En la década de 1920, durante la República de China, cuando Coca-Cola entró por primera vez en China, la situación fue inesperada. Al principio, Coca-Cola se tradujo como "cera para morder", lo cual resultaba desalentador, pero después de que se cambió a un nuevo nombre alegre y pegadizo "Coca-Cola", rápidamente abrió el mercado chino.
¿Qué tan popular es esta bebida carbonatada de color marrón oscuro? El año anterior a su retirada del mercado chino (1948), las ventas anuales de Coca-Cola en Shanghai superaron el millón de cajas, sólo superadas por Estados Unidos.
De 65438 a 0979, China y Estados Unidos establecieron relaciones diplomáticas, y Coca-Cola regresó nuevamente a China, convirtiéndose en la primera empresa extranjera en ingresar a la Nueva China. Tres años después, le siguió PepsiCo.
Las dos "Kora" se unieron para atacar la ciudad. En 1986, habían construido 18 líneas de producción en China continental; en 1988, su producción total era más del doble que la de bebidas similares en China.
La fuerza de los gigantes ha puesto a las bebidas nacionales bajo una tremenda presión. Por ejemplo, Qingdao Laoshan Coke llegó a ocupar el 20% de la cuota de mercado nacional en los años 1980. Sin embargo, cuando Coca-Cola construyó una planta de envasado en Qingdao, junto con su feroz influencia de marca y su intensa ofensiva de marketing, las ventas de Laoshan Coke cayeron drásticamente.
Ante la ofensiva de los gigantes, las bebidas nacionales son difíciles de afrontar. Junto con la tendencia general de apertura del mercado a principios de la década de 1990, ocho fábricas nacionales de refrescos han unido fuerzas con Coca-Cola y PepsiCo para formar empresas conjuntas.
Entre los ocho principales refrescos de China, Shenyang Bawangsi, Tianjin Shanhaiguan, Qingdao Laoshan Coca-Cola cooperan con Coca-Cola No. 2 Binjiang Soda, Guangzhou Asia Soda, Chongqing Tianfu Coke y Beijing; Todos los océanos Árticos pertenecen a Pepsi-Cola. Shanghai Zhengguanghe no cooperó con los dos gigantes porque el capital no se aclaró a tiempo.
Estas empresas nacionales de bebidas esperan aprender más tecnologías a través de empresas conjuntas y cambiar la situación. Inesperadamente, todos estuvieron escondidos en la nieve por gigantes durante más de diez años. Esta trágica experiencia fue posteriormente llamada por la industria los "Siete ejércitos sumergidos".
Xing Huiming, secretario del Comité del Partido de Beijing Yiqing Chemical Group, una filial de Arctic Ocean, dijo sin rodeos: "En aquel momento, todo el mundo decía que 'la luna en países extranjeros es más redonda que en China'. Aprendimos gestión y tecnología de Occidente, pero perdimos nuestro propio Algo."
Además del "Siete Ejércitos" que fue congelado por los gigantes, otras bebidas nacionales también están pasando por momentos difíciles.
En este sentido, Jianlibao es más típico. Estas dos colas ocupan una cuota de mercado cada vez mayor. Después de 1997, el desempeño operativo de Jianlibao disminuyó drásticamente. De 2000 a 2001, las ventas cayeron dos tercios desde su punto máximo. Posteriormente, en medio de los constantes cambios en el capital, Jianlibao aceleró su "estancamiento" y se metió en problemas.
En este momento, en el mercado chino de bebidas, Coca-Cola y Pepsi-Cola no tienen competidores fuertes excepto entre sí.