Según expertos de la industria, la contracción económica, especialmente la desaceleración en la industria inmobiliaria, ha comenzado a afectar el impulso de las ventas de televisores en color, electrodomésticos blancos y electrodomésticos de cocina. El "Informe de seguimiento de la prosperidad de la industria de electrodomésticos de China de 2008" publicado por primera vez cree que, en la grave situación económica internacional y nacional, la industria de electrodomésticos de China también ha pasado de un crecimiento de alta velocidad a un crecimiento de baja velocidad en los dos siguientes. Tres años, la industria de electrodomésticos de China sufrirá un enorme impacto.
En el segundo semestre de 2008, la demanda del mercado chino continuó desacelerándose, principalmente en los siguientes aspectos:
? La desaceleración de la demanda de los consumidores ha reducido el efecto estimulante de las actualizaciones tecnológicas sobre la demanda.
? Los efectos de la inflación y la crisis inmobiliaria continuarán durante algún tiempo, lo que provocará una desaceleración de la demanda de los consumidores.
? La actual situación económica ha hecho que la confianza de los consumidores se vea mermada y tengan miedo de gastar.
? La crisis económica en los países desarrollados ha empeorado el entorno exportador.
Sin embargo, a medio y largo plazo, el mercado de electrodomésticos de China todavía tiene un gran margen de desarrollo y potencial. Sin embargo, debido a la recesión económica mundial, el mercado de consumo de electrodomésticos se está reduciendo. La principal prioridad actual es abordar el impacto de la crisis financiera en la industria de los electrodomésticos. Podemos empezar por los siguientes aspectos:
Primero, apoyo político para estimular la demanda
En. En los próximos años, el gobierno insistirá en políticas para expandir la demanda interna, aumentar los ingresos de los residentes, aumentar las oportunidades de empleo, orientar y fomentar el consumo. En particular, el país está tratando actualmente de aumentar la inversión en infraestructura, promover reformas inmobiliarias y fortalecer el crédito al consumo. La implementación de estas medidas ha estimulado la demanda de electrodomésticos y además mantendrá un cierto ritmo de crecimiento.
En segundo lugar, la calidad de vida impulsa el consumo
La tendencia general del consumo de los residentes es pasar gradualmente de mejorar los niveles de vida a mejorar la calidad de vida. La gente prestará más atención al consumo de marcas de electrodomésticos, y los productos duraderos, respetuosos con el medio ambiente y que ahorran energía se convertirán en un punto caliente de consumo. Los electrodomésticos inteligentes, prácticos, personalizados y ecológicos serán más populares entre los consumidores.
En tercer lugar, “electrodomésticos para el campo” impulsa la demanda interna
La decisión de promover la reforma y el desarrollo rural adoptada por la Tercera Sesión Plenaria del XVII Comité Central del PCC promoverá aún más la Mejora continua de los niveles de vida y consumo de los agricultores. Desde la perspectiva de las intenciones de consumo de electrodomésticos rurales en los próximos años, a medida que el mercado de electrodomésticos urbanos se sature, el mercado de electrodomésticos rurales tendrá un mayor espacio de demanda. En el futuro, la tasa de crecimiento del consumo de electrodomésticos rurales probablemente será mayor. más rápido que la tasa de crecimiento del consumo de electrodomésticos urbanos. Por lo tanto, la demanda de electrodomésticos rurales tiene un gran potencial.
Recientemente, el Ministerio de Finanzas y el Ministerio de Comercio emitieron conjuntamente un aviso para ampliar aún más el alcance del proyecto piloto "Electrodomésticos para las zonas rurales". Después de la expansión, el alcance del piloto se incrementó a 14 provincias y ciudades, incluidas Mongolia Interior y Heilongjiang. Esta vez, además de televisores en color, frigoríficos y teléfonos móviles, se han añadido lavadoras a la gama de electrodomésticos rurales. En términos de subsidios fiscales, el nuevo plan sigue la política de subsidio fiscal del piloto anterior. Las finanzas nacionales subsidian televisores en color, refrigeradores, lavadoras y teléfonos móviles sobre la base de la tasa de devolución del impuesto a la exportación, que es del 13% de las ventas de productos. precio. Estimular la demanda interna a través de "electrodomésticos que se van al campo" brinda nuevas oportunidades para que las empresas de electrodomésticos sobrevivan con éxito el duro invierno.
En cuarto lugar, la industria de electrodomésticos implementa "formar equipo para el invierno".
A medida que se acerca el final de año, la mayoría de los fabricantes de electrodomésticos han comenzado a hacer inventario de fin de año para prepararse. para el nuevo año. Sin embargo, frente al impacto de la crisis económica de este año, como mayor fabricante de electrodomésticos del mundo, la industria de electrodomésticos de China está "trabajando junta para sobrevivir el invierno" de una manera única. Los fabricantes han unido fuerzas con las principales cadenas de tiendas de terminales de electrodomésticos para lanzar una nueva ronda de promociones para aliviar al máximo posible la presión de inventario de los fabricantes y pasar este invierno juntos * * *.
5. Implementación de la "estrategia de diferenciación"
La industria de electrodomésticos de China está cambiando de la cantidad a la calidad, es decir, de la cantidad de productos al enfoque de ventas de la tecnología central del producto y la promoción de la marca. . Esta transformación irá acompañada de una feroz competencia en la industria, lo que también significa que el valor de la marca es aún más importante. La competencia de precios ya no es el único medio en el que pueden confiar las empresas, y la estrategia de "diferenciación" generará oportunidades para las empresas.
Sexto, ajustar la estrategia exterior
Como uno de los mayores exportadores de electrodomésticos del mundo, los principales mercados de consumo extranjeros de China se encuentran en Europa, Estados Unidos y Japón. Después del tsunami financiero, según el pensamiento tradicional, las exportaciones de estos mercados se verán afectadas.
Se ha ajustado la política comercial de exportación del país. De junio a octubre de este año, se aumentará la tasa de devolución de impuestos a las exportaciones, lo que significa que todos los electrodomésticos exportados a todo el mundo disfrutarán de devoluciones de impuestos. El ajuste de apalancamiento de las devoluciones de impuestos es un poderoso estímulo para que las empresas chinas exporten a todo el mundo. La competencia de precios en los mercados europeos y americanos es diferente a la del desarrollo de China. Las empresas chinas pueden utilizar la política de devolución de impuestos a las exportaciones para aumentar las exportaciones a otros países en desarrollo, de modo que incluso si las ganancias no son altas, puedan garantizar que los valores no generen retrasos o pérdidas graves.
El actual tsunami financiero ha afectado realmente a la economía real. La demanda de bienes de consumo duraderos y electrodomésticos disminuirá. El invierno de la industria de los electrodomésticos ha llegado. Pero la experiencia nos dice que la llegada de una crisis también significa una oportunidad para reorganizar las cartas, y las empresas que puedan sobrevivir a la crisis obtendrán oportunidades sin precedentes. La crisis económica es sólo un entorno externo. Si las empresas de electrodomésticos quieren salir de esta situación, en última instancia deben confiar en factores internos, mejorar continuamente sus capacidades de investigación y desarrollo, adaptarse a los cambios del mercado, aumentar su iniciativa y ser proactivos en las crisis en lugar de esperar pasivamente. Podrás superar las dificultades y plantar semillas antes de la llegada de la próxima primavera. La semilla de la vida.