En menos de una semana, se inaugurarán oficialmente los Juegos Olímpicos de Tokio en Japón, y han pasado 13 años desde los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, que alguna vez inspiraron a innumerables chinos. Sohu, que en ese momento acababa de cumplir 7 años, ganó la clasificación para ser el patrocinador de contenidos de Internet de los Juegos Olímpicos de Beijing con 30 millones de dólares. El lema "Mira los Juegos Olímpicos, ve a Sohu" convirtió a Sohu en un nombre familiar en China.
Como una de las empresas de Internet más antiguas de China, se puede decir que Sohu está liderando el camino en la era de Internet para PC. Sin embargo, la industria de Internet está experimentando nuevos cambios a cada momento. En un abrir y cerrar de ojos ha llegado la era de Internet móvil. Sohu, que obtuvo la primera ola de beneficios de Internet, esta vez no logró seguir el ritmo de los tiempos y se perdió muchas tendencias nuevas como la mensajería instantánea, el pago móvil, el comercio electrónico, los videos cortos, etc., quedando así fuera del grupo. primer escalón de las empresas de Internet.
Los cuatro portales principales anteriores, Sina, NetEase y Tencent, han encontrado nuevas direcciones en la era de Internet móvil, mientras que Sohu todavía se aferra a la gloria de los portales en la era de las PC.
En septiembre del año pasado, Tencent firmó un acuerdo de privatización con Sogou para adquirir Sogou por 3.500 millones de dólares. Una vez completada la transacción, Sogou se convertirá en una subsidiaria de propiedad total de Tencent. Tan pronto como se conoció la noticia, inmediatamente llegó al círculo de amigos. Sohu, que había estado inactivo durante muchos años, reapareció frente al público de esta manera, lo que hizo que mucha gente lamentara que "Sohu, que alguna vez fue la acción número uno en Internet, ahora ha llegado a la era en la que los héroes emergen en grandes cantidades. "
Recientemente, la Supervisión y Administración del Mercado Nacional Según el sitio web oficial de la Administración General, Tencent Holdings Co., Ltd. recibió aprobación incondicional para adquirir el capital de Sogou. En este punto, la adquisición de Sogou por parte de Tencent se ha resuelto y Sohu y Sogou se separarán oficialmente.
¿Por qué "Fox" quiere vender "Dog"?
Aunque Sohu no tiene más remedio que vender Sogou, que él solo crió, también está dispuesto a hacerlo. Por un lado, cuando Internet móvil apenas comenzaba a despegar, Sohu intentó transformarse muchas veces, pero la mayoría de ellas fracasaron. Más tarde, la tormenta de la época cayó como gotas de lluvia, pero Sohu escapó uno a uno. Ahora, los principales mercados comerciales de la empresa, como la información de noticias, los vídeos de larga duración, los juegos, etc., están siendo erosionados gradualmente por los nuevos actores emergentes de Internet. ¿Ha llegado Sohu a un punto en el que tiene que "vender su perro" para sobrevivir?
En la Conferencia Mundial de Internet de 2016, el director de Sohu, Zhang Chaoyang, dijo una vez: "A medida que Internet en China entre en su segunda mitad, Sohu volverá al centro del escenario de Internet. Sin embargo, de 2017 a 2019, Sohu". las pérdidas netas fueron de 556 millones de dólares, 131 millones de dólares y 128 millones de dólares respectivamente. En la reunión de comunicación en línea del informe financiero de Sohu de 2019 con los medios, ante los años consecutivos de pérdidas de Sohu, Zhang Chaoyang perdió su antigua arrogancia y dijo en voz baja: "Espero que la empresa pueda sobrevivir primero en 2020 y poder alimentar a todos".
De hecho, el valor de mercado de Sohu hoy es inferior a 654.380 millones de dólares, mientras que el valor de mercado de NetEase durante el mismo período fue casi cien veces mayor que el de Sohu. Algunas personas bromean diciendo que sin Sogou, el activo más valioso de Sohu sería el edificio que compró en Wudaokou, Beijing.
Por otro lado, aunque Sogou es comparable a Baidu en términos de búsqueda y métodos de entrada, la composición de los ingresos de Sogou representa más del 90% de los ingresos por búsqueda y publicidad relacionada. Cuando la búsqueda entró en la era de Internet móvil, la industria publicitaria experimentó nuevos desarrollos y las formas publicitarias también sufrieron grandes cambios. En comparación con los anuncios tradicionales de display y de búsqueda, es más probable que los anunciantes recomienden y compren anuncios de alto rendimiento con mayor potencial de conversión.
