Se refiere a la expresión del contenido informativo publicitario a través de un texto, el cual se divide en sentido amplio y restringido. La redacción publicitaria en un sentido amplio incluye la redacción de títulos, textos, lemas y la selección y combinación de imágenes publicitarias.
El copywriting publicitario en sentido estricto incluye la redacción de títulos, textos y eslóganes.
En China, debido al desarrollo relativamente inmaduro de diversas industrias y a la calidad desigual del personal, el concepto de "redacción publicitaria" a menudo se cita y malinterpreta erróneamente.
La más típica es equiparar el copywriting con la “planificación”. De hecho, se trata de dos trabajos completamente diferentes, con diferencias esenciales.
Historia del desarrollo:
El carácter chino "wén àn" se refiere al amigo de la pantalla que estaba a cargo de los archivos y redactaba documentos en las antiguas oficinas gubernamentales. También se refiere a documentos oficiales y. cartas en oficinas gubernamentales. En los tiempos modernos, el título de redacción publicitaria se utiliza principalmente en el campo comercial y su significado es diferente al de redacción publicitaria en la antigua China.
En la antigua China, la redacción publicitaria también se llamaba “según texto”. El archivo de documentos oficial "Beitang Shuchao" (Volumen 68) cita "Asuntos diversos de Hanshu": "Primero, los funcionarios no hacen cosas, sino que trabajan con redacción publicitaria". "Biografía de Jin Shu Huan Wen": "El mantenimiento no puede detenerse". siempre se limita al día correcto". El poema "Respuesta a Cui Zaihua" de Dai Shulun de la dinastía Tang: "Los escritos se acumulan día a día y no se pueden eliminar". "Zi Tongzhi, Jin Jianxiao , Emperador Taiyuan en el año 14": "Todo buen funcionario pone sus manos en Cao Cao". Se remonta al Primero de Mayo: "He Sheng sintió que estaba escrito para él".