10 El 15 de octubre, la junta directiva de Changan Automobile celebró la séptima reunión de la octava junta directiva y acordó nombrar al Sr. Wang Jun como presidente de la empresa. El mandato es el mismo que el del octavo directorio de la empresa. Al mismo tiempo, el presidente Zhu Huarong ya no ocupa el cargo de presidente de la empresa.
Ya en junio de este año, Changan Automobile anunció que Tan Xiaogang, Feng Changjun, Lu Laisheng, Zhou Zhiping, Wang Jun y Zhang Deyong fueron seleccionados como candidatos a directores no independientes para la octava junta directiva de la compañía. directores.
En ese momento, algunos analistas creían que después de que Zhu Huarong fuera presidente de Changan Automobile durante más de cinco años, el nuevo presidente sería seleccionado entre las seis personas mencionadas anteriormente. A juzgar por su experiencia laboral, Zhou Zhiping, Wang Jun y De Zhangyong son todos "candidatos populares" a los ojos del mundo exterior según su desempeño laboral en Changan Automobile.
Al final, Wang Jun se destacó, lo cual fue un poco "inesperado" pero también razonable.
Después de que Wang Jun dimitiera como vicepresidente ejecutivo de Changan Automobile en septiembre de 2018, su "exposición" comenzó a disminuir significativamente. Su aparición más reciente fue en mayo de este año, en una transmisión en vivo de bienestar público en línea con el tema "Alivio de la pobreza, amor e innovación" organizada conjuntamente por Changan Automobile y People's Daily Client. Apareció para explicar nuevos conceptos de bienestar público.
Entonces, ¿por qué Changan Automobile cedió el puesto de "máximo líder" a Wang Jun en este momento? ¿Cuál es la habilidad de Wang Jun? Bajo el liderazgo de Wang Jun, ¿cuál es la tendencia futura de Changan Automobile, que ahora ha reanudado su crecimiento? …
Desde el punto de vista de Kung Fu Car, parece que tenemos que remontarnos a 2018, un punto de inflexión crítico, para encontrar pistas.
1. ¿La transformación de Auchan fue bloqueada y Wang Jun fue “encarcelado” durante dos años?
2065438+En septiembre de 2008, en un anuncio de cambio de personal de Changan Automobile, Wang Jun renunció como vicepresidente ejecutivo de Changan Automobile debido a "cambios de trabajo" y solo conservó el puesto de subsecretario del partido.
Vale la pena señalar que Wang Jun, quien también era el gerente general de la División de Automóviles Changan Auchan en ese momento, no especificó sus cambios en el anuncio.
Sin embargo, Kungfu Motors notó que en 2065438 + junio de 2008, Wang Jun todavía asistió a la ceremonia de entrega de mil personas de Chongqing Changan Auchan X70A en la capacidad mencionada anteriormente. En junio del mismo año, en la crucial "conferencia de diseño estratégico de nuevos productos" de Auchan Auto, Jiang Yunfeng había asumido el puesto de director general de la División de Automóviles de Auchan.
Según informes de los medios de la época, la renuncia de Wang Jun no estuvo relacionada con el desempeño de Auchan después de su transformación.
En abril de 2017, "Chang'an Commercial" cambió oficialmente su nombre a "Chang'an Auchan" y comenzó la exploración de "empresa a empresa". Wang Jun, que era el director general de la unidad de negocios en ese momento, debía asumir la importante tarea de la transformación de Auchan.
En un discurso interno en octubre de 2017, Wang Jun había presentado claramente sus propias ideas de reforma: "La unidad de negocios ha estado explorando el establecimiento de capacidades organizativas que coincidan con la visión estratégica. Estamos comprometidos con todos los éxitos. Realizamos un estudio comparativo sobre las decisiones tomadas por las empresas en el momento de la transformación y encontramos que es necesario realizar un cambio de adentro hacia afuera con la participación de todos los empleados, para optimizar y mejorar el proceso, la estructura organizacional y modelo operativo y realizar la reconstrucción de las capacidades organizativas ".
Este pasaje, parece ahora, es la idea central de la “tercera innovación y emprendimiento” de Changan Automobile.
Sin embargo, la reforma y transformación de Changan Auchan parece ser más difícil de implementar de lo que Changan y Wang Jun imaginaban. En 2017 y 2018, la principal fuente de ventas de Changan Auchan seguía siendo Changan Auno, por lo que todavía es difícil revertir la imagen de marca de vehículos comerciales de Auchan en la mente de los consumidores.
Durante mucho tiempo, Wang Jun desapareció gradualmente de la vista del público. Pero en 2019, casi no se mencionó lo que hizo Wang Jun en Changan Automobile. Kung Fu Auto incluso descubrió que el nombre Wang Jun ni siquiera aparecía en el informe financiero de 2019 de Changan Automobile.
