¿Cuál es la historia de la publicidad en los periódicos?

La publicidad es un producto de la economía mercantil. Desde la producción y el intercambio de bienes ha aparecido la publicidad. La publicidad más antigua del mundo se realizó a través del sonido. Este tipo de publicidad se denominaba publicidad oral, también conocida como publicidad ambulante. Esta es la forma de publicidad original y más sencilla. Ya en los primeros días de la sociedad esclavista en la antigua Grecia, la gente promovía abiertamente y gritaba anuncios rítmicos mediante la venta de esclavos y ganado. Las calles de la antigua Roma se llenaron de los gritos de los vendedores. Cartago, una zona comercial muy desarrollada en la vasta región mediterránea en la antigüedad, fue famosa por los numerosos gritos que se extendían por toda la ciudad.

El tamaño de la marca es también una de las formas antiguas de publicidad. El nombre de la tienda proviene de Pompeya. En el antiguo Imperio Romano, se utilizaban carteles del tamaño de una fuente para promocionar los espectáculos de gladiadores y circo. Los nombres de las marcas son simbólicos: por ejemplo, una fábrica de lácteos en la antigua Roma estaba marcada con una cabra; una mula tirando de una piedra de molino representaba una panadería; un niño azotado era el logotipo adoptado por una escuela. En la Inglaterra medieval, un martillo en un brazo representaba el taller de un orfebre; tres palomas y un cetro representaban una hilandería. El logotipo de la primera fábrica de cigarros india de Londres fue tallado por un constructor naval en el mástil de un barco.

China es uno de los primeros países del mundo en tener publicidad. Ya en la dinastía Zhou Occidental, aparecieron anuncios de audio. Ya existe un poema "Copa Xiaoguan" en el capítulo "Zhou Songyou Debian" de "El Libro de las Canciones". Según la nota de Zheng Xuan de la dinastía Han, "Xiao, tejiendo pequeños tubos de bambú, los vendedores de hoy lo arruinan". Se ha visto que en la dinastía Zhou Occidental, los vendedores de dulces ya saben cómo hacer sonar la pipa para atraer negocios.

En la antigua China, después de la publicidad sonora, apareció la publicidad en forma de "banners". "Han Feizi", dijo, "los bebedores de la dinastía Song fueron ascendidos a Jinping y fueron muy cuidadosos al recibir a los invitados, porque el vino era hermoso y colgaba muy alto". Este es el registro más antiguo de banderas de restaurantes y vinos en China. El hotel está instalado en un lugar fijo para atraer clientes y lanza una "bandera de vino", que es una forma de publicidad para atraer clientes. Esta forma se ha utilizado desde entonces. Por ejemplo, en la dinastía Tang, Zhang Ji escribió poemas como "Banderas de vino colgando en lo alto del estuario del río" y Du Mu escribió poemas como "Torbellino de vino en montañas y ríos". También hay una descripción en "Water Margin": "Song Wu caminó por la carretera durante unos días... y vio un hotel frente a él. Levantó una bandera frente a la puerta y escribió cinco palabras: 'Tres los tazones no serán suficientes.'" "Flores de la Ópera Yuan en el patio trasero" "Hay tres pies de tela frente a la puerta del hotel, vengan a buscar invitados" no solo explica el tamaño de la bandera de vino, sino también su función. . Además de las banderas del vino, otras industrias también utilizan diversas formas simbólicas de publicidad. Según "Fei Changfang", "hay un anciano que vende medicinas en la ciudad y culpa a su jefe". La alholva se utiliza como símbolo de la farmacia y se cuelga en la calle o frente a la farmacia. Las "banderas colgantes" y las "macetas colgantes" aquí dan un efecto visual muy llamativo. En términos modernos, esto es "publicidad en carteles".

La invención de la imprenta marcó el comienzo de una nueva era de la publicidad.

La impresión de tipos móviles se inventó por primera vez en Bi Sheng, China. La primera impresión industrial y comercial es la placa de cobre publicitaria de Liudian en Jinan durante la dinastía Song del Norte (960-127), que ahora se encuentra en el Museo de Shanghai. Este es el anuncio impreso más antiguo encontrado en el mundo hasta la fecha. Después de que la imprenta se extendió desde China a Occidente, la publicidad occidental entró en una nueva etapa.

En 1473, William Kankes, el primer editor británico, imprimió muchos anuncios impresos promocionando contenido religioso y los publicó en las calles de Londres. Este es el anuncio impreso más antiguo de Occidente, de trescientos a cuatrocientos años después del anuncio impreso en liudiano de la dinastía Song del Norte de China.

En 1622, Nicholas Brown y Thomas Kocher fundaron el primer periódico inglés "The Weekly News" y lo publicaron en Londres. Durante el año se anunció un libro. En 1650, en la columna "Algunas actuaciones del Parlamento", se publicó un aviso de recompensa por la búsqueda de 12 caballos robados. Más tarde, en 1710, Addison y Steele colocaron anuncios en el Observer de té, café, chocolate, libros, bienes raíces, medicamentos patentados, artículos de subasta y artículos de transferencia.

