Este es el último y más interesante artículo del Sr. McLuhan sobre la serialización y el intercambio de medios.
Serie 1: Los medios son información.
Serie 2: Los medios de comunicación son una extensión de las personas.
Serie 3: "Medios calientes" y "Medios fríos"
En el proceso de estudio de los medios, McLuhan se basó en el método de Harold Guinness y aprendió de dos miradas al problema desde esta perspectiva. . El medio se divide en dos partes según las características de frío y calor, es decir, el medio se divide en medio caliente y medio frío.
Mientras recopilaba las teorías de McLuhan sobre los medios, descubrí un problema importante. De hecho, McLuhan nunca estableció claramente los criterios para distinguir entre sobreenfriamiento y medios calientes. El estándar para distinguir los medios fríos y calientes que es popular en la sociedad actual se infiere enteramente de los pensamientos de McLuhan.
Entonces, ¿qué es el medio frío? Medio frío significa que la información que transmite es pequeña y vaga, requiere la cooperación de varios sentidos y depende de una rica imaginación para su comprensión. Como manuscritos, cómics, teléfonos, televisión, películas mudas, lengua hablada, etc. Todos pertenecen a medios fríos. Los llamados medios fríos son medios que proporcionan relativamente poca información y requieren que el receptor de la información ponga más entusiasmo para comprenderla. Las publicaciones tradicionales, como los periódicos, son medios fríos. Ante palabras frías, necesitamos usar nuestra imaginación para formar historias.
Los medios calientes son relativos a los 'medios fríos', lo que significa que la información transmitida es clara y clara, y el receptor no necesita utilizar más sentidos y actividades asociativas para comprender. Debido a que es inherentemente "caliente", las personas no tienen que "calentarse" al procesar información. Algunas personas resumen que la televisión y los cómics son medios fríos: libros, periódicos, radios, películas sonoras, fotografías, etc. Son medios populares porque todos actúan en base a sentimientos y no requieren más asociaciones.
Entonces, ¿qué criterios se utilizan para distinguir los medios fríos y calientes?
Lo más importante es no distinguir entre medios fríos y calientes. La razón de esto es que los medios fríos y calientes nos han enseñado que diferentes medios tienen diferentes efectos en las personas y que las respuestas psicológicas y conductuales que provocan tienen diferentes características. Por lo tanto, estos factores deben tenerse en cuenta al estudiar los medios. Así que no importa qué estándar utilices para distinguir entre frío y calor. Otra razón por la que los criterios para distinguir entre medios fríos y calientes pierden importancia es que los medios fríos y calientes se pueden convertir entre sí.
Por ejemplo, ¿cómo ajusta el aire acondicionado la temperatura y la temperatura del aire? El sistema de aire acondicionado se realiza a través de medio refrigerante. Por eso McLuhan mencionó que los medios fríos y calientes pueden transformarse entre sí gracias a los propios medios. McLuhan llamó a esta conversión de medios fríos y calientes reversibilidad.
En la vida real, la reversibilidad del aire acondicionado está impulsada por la energía eléctrica, mientras que en las comunicaciones, la conversión de medios fríos y calientes a menudo se logra mediante la "hibridación" entre medios.
Como otro ejemplo de cine, podemos ver que la historia del desarrollo de este medio es una “historia mixta”. La proyección original de una película era muda, sólo fotografías. En otras palabras, el significado original de la palabra película debería referirse al cine mudo. Por cierto, en China existen medios anteriores similares al cine mudo, es decir, películas extranjeras y espectáculos de marionetas de sombras. El cine mudo, un nuevo medio, pronto se cruzó con la radio para crear un nuevo medio: el cine sonoro.
El cine sonoro fue un medio popular que se hizo popular en todo el mundo en la segunda mitad del siglo XX. Sin embargo, en el siglo XX, bajo el impacto de otros medios sonoros, las películas sonoras comenzaron una nueva ronda de proceso de mezcla, es decir, la actualización de películas 3D a películas 4D, es decir, se agregó el sentido del tacto tanto al sonido como a las imágenes. .
#El Sr. McLuhan terminó de hablar sobre el intercambio de series en los medios#
Lo anterior es el contenido completo de este artículo.