Una bebida de Nestlé.
Nestle Iced Tea es un nuevo producto de bebida de té lanzado por Nestlé en 2005. Después de un largo período de difusión, Nestlé Iced Tea ha establecido una imagen joven, moderna, enérgica e interesante de una marca occidental. El nuevo producto Bingji es un producto con el punto de venta de ser súper genial, que puede brindar a las personas una sensación de comodidad física y mental y tiene un cierto grado de avance en el concepto del producto.
A través de la investigación, se descubrió que la PVU del “súper frío” de Nestlé Bingji es un factor importante que moldea efectivamente la diferenciación de la marca en el mercado y afecta el comportamiento de compra del consumidor. Esto requiere crear un concepto creativo que pueda interpretar y fortalecer mejor el "hielo" y ser más propicio para arraigarlo en los corazones de los consumidores. Además, debe ser sostenible, extensible en todas direcciones y propicio para la formación de una integración integral. Conceptos temáticos centrales de la comunicación. Al final, Nestlé Bingji decidió utilizar la reacción extremadamente fría de "sacudir" para interpretar la sensación de "hielo" y transformar la sensación invisible en un comportamiento tangible.