Antes de la independencia de Estados Unidos, el primer periódico "Boston News Letter" (Boston News Letter), fundado el 24 de abril de 1704, publicaba anuncios en periódicos recomendados a los anunciantes.

Benjamin Franklin, considerado el padre de la publicidad estadounidense, fundó el Daily Pennsylvanian en 1729 y colocó la columna publicitaria al principio de la primera página del primer número. El primer anuncio fue de jabón. Entre los periódicos coloniales americanos, el Daily Pennsylvanian ocupó el primer lugar en circulación y publicidad. En este periódico podemos ver a menudo anuncios de barcos, artículos de plumas, libros, té y otros productos. Franklin no sólo fue un redactor publicitario sino también director de publicidad y vendedor. Una de las piezas publicitarias más famosas que eligió escribir fue un anuncio de ventas producido por Pennsylvania Hearth Factory. Esta chimenea recibió más tarde el nombre de "Estufa Franklin".

El anuncio dice:

Una chimenea con pequeños respiraderos permite que entre aire frío a la habitación desde cada respiradero, por lo que sentarse frente a este respiradero es muy incómodo y peligroso, especialmente para las mujeres. Por las razones anteriores, a menudo sufren de cabeza fría, secreción nasal, boca y ojos torcidos y finalmente se extienden a la mandíbula y las encías. Esta es también una de las razones por las que muchas personas en el norte tienen buenos dientes pero daños prematuros. .

Como se puede ver en el anuncio anterior, Franklin, al igual que los inteligentes escritores publicitarios de su generación, enfatizó los beneficios de utilizar el producto en lugar de simplemente presentarlo.

En 1830, había 1.200 periódicos en Estados Unidos, 65 de los cuales eran diarios. Muchos periódicos tienen la mayor parte o la totalidad de sus portadas dedicadas a anuncios. El período comprendido entre 1830 y 1850 fue la época de los periódicos de ocio. Porque el precio por ejemplar era de un céntimo, el precio era bajo, las ventas aumentaron y, en consecuencia, también aumentó la eficacia de la publicidad. Si bien la publicidad en los periódicos se hizo popular, también hubo cada vez más anuncios en revistas y aparecieron agencias y empresas de publicidad.

El desarrollo de la industria publicitaria moderna

Con el surgimiento de la producción capitalista a gran escala, el alto desarrollo de la producción de mercancías, la enorme escala del intercambio, la expansión del mercado a En todo el mundo y la feroz competencia del mercado, junto con la prosperidad de la ciencia y la tecnología, la publicidad puede utilizar diversos medios y tecnologías avanzados para transmitir información económica y promover las ventas, y se ha convertido en una importante herramienta de promoción para las empresas industriales y comerciales de los países desarrollados. Sin embargo, en la publicidad también existe el fenómeno de engañar y engañar a los consumidores. Por lo tanto, varios países han formulado leyes y reglamentos pertinentes y han establecido organizaciones pertinentes para supervisarlas. Fundada en 1938, la Asociación Internacional de Publicidad es una organización internacional con 2640 miembros individuales y una gran cantidad de miembros corporativos de más de 70 países y regiones.

Después de la Segunda Guerra Mundial, una mayor intensificación de la competencia y el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología promovieron el rápido desarrollo de la industria publicitaria. Los televisores, las grabadoras de vídeo, los televisores de proyección con pantalla de cristal, la tinta, el papel, la tecnología de copia y la impresión en color han logrado grandes avances. Las revistas y los periódicos han aumentado en número. -publicidad de venta, servicios postales La aparición de anuncios, libros y publicaciones periódicas en grandes cantidades ha llevado a un desarrollo sin precedentes de la industria publicitaria moderna. Los estadounidenses dicen: "Si coges un periódico o una revista, enciendes la televisión, abres el correo o incluso caminas por la calle y contestas una llamada telefónica, te bombardea la fatiga publicitaria". La industria publicitaria en los Estados Unidos se transformó tres veces. Durante este período, el negocio de la publicidad creció más rápido que el ingreso nacional y la cantidad de dinero gastada en herramientas publicitarias aumentó significativamente. Después de la década de 1970, el desarrollo se aceleró. Según las estadísticas, los gastos en publicidad de Estados Unidos en 1977 alcanzaron los 37 mil millones de dólares y aproximadamente un tercio de cada dólar de ventas se gastó en publicidad. Actualmente, hay más de 3.800 empresas de publicidad registradas en Estados Unidos, con 200.000 empleados, lo que representa una milésima parte de la población del país y una inversión total de 654.380 millones de dólares, ocupando el primer lugar en la industria publicitaria mundial.