Hasta junio de este año, en el anuncio de la selección de candidatos a directores no independientes para la octava junta directiva de Changan Automobile, Wang Jun finalmente "apareció" nuevamente y fue interpretado como uno de los candidatos a Sucederá a Zhu Huarong como presidente de la empresa.
Posteriormente, un detalle digno de mención es que en la lista de incentivos de acciones anunciada por Changan Automobile en julio, el nombre de Wang Jun ocupó el segundo lugar solo después de Zhu Huarong, y las 200.000 acciones restringidas que se le otorgaron ocuparon el segundo lugar. Huarong.
Por lo tanto, no es difícil imaginar que Changan Automobile debería tener grandes esperanzas en Wang Jun.
Entonces, ¿qué fuerza tiene Wang Jun para convertirse en el candidato clave para liderar Changan Automobile "subiendo la montaña"?
2. ¿El nuevo presidente es un "gerente de producto"?
¿Wang junio de 1972? Nacido en 2006, actualmente es director de Changan Automobile, subsecretario del comité del partido, presidente del sindicato y presidente de la Universidad de Changan Automobile. Se desempeñó como subdirector y director de la Oficina de Gestión de Investigación Científica del Centro Tecnológico de la empresa, director de la Oficina de Gestión de Ciencia y Tecnología del Departamento de Calidad de Ciencia y Tecnología y director de Planificación de Productos; Gerente de Departamento de Gestión de Productos del Departamento de Marketing de Changan Automobile Sales Co., Ltd., Director de Producto del Departamento de Marketing, Director Adjunto y Director del Departamento de Planificación, Asistente del Presidente de Changan Automobile y General; gerente de Changan Automobile Sales Co., Ltd.; secretario del comité del partido, subdirector general y director general de la división de vehículos comerciales, representante de la gestión de industrialización e integración de información;
Al observar el currículum de Wang Jun, tiene una amplia experiencia en investigación y desarrollo de productos, planificación y ventas. En sus propias palabras, es un amante del automóvil que "fabrica productos".
De hecho, Wang Jun tiene una visión muy aguda de la demanda potencial del mercado. En su opinión, nunca ha habido un "techo" en este segmento de mercado, pero la empresa aún no ha encontrado un producto adecuado para este segmento de mercado.
Así que el Changan Auchan que construyó anteriormente se basó en esta idea. Al mismo tiempo, Wang Jun propuso hace cinco años que Changan debería "pasar de una orientación pura al producto a una orientación al servicio al cliente".
Wang Jun cree que en el futuro, el éxito o el fracaso de las empresas de automóviles ya no se basará en el volumen de ventas. Aunque esto es importante, lo más importante es cuántos clientes puede retener. En otras palabras, lo que Wang Jun ha estado promoviendo es convertir a la empresa en un "proveedor de servicios". Este es sin duda uno de los objetivos que las principales empresas automotrices se esfuerzan por perseguir.
No hay duda de que después de asumir el cargo, este "gerente de producto" que concede gran importancia a los usuarios promoverá inevitablemente una mayor transformación de Changan Automobile en torno a los usuarios. Porque, en opinión de Wang Jun, cuando el mercado pase a estar dirigido por el consumidor, surgirán diversas innovaciones sin cesar. Esta es sólo una fuerza impulsora para la innovación.
En el informe financiero semestral de 2020 publicado anteriormente por Changan Automobile, se utilizó la palabra "prestar mucha atención" para mejorar la experiencia del cliente. Es concebible que Changan Automobile conceda gran importancia a la satisfacción actual del cliente.
De hecho, los modelos de las series UNI-T y PLUS que recientemente han impulsado a Changan Automobile a recuperar el crecimiento se basan precisamente en los resultados de su nueva ronda de rejuvenecimiento de productos impulsado por las necesidades de los usuarios.
Después de la llegada de Wang Jun, creo que Changan Automobile profundizará en la demanda de los consumidores.
“Innovar continuamente con los tiempos y priorizar la experiencia del cliente puede ser un medio y método muy importante para que logremos avances en algunos segmentos del mercado recientemente”.
Discurso de Wang Jun en una El foro público de 2016 parece seguir siendo “atemporal”.
3. Kung Fu está enojado
La profunda comprensión de Wang Jun de los "usuarios" y los "servicios" es sin duda el punto de apoyo de los esfuerzos de Changan Automobile para crear ventajas competitivas diferenciadas.
De hecho, esta es también la "clave básica" para el avance de las marcas chinas. En particular, Changan Automobile, que planea centrarse en el mercado de gama media a alta, necesita comprender profundamente la psicología y las necesidades de los consumidores y crear productos adecuados para ellos para lograr una nueva ronda de mejora de la marca.
Pero para Wang Jun, que no ha sido muy "estable" en el mercado en los últimos dos años, todavía queda un largo camino por recorrer para llevar a Changan a destacar en la competencia cada vez más feroz.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.