El grupo de estudiantes universitarios está más cerca de los grupos profesionales con mayor estatus social en términos de conciencia conceptual, apertura y valor comercial potencial. Aunque sus condiciones económicas son limitadas, sus sueños son coloridos, su visión es amplia y. Su capacidad para adquirir información y conocimientos es asombrosa y son la columna vertebral del futuro. En resumen, el grupo consumidor de estudiantes universitarios tiene las siguientes características:
1. Los estudiantes suelen ser los más receptivos a las cosas nuevas entre todos los grupos. Se dedican a la moda, prestan atención a la individualidad y tienen conceptos de consumo relativamente avanzados. A menudo tienen un fuerte deseo de consumir algunos bienes de consumo que combinan moda y practicidad.
2. Naturaleza grupal. Los estudiantes son un grupo que se comunica mucha información entre sí. Estudian y viven juntos, por lo que intercambian información rápidamente y sus opiniones sobre el consumo son fáciles de influir entre sí.
3. Practicidad. Dado que los estudiantes, especialmente los universitarios, tienen cierta comprensión del conocimiento relacionado con el producto, los precios bajos y simples ya no pueden satisfacer sus necesidades. Su idea es comprar el producto más adecuado para ellos con la menor cantidad de dinero.
4. Impulsividad. Debido a que los valores y conceptos de consumo de los estudiantes universitarios no son completamente estables, su experiencia de consumo no es lo suficientemente rica y son personalidades que buscan novedades y belleza, se ven fácilmente afectados por el entorno externo cuando compran bienes. Altamente emocional e impulsivo al comprar bienes. Más compras sexuales.
5. Lealtad. Los estudiantes ingresarán a la sociedad en el futuro, pero sus hábitos de consumo a menudo todavía llevan la marca de su época de estudiantes y tienen un cierto grado de lealtad a las marcas. Su experiencia de uso actual afectará sus intenciones de compra futuras.
6. Diversificación. El consumo de los estudiantes universitarios ha mostrado una evidente tendencia a la diversificación, con los siguientes tipos principales de consumo: aprendizaje e inversión, moda e información, entretenimiento y ocio, etc.