Además, después de ingresar a la era de Internet móvil, las principales plataformas integrales básicamente tienen sus propios canales de búsqueda y los dividendos de la búsqueda se están desviando gradualmente, lo que dificulta que Sogou logre avances importantes en un solo campo de búsqueda. Sogou ha estado en un período de cuello de botella durante los últimos dos años. Los ingresos de Sogou han disminuido año tras año durante los últimos cuatro trimestres consecutivos. En el primer trimestre de 2021, los ingresos de Sogou fueron de 65.438 dólares + 372 millones de dólares, una disminución interanual del 47%.
Mirando a Sohu ahora, el principal negocio de medios continúa sufriendo pérdidas, dejando solo al negocio de juegos Changyou como el pilar que sustenta a Sohu. Sohu sólo puede continuar su vida reduciendo costos, aumentando la eficiencia y deteniendo pérdidas.
Ya en la reunión de comunicación financiera del primer trimestre de 2020, Zhang Chaoyang enfatizó que después de deducir las pérdidas de Sogou, la pérdida neta de Sohu fue de 8 millones de dólares, una disminución interanual del 84,5438+0%. . Para Sohu, Sogou se ha convertido en una enorme carga para que Sohu convierta sus ingresos en positivos. Solo vendiendo Sogou, que no genera dinero, Sohu podrá tener la oportunidad de regresar.
De hecho, los problemas internos y externos actuales de Sohu están relacionados con el Times y Zhang Chaoyang.
En la era de Internet para PC, Sohu tomó el pulso de los tiempos y lanzó el primer motor de búsqueda de clasificados y canal de noticias a gran escala en China, abriendo la puerta al mundo de Internet para los internautas chinos. "Sal al mapa y encuéntralo online en Sohu" se ha convertido en un eslogan clásico de la época.
El éxito de Sohu ha hecho que Sohu se llene de arrogancia de arriba a abajo. Zhang Chaoyang, director de Sohu, relajó su vigilancia y decidió unirse a la industria del entretenimiento.
En este momento, la tormenta de Internet móvil acaba de comenzar. En el momento crítico de la transformación de Sohu, el timonel Zhang Chaoyang tuvo que "cerrar" debido a la depresión. Posteriormente, Sohu sufrió una derrota desastrosa en la guerra de Weibo, la guerra de los clientes de noticias y la larga guerra de derechos de autor de vídeos. Lo que es peor es que un gran número de altos ejecutivos de Sohu también dimitieron en esos años, como Gu Yongqiang, Gong Yu, Li Shanyou, etc. Después de dejar su trabajo, fundó Youku, iQiyi y Ku6 respectivamente.
Una serie de golpes hicieron que Sohu no pudiera seguir el ritmo de la era de Internet móvil y fue cuesta abajo. En 2013, Zhang Chaoyang volvió a la aduana, pero el mundo de Internet ha cambiado. BAT se ha convertido en el centro de la industria de Internet, mientras que Sohu, la primera persona que abrió la puerta a Internet en China, ha llegado al borde de la industria.
Cada paso es lento. ¿Es difícil volver a vender perros?
Con la venta de Sogou, Sohu recibirá casi 654.380 millones de dólares en efectivo. Además, a finales del primer trimestre de este año, Sohu Group tenía 335 millones de dólares en efectivo, equivalentes de efectivo e inversiones a corto plazo, lo que significa que Sohu tiene al menos más de 654.380 millones de dólares en flujo de caja en sus libros. ¿Cómo puede el dinero de la “venta de perros” respaldar el regreso de Sohu al centro de Internet?
Según la teoría de los tres niveles de McKinsey, todas las grandes empresas que mantienen el crecimiento se caracterizan por mantener un desarrollo equilibrado de los negocios en tres niveles: el primer nivel es expandir y defender los negocios centrales, y el segundo nivel es establecer empresas emergentes. El tercer nivel es la creación de empresas candidatas viables.
Sohu comenzó como un portal, por lo que su negocio principal siempre ha sido la información de los medios. Pero los datos muestran que en el primer trimestre de este año, los juegos representaron el 79,47% de la composición principal de Sohu y la publicidad representó el 13,84%. En otras palabras, el negocio principal de información noticiosa de Sohu ha alcanzado el techo de dividendos y es difícil generar más tráfico e ingresos publicitarios. Por el contrario, el negocio de los juegos se ha convertido en la columna vertebral de Sohu.
