Philips es una conocida marca diversificada que ha estado activa en el campo médico durante muchos años. En el siglo pasado tuvo su propia división de audífonos.
En 1999, después de que el negocio de audífonos de Philips fuera adquirido por la empresa estadounidense Beltone por 150 millones de euros, Philips se retiró por completo del mercado mundial de audífonos.
El 31 de diciembre de 2017, la tienda de accesorios que vendía audífonos Siemens marcó el comienzo de un "momento oscuro". Recibieron un aviso de exclusión de producto de la lista, lo que significa que la marca Siemens "se retira del chat del grupo de audífonos" y el Grupo Siemens se separó de la industria de audífonos.
En 2018, Philips anunció el establecimiento de una asociación autorizada con el Danish Dement Hearing Group. El grupo danés Demante es la empresa matriz de Oticon Oticon y Benafon Brapick.
2065438+En abril de 2009, se lanzaron oficialmente los audífonos Hearlink, un producto producido conjuntamente por Philips y Demont Group.
A principios de 2020, los audífonos de la marca Siemens se retiraron por completo del mercado. Los audífonos Philips anunciaron apropiadamente su lanzamiento en China, y sus tendencias de mercado son particularmente interesantes.
Como empresa matriz de Oticon, Bernafon y otras marcas, Danish Dement Group es uno de los grupos auditivos con un rápido crecimiento de ventas en los últimos años. Actualmente, su cuota de mercado global es de aproximadamente el 20%, ubicándose entre los 3 primeros en la industria mundial de audífonos (los otros dos son Swiss Sonova y WSA Group).
Dado que Dement Group es tan poderoso, ¿por qué queremos seguir cooperando con Philips?
Aunque el conocimiento de la marca Philips no se genera mediante audífonos, "Philips" y "Siemens" son una de las marcas más familiares para los consumidores nacionales comunes que casi no tienen conocimiento de la industria auditiva. Obviamente, Dement Group está interesado en la influencia de la marca y los canales de venta de Philips.
Demant Group es el ODM (diseñador original) de los audífonos Hearlink. Los audífonos Hearlink son producidos y vendidos íntegramente por Dement Group. Utilizan la plataforma de software y hardware utilizada por Dement Group * * * *, pero están etiquetados con la marca Philips. Esta es también la razón principal por la que se utilizan los audífonos Philips y Oticon. Los productos son una razón "familiar".
Aunque es un "OEM autorizado", Philips todavía piensa mucho en su marketing. El nuevo reingreso de Philips al mercado de audífonos utiliza dos nombres tecnológicos clave: SoundMap y SoundTie.
La tecnología SoundMap consta de tres tecnologías de procesamiento de sonido: control de ruido, amplificación y eliminación de realimentación. Philips afirma que estas tres tecnologías centrales son innovaciones de primera clase.
El audífono se conecta con el mundo exterior a través de SoundTie. Por ejemplo, puede conectarse directamente a dispositivos del sistema Apple (como iPhone/iPad). Para teléfonos Android, debe realizar la transferencia mediante el archivo adjunto AudioClip.
Según la información pública publicada, la apariencia y la tecnología de software de la nueva serie de audífonos HearLink de Philips son similares a las de la marca Bernardon.
La gama Hearlink incluye un kit retroauricular, una máquina personalizada y un audífono externo con receptor. Ofrece cinco niveles de tecnología, a saber, Hearlink 9010 (superior), Hearlink 7010 (superior), Hearlink 5010 (intermedio a avanzado), Hearlink 2000 (intermedio) y Hearlink.
Los de afuera observan la emoción, mientras que los de adentro miran la puerta. Desde una perspectiva profesional, el rendimiento del control de ruido, la amplificación, la cancelación de retroalimentación y la conexión directa a los dispositivos del sistema Apple se han convertido en los estándares básicos para los audífonos de marcas internacionales. No son rendimientos especiales y solo se puede decir que son bastante satisfactorios. Para los consumidores, con el mismo precio y configuración, es natural elegir el conocido Philips.
Sin embargo, después del análisis, la relación precio/rendimiento de los audífonos Philips es significativamente más baja que la de los auténticos audífonos "hijos" de Oticon del grupo danés Delmont.
A juzgar por los datos publicados, los precios minoristas de los audífonos del mismo nivel y los de Philips son mucho más altos que los de los audífonos Oticon y los audífonos extranjeros del mismo modelo. Los resultados de la comparación son asombrosos (consulte la figura a continuación).
Entre ellos, la diferencia de precios entre los teléfonos de gama media y alta es la más sorprendente. Tomemos como ejemplo los audífonos RIC de alta gama. El precio de los audífonos Oticon es de 9.880 yuanes, y el precio de escucha de los audífonos Philips es de 15.980-17.980 yuanes, ¡entre un 62% y un 82% más alto que el de los audífonos Oticon! Según los descuentos que generalmente disfrutan los audífonos de marca en el mercado chino (basta con mirar Tmall para descubrirlo), el precio minorista de los productos de la marca Philips será al menos el doble que el de productos similares.
Por productos casi idénticos, con la bendición de la marca Philips, ¿están los consumidores chinos dispuestos a pagar una prima de marca?
Las investigaciones muestran que el 95% de los pacientes con discapacidad auditiva pueden mejorar su audición mediante el uso de audífonos. La popularidad de los audífonos en los países desarrollados occidentales ha alcanzado entre el 35% y el 40%. Hay aproximadamente 65.438+05 millones de personas en mi país que sufren pérdida de audición, pero la tasa de penetración de audífonos en mi país es inferior al 5%. Esto tiene mucho que ver con la falta de publicidad en la industria de los audífonos. El público tiene una comprensión incorrecta de los beneficios y la tecnología de los audífonos, y es fácil que caigan en malentendidos e incluso en trampas de consumo. Por lo tanto, cuando los consumidores eligen audífonos, deben compararlos cuidadosamente y elegir de manera racional.