1. Un motor de búsqueda consta de cuatro partes: buscador, indexador, recuperador e interfaz de usuario. La función de un buscador es recorrer Internet, descubrir y recopilar información. La función del indexador es comprender la información buscada por el buscador, extraer elementos de índice de ella y utilizarlos para representar el documento y generar la tabla de índice de la biblioteca de documentos. La función del recuperador es verificar rápidamente los documentos en la base de datos de índice de acuerdo con la consulta del usuario, evaluar la relevancia del documento y la consulta, ordenar los resultados que se generarán e implementar algún tipo de mecanismo de retroalimentación de relevancia del usuario. La función de la interfaz de usuario es ingresar consultas de los usuarios, mostrar los resultados de las consultas y proporcionar mecanismos de retroalimentación de relevancia para el usuario.
2. Motor de búsqueda se refiere a recopilar información de Internet de acuerdo con ciertas estrategias y utilizando programas informáticos específicos. Después de organizar y procesar la información, proporciona servicios de recuperación a los usuarios y los recupera. información a los usuarios. Los motores de búsqueda incluyen índices de texto completo, índices de directorios, metabuscadores, motores de búsqueda verticales, motores de búsqueda de colecciones, motores de búsqueda de portales y listas de enlaces gratuitos, etc.
Como todos sabemos, el desarrollo de Internet ha provocado que la cantidad de información aumente drásticamente. Cuando las personas filtran información, tienen que depender cada vez más de los motores de búsqueda, especialmente los jóvenes que han crecido. Internet para obtener información y realizar investigaciones. A la hora de consumir, los consumidores dependen más de las búsquedas en línea, lo que también brinda oportunidades a las empresas para realizar marketing en línea. El objetivo final de las empresas al realizar marketing en buscadores es utilizar gastos de promoción limitados para obtener el máximo número de clientes. Las empresas utilizan ampliamente tres modos de aplicación de motores de búsqueda: marketing de ofertas pagadas (SEM), optimización de búsqueda de sitios web (SEO) y optimización de motores de búsqueda de relaciones públicas (PRSEO).
1. Promoción de ofertas pagadas (marketing de motores de búsqueda SEM):
El concepto de promoción de ofertas pagadas: la promoción de ofertas consiste en promocionar los productos y servicios de la empresa en los motores de búsqueda en forma de palabras clave Para la promoción en la plataforma, después de que la empresa compre el servicio, al registrar una cierta cantidad de palabras clave, su información de promoción aparecerá primero en los resultados de búsqueda correspondientes de los internautas. Es un motor de búsqueda publicitario nuevo y maduro que paga por los resultados. Es una forma de comprar publicidad con palabras clave en motores de búsqueda y una forma de clasificar eficazmente los sitios web que han comprado la misma palabra clave según el principio de clasificar el que paga más.
Ventajas del marketing pago (SEM) en motores de búsqueda:
1. El efecto de clasificación de la promoción de ofertas es rápido: se puede lograr una promoción de clasificación efectiva de las palabras clave después de pasar la revisión de palabras clave;
2. No hay límite de palabras clave para ofertar en la promoción de clasificación: siempre que estén relacionadas con el ámbito comercial de la empresa, puede comprarlas y promocionarlas;
3. Nivel de dificultad para ofertar por palabras clave de clasificación: no importa cuán difíciles sean las palabras clave, siempre que desee hacerlo, puede lograr una promoción de clasificación efectiva comprando palabras clave.
4. La promoción de clasificación de ofertas puede lograr una promoción precisa y eficiente a través de la selección regional (a nivel provincial) y de tiempo.
5. , Sin clics, sin pago.
2. Ranking de optimización de sitios web (optimización de motores de búsqueda SEO):
Ranking de optimización de sitios web: La optimización de motores de búsqueda SEO (SearchEngineOptimization) es un método que utiliza reglas de búsqueda de motores de búsqueda para mejorar el sitio web. ranking. Respecto al ranking dentro de los motores de búsqueda. "Optimizar para los motores de búsqueda" significa cumplir con los indicadores de clasificación de los motores de búsqueda para que los motores de búsqueda incluyan y clasifiquen más fácilmente el sitio web.
Ventajas del marketing de optimización de motores de búsqueda (SEO) de sitios web: 1. Evite pagar por clics no válidos y maliciosos: a las empresas que utilizan ofertas y promociones de clasificación pagadas les gusta hacer clic en las ofertas de palabras clave de sus pares, ya sea intencional o no. , y el efecto acumulativo es ineficaz con el tiempo. Los clics también son caros. 2. Visualización en múltiples motores de búsqueda: las empresas pueden comprar clasificaciones pagas para palabras clave de motores de búsqueda como Baidu, SOSO, Google, etc., pero diferentes motores de búsqueda requieren tarifas diferentes para las empresas, esto es un gasto enorme, pero a través de SEO. Optimización: si optimiza la clasificación de un motor de búsqueda, el efecto de clasificación de otros motores de búsqueda también es bueno. Solo necesita invertir una tarifa de optimización de clasificación en el motor de búsqueda para alcanzar la cobertura publicitaria de múltiples palabras clave.
3. El contenido eficaz llega directamente a los clientes potenciales: cuando los usuarios hacen clic en las palabras clave obtenidas mediante la compra, a menudo buscan sitios web no relacionados, mientras que la información de las palabras clave obtenida mediante búsquedas naturales a través de los motores de búsqueda es muy relevante, el contenido satisface las necesidades del usuario y la conversión del cliente. la tasa es alta.
3. Optimización de comunicados de prensa (optimización de motores de búsqueda de relaciones públicas ***):
Concepto de optimización de motores de búsqueda de relaciones públicas ***: PRSEO se basa en Internet como plataforma. Con base en la situación actual de la empresa, las características del producto y las características de la industria, utilice de manera integral varias plataformas de recursos de medios en línea para optimizar razonablemente los artículos blandos ecológicos de la compañía, de modo que los artículos blandos publicados puedan obtener una clasificación alta y estable en los motores de búsqueda. lograr publicidad y promoción efectivas y atraer el comportamiento de los clientes previstos. La idea popular es optimizar los documentos blandos para clasificar de forma natural las palabras clave en la página de inicio de los motores de búsqueda. De hecho, los resultados de PRSEO también son SEM.
Ventajas de la optimización de motores de búsqueda de relaciones públicas (PRSEO): 1. PRSEO y SEM: cuando el pago por clic para las palabras clave de clasificación pagadas es demasiado alto, se puede reemplazar por la optimización de motores de búsqueda de relaciones públicas. 2.PRSEO y SEO: cuando las palabras clave de clasificación de optimización natural no están optimizadas para la página de inicio, puede utilizar la optimización de motores de búsqueda de relaciones públicas para ayudar. 3.PRSEO utiliza la imagen autorizada de los portales de noticias para mejorar la confianza en la marca.
El gurú global del marketing de marcas, Milton Kotler, cree que con el avance continuo de la tecnología de Internet, el marketing de búsqueda es la herramienta más poderosa para que las empresas construyan marcas en China y en todo el mundo. Numerosos casos exitosos lo han demostrado. es SEM No hay conflicto entre la promoción SEO y PRSEO. Pueden cooperar entre sí para lograr el efecto de múltiples promociones. La expansión del mercado y la búsqueda de clientes a través de motores de búsqueda se ha convertido en una fuente importante de crecimiento del rendimiento para las pequeñas y medianas empresas. .