Los medios digitales incluyen productos y servicios de contenido cultural que se generan, producen, gestionan, difunden, operan y consumen utilizando tecnología digital y tienen los atributos de alto valor agregado, fuerte radiación, bajo consumo y amplio empleo. y penetración suave. "La cultura es el cuerpo, la tecnología es la enzima" es la esencia de los medios digitales. Dado que el desarrollo de la industria de los medios digitales refleja, hasta cierto punto, la fortaleza y el nivel industrial de un país en materia de servicios de información, la modernización de las industrias tradicionales y la investigación e innovación integrada en tecnologías de la información de vanguardia, los medios digitales desempeñan un papel importante en los gobiernos de todo el mundo. El mundo le ha concedido gran importancia, y los principales países y regiones han formulado políticas y planes de desarrollo relevantes para apoyar el desarrollo de los medios digitales. Estados Unidos, Japón y otros países han considerado la promoción vigorosa de la tecnología y la industria de los medios digitales como una estrategia importante para el desarrollo económico sostenible.
En nuestro país, la tecnología y la industria de los medios digitales también han recibido gran atención por parte de departamentos líderes en todos los niveles. El Programa Nacional 863 ha tomado la delantera en el soporte de motores de juegos en línea, producción de animación colaborativa y movimiento tridimensional. captura, interacción persona-computadora, etc. Investigación y desarrollo de tecnologías clave y construcción de plataformas de servicios públicos de juegos en línea de animación, y la construcción de cuatro bases de industrialización de tecnología de medios digitales a nivel nacional en Beijing, Shanghai, Changsha, Hunan y Chengdu. Sichuan, han contribuido a la formación del efecto acumulación de la industria de los medios digitales y el desarrollo de la tecnología de los medios digitales ha jugado un papel importante en la demostración y el liderazgo.
La cadena de la industria de los medios digitales es larga y las tecnologías involucradas en los medios digitales lo abarcan todo. Los próximos cinco años serán un período crítico para el desarrollo de la tecnología y la industria de medios digitales de mi país. Con el fin de promover aún más el desarrollo de la industria de medios digitales de alto valor agregado y bajo consumo durante el período del "Undécimo Plan Quinquenal" y superar los obstáculos técnicos en el desarrollo de la industrialización de los medios digitales, bajo la dirección de la Alta Tecnología Departamento del Ministerio de Ciencia y Tecnología, Programa Nacional 863 Tema de Tecnología de Software y Hardware El grupo de expertos organizó fuerzas relevantes para realizar una investigación en profundidad sobre los conceptos, connotaciones y arquitectura del sistema de la tecnología de medios digitales y el desarrollo de la industrialización, investigó exhaustivamente el el estado de desarrollo y las tendencias de las industrias de tecnología de medios digitales en el país y en el extranjero, y analicé cuidadosamente los obstáculos en el desarrollo de la industrialización de la tecnología de medios digitales en mi país, y presenté las estrategias, objetivos y direcciones para el desarrollo de los medios digitales de mi país. tecnología en los próximos cinco años.
Los medios digitales de China comenzaron a crecer con la aparición de Internet en 1995.
Internet (especialmente el campo vertical de Internet y los portales Web2.0/Web3.0) ha madurado su negocio.
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Los operadores de telefonía móvil (incluidos 2,5G/3G/4G) tienen negocios maduros y necesitan integrar recursos, como revistas móviles, que combinan las ventajas de Internet móvil y los medios digitales. , haciendo que los medios digitales sean más novedosos y ricos.
