tercer escalón representaron el 27,3% y el 9,0% respectivamente.
Se espera que la escala futura alcance el billón de yuanes.
La epidemia de 2020 ha provocado el rápido desarrollo de la transmisión en vivo en línea y ha llegado la transmisión en vivo a nivel nacional. A lo largo de la epidemia, muchos comerciantes físicos han pasado de estar fuera de línea a estar en línea para la transformación digital.
Hoy en día, las principales plataformas de transmisión en vivo están promoviendo activamente el diseño "Live Broadcast +", integrándolo con deportes electrónicos, programas de variedades, cultura, turismo, educación y otras industrias, y esforzándose por construir una plataforma diversificada y diferenciada. y ecosistema de transmisión en vivo de alta calidad.
En 2021, se espera que la transmisión en vivo en línea en China continúe creciendo rápidamente y se espera que el tamaño del mercado alcance los 0,3 billones de yuanes a medida que la popularidad de la transmisión en vivo en línea continúa aumentando, un hábito de; Básicamente se ha formado la transmisión en vivo en línea en mi país. Se espera que para 2026, el tamaño del mercado de transmisiones en vivo en línea en China supere los 2 billones de yuanes.