Socio principal
Grupo GAC 361 Samsung Electronics
Socios
Compañía de seguros del pueblo chino TCL Group
Organizador
NetEase Jianlibao Guangzhou Development Group
Proveedor exclusivo
Fantuo Digital y Guangrun Furniture Mobile Group KPMG
Proveedor
Ruijin Fengyi
Espera, hay muchos más en progreso,,,
Socio principal
Banco Industrial y Comercial de China China Mobile GAC Group 361 Samsung Electronics Wanglaoji
Socios
Compañía de Seguros Popular de China TCL Group
Patrocinador
NetEase Jianlibao Guangzhou Development Group
Proveedor exclusivo
Fantuo Digital y Guangrun Furniture Mobile Group KPMG
Proveedor
Ruijin Fengyi
La mayoría de los Los patrocinadores de los Juegos Asiáticos de Guangzhou "nadie sabe cuánto dinero pagaron"
Los Juegos Asiáticos de Guangzhou 2010 son conocidos como "los más grandes de la historia de Asia". A medio año de su inauguración. Ha creado el mayor número de patrocinadores firmados y cantidad de patrocinio hasta el momento. * * * Se han firmado 34 patrocinadores de diferentes niveles, de los cuales las marcas nacionales chinas representan una proporción abrumadora y la mayoría de ellos son empresas locales en Guangdong. El patrocinio está en auge, entonces, ¿el público realmente conoce a estos patrocinadores?
La última "Investigación sobre la influencia de los eventos clave de la ciudad de los Juegos Asiáticos de Guangzhou" realizada por Zero Point Research Consulting Group muestra que el público no sabe mucho sobre qué empresas han patrocinado los Juegos Asiáticos. Entre las muestras de 30 empresas analizadas, la mitad de las 10 principales empresas que el público creía que eran patrocinadoras de los Juegos Asiáticos no lo eran; entre las 10 empresas que el público en general creía que no eran patrocinadoras, 9 eran genuinas; de patrocinadores de los Juegos Asiáticos. Aunque algunas empresas conocidas, como Mengniu, Haier, China Unicom, Midea y Lenovo, no son patrocinadoras de estos Juegos Asiáticos, el público generalmente las considera patrocinadoras. Por el contrario, aunque Xiangxue, Ludan y otras empresas son patrocinadoras de estos Juegos Asiáticos, rara vez se les reconoce correctamente (ver imagen a continuación).
El efecto post-olímpico afecta a la percepción de los patrocinadores de los Juegos Asiáticos.
La confusión del público sobre los patrocinadores de los Juegos Asiáticos está influenciada en gran medida por el período post-olímpico. Aunque ha pasado un año, la atmósfera creada por los patrocinadores olímpicos durante los Juegos Olímpicos no se ha desvanecido y la influencia postolímpica aún existe, lo que provoca una gran interferencia en el marketing de los patrocinadores de los Juegos Asiáticos.
De las 20 principales empresas que generalmente se consideran patrocinadoras de los Juegos Asiáticos, casi la mitad son patrocinadoras de los Juegos Olímpicos de Beijing. Pero entre estos patrocinadores olímpicos, 70 no son patrocinadores de los Juegos Asiáticos de Guangzhou. Sólo unas pocas empresas, como China Mobile y Samsung, patrocinan los Juegos Olímpicos de Beijing y los Juegos Asiáticos de Guangzhou.
Entre los patrocinadores de los Juegos Asiáticos de Guangzhou, Wanglaoji es un patrocinador de éxito. La investigación encontró que casi el 40% del público podría reconocerlo como patrocinador de los Juegos Asiáticos. Esto no es ajeno a la promoción temprana de los Juegos Asiáticos por parte de Wong Lo Kat. El color rojo brillante y los anuncios especiales con la mascota de los Juegos Asiáticos ayudaron a Wong Lao Kat a establecer su imagen como patrocinador de los Juegos Asiáticos en la mente de la gente. Además de Wong Lao Kat, Jianlibao también celebró anteriormente la competencia de selección nacional de porristas de los Juegos Asiáticos, lo que ayudó al público a comprender correctamente la identidad de su patrocinador de los Juegos Asiáticos.
No se reconocerá la identidad de los patrocinadores locales en Guangzhou.
El público en general cree que entre los 10 patrocinadores que no son patrocinadores de los Juegos Asiáticos, 9 son patrocinadores reales de los Juegos Asiáticos. Y son básicamente empresas locales en Guangdong o empresas con sede y radiación en Guangdong, como Guangfa Group, Guangrun Furniture, Xiangxue Pharmaceutical, etc. Las razones por las que el público en general no se reconoce como patrocinador de los Juegos Asiáticos provienen principalmente de los siguientes tres aspectos:
En primer lugar, aunque estos patrocinadores son empresas muy conocidas en la industria, su influencia en El país todavía es relativamente limitado y no son reconocidos por los patrocinadores. Las diez principales empresas que el público cree que son patrocinadores de los Juegos Asiáticos son básicamente marcas nacionales conocidas.
En segundo lugar, estas empresas rara vez tienen experiencia en promoción deportiva. Hablando de patrocinadores, mucha gente pensará en empresas de bienes de consumo y de electrodomésticos digitales que a menudo promocionan los deportes.
Esta vez, los patrocinadores locales se concentran principalmente en ropa casual, muebles, medicina y otras industrias. Vale la pena mencionar que Mengniu nunca ha patrocinado los Juegos Olímpicos ni los Juegos Asiáticos, pero su constante estilo de promoción deportiva también lo ha convertido en un verdadero patrocinador de los Juegos Asiáticos a los ojos del público.
El punto más importante es que, aunque las empresas han patrocinado los Juegos Asiáticos, pocas empresas han participado activamente en la promoción de los Juegos Asiáticos. Por ejemplo, GAC, GF Group, China Southern Power Grid, NetEase, etc. son grandes empresas bien conocidas en China, pero muchas personas no conocen las identidades de los patrocinadores de los Juegos Asiáticos. Aunque más de 20 personas en Guangzhou creen que estas cuatro empresas son patrocinadoras de los Juegos Asiáticos, el índice de aprobación en Beijing y Shanghai es inferior a 10.
En general, la promoción actual de los Juegos Asiáticos sigue siendo una promoción esporádica organizada por empresas, que aún no se ha integrado en la tendencia general de promoción de los Juegos Asiáticos, ni se ha formado un concepto de marketing unificado de los Juegos Asiáticos. En comparación con el "regreso a casa" de los Juegos Olímpicos de Atenas y el "ascenso pacífico" de los Juegos Olímpicos de Beijing, los Juegos Asiáticos de Guangzhou pueden carecer de publicidad integrada.