Red de televisión interactiva IPTV (nueva, profundizará en la adquisición de información familiar y la vida de entretenimiento de China en el futuro)
Red de televisión de transmisión digital móvil (nueva, puede utilizar métodos de transmisión digital económicos) , lo que hace que la mayoría de las personas con pantallas Los dispositivos electrónicos se conviertan en televisores, según el nuevo estándar móvil de radio y televisión digital)
Los medios digitales se convertirán en la corriente principal de los medios chinos en China de 2010 a 2012
Los medios digitales serán los primeros en influir en los 80 jóvenes de China nacidos en la era posterior a los 90
Después de que los medios digitales se conviertan en la corriente principal de los medios, complementarán los medios tradicionales y existirán durante mucho tiempo, cubriendo grupos con diferentes necesidades. La primera "Cumbre de Medios Digitales de China" se celebrará en Shanghai a mediados de julio. El Sr. Martin Sorrel, fundador del Grupo WPP, el Sr. Curt Hecht, Presidente del Departamento de Publicidad Digital Rich de Publicis, y muchas otras élites de los medios digitales de talla mundial se unirán a la cumbre para intercambiar experiencias con profesionales de la industria nacional y llevar a cabo debates en profundidad sobre sitios de redes sociales, videos en línea, nuevo comercio electrónico y otras tendencias de la industria. En la industria de medios digitales de China, muchas de las élites de medios digitales más importantes del mundo se unirán a la cumbre para compartir su experiencia práctica con profesionales de la industria nacional.
Los invitados a asistir a la conferencia por los organizadores Yi Media y CBN Media Group cubren casi todos los campos de la industria de los medios digitales.
Hay fundadores, directores digitales y presidentes regionales de los principales grupos internacionales de marketing de medios, como el Sr. Martin Sorrel, fundador del Grupo WPP, el Sr. Curt Hecht, presidente del Departamento de Publicidad Digital de Publicis, y la Sra. Ruth Stubbs, presidenta de medios. grupo Mediabrands Asia Pacífico, etc., también incluyen a los fundadores de algunos medios digitales emergentes, como el Sr. Rick Thompson, fundador y presidente del sitio web de juegos sociales Playdom al mismo tiempo, directores ejecutivos de agencias de publicidad en Internet y líderes digitales de; También se invitó a los gigantes de los medios tradicionales, como el Sr. Jonathan Miller, director digital del grupo. Cuando se estableció el Laboratorio de Medios en 1980, se basó en la visión de que "las tecnologías de la comunicación y la información eventualmente convergerán e integrarán" para estudiar la integración de átomos visibles y bits invisibles en los sentidos, percepciones y áreas de tecnologías interactivas humanas. de innovación provocada. Hoy, las visiones de ese año se han hecho realidad una por una, lo que también ha establecido el estatus del profesor Negyu Ponti como observador de tendencias. Ha sido invitado a actuar como asesor en ciencia y tecnología de jefes de estado de muchos países, incluido Estados Unidos. Estados. Como institución de I+D puramente académica, cuenta con una financiación anual de más de 30 millones de dólares estadounidenses, de los cuales entre 50 y 90 provienen de entre 100 y 150 miembros de alianzas industriales en todo el mundo. A través de la integración de la integración entre campos, una cultura de demostración práctica de resultados y la integración del espíritu emprendedor, hemos brindado con éxito una visión para la industria altamente competitiva con innovación sin fronteras de 350 proyectos de investigación por año.
La amplitud de la investigación de Media Lab abarca desde interfaces humano-computadora muy suaves y agentes de red hasta nanodetección (Nano Sensing) y máquinas moleculares (Molecular Machines) muy duras, desde imágenes espaciales hasta computación afectiva y medios tangibles. Combinamos talentos de la ciencia y la tecnología, las humanidades, la sociedad y el arte para buscar la innovación sin fronteras. Muchas de las ideas invitan a la reflexión, son progresistas y aventureras. También son la cuna de emprendedores enriquecedores, como la tinta electrónica, el haz de sonido y los juguetes inteligentes desarrollados en cooperación con LEGO.
Para servir como cuna de la alta tecnología, las instituciones de investigación deben tener ideas y temas creativos y con visión de futuro, producir resultados de investigación de alta tecnología y atraer la participación activa de la comunidad empresarial. El MIT Media Lab en Estados Unidos ha demostrado un ejemplo sobresaliente. Cada año, más de cien empresas globales, importantes instituciones de investigación y departamentos gubernamentales de muchos países reciben un flujo constante de creatividad y visión de futuro a través de la cooperación en I+D con el MIT. Media Lab. , resultados de investigación y propiedad intelectual. El modelo de cooperación entre la industria y la universidad del Media Lab es único en el mundo.