De hecho, Changyou completó su privatización el año pasado. Después de regresar a Sohu, ayudó a Sohu a lograr rentabilidad en 2020. Los datos del informe financiero muestran que en 2020, los ingresos por juegos en línea de Sohu fueron de 537 millones de dólares, un aumento interanual del 22%, lo que representa 765,438+0% de los ingresos anuales totales.
El departamento de juegos de Sohu, Changyou, solo puede obtener un juego IP de estilo antiguo, "Dragon Babu", que tiene una historia de 14 años, y su jugabilidad y calidad de imagen se han quedado atrás durante mucho tiempo con respecto a la tendencia de la época. Si Changyou solo dependiera de cosechar las emociones de los jugadores, no querría lanzar juegos nuevos y más explosivos como League of Legends, PlayerUnknown's Battlegrounds y Honor of Kings. , entonces la carta de triunfo de Sohu puede eventualmente ser abandonada por los tiempos.
Por supuesto, Sohu no deja de abrir nuevos negocios. En 2020, Sohu comenzó a centrarse en la transmisión en vivo y las redes sociales.
Zhang Chaoyang tiene sus propias ideas sobre la transmisión en vivo. Él cree que los formatos actuales de contenido de transmisión en vivo siempre se dividen en tres categorías: primero, transmisión en vivo de programas, segundo, transmisión en vivo de productos de comercio electrónico y tercero, el primer formato de transmisión en vivo de Sohu Video, "valor transmisión en vivo", que invita personas con conocimientos para transmitir en vivo. Entregar conocimiento y valor y demostrar el poder de los medios.
El 5438 de junio y el 19 de febrero de 2020, Zhang Chaoyang propuso una nueva estrategia para 2021 en la Conferencia Mundial de Sohu: utilizar Sohu Video como centro de transmisión en vivo y abrir las "Cinco Flores Doradas" (es decir, Sohu .com, Mobile Sohu, Sohu News Client, Sohu Video y Huyou APP) forman el enlace de la matriz de productos de la transmisión en vivo principal. En pocas palabras, Sohu quiere ayudar a Sohu a lograr la mejora general del valor de los medios combinando transmisiones populares en vivo, videos y actividades sociales con el contenido de conocimiento en el que Sohu es bueno, construyendo así su propio nuevo ecosistema de negocios.
En junio del año pasado, Zhang Chaoyang lanzó su primer programa de transmisión en vivo "Sharing Good Things from Charles" en Sohu Video. Posteriormente, Sohu lanzó sucesivamente "Sharing Good Things from Sister" y "Sharing Good Things from the". Banda"》 y otros programas. Sohu utiliza programas de variedades para lograr el propósito de la transmisión en vivo para atraer más usuarios y tráfico, impulsando así el crecimiento del negocio publicitario de Sohu.
Aunque las transmisiones en vivo y los programas de variedades en vivo de Sohu parecen prometedores, el problema es que Sohu todavía carece de competitividad central. Independientemente del formato de transmisión en vivo, siempre que haya tráfico y usuarios, todas las plataformas principales pueden realizar un seguimiento rápidamente.
En comparación con las principales plataformas de transmisión en vivo, es difícil para Sohu encontrar más ventajas en términos de tecnología, escala e inversión de capital.
Además de las transmisiones en vivo, Sohu lanzó oficialmente la aplicación social “HuPengGouYe” en junio de 2019. Zhang Chaoyang dijo que Huyou es un producto entre WeChat y Momo. Encuentra un espacio abierto entre socializar con conocidos y socializar con extraños. Tan pronto como Huyou se conectó, Zhang Chaoyang publicó una serie de actualizaciones sobre Huyou y atrajo a muchas celebridades a su plataforma. Al mismo tiempo, también lanzó el Concurso Nacional de Belleza Escolar Fox Friends para crear temas candentes y promover la APLICACIÓN "Fox Friends".
Sin embargo, los gritos insistentes de Zhang Chaoyang no permitieron que "Fox Friends and Dog Friends" se extendiera sin problemas. Según los datos de Maggie, Huyou ha estado en línea durante más de 2 años y ha estado entre las 100 mejores aplicaciones sociales durante mucho tiempo. Los amigos actuales de Huyou solo están haciendo un pequeño escándalo y no pueden traer mucho tráfico e ingresos a Sohu en absoluto, ni pueden ayudar a Sohu a sacudir el dominio de WeChat en el campo social.
Escrito al final: La competencia en la industria de Internet es cada vez más feroz. Aunque Sohu perdió a Sogou, ganó una pequeña posibilidad para sí mismo. Sohu, que acaba de perder la oportunidad de los tiempos, todavía tiene un largo camino por recorrer antes de poder regresar al centro del escenario de Internet.