El Laboratorio de Medios cuenta actualmente con más de 40 profesores y expertos en tecnología, más de 70 personal administrativo y de I+D, más de 30 grupos de investigación, alrededor de 170 estudiantes de doctorado y maestría, y más de 150 estudiantes universitarios. Las áreas de investigación incluyen tecnología de medios, informática, bioingeniería, nanotecnología y humanidades. Los grupos de investigación incluyen: computadoras moleculares, computadoras cuánticas, nanodetección, robots, comportamiento digital, tecnología holográfica, medios modulares, películas interactivas, redes sociales, arte digital, cerebro emocional, publicación electrónica, reconocimiento, ciencia y aprendizaje intelectual, gestos e historias, computadoras auditivas. , física y medios, óperas futuras, agentes inteligentes, personajes sintéticos, medios táctiles, visión y modelos, etc. son disciplinas interdisciplinarias emergentes que son extremadamente innovadoras y con visión de futuro.
La investigación innovadora es en realidad una combinación de investigación exploratoria e investigación original. Este tipo de investigación es muy difícil y arriesgado como decidir realizar una determinada investigación y continuarla durante mucho tiempo sin estar seguro de ello. ¿éxito? ? La experiencia de Media Lab durante las últimas dos décadas muestra que la investigación innovadora tiene cuatro aspectos:
Humanidad: el contenido de la investigación está directamente dirigido a las necesidades humanas, con el propósito de ayudar a los humanos a mejorar su calidad de vida. Por ejemplo, la investigación sobre instrumentos musicales con sensores, juguetes para aprender, películas interactivas, etc. ya no tiene que ver con la tecnología, sino que está directamente relacionada con la vida diaria.
Muchos laboratorios y empresas están estudiando cómo mejorar el rendimiento y la velocidad de las computadoras, pero el Media Laboratory está estudiando cómo desarrollar chips extremadamente baratos y cómo hacer que las computadoras se utilicen más comúnmente en la vida diaria. Por ejemplo, la computadora desarrollada por Physics and Media Group se puede implantar en la suela de un zapato. Cuando dos personas que usan zapatos para computadora se dan la mano, sus tarjetas de presentación electrónicas se intercambian mediante el apretón de manos y la información personal se transmite a través del cuerpo humano. al ordenador en el zapato y se guarda. El Grupo de Cognición y Aprendizaje se centra en la investigación de juguetes combinados inteligentes de bajo coste para ayudar a los niños a desarrollar la creatividad y cultivar el espíritu de cooperación.
Interdisciplinario: El contenido de la investigación involucra muchas disciplinas, mucho más allá del alcance tradicional entre campos. Por ejemplo, la combinación de bioingeniería y nanotecnología ha producido catalizadores programables; la combinación de cine y tecnología de redes ha abierto el estudio de películas interactivas; la combinación de Internet y la sociología ha producido el estudio de las redes sociales. La inspiración mutua de estas nuevas disciplinas es extremadamente exploratoria.
Originalidad: Es difícil para la investigación innovadora producir conceptos y resultados originales, y explorar continuamente nuevas direcciones de investigación. Este es el enfoque del Laboratorio de Medios. Por ejemplo, con el fin de desarrollar líneas de investigación originales, el Media Lab, con el patrocinio de la comunidad empresarial, celebró la Cumbre Mundial de la Juventud en 1998, donde se seleccionó un grupo de jóvenes con gran potencial de todo el mundo para interactuar en " ¿Cómo será el mundo futuro?", los resultados muestran que el pensamiento de los niños es abierto y sin restricciones, lo que inspira aún más el pensamiento innovador de los adultos. Abierto: El Media Lab está completamente abierto al público. Según las estadísticas, cada día se reciben de 5 a 8 visitas de empresas, círculos académicos y gobiernos, y profesores e investigadores viajan una media de 8 veces al mes. El laboratorio cuenta con más de 100 patrocinios y cooperación de empresas, academia y gobierno, lo que permite a los investigadores ganar continuamente motivación para la innovación. Además, la creación del European Media Lab y las colaboraciones que se están gestando en Asia han hecho que la investigación innovadora del Media Lab sea más global.
La investigación del Laboratorio de Medios de Propiedad Intelectual es una investigación innovadora y exploratoria. Los patrocinadores participan para ampliar sus horizontes, comprender nuevas direcciones de investigación y obtener información confiable sobre productos tecnológicos. En el Laboratorio de Medios, profesores y estudiantes tienen antecedentes diversos, los planes de investigación están altamente integrados y las interacciones y colaboraciones son muy estrechas y frecuentes. Este enfoque divergente de la innovación es difícil de llevar a cabo dentro de una sola empresa. Al pagar una tarifa equivalente al salario anual de un ingeniero estadounidense senior cada año, los patrocinadores tendrán la oportunidad de interactuar con los laboratorios más importantes del mundo, compuestos por más de 400 investigadores, para realizar investigación y desarrollo interactivos. El principio de cooperación es que los miembros de la alianza generalmente no requieren que los laboratorios participen en investigaciones específicas. La mayoría de los temas y contenidos los determinan los laboratorios para garantizar la independencia, la visión de futuro y la originalidad. El laboratorio aprende sobre la dinámica del mercado y obtiene los recursos necesarios de sus patrocinadores. Los patrocinadores participan en varios grupos temáticos, tienen la oportunidad de interactuar con investigadores y otros fabricantes de la alianza cercanos y patrocinan fondos de investigación durante tres años consecutivos, creando una situación en la que todos ganan.
Los miembros de la alianza formal tienen derecho a compartir la propiedad intelectual y los resultados de la investigación del Media Lab ese año, y a obtener consultas técnicas sin pagar tarifas de autorización ni regalías. Los fabricantes que no cooperan tienen que esperar dos años después de que la patente entre en vigor antes de poder obtener la autorización. Este modelo de utilización de la propiedad intelectual acelera el proceso de investigación creativa y de industrialización del conocimiento y dispersa el riesgo de inversión en I+D. El Media Lab tiene tres métodos básicos de cooperación en I+D para que diferentes empresas y departamentos gubernamentales puedan elegir.
1. Cooperación consultiva:
El método de cooperación informal está dirigido principalmente a pequeñas y medianas empresas, brindando consultas pero no compartiendo resultados de investigación y propiedad intelectual. La tarifa de cooperación anual es. Cien mil dólares durante al menos tres años.
2. Cooperación en grupos temáticos:
La cooperación formal basada en grupos temáticos es la más común. Cada grupo temático se puso en contacto con más de diez grupos de investigación y fabricantes participantes. Todos los fabricantes tienen derecho a compartir la propiedad intelectual y los resultados de la investigación de todo el Media Lab y a obtener consultas técnicas sin pagar derechos de licencia ni regalías. Actualmente existen cinco grupos temáticos: "Vida Digital", "Cosas que Se Pueden Pensar", "Simplificando la Complejidad", "País Digital" y "Cambiando Roles". La cuota anual de cooperación es de 200.000 dólares estadounidenses, por un mínimo de tres años.
3. Cooperación a nivel empresarial:
Este es el método de cooperación más avanzado. Los socios a nivel empresarial no están restringidos por grupos temáticos y también pueden enviar personal de I + D al laboratorio de medios. permanentemente.
Casos de I+D: El Media Lab tiene alrededor de 350 proyectos de I+D cada año, tales como:. Tinta electrónica: bolas electrónicas del tamaño de una micra envueltas con materiales sensores de campo eléctrico a nivel nanométrico. Las bolas electrónicas pueden imprimirse en papel o plástico común y corriente para mostrar texto, fotografías e imágenes dinámicas, y pueden convertirse en pantallas muy económicas. ． Catalizador programable: Material catalizador a nanoescala que puede ser controlado mediante ondas electromagnéticas para cambiar su dirección y temperatura. La invención de este catalizador programable puede desencadenar una revolución en la bioingeniería, la industria química y la industria farmacéutica. ． Comunicación orgánica: la comunicación punto a punto puede permitir que las llamadas telefónicas inalámbricas locales se realicen directamente sin pasar por una estación base. ． Computadoras portátiles: las computadoras inteligentes se pueden usar en el cuerpo, al igual que las gafas y la ropa que usamos, y la interacción persona-computadora es específica del contexto. Las computadoras portátiles desempeñan el papel de asistentes informáticos inteligentes. ． Generador portátil: un generador manual portátil ultrapequeño puede cargar temporalmente teléfonos móviles. ． Hogar inteligente: sensores inalámbricos ultrapequeños y económicos controlan la temperatura interior, la iluminación, la seguridad, los electrodomésticos y las comunicaciones. ． Proyectores láser portátiles: los proyectores láser del tamaño de un bolígrafo se pueden utilizar en teléfonos móviles y computadoras portátiles. ． Herramientas de aprendizaje similares a juguetes: juguetes de alta tecnología que entretienen y educan. La compañía LEGO ha comercializado con éxito este invento y ha logrado excelentes resultados de ventas bajo el nombre de producto "Mindstorms". El desarrollo de la tecnología de los medios digitales hasta el día de hoy está indisolublemente ligado a muchas disciplinas técnicas. Entre ellos, el más obvio y el más valioso para la investigación es la tecnología de realidad virtual. Ya sea en términos de características técnicas o de necesidades sociales, la tecnología de realidad virtual y la tecnología de medios digitales están muy relacionadas.
(1) La realidad virtual es una materia interdisciplinaria típica y la estructura de conocimiento que cubre es muy similar a la tecnología de medios digitales. Por ejemplo, gráficos por computadora, procesamiento de imágenes digitales, visión por computadora, tecnología de video, etc. Además, también implica tecnología de simulación, tecnología de inteligencia artificial, tecnología de redes informáticas, tecnología multisensor, etc. La realidad virtual enfatiza la aplicación integral de estas tecnologías.
(2) La realidad virtual enfatiza la innovación tecnológica y la innovación de aplicaciones. Desde un punto de vista técnico, la realidad virtual puede generar continuamente nuevas ideas y nuevos métodos a través de la integración cruzada de diferentes disciplinas, como varios nuevos métodos de interacción persona-computadora y varias nuevas tecnologías de visualización tridimensional que han surgido en los últimos años; Desde el punto de vista de la aplicación, la realidad virtual tiene una fuerte sensación de inmersión y estimulación imaginativa. Por lo tanto, utilizando la tecnología de realidad virtual, los estudiantes pueden practicar su creatividad e imaginación, planificar, diseñar y probar en escenas virtuales, estimulando así nuevas ideas.
(3) Las aplicaciones sociales de la realidad virtual están cada vez más extendidas. Por ejemplo, en educación, han surgido varias plataformas de enseñanza virtual, que permiten a los estudiantes aprender y practicar de forma inmersiva, profundizando así el efecto de aprendizaje; en entretenimiento, han surgido varios nuevos métodos de interacción de juegos en publicidad y exposiciones, varias salas de experiencias digitales, exposiciones digitales; Constantemente surgen salas y salas de tecnología digital. Todas estas salas aplican en mayor o menor medida la tecnología de realidad virtual, permitiendo a los participantes disfrutar de experiencias inmersivas. Además, los televisores 3D, que poco a poco se están volviendo populares, también son la encarnación de la tecnología de realidad tridimensional en el campo de la realidad virtual. Hoy en día, los requisitos de aplicación de la realidad virtual enfatizan cada vez más la combinación con el arte, exigiendo que las obras sean a la vez interactivas y ornamentales.
Los aspectos anteriores demuestran plenamente que la tecnología de realidad virtual y la tecnología de medios digitales tienen una relación muy estrecha y ambas tienen muchos requisitos técnicos similares. En cierto sentido, la realidad virtual es una manifestación integral de la tecnología de medios digitales en aplicaciones